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一家企業(yè)當(dāng)前的成功，可以追溯過去5年看它都在做什么；同樣的道理，要想知道這家企業(yè)未來5年的發(fā)展，可以看它當(dāng)下的布局。
當(dāng)我們觀察行業(yè)周期，以這樣的視角去看每一個玩家，往往能找到企業(yè)興衰的根源。
從2018年開始，智能手機行業(yè)進(jìn)入了5年的下行周期，有的企業(yè)開始走市場化的道路，通過擴展市場來穩(wěn)住自身銷量，有的企業(yè)開始走技術(shù)路線，通過夯實自身實力，來穿越周期，靜待市場回暖。
如今來看，市場已經(jīng)給出了答案。
2023年結(jié)束，智能手機也步入了新周期，行業(yè)里各個玩家當(dāng)下的市場格局，如果從5年前的布局來溯源，因和果一切都是那么清晰。
1、智能手機迎來新周期
從2018年到2023年，內(nèi)外多重因素疊加，中國智能手機行業(yè)度過了一個漫長的冬天。
2023年，智能手機迎來新的拐點。
對行業(yè)來說，最大的信心莫過于銷量的止跌企穩(wěn)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計中國市場將于2024年錄得自2018年以來首次低個位數(shù)同比增長。
2023年的數(shù)據(jù)已經(jīng)開始呈現(xiàn)出好轉(zhuǎn)。2023年第四季度，中國智能手機銷量同比增長6.6%，為10個季度來首次實現(xiàn)季度增長。
信號在10月份的時候就已經(jīng)顯現(xiàn)。根據(jù)Counterpoint調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機銷量在連續(xù)27個月同比下降后，今年10月份首次銷量同比增長5%。
樂觀者認(rèn)為，新一輪的換機潮給智能手機市場帶來了繼續(xù)增長的空間，即便是保守來看，智能手機行業(yè)也能夠扭轉(zhuǎn)持續(xù)的下滑態(tài)勢。
另外一個統(tǒng)計口徑也證明了智能手機市場的穩(wěn)定向上態(tài)勢。中國信通院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年1—12月國內(nèi)市場手機總體出貨量累計2.89億部，同比增長6.5%。
這一數(shù)據(jù)，一舉結(jié)束了國內(nèi)手機市場連續(xù)6年的負(fù)增長態(tài)勢。
當(dāng)然，新周期的回暖不是等來的，離不開手機廠商們這幾年在產(chǎn)品體驗上的不斷打磨和升級。消費者可以清晰地感知到各家旗艦機的影像、折疊、屏幕、CPU等關(guān)鍵指標(biāo)漸進(jìn)提升，新周期下手機廠商們?nèi)嫣嵘⒉涣舳贪濉?/span>
新周期下的競爭特點，變成了整個行業(yè)進(jìn)入了微創(chuàng)新階段。
國產(chǎn)智能手機大爆發(fā)的周期里，廠商們在屏幕解鎖、全面屏等技術(shù)創(chuàng)新上競爭，如今這些技術(shù)變成了標(biāo)配，競爭的焦點也從產(chǎn)品技術(shù)革新變成了性能、體驗的改進(jìn)，原先的智能機內(nèi)存4G起步，現(xiàn)在變成了6G、8G起步，原先的屏幕刷新率從60赫茲到120赫茲再到144赫茲。
智能手機新周期下，廠商們憑借著更好的體驗獲得市場，vivo便是最好的樣本。從2018年到2023年，在智能手機行業(yè)下行的周期，vivo穿越周期，沖到了國產(chǎn)手機第一的位置。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年國產(chǎn)手機市場排名，vivo名列國產(chǎn)手機第一，市場份額為16.9%。
其實，過去三年的時間里，vivo一直都保持著國內(nèi)第一的位置。
2021年第二季度，vivo以1820萬臺的出貨量拿下國內(nèi)市場的第一名，當(dāng)年，vivo以7100萬臺的出貨量，保持中國市場第一的位置；2022年，vivo繼續(xù)保持國內(nèi)智能手機出貨量第一，市場占比為18.6%。
vivo高端機的市場份額提升，更是近5年來押注技術(shù)、提升體驗的最好體現(xiàn)。
vivo通過X80系列站穩(wěn)高端后，X90系列繼續(xù)刷新紀(jì)錄，自2022年底發(fā)布長期居于同價格段榜首，X90系列連續(xù)半年銷量第一，vivo X影像旗艦的高端認(rèn)知深入人心。
vivo X100推出后，數(shù)據(jù)顯示首銷日累計銷售額達(dá)10億人民幣，打破vivo歷史上所有新機首銷紀(jì)錄，相比上一代旗艦產(chǎn)品銷量增長740%。
2、將旗艦機“卷”到極致
新周期下，智能手機廠商比拼的是內(nèi)功，對細(xì)節(jié)打磨的能力。過去5年，消費者能感知到的是，手機廠商們更“卷”了。
微創(chuàng)新帶來一系列微妙的市場變化。過去，通過單一技術(shù)突破，智能手機廠商就能獲得用戶的喜愛。隨著技術(shù)的成熟，這種打法已經(jīng)不再管用，各大廠商的旗艦機每一項都要是頂配。
這對于消費者來說，換機動力不足，周期變長。
Counterpoint Research研究副總監(jiān)Ethan Qi此前曾公開表示，目前用戶的平均換機周期已超過31個月，手機行業(yè)整體都是微創(chuàng)新。
另外，消費者換機過程中，對新機的要求更高。
巨量引擎2021年手機市場洞察報告顯示，消費者換機對于屏幕、性能、攝像、續(xù)航等都是消費者考量的維度。
這意味著，消費者想要的不僅是一款酷酷的手機，而是十項全能、一百滿分的手機。
vivo能夠在新周期取得消費者喜愛，就是將這些消費者的需求卷到了極致。近些年來vivo能夠在銷量和高端占比中領(lǐng)先，得益于影像拍照上、續(xù)航上、應(yīng)用體驗上、屏幕刷新率上不斷提升。
首先是影像能力上，作為智能手機的核心競爭力，多年來vivo系列持續(xù)發(fā)力影像賽道，不斷掀起移動影像技術(shù)大迭代。
vivo X100還做到了4K人像視頻場景中唯一超過蘋果的安卓手機。vivo X100系列通過全新的蔡司光學(xué)攝影系統(tǒng)、6nm自研影像芯片V3支持下全套升級的計算攝影、全新超感人像系統(tǒng)及原像引擎算法，帶來光學(xué)、算力、算法層面的大幅度升級，讓X100系列在長焦、人像、夜景、視頻等場景都帶來滿分的影像體驗。
值得一提的是，vivo X100系列實現(xiàn)了智能手機拍照的新里程碑，長焦懸日成為“拍月亮”后，智能手機攝像領(lǐng)域的再一大熱門。
vivo X100 Pro擁有頂尖色差控制性能，是極少數(shù)通過蔡司APO認(rèn)證的鏡頭之一，也是手機行業(yè)首個獲得蔡司認(rèn)證APO長焦鏡頭。
vivo多年來和蔡司合作，實現(xiàn)了獨有的鏡頭優(yōu)勢。如專門給vivo X100系列設(shè)計的浮動鏡頭模組蔡司認(rèn)證APO超級長焦，優(yōu)化了焦距范圍和光學(xué)性能，確保最佳的長焦影像質(zhì)量，讓用戶能夠輕松捕捉到太陽的細(xì)節(jié)和光芒。
性能上，vivo X100系列也是“頂配”。該系列全球首發(fā)LPDDR5T內(nèi)存，傳輸速率高達(dá)9.6Gbps，配合UFS4.0和天璣9300旗艦平臺打造新一代“性能鐵三角”，在Geekbench上的多核評分超過了A17 Pro，安兔兔跑分甚至達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的224萬分以上。
如果用一個詞來總結(jié)vivo X100，那就是集大成者。
3、新周期，建立新基底
vivo的“集大成”，既是消費者對于旗艦機的要求不斷提高，也是vivo技術(shù)和工藝的體現(xiàn)。
走技術(shù)路線，是vivo 5年前就確立的核心方向，也是vivo應(yīng)對周期的長期主義體現(xiàn)。
2018年，vivo宣布成立人工智能全球研究院，并確立了一份3到5年的中長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，已面向全球聘請首席科學(xué)家。
vivo將人工智能列入公司未來的戰(zhàn)略發(fā)展重點，并將加大對人工智能的投資布局，加強研發(fā)投入，以及硬件基礎(chǔ)設(shè)施的投資。
憑借5年搶跑研發(fā)，vivo已經(jīng)擁有了強悍的大模型能力。
2023年11月，vivo推出了藍(lán)心大模型，通過大參數(shù)AI算力的端側(cè)部署與端云協(xié)同服務(wù)，全面覆蓋核心應(yīng)用場景，帶來藍(lán)心小V、藍(lán)心千詢等終端智能應(yīng)用交互，使得手機終端在處理復(fù)雜且個性化的智能應(yīng)用任務(wù)方面有了質(zhì)的飛躍。
新周期下，vivo極致性能的成果背后，是技術(shù)投入的“因”。
5年投入，如今vivo的技術(shù)投入正在全面開花。
與藍(lán)心大模型一起推出的還有藍(lán)晶芯片技術(shù)棧、藍(lán)海續(xù)航系統(tǒng)和藍(lán)河操作系統(tǒng)，共同組成vivo的“藍(lán)科技”矩陣。
芯片、續(xù)航、大模型、操作系統(tǒng)，可以看到vivo正在重新梳理底層能力，打造智能手機的技術(shù)基底。
在芯片方面，作為手機性能的最基礎(chǔ)保障，從vivo X80系列開始，vivo就與聯(lián)發(fā)科開展自研芯片與旗艦平臺的調(diào)通合作。“藍(lán)晶芯片技術(shù)棧”更是通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同來拔高性能。
vivo X100系列搭載的天璣9300，便是與聯(lián)發(fā)科共同開發(fā)的“全大核”架構(gòu)設(shè)計，成為了手機產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)合創(chuàng)新的新范式。
續(xù)航上，vivo推出藍(lán)海續(xù)航系統(tǒng)，將全新設(shè)計的大電池與軟硬件算法優(yōu)化相結(jié)合，從電池技術(shù)、器件選型和底層省電算法入手，在根本上解決手機能耗問題；通過定制專屬藍(lán)海電池，vivo X100系列實現(xiàn)更大的容量、更快的充電速度以及更輕薄的機身。
另外，在系統(tǒng)的優(yōu)化下，vivo X100能夠?qū)崿F(xiàn)10天超長待機、近8小時重度游戲續(xù)航，4秒鐘零電極速啟動等能力，讓用戶遠(yuǎn)離用電焦慮。另一方面，通過改寫安卓內(nèi)核，將系統(tǒng)和三方應(yīng)用后臺輕載化，屏蔽后臺無關(guān)的偷跑計算，實現(xiàn)“不用不掉電”。
從vivo的藍(lán)科技可以看出，vivo的科技實力，摸得到、看得見，通過在芯片、續(xù)航、操作系統(tǒng)、大模型等底層能力的打磨，讓技術(shù)帶給消費者的體驗實實在在。
藍(lán)科技將成為vivo產(chǎn)品功能持續(xù)創(chuàng)新背后的動力源泉，也是vivo的技術(shù)基底。
vivo為何能夠取得當(dāng)前的成果，要從5年前這家企業(yè)走什么路線去看。5年前vivo對新周期的理解，都在技術(shù)的長期投入中。
