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近日，有關騰訊與網(wǎng)易云“撕逼”的消息登上了熱搜，網(wǎng)易云宣布就騰訊音樂不正當競爭行為提起司法訴訟程序，并發(fā)了一則長文來diss一眾騰訊系音樂平臺的抄襲、洗歌行為。
吃瓜群眾紛紛表示，已經(jīng)擺好了板凳，坐等看音樂App們“互扯頭花”了。
網(wǎng)易云音樂和騰訊到底怎么回事？大型公開撕扯背后又有何原因？今天，運營社就帶大家吃一吃這場音樂App互撕的瓜。
01
網(wǎng)易云音樂和騰訊又打起來了？
4月27日早10點，網(wǎng)易云音樂官博突然發(fā)帖，稱“國內在線音樂已艱難至此，就不要把功夫下在邪道上了。”并@了包括“騰訊音樂、QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂”等產(chǎn)品，矛頭直指騰訊系音樂平臺。
圖源：微博
在網(wǎng)易云音樂長達幾頁的控訴長圖文中，主要列舉了兩種騰訊系音樂存在的不正當競爭行為：
一方面，網(wǎng)易云音樂指責QQ音樂盜播作品。盜播的方式主要有三：
第一，網(wǎng)易云音樂發(fā)現(xiàn)對方盜播作品后，進行了維權，QQ音樂則選取在網(wǎng)易云日常監(jiān)測的主要城市下架作品，相關作品在部分地級市依舊可以播放。
第二，指責QQ音樂通過“導入外部歌單”功能，盜播作品。
針對一些沒有授權的作品，QQ音樂開發(fā)“復制平臺歌單鏈接”的功能，用戶復制網(wǎng)易云歌單鏈接導入后，即可實現(xiàn)播放與下載。
第三，指責一眾騰訊音樂平臺“冒名”洗歌。
例如，網(wǎng)易云稱，自己平臺下的知名音樂人“隔壁老樊”發(fā)布的相關作品，被搬運到了酷我音樂上，并以“隔壁老攀”這樣的高仿姓名發(fā)布。在聲明中，網(wǎng)易云表示，“不要把聽個歌都弄的宛如做形近字辨析題。”
并且，這樣的行為并不是個例，網(wǎng)易云還舉例了一些洗歌行為，并表示對方組織了“洗歌產(chǎn)業(yè)鏈”。
網(wǎng)易云相關獨家作品，被以“音源、MV、錄屏”等形式發(fā)布在QQ音樂上。在聲明中，網(wǎng)易云表示，“不要把聽個歌都弄的宛如做形近字辨析題。”
另一方面，網(wǎng)易云音樂指責騰訊系音樂平臺存在抄襲行為，抄襲內容主要包括網(wǎng)易云音樂的視覺設計、產(chǎn)品功能、創(chuàng)新機制等。
網(wǎng)易云指出，“黑膠播放界面”、“一起聽”功能、“云貝推歌”（用戶可以推廣自己喜歡歌曲）都受到了“像素級”抄襲。
總的來說，這條“聲訴”中，網(wǎng)易云音樂認為騰訊系音樂產(chǎn)品，“偷”了自己版權的歌，“抄”了自己APP的效果。
隨后，騰訊音樂的品牌公關負責人陳默在其朋友圈發(fā)聲，表示：不會加入打嘴架的行列，相關證據(jù)早已留存，該發(fā)起的起訟也早已陸續(xù)發(fā)起。
圖源：新浪科技
評論區(qū)里，網(wǎng)友們也是“看熱鬧不嫌事大”，紛紛開始站隊。
有早已對“騰訊系”不滿的用戶，公開支持網(wǎng)易云音樂的；
也有“看透了一切”的用戶，認為網(wǎng)易云打著維權的借口趁機營銷的；
更有靜待吃瓜的用戶，希望接著看平臺們“鷸蚌相爭”，讓用戶“漁翁得利”，避免一家獨大時的天價會員費。
實際上，這不是網(wǎng)易云音樂第一次與騰訊系發(fā)生爭執(zhí)了，早在去年的2月份，網(wǎng)易云音樂就曾在官博發(fā)長文，點名酷狗音樂有抄襲行為。
并在文章中指責對方是“山寨版”團隊，將網(wǎng)易云新功能“酷狗化”。
縱觀這兩次事件，網(wǎng)易云音樂似乎一直在揪著“抄襲、洗歌”這樣的侵權行為，在上次的“征討”文中，網(wǎng)易云音樂也指責了對方“抄襲”自己的自己一起聽功能。
不過，這次的事件更像是前續(xù)事件的“戰(zhàn)事”升級，網(wǎng)易云音樂從指責騰訊旗下的酷狗音樂，到問責騰訊系全平臺。
02
都是大廠，何至于此？
大廠“撕逼”撕得如火如荼的時候，一些網(wǎng)友表示，“姐姐也是嬪位，妹妹也是嬪位，誰又能比誰更高貴呢？”
直觀表達就是，兩方都不是完美受害者，憑什么要大家為“片面之詞”站隊。
那么，為什么明知道討不了好，仍然要撕到臺面上，搞得一地雞毛？
運營社從數(shù)據(jù)層面分析發(fā)現(xiàn)，因為大家的日子都不好過了，捉襟見肘之下，大廠也開始錙銖必較了……
1）內因
這兩年，QQ音樂和網(wǎng)易云音樂可以說內憂外患都撞上了。
對于QQ音樂來說，在2016年到2021年這5年里，ta可以稱得上音樂App里的“最強王者”。
2015年7月，伴隨著國家版權局發(fā)布的一紙新規(guī)，中國音樂產(chǎn)業(yè)從盜版時代進入正版時代，“獨立音樂版權”成為各大平臺的核心競爭力，線上音樂的壟斷現(xiàn)象也由此萌芽。
所謂“獨立音樂版權”其實很好理解，國家新規(guī)規(guī)定，不允許網(wǎng)絡音樂服務商傳播未經(jīng)授權的“音樂作品”。
為了打壓競爭對手，各大音樂App紛紛開始簽“獨立版權合同”——我高價買你的版權，你不能再賣給別人，形成只此一家的壟斷優(yōu)勢。
在此基礎上，2016年7月15日，騰訊旗下的QQ音樂業(yè)務和握有眾多版權的“中國音樂集團”進行合作，成立騰訊音樂集團。
此后數(shù)年，騰訊音樂更是不斷通過收購，擴張業(yè)務版圖……
據(jù)網(wǎng)娛觀察統(tǒng)計，截止到2021年，騰訊音樂已手握三大唱片——環(huán)球、華納和索尼，韓國頭部公司SM娛樂、YG娛樂、JYP娛樂、CJ娛樂，以及英皇、寰亞、東亞、TVB、滾石、相信、華研、福茂、臺灣杰威爾音樂等在內的中日韓國家優(yōu)質音樂娛樂版權，并對其中部分廠牌進行了投資。
巔峰時期，騰訊音樂獨家曲庫資源占據(jù)中國曲庫比例高達90%。
但是，隨著反壟斷等一些列措施出臺，這樣的好日子也到頭了。
在去年的7月，市場監(jiān)管總局依據(jù)《反壟斷法》，對騰訊做出了行政處罰，除了50萬罰款以外，責令其解除獨家版權協(xié)議，并停止高額預付金等版權費用支付方式，騰訊無正當理由不能要求上游版權方給予其優(yōu)于競爭對手的條件。
講真，其實50萬并不多，但是背后的信號，意味著騰訊音樂的舒適區(qū)沒有了。
財報顯示，2021年第四季度，騰訊音樂營收76.1億，同比下降8.7%；凈利潤更是只有5.36億，和2020年四季度的12億相比，一半都不到。
如果說騰訊因為利潤下降而感到焦慮，還沒有盈利的網(wǎng)易云就更好不到哪里去了。網(wǎng)易面臨的問題有三點：
首先，持續(xù)虧損。
根據(jù)網(wǎng)易云公開的年報顯示，21年網(wǎng)易云收入70.7億，增長44%，但是仍然處在虧損狀態(tài)，虧損高達20.56億，仍然處在高位上。
此前，從2018年到2020年，網(wǎng)易云音樂一直在虧損，凈虧損額度為20.06億元、20.16億元和29.51億元。
四年來，網(wǎng)易云虧損近百億。
其次，伴隨著持續(xù)虧損，網(wǎng)易云的成本還在不斷攀升。
“音樂壟斷處罰”以后，網(wǎng)易云就開始提出要積極推進版權合作。
在2021財年第二季度財報電話會議上，丁磊表示“網(wǎng)易云音樂準備了“充足的資金”，并愿意以最大的誠意，與版權方開展公平開放的合作，共同建設良好健康的音樂市場。”
隨后，摩登、英皇和中唱等唱片公司都宣布與網(wǎng)易云音樂達成合作。
在沒有找到盈利點前，龐大的合作帶來的是高收益還是高虧損，誰都無法預料。
最后，即使沒有壟斷，但音樂領域的頭部效應仍然顯著。
盡管近年來網(wǎng)易云通過培養(yǎng)自有音樂人，大大提升了UGC歌單數(shù)量，為用戶提供了更加豐富的曲庫。但是，“聽不了周杰倫”依然是多數(shù)人不為網(wǎng)易付費的理由。
綜上我們不難發(fā)現(xiàn)，大環(huán)境好時，大廠們都未必能融洽相處，更何在目前處在流量觸頂，經(jīng)營怪圈中，競爭只會愈演愈烈。
2）外因
后音樂時代，老牌公司還沒有講出新故事，新的對手就已經(jīng)不期而至——字節(jié)跳動一直再嘗試進軍音樂市場。
2020年3月，字節(jié)面向巴西、印度和印尼推出了音樂流媒體產(chǎn)品Resso，用戶就像刷抖音一樣，只需要上下滑動，就可以快速切歌，于此同時算法在相同的時間內也能獲得更大的樣本量，更精確地向用戶推送歌曲。
Resso一經(jīng)發(fā)布，就迅速獲得了數(shù)千萬忠實用戶，截止到2021年，其日活已經(jīng)破1000萬。
在此基礎上，字節(jié)于2021年初正式成立音樂事業(yè)部，7月將音樂升級為P1優(yōu)先級業(yè)務，與游戲、教育業(yè)務平級。
“繼承”抖音千萬曲庫的“汽水音樂”出現(xiàn)了——使用抖音的用戶可以無縫在“汽水音樂”收聽在抖音上收藏過的歌曲。
過去幾年抖音已經(jīng)不斷證明了自己打造音樂爆款的能力，被抖音神曲洗腦的用戶不在少數(shù)。以去年12月騰訊音樂公布的年度十大熱歌為例，上榜歌曲都是曾經(jīng)走紅抖音的網(wǎng)路神曲。
除了傳唱度高，抖音神曲的播放量也可以說相當驚人，根據(jù)《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年排名前十的爆款歌曲總播放量達到驚人的945億。
但是，在龐大的需求之下，抖音一直在為他人做嫁衣，不少用戶表示，自己在抖音遇到好聽的歌曲，只能去其他音樂App里進行搜索。
基于這種現(xiàn)狀，“汽水音樂”應運而生。
雖然目前該軟件還處在需要邀請碼才能體驗階段，但是背靠抖音，其發(fā)展空間不容小覷。
強敵之下，不知道到時候的QQ音樂和網(wǎng)易云還能不能坐得住？
03
結語
盡管App之間吵得不可開交，對于吃瓜用戶來說，最關心的還是能不能得到更高的體驗。
如果通過“扯頭花”，能夠打破現(xiàn)在的很多壁壘，基于用戶更加寬松和優(yōu)質的聽歌環(huán)境，那用戶樂見其成。
但是如果只是大廠之間，因為利益下滑而“狗急跳墻”，對用戶來說，只是平添了一場鬧劇罷了……
