下載投融界APP
隨時隨地獲取新鮮資訊
服務熱線：400-858-9000 咨詢/投訴熱線：18658148790
暑期已至，“神獸”出籠。研學旅行作為一種將研究性學習和旅行體驗相結合的教育活動，近年來在中小學生群體中越來越受歡迎。不論在社媒直播間、路邊廣告牌還是家校微信群，“研學”二字頻頻亮相。有關“研學游相關產品增長七成”的話題，更是沖上熱搜！
01
研學旅行市場持續火爆
自2016年教育部等11部門聯合發布《關于推進中小學生研學旅行的意見》以來，人們對研學的概念認知不斷變化，研學市場不斷增長。
據百度搜索指數顯示，2019年-2023年關于“研學”的搜索指數從未超過1500點，整體日均值為787點；而今年以來，其搜索指數一度超過2300點，整體日均值達到1253點。
據艾媒咨詢數據顯示，2023年我國研學游市場規模達到1469億元，同比增長61.6%。預計到2026年，中國研學游整體市場規模將達到2422億元，年增長率超20%。
據攜程最新數據顯示，今年暑假親子研學類產品備受歡迎，相關產品訂單同比去年增長7成，價格則與去年基本持平。
為了搶占研學市場，大量研學類機構如雨后春筍般出現。據企查查數據顯示，與“研學”這一關鍵詞有關的公司已達4萬多家，其中1.7萬余家是近3~5年內成立的。
另外，研學類產品也層出不窮。從專注文旅產品的公司到OTA平臺，紛紛推出各式各樣的研學游項目，從常見的人文游學到名企游學，價格則從幾千元到五六萬元不等。
古人言：“讀萬卷書，行萬里路。”游學傳統延續至今，已演變成研學旅行。
02
研學旅行產品豐富多彩
在高需求推動訂單量同比上漲的同時，產品多樣化、定制化乃至“另類化”，成為今年的行業趨勢，名校學霸營、軍事夏令營、歷史文化研學營等成為主流，總結主要六大塊：
一是歷史文化類。這類研學旅行產品側重于歷史事件、文化遺產和傳統習俗的學習。學生通過參觀歷史遺址、博物館、文化村落等，可以實地考察和了解歷史背景和文化特色。
二是自然科學類。這類產品更關注自然科學知識，如地質、生物、生態等。學生可以前往自然公園、動植物園、科研機構等地，進行實地觀察、實驗和探究。
三是技術創新類。隨著科技的發展，技術創新成為研學旅行的新領域。學生可以參觀高科技企業、科研機構、創新實驗室等，了解最新的科技動態和創新成果。
四是藝術創意類。這類研學旅行產品著重于培養學生的藝術素養和創造力。學生可以參觀藝術館、劇院、音樂廳等，參與藝術創作、表演和欣賞。
五是社會實踐類。這類產品強調學生與社會互動，提升社會責任感和實踐能力。學生可以參與社區服務、志愿者活動、農村體驗等，了解社會問題和公共事務等。
六是國際交流類。隨著全球化的放開，國際交流成為研學旅行的重要組成部分。學生可以參加海外夏令營、國際學校交流、外語學習等活動，提升跨文化溝通能力。
03
研學旅行質量參差不齊
雖然“研學游”受到廣泛歡迎，但市場魚龍混雜，存在著“定價隨意、資質欠缺、課程質量不佳、服務參差不齊、行業規范缺失”等問題。
一是研學游產品的價格整體較高，成為家長關注的焦點。
如日前“網紅名師”張雪峰推出的峰學蔚來首期研學營已上線預約，6天5晚的研學營售價9999元，很快售罄；康輝研學6月中旬推出了一款“山東省昆蟲科考營”的游學產品，價格1萬元，不到一周時間，20個名額全部報滿。
專注于國際化營地的教育品牌“游美營地”推出的12天美洲游學項目價格為49999元，非洲游學項目“2024登峰計劃海外夏令營(14天)非洲最高峰·乞力馬扎羅”價格達到68888元，據說名額也已經沒有了。
二是研學游市場在產品質量和課程設計上的不足。
今年暑期，廣州市民林女士策劃帶娃旅游，決定不再報研學團了。去年，她花了1萬多元“踩坑”。“所謂的研學導師，竟然是剛畢業甚至還沒畢業的在校大學生，不僅對景點的講解不如專業導游，對孩子的細節照顧也是不敢直視。”
江蘇省消保委此前發布的調查發現，48.5%的消費者認為名校、博物館打卡教育效果不佳；34.3%的消費者認為只游不學或只學不游，效果打折扣；49%的消費者反映存在價格虛高、貨不對板情況。
04
官方發布研學旅行指南
日前，浙江省發布中小學生研學旅行課程指南，明確了研學的課程性質、課程規劃與組織方式、課程評價等內容。指南將研學課程目標分為價值體認、責任擔當、問題解決、創意物化等四個方面。課程規劃主體分為中小學、研學實踐基地營地與研學機構等。
同期，四川省推出夏季研學旅行產品235個，研學旅行投資項目106個，涉及投資金額達37.298億元，具體包括基地營地建設、研學場景打造、傳統旅游景區研學基地化改造以及課程及產品研發等領域。
廣西自治區發布14條全域研學旅行線路，包括研學南寧·“邕”抱明天（南寧市）、“山水研學·桂海獨秀”（桂林市）、崇左山水·“邊”游“邊”學、“北”港尋跡，“海”上絲路（北海市）、柳州文脈·源遠流長（柳州市）、“研”有百景·“學”在百色（百色市）等。
南京市文旅局推出70余款暑期親子研學旅行產品，以“趣童年”“悅少年”“勵青春”三個年齡段進行細分，不僅有新穎的研學游產品，也有主題多樣的夏令營，讓孩子們在研學過程中汲取文學、歷史、建筑、科學等方面知識，感受極美南京的獨特魅力。
隨著官方平臺的不斷引導介入和市場培育，研學旅行價格和服務得到明顯改善。以2024“余”你創未來科創研學實踐活動——“飛天探秘 筑夢航天”為例，三天兩晚的活動僅需伙食費240元/人以及保險費32.4元/人。據悉，這是其第五期活動，區域內家長口碑較高。
05
研學旅行未來發展趨向
顯然，研學旅行作為一種結合教育與旅游的新型模式，展現出廣闊的想象空間。談及未來提升的點，邁點認為主要有四點：一是產業鏈的整合與產品創新，搭建更完善的服務體系；二是品質提升與安全保障，提升客群的滿意度；三是品牌化與國際化，提升企業的市場競爭力；四是互聯網化與智能化，提供個性化的體驗。
中國教育科學研究院研究員儲朝暉認為，研學游本身是一種新的學習方式，跟在學校的學習是互補的關系。家長在選擇研學游產品時，應充分考慮孩子的興趣和成長目標，做好充分的準備工作。
中國旅游研究院院長戴斌則強調，研學旅行是素質教育的重要組成部分，是對課堂教育的有益補充。他建議，廣大家長和中小學生在開展研學旅行的過程中，要選擇有資質的旅行社，把安全放在第一位。同時，要重視課程和內容設計的均衡性，避免將研學旅行功利化。
其實，研學旅行產品與傳統的旅行產品不同，其以體驗式教育和研究性學習為主要形式，內容重在“研”和“學”。“研”是基礎，“學”是目的，“游”是載體。只有寓教于樂的“研學游”，才能在研學游中“研”有所得、“學”有所獲，才能讓“熱起來”的“研學游”更好“熱下去”。
