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“黃金熱”這把火，中國市場“燒”得格外旺盛。

今年年初以來，國內黃金價格從年初的400元出頭，一路“狂飆”到了12月的最高點484元左右，期間僅在10月份短暫回落至440元區間，緊接著又強勢反彈，整體呈波動大幅增長趨勢。

國內金價遠超預期的高增長走向，一邊是美元降息走弱帶動國際金價上漲的大環境影響，一邊是國內年輕人們線上線下掀起黃金“采購潮”，隨著時間轉動大浪淘金，品牌們金里淘金發現“熱商機”。

黃金，美元的強綁定

放眼全球黃金市場，黃金這一貴金屬的價格走勢，無疑一直以來都遭受美元的價格波動強綁定。

從早期布雷頓森林體系協議的簽訂，美元直接和黃金掛鉤，以美元為中心的國際貨幣體系自此建立起來，雷頓森林體系瓦解后任然使得美元處于金融霸權地位，成為世界“通用貨幣”，但黃金自古以來都具有貨幣屬性，兩者掛鉤之下，當國際通用貨幣體系處于穩定狀態，黃金的貨幣屬性就會削弱，反之，當國際通用貨幣出現貶值，此時黃金的信任價值增強?？梢哉f，至今的美元和黃金仍舊在某種程度上掛鉤，但在當代已處于負相關的關系發展。

所以隨著美聯儲的調息政策變動，帶動美元價格在不斷波動，當市場預判調息政策的變動去購買或拋售黃金時，就會影響國際金價的漲跌。

如今年11月時，美國CPI增幅放緩到3.1%，市場開始預期美聯儲加息的可能性越來越低，明年很可能轉入降息。如果美聯儲降息，意味著美元下跌，黃金上漲。在這樣的預期支撐之下，投資者開始大量買入黃金，從而將黃金價格推上了歷史新高。

到了12月初，紐約黃金期*和倫敦現貨黃金價格紛紛創下歷史新高，2月4日，紐約黃金期*盤中最高觸及2152.3美元/盎司，倫敦現貨黃金盤中最高觸及2144.68美元/盎司。同時，與黃金相關的股*、ETF基金等也呈現相應的上漲趨勢。

12月13日，美聯儲的議息會議在一定程度上印證了市場的猜測。美聯儲不僅決定不加息，同時還提到了未來降息的可能性。美聯儲主席鮑威爾表示，“降息已經開始進入視野，決策者正在思考和討論何時降息比較合適。”美聯儲的降息言論點燃了市場對黃金的投資熱情，黃金價格迅速飆升，被壓制已久的黃金價格終于突破歷史新高。

有著“世界通用貨幣”屬性的美元降息來臨，意味著美元價值走弱，與此同時人民幣、比特幣等各種資產以美元計價都會進行變動，今年11月開始，人民幣兌美元匯率隨著美元降息預期的加大而強勢反彈，從10月底的0.1369一路“狂飆”至12月0.1406。

當人民幣兌美元匯率提升時，就意味著人民幣升值，這時以人民幣計價的黃金價格就會上漲，疊加國內市場興起的黃金消費潮，使得國內金價漲幅超預期，所以國內金價僅僅在10月短暫回落后，迎來反彈并伴隨國際金價一路走高，甚至高于國際金價價格。

同時期相比，雖然國際金價也整體呈上升態勢，但國內金價遠遠超出國際金價價格，如5月開始，國際金價基本在4月中旬開始下滑，從460元左右下降至10月的最低420元，同期國內金價則從440元左右大幅上升至10月的470元，不僅逆勢上漲，還在短暫回落后迅速反彈攀升歷史金價新高。

截至目前都強有力的證明了，國內“黃金熱”的國際環境已經孕育成熟。

黃金，品牌的“熱商機”

對消費端口來說，隨著金價攀升，國內黃金消費市場也迎來了一波消費熱潮，催生了品牌們的“熱商機”。中國黃金協會的數據顯示，2023年前三季度，全國黃金消費量中黃金首飾同比增長5.72%;金條及金幣同比增長15.98%。

趁著“黃金熱”，許多傳統珠寶品牌借勢觸達更多圈層人群，并實現業績增長，甚至走向更廣闊的市場舞臺，如老字號黃金珠寶零售商夢金園于今年9月28日開始嘗試沖刺港股，老鋪黃金也于11月10日在港交所披露IPO招股書。

這股“黃金熱”的“東風”，起源于在此刻的關鍵復蘇時期，購買黃金的主力軍們除了一直熱愛黃金的中年大媽，也開始向年輕人的社交圈涌動。

據BCG研究顯示，中國年輕一代(80 90后)已成我國消費主力，20-29歲、30-39歲消費者未來計劃購買珠寶的占比分別為45%、44%，遠高于40歲以上消費者群體。

當消費主力的年輕人們也開始愛上購買黃金，需求驅動下勢必使得珠寶品牌向市場風向順行，推出符合年輕人審美的黃金產品、打造年輕人喜歡的活動方式，“年輕化”成為了這幾年里，珠寶品牌們發展的關鍵詞。

如周大生針對年輕人如今祈求好運、文化自信、悅己情緒與節日禮贈等諸多需求，分別推出適合20+、30+目標消費人群等的非凡國潮三個系列產品，配合線下門店專屬的主題裝修，配置陳列區、體驗區、DIY包裝區、選購區和休閑區，以此從物質需求與情緒需求雙重滿足年輕人的黃金購買新體驗。

另外在今年的新年場景中，周大生X衛龍巧妙的以“龍”為核心關聯點，開展“金生好運 就是辣么多金”聯名活動：以一支“點食成金”的趣味短片引出First系列果凍龍產品隆重亮相，并共同推出“辣么多金”禮盒等產品周邊，聚焦年輕人成功打響品牌聲量。周大生與衛龍聯名打造“辣么多金禮盒”，內含聯名金貼0.1g，衛龍辣條65g和限量贈送的10g足金辣條。

還有周大福珠寶曾與全球知名IP迪士尼、LINE FRIENDS、奧特曼、名偵探柯南、哈利波特、芭比等聯合推出過合作款首飾，無論是作為日常佩戴還是情感載體，都深受Z世代消費者喜愛。隨著國潮熱的興起，周大福攜手陜西歷史博物館和西北工業大學推出的“盛世華彩·傳承系列”，再現大唐璀璨文化，為珠寶賦予更多文化內涵，經過社交媒體的助推，在年輕群體中收獲贊譽。

年輕人的購買行為和熱情不僅推動了國內黃金市場的繁榮，也為中國黃金品牌的發展注入了新的活力，因為他們的消費觀念和行為方式衍生的市場需求，將帶動黃金市場發展出更多的創新和變化，讓整個市場充滿活力和潛力。

攢金豆、囤金條、串金珠，這些年輕人們喜歡的黃金，也將成為品牌的“熱商機”。

黃金，金里還能再“淘金”

黃金作為一種貴金屬，具有穩定的物理和化學性質，以及全球通用的價值標準。因此，黃金在市場上一直被視為一種避險資產，能夠對抗通貨膨脹和經濟波動。

這樣一來，也就不難理解年輕人開始愛上傳統的黃金，因為在經歷特殊大環境后，信心與復蘇成為當下備受關注的大趨勢，當人們消費觀受此影響逐漸理智且務實，具有較強保值功能，還可以作為飾品佩戴的黃金，也就逐漸成為了年輕人們的“心頭好”。

因為要知道全球金價的上漲，也帶動了國內珠寶品牌的足金價格同步提價，12月19日周生生、周大福、六福珠寶等珠寶品牌的足金價格為610元/克左右，再往前12月4日，多家品牌足金價格上調至630元甚至以上，皆創下年內新高。

提前囤貨黃金的年輕人，紛紛吃到了一波“投資紅利”。有網友小寧分享道，去年11月她曾以402元/g，購入了20g黃金，前不久以460元一克的價格回收賣掉，收益率達到14%?！鞍凑?.5%的利率，每年1萬存款利息是150元”。據她統計，自己至少花費15萬元購買黃金，“這也是個人資產的一部分”。

還有熱衷于非實物黃金的小林也曬出了投資黃金的成績單，她在11月下旬購入某類黃金指數基金，過了一月有余，總體呈現波動上漲的穩健增長趨勢，期間最大回撤也不過2%左右，對于小林這類投資入門級選手來說，不用盯盤也幾乎是更穩妥的投資方式。

在小紅書上，有更多95后、00后加入“掘金”隊伍，也有人發起“存錢好還是買金好”的討論，更興起了線下逛黃金珠寶批發市場的浪潮，如深圳水貝的黃金購買攻略，成為了許多年輕人“囤金”打卡的地標。

但從零售端來看，黃金這門生意顯然也沒有想象中好做。從國產黃金品牌的盈利水平來看，截止2023年中期，周大福、潮宏基凈利率在7%，老鳳祥在4%，中國黃金不到2%，幾乎都處于既市占率不高、利潤率也頗低的尷尬情形，而市場的競爭格局幾乎已經形成國際珠寶品牌憑借高端形象和溢價能力占據頭部、國產品牌分散的多強小散格局，使得國內零售端的黃金品牌們大部分還處在卷價格階段。

但隨著中國經濟實力的日漸增強與國際地位提升，人民幣的升值也越來越可期，以人民幣計價的國內黃金，在貴金屬的特殊屬性下，與此時年輕消費者購物變化的需求、老字號黃金品牌轉型的需求共同促成了金里淘金的“新商機”。

參考資料：

1、《金價創歷史新高，普通人現在還能買黃金嗎?》三聯生活周刊

2、《“追趕”年輕的黃金珠寶品牌，如何用營銷擁抱年輕人?》Netconcepts

3、《辣么多金!周大生衛龍跨界聯名觸動年輕DNA》時尚新潮人

4、《珠寶首飾界的聯名款，為何頻頻“上新”?》中國玩具和嬰童用品協會