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資訊視野

一場超千萬GMV三農直播：可復制的“回鄉致富”樣本

兩年多過去，明明姐的生活發生了巨變。回村后，她在快手上做號，拍短視頻記錄農村生活，和粉絲嘮嗑，積累了百萬粉絲，從素人轉型為達人和主播。
08/16
產業資訊

清倉+預熱，反季熱賣大潮涌起

將“反季”作為一個機遇和挑戰并存的階段也未嘗不可。
08/05
大咖觀點

洗護賽道大亂斗，新品還能怎么沖？

我們試圖去找到一個新品牌在需求洞察、產品創新以及品牌塑造等方面的新思路。
07/22
產業研究

體驗、紅利、確定性，618給商家的「三重啟示」

舊邏輯已下沉，新趨勢在浮現。劇變之中，商家的心態是最復雜的。
06/20
產業研究

“毛巾少爺”抖音商城首播即爆，憑什么?

“毛巾少爺”能首播即爆，核心密碼在于「平臺企劃內容+短劇+電商」的創新營銷模式，而這背后也有不少值得深思之處。
06/18
企業觀察

經調整凈利潤漲百倍，快手的增長動力從何來？

穩健增長的用戶規模，是短視頻平臺業績和盈利的源動力。盡管當下行業常講存量競爭，短視頻用戶增長已近天花板，但快手流量端的增長相當穩。
05/28
行業解析

國貨美妝，正在發生“三個變化”

現實挑戰和壓力當前，行業不得不變。
05/21
大咖觀點

耐克痛思DTC戰略：輕視中間商，收入難增長

從之前的人人叫好，到現在的聲色俱厲，DTC畫風突變。在耐克態度一百八十度大轉變的背后，究竟發生了什么？
04/25
大咖觀點

為什么快遞行業一直在打價格戰？

價格戰打起來所有人都難受，為什么大家還是樂此不疲？
04/18
行業解析

即時零售在3C家電行業：從“新事物”，到“必選項”

當現實變化和固有印象產生沖突，就到了該重新認識它的時候。經歷近幾年的發展，關于即時零售的新認識漸漸浮出水面，搶先加入的品牌，顯然是先知先覺。
03/21
產業研究

龍年營銷案例詳解：微信生態還有什么富礦可挖？

“品牌紅包封面比我收到的紅包還多”。這是用戶側對龍年微信營銷的直觀感受，也是品牌參與程度的縮影。
02/21
企業觀察

星巴克在中國：既要下沉，又要高端

如何應對價格戰，如何在中國市場把本土化做得更扎實，同時維持品牌的差異化優勢，是這個全球咖啡巨頭接下來的核心任務。
02/15
產業資訊

長視頻的下一場戰役：會員精細化

當好內容成為“常態”，下一階段的競爭關鍵便是如何把因內容吸引來的用戶長久地留存下去。做好“會員服務”勢在必行。
02/11
產業研究

長視頻的“新三角”

回過頭來看開頭提出的問題，其答案也逐步清晰：長視頻行業是一場比拼耐力和體力的長跑。
01/28
產業研究

中國授權行業的跌宕十年：從凍土開疆，到豁然開朗

當一棵棵IP之樹拔地而起，形成了森林，這片沃土的生命力、生命周期將成幾何級數地增長。
01/24
產業研究

年度復盤刷屏，騰訊視頻將鏡頭轉向幕后手藝人

精品源源不斷涌現，是誰在制造好內容？一部作品從籌備到拍攝、后期到上線，每個崗位上的人如何發揮著作用并協同起來？
01/02
行業解析

當廣告主遇上短劇：誰在投？投什么？

熱潮背后也需要審慎冷靜，如今微短劇的體量愈發龐大，創作風口收緊是必然，短劇精品化也將走向常態。在這樣的大背景下，依靠“爽感”和情緒價值激發的消費動力，將面臨不小的考驗，那么做好精品化投放也將會是品牌短劇營銷的新課題。
2023/12/05
大咖觀點

如何理解今天的消費市場和機會

一切似乎都和行業此前的“上行”預期相悖，但把趨勢完全視為“下沉”也是不妥的。
2023/11/29
行業解析

為什么說AI是決定電商未來的核心變量

在爭論中，在實踐中，由大模型掀起的AI熱潮洶涌澎湃。目前，AI已經走出發布會，落地到了不同產業。在電商行業，AI已經悄悄融入平臺運營和商家經營中。
2023/11/03
大咖觀點

工廠轉型記：當品牌出海浪潮席卷產業帶

他們之間有共性， 都從代工業務轉向聚焦自主品牌建設；也有差異性，分布在不同行業，有相對傳統的如杯壺、寢具，也有創新消費電子領域的如機器人、3D打印機等。
2023/10/24
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