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如果有一天，小米和蘋果賣同一個(gè)價(jià)格，你會(huì)選誰(shuí)？
從今年上半年開始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都紛紛面露難色地透露過(guò)成本漲價(jià)的情況，甚提前為用戶打好了新機(jī)漲價(jià)的預(yù)防針。
到了最近集中發(fā)售新機(jī)的秋季新品季，小米、vivo、OPPO、榮耀、一加不出意料地不同程度上漲了售價(jià)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)旗艦機(jī)型集體突破5000元大關(guān)，在卷高端、卷AI的這條路上，它們與蘋果的距離還遠(yuǎn)嗎？
有人說(shuō)，“高通芯片年年漲，從幾百到一千，你讓廠家怎么辦？”也有人說(shuō)，“手機(jī)一年不到就發(fā)一次新款，說(shuō)是花高價(jià)搞研發(fā)，但對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)真實(shí)的漲價(jià)比虛無(wú)的AI功能更容易感受到。”
國(guó)產(chǎn)手機(jī)十幾年磨一劍，終于在AI時(shí)代等到了彎道超車的機(jī)會(huì)。但眼前這波漲價(jià)潮，似乎正在讓“以前沒錢買國(guó)產(chǎn)，現(xiàn)在沒錢買國(guó)產(chǎn)”這句話的含金量繼續(xù)上升。
“以前沒錢買國(guó)產(chǎn)，現(xiàn)在沒錢買國(guó)產(chǎn)”
小米15pro，5299元起；
OPPO Find X8 Pro，5299元起；
vivo X200 Pro，5299元起；
榮耀 Magic7 Pro，5699元起。
集中在秋季發(fā)布的新一批國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌旗艦機(jī)型，默契地集體漲價(jià)，躍上5000元大關(guān)，屬于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的低價(jià)內(nèi)卷時(shí)代或許一去不復(fù)返了。
雷軍此前對(duì)小米15定價(jià)的回應(yīng)
然而，這會(huì)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)定價(jià)的天花板嗎？肯定不是，此前各大廠商關(guān)于漲價(jià)的解釋可以見得。
從小米14系列開始，雷軍就向“米粉”透露，這將是最后一次定價(jià)在3999元。“今年3nm工藝升級(jí)，同時(shí)供應(yīng)鏈RAM和ROM成本漲幅很大，我們?cè)谘邪l(fā)上的投入也非常大，小米15確實(shí)需要漲價(jià)。”
vivo產(chǎn)品副總裁黃韜也說(shuō)，“目前手機(jī)元器件漲價(jià)很多，包括Soc、屏幕、內(nèi)存等等，目前新機(jī)的定價(jià)已經(jīng)是vivo能做到的極限”。
消費(fèi)者不會(huì)共情資本給出的理由，相比聽起來(lái)距離用戶更遠(yuǎn)的手機(jī)元器件漲價(jià)，手機(jī)的最終定價(jià)才是更能夠被感知到的變化。
并且對(duì)于大多數(shù)選購(gòu)手機(jī)只在乎品牌、系統(tǒng)與價(jià)格的用戶來(lái)說(shuō)，將成本壓力轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上的品牌，則會(huì)得到用腳投票的結(jié)果。
網(wǎng)友對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)的態(tài)度
“現(xiàn)在的手機(jī)太貴了，疊加一大堆復(fù)雜的功能就開始一步步漲價(jià)，但實(shí)際上絕大多數(shù)功能的實(shí)用性并不高，很多人甚至到最后換手機(jī)的時(shí)候都不見得會(huì)用。”秦為選手機(jī)通常都會(huì)直接選擇國(guó)產(chǎn)品牌的新款旗艦機(jī)型，在他看來(lái)，過(guò)去的國(guó)產(chǎn)手機(jī)香就香在“便宜又大碗”。
但從這兩年開始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的性價(jià)比正在漸漸減弱，“一家比一家的廣告做得精美，請(qǐng)的代言人流量大，各種花里胡哨的功能也變得越來(lái)越多，能夠真正提升手機(jī)體驗(yàn)感的功能不見得有多少，但它們一定會(huì)成為漲價(jià)的原因。”秦為對(duì)鋅刻度談到。
如果詬病國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌旗艦機(jī)型漲價(jià)有些苛刻，那么再來(lái)看看平價(jià)機(jī)型。
“2016年買的OPPO R9，4+64G，2500元，2019年買的一加7Pro，8+256G，4499元，今年準(zhǔn)備買一加13，12+512G，4899元。從我個(gè)人的感受來(lái)看，每次換手機(jī)在內(nèi)存上的投入都越來(lái)越大，但這又是無(wú)法取舍的配置，因?yàn)閮?nèi)存小的國(guó)產(chǎn)手機(jī)很快就會(huì)卡得不行，2、3000元左右就能拿下的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，性價(jià)比已經(jīng)越來(lái)越低了。”正在為媽媽挑選手機(jī)的“栗子”感慨道如今想選個(gè)有性價(jià)比的手機(jī)實(shí)在太難。
逛了一圈國(guó)產(chǎn)手機(jī)線下店之后，“栗子”總結(jié)道：“便宜的手機(jī)也有，但一看配置，基本上都下不去手，畢竟如果用兩年就壞了或者卡了，到時(shí)候換手機(jī)又是一筆費(fèi)用。但是稍微配置看得過(guò)去的，就是中高端機(jī)型，價(jià)格也就沒什么優(yōu)勢(shì)了。”
“栗子”還表示，其實(shí)哪怕是老年人，現(xiàn)在對(duì)手機(jī)的需求也不再停留在基礎(chǔ)功能上。“栗子”的媽媽在老年大學(xué)上攝影班，想要換一臺(tái)稍微攝影功能好一些的手機(jī)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌往往只有旗艦機(jī)型才主打強(qiáng)大的影像功能，但旗艦機(jī)對(duì)于“栗子”媽媽這樣的老年人來(lái)說(shuō)實(shí)際上存在著功能冗余的情況，甚至可以說(shuō)為了一個(gè)功能付了雙倍的價(jià)錢。“我好像突然懂了為什么國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)全部都愛卷影像了。”
國(guó)產(chǎn)手機(jī)的漲價(jià)進(jìn)程如同“溫水煮青蛙”，只有恍然回頭才能發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)早已不是當(dāng)初的模樣了。
AI功能真的就這么值錢？
誰(shuí)還記得2011年8月16日，雷軍穿著黑色T恤和深藍(lán)色牛仔褲，站在北京798藝術(shù)中心的舞臺(tái)中央，帶來(lái)了1999元的小米1？
自那以后，小米一炮而紅，搶到一臺(tái)手機(jī)堪稱被幸運(yùn)女神眷顧。如今也能從一些論壇的舊帖中瞥見當(dāng)時(shí)主打低價(jià)的小米究竟有多炙手可熱。
“拋開不靠譜的網(wǎng)絡(luò)因素不提，在中午12點(diǎn)開放購(gòu)買時(shí)能否擁有足夠快的手速也是能否成功購(gòu)買的因素之一。”小米社區(qū)里的大神會(huì)在小米手機(jī)開售前提供搶購(gòu)手機(jī)的注意事項(xiàng)和搶購(gòu)攻略。
小米手機(jī)曾靠低價(jià)殺出重圍
那時(shí)候的小米，搶到就是賺到。
同樣是在2011年，余承東正式接手了華為手機(jī)業(yè)務(wù)，開啟大刀闊斧的改革，全面放棄給運(yùn)營(yíng)商做貼牌手機(jī)的ODM業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)頭開創(chuàng)華為自主品牌；
2011的OPPO正式推出了首款安卓智能手機(jī)OPPO X903，正式進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域；
2011年的vivo，艱難完成清庫(kù)存之轉(zhuǎn)型任務(wù)后，終于推出了旗下第一款安卓機(jī) vivo V1。
這一年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)打通“任督二脈”，和喬布斯的最后一部手機(jī)一起站上了同一個(gè)賽道。
13年過(guò)去，AI手機(jī)元年悄然而至，主流廠商集體跟進(jìn)“All in AI”的策略，過(guò)去的影像競(jìng)爭(zhēng)退潮，AI成為征服市場(chǎng)的核心戰(zhàn)略，也是導(dǎo)致漲價(jià)的根本原因。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在AI領(lǐng)域的研發(fā)投入還會(huì)持續(xù)增加，目前的定價(jià)也還沒觸及到天花板。據(jù)了解，小米今年的預(yù)計(jì)研發(fā)投入將超過(guò)240億元，并計(jì)劃在2025年將這一數(shù)字提升至300億元，這些投資將主要用于AI、操作系統(tǒng)（OS）和芯片等底層技術(shù)的持續(xù)研發(fā)與創(chuàng)新。
OPPO、vivo、榮耀企業(yè)近年來(lái)在AI方面的投入也普遍超過(guò)百億元。各大廠商搶灘AI手機(jī)，為了盡早掌握移動(dòng)AI時(shí)代的入口。
不過(guò)為了在現(xiàn)階段控制成本，平衡價(jià)格與配置，今年秋季的集體上新已經(jīng)開始呈現(xiàn)出一個(gè)趨勢(shì)，那就是影響硬件較去年基本沒有提升，甚至有部分產(chǎn)品還存在倒退情況，而AI端側(cè)模型，即智能體，則開始帶來(lái)更多落地場(chǎng)景，讓用戶能在花了真金白銀之后感受到錢用在了哪里。
盡管不少用戶依舊感受不到AI手機(jī)的魅力何在，看不見手機(jī)背后供應(yīng)鏈漲價(jià)帶來(lái)的影響，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)的趨勢(shì)已經(jīng)難以阻擋，至于未來(lái)成本的變化和整體市場(chǎng)的供應(yīng)情況是否會(huì)導(dǎo)致手機(jī)定價(jià)產(chǎn)生動(dòng)態(tài)波動(dòng)，仍然是個(gè)長(zhǎng)期命題。
只是也有消費(fèi)者直言，“不管是AI還是拍照像素，卷的方向都是非必要。誰(shuí)能把價(jià)格降下來(lái)才是真的契合大部分人的需要。”關(guān)于這一點(diǎn)，廠商和消費(fèi)者之間或許存在著分歧。
誠(chéng)然，一切的教育都需要時(shí)間，也需要代價(jià)，但漲價(jià)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，還會(huì)是你的選擇嗎？
