下載投融界APP
隨時隨地獲取新鮮資訊
服務熱線：400-858-9000 咨詢/投訴熱線：18658148790
大暑剛過天正熱，尤其是在今年厄爾尼諾現象席卷太平洋的背景下，人們對空調的需求持續“升溫”。CCTV2財經頻道《正點財經》在專題報道中提到，6月國內空調產銷兩旺，同比增長均在35%以上。
炙熱的天氣下，南方居民有更加難熬的感受：多雨水的地區，濕熱環境會讓人感到悶、黏、熱，而且容易引起各種疾病。
因此，除濕功能也是南方消費者選擇空調的重要評價因素，而在過去，家電品牌很難用直觀的方式向市場證明空調產品的除濕能力。
不過，這一情況在今年7月被改變了。卡薩帝空調在2023梅雨季巡展湖州·莫干山站，用24小時除濕200斤水，灌滿1094個巖杯的具體數據，獲得了吉尼斯世界紀錄“最長的巖杯隊列”稱號。
不同于大部分與普通人生活毫無關聯的紀錄，這顯然是一個極有人間煙火氣的吉尼斯紀錄，而它也展示出卡薩帝持續超越用戶期待的科技實力和品牌追求。
卡薩帝已經不在單純的功能維度上與其他品牌競爭，而是以用戶的舒適生活為目標前進。正如《高端品牌是如何煉成的》一書中所說：對于高端品牌而言，不只定位于材料和包裝，也不只定位于技術和設計，而是代表著一種極致的精神追求。
正是如此，卡薩帝走出了全新品牌道路——高端生活方式引領，并基于此提出了精智生活方案。
顯然，卡薩帝力圖以生活為切入點，繼續與用戶共同成長。而在戰略升級錨定之間，卡薩帝也重構了自身的價值鏈。
品牌向上的每一步
都源自更接近用戶
《天工開物》有言：物自天生，工開于人。
好的產品不僅是由人開發，更是為了人之所需。對于滿足消費者日用的家電品牌來說，離用戶越近才越容易成功。
回首十七年前，卡薩帝創牌時，家電行業經歷二十多年大發展，正處于一個轉變的關鍵期——市場競爭激烈，家電品牌越來越重視性價比，低價競爭嚴重。
然而，多數品牌忽視了精英用戶的人數正在不斷擴大，超百萬中產家庭產生了高品質生活的需求。而意識到這一點，卡薩帝選擇從“人”出發，不斷打磨產品品質，創立高端品牌，推動行業由低價競爭向品質競爭轉變。
高端品牌需要一個長期培育的過程，尤其對于堅持高端產品和高端品牌引領的卡薩帝來說，推進原創科技的研發與積累，構建以用戶為主角的研發體系，就像打磨一柄絕世好劍一般——“寶劍鋒從磨礪出”。
不過，積累終究會轉化為復利效應，從2016到2020年，卡薩帝實現高均價下的高份額和高增長，連續5年復合增長率達36%。
數字增長的背后，是卡薩帝對用戶需求的理解越來越深入。基于此，卡薩帝在業績持續向上的背景下，選擇相信自己對用戶需求的判斷，大膽換道“高端場景引領”的路線，深度結合三翼鳥。
用戶對產品功能的需求實質上是對生活具體場景的需求。領悟到這一點，在大多數品牌發展思維停留在產品層面上時，卡薩帝打破以產品為中心的思維，改變產品與產品之間相互孤立的局面，以場景服務用戶睡好覺、吃好飯等真正需求。
市場會獎勵走在正確道路上的先行者。2021年，卡薩帝實現收入129億，同比增長超40%，超越了過去5年的增幅。2022年，卡薩帝整體份額凈增1.4pct，實現高端絕對第一。
當時間來到2023年，卡薩帝已經是高端家電市場的引領者。這樣的背景下，卡薩帝還具備大象轉身的勇氣和決心嗎？
在6月的2023思享薈暨卡薩帝品牌升級發布會上，卡薩帝給出了答案：從高端產品引領、高端品牌引領、高端場景引領，卡薩帝再次啟動品牌升級，開啟高端生活方式引領的新時代。
高端生活方式引領，透露出卡薩帝對用戶新需求的挖掘和對未來新航向的抉擇。
隨著中國樓市發生重大變化，居民基本住房需求已得到滿足，新房市場進入見頂后的回落階段，家電市場的需求正在從“有沒有”轉向“好不好”，提升用戶生活品質成為家電品牌發展的方向。
今天的消費者，希望家電品牌能同時滿足科技、健康、藝術等不同維度的要求。針對這些需求，卡薩帝給出了回應。
“超限”理念重新定義高端生活
在卡薩帝1600多萬個用戶中，每個人對高端生活品質的想象上限是不同的。有人希望一臺空調可以滿足溫度和空氣質量的雙重控制，實現健康呼吸；有人希望廚房能自動推薦新的菜譜，陽臺可以自動殺菌，實現智慧生活；也有人對家居場景的藝術感有較高要求，希望同時享受智能家居和空間美感。
因此，想要服務好每個用戶，卡薩帝唯有以“超限”的理念持續創新，引領高端生活。正如知名商業顧問劉潤所說：“所謂高端，就是用戶最在意的瓷器活。但要解決瓷器活，就必須有品牌自己的金剛鉆，在家電行業也是一樣的。”
其中，最基礎的就是科技創新。從用戶不同方面的感知中，我們看見了卡薩帝是如何以原創精研科技為基，做到這一點的。
一來，是用戶的直接感知：舒適度。
在卡薩帝高度集成的平臺化服務模式下，全屋每個場景都“恰到好處”：進門燈光亮，空調保持室內溫度符合用戶習慣，卡薩帝蒸烤箱在用戶選好AI菜譜后啟動出餐等等，不同場景的聯動讓用戶生活舒適感拉滿。
以上種種場景的實現，毫無疑問離不開智能化技術的支撐。卡薩帝在原創科技研發上的投入體現出持續且穩定的節奏，十七年如一日。這種創新精神也受到了行業的認可：在2023年中國空調行業高峰論壇上，卡薩帝品牌與卡薩帝星云空調產品，就分別獲得了行業頒發的“高端舒適品牌”及“科技舒適先鋒”兩項稱號。
二來，是用戶的功能認知：全面性。
用戶對于家電產品的需求正在從“好用”轉向“多用”。以空調為例，正如前文提到的，人們對空調的追求早已不是單純的控溫功能，而是對整個家庭空氣環境有綜合考量。
因此，卡薩帝持續迭代產品，在2023年用1臺星云空調實現了加濕器、凈化器、除醛機等7臺電器的功能。
放到品牌層面，食、氧、水、衣、凈、悅精智生活六大方案的提出也源自用戶需求從有用，到好用，再到多用的變化。在家電集成化、一體化的趨勢中，卡薩帝選擇了以具體生活場景為指導的整體創新。
用戶或許難以直接感知品牌的科技屬性，但是從日常生活的使用中，仍然可以體會到卡薩帝多年技術積累帶來的舒適感和滿足感。
沒有金剛鉆，不攬瓷器活，卡薩帝推動品牌升級的基礎就是原創精研科技。但是，科技硬實力也只是“超限”的起點。
與用戶共創，才能遠航
品牌個體化的敘事始終離不開用戶，家居體驗圍繞用戶的生活習慣去升級是未來的趨勢，卡薩帝的成長本質上是一場由用戶推動的可持續迭代的品牌進化。
因此，卡薩帝的“高端生活引領”品牌升級與其說是自我進化，不如說是與用戶共創邁向新階段。正如海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌所說：“真正的高端品牌一定是經得起時間考驗、不斷自我優化迭代，并且有自己的價值和品牌信仰。”
卡薩帝的價值和品牌信仰，無疑是對用戶的價值。而在科技感知之外，用戶對于家居生活的追求還有健康、藝術感等。
因此，磨劍十七年后，卡薩帝更注重各方面體驗的綜合提升。
一方面，“健康”是一個邊界模糊的概念，單款家電產品是難以全面承載的。因此，升級為生活方式引領后，卡薩帝可以從整體上加強對用戶的健康關注。
在思享薈上，卡薩帝舉例：在流感到來時，智慧陽臺會為用戶云升級56℃殺菌場景，智慧廚房也會根據用戶健康數據實時更新食譜。這才是真正的全方位呵護。
另一方面，生活就是藝術。隨著消費者審美能力不斷提升，其對家居場景整體的美學設計也有了更高的要求。
卡薩帝食、氧、水、衣、凈、悅精智生活六大方案不僅是高端智感的，也具備獨特的空間智序體驗。比如，知名建筑師青山周平與卡薩帝光年套系共同打造的作品——“無界理想之家”。
科技+藝術，是高端生活的一部分。在無界理想之家設計中，“云巖白”的主色調融入淺色家裝，凸顯高級感，而卡薩帝原創平嵌科技，讓每一件家電“0閃縫”的嵌入櫥柜，也是整體簡約、大氣的藝術美感來源。
用科技重構家居空間美學，證明了品牌也是塑造社會文化的力量之一。而將科技、健康、藝術融合的全新品牌道路，更是展示出卡薩帝在將過往積累的技術、經驗轉化為成長的復利效應。
最終，抓住用戶對美好生活的追求，卡薩帝有望實現自身價值鏈半徑的拓展，并引領家電行業持續革新，成為永不褪去的朝陽行業。
