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6月中旬，“2024年全國縣域旅游綜合實力百強縣”榜單在京公布，浙江安吉縣連續6年位居全國縣域旅游綜合實力百強縣榜首。

2023年，安吉縣全年接待游客3152.8萬人次，同比上升15.8%；旅游總收入448.1億元，同比上升13.9%；過夜游客1624.1萬人次，門票收入24.4億元。

更夸張的是，旅游業并非安吉縣的支柱產業，慕名而來的客流只是核心產業出圈自然產生的吸引力，也是安吉縣走在產業發展前沿的佐證。

本期“國潮在“縣””走入安吉縣，拆解這座浙江小縣城向上生長的動力之源——歷時幾十年打造的“三張名片”。先天資源稟賦與實實在在的收益之間，這座小縣城憑借敏銳的眼光與超前的布局完成了蛻變。

茶山竹海，皆是財富

“綠水青山就是金山銀山。”

2005年8月15日，當這個如同感慨般的科學發展理念被提出時，提出這個理念的人正在浙江省安吉縣考察。

因此，安吉縣既是“兩山”理念的誕生地，也是這一理念的踐行地。而“兩山”理念既是對安吉縣數年來發展模式的總結，也足以對依賴于第一產業的其他縣域帶來啟發。

縣名取自《詩經》“安且吉兮”，安吉縣位于浙江省西北部，地處長三角地理中心，是上海黃浦江的源頭。安吉縣境內丘陵交錯，水系橫貫，所謂“七山一水兩分田”，山山水水皆是財富。

好山好水生好茶。安吉縣屬亞熱帶季風氣候區，四季分明，氣候溫和，雨熱同季，光溫同步，日照充足，雨量充沛，有利于白葉1號茶樹的茶芽萌發和營養物質積累。

20世紀80年代，由“白茶祖”經過無性繁育的“白葉一號”作為母本率先在安吉縣溪龍鄉推廣種植，經過科研人員和茶農多年試驗栽培，成功培育出形如鳳羽、色如玉霜、甘甜鮮爽、香郁持久的安吉白茶。

2023年，安吉白茶產量2300噸，產值35.88億元，帶動全縣農民人均增收9960元，連續14年入圍全國茶葉品牌價值前十強，安吉白茶品牌價值達到52.06億元。

從一株“白茶祖”到萬畝茶山，白茶成了安吉的第一張名片，茶山成了金山，一片葉子富了一方百姓。

綠色是安吉的底色，也是安吉的核心資源。安吉縣內7成是山區，森林覆蓋率也達到70.3%。安吉縣總林地面積202.7萬畝，其中竹林面積達到99.1萬畝。

安吉被稱為“中國竹鄉”，以全國1.8%的竹產量創造了全國近10%的竹業總產值，竹制品企業最多時達到2000家，從業人員近3萬人，全縣立竹量、商品竹年產量、竹業年產值、竹制品年出口額、竹業經濟綜合實力五個指標連年名列全國第一。

相比于茶，竹制品行業的產品種類更加豐富，覆蓋碗盆勺筷、桌椅板凳、涼席地板、雕刻手工等日常生活的諸多領域。

2022年以來，“以竹代塑”的興起，為安吉縣竹制品產業的升級打開了突破口。竹材開始被用于建筑、裝飾、家具、包裝、紡織和一次性使用產品等領域。在安吉余村“以竹代塑”產品展示館內，展示著8大類1000多件竹制品，連毛巾、袋子乃至飲品都是竹子做的。

據安吉縣林業局竹產業發展中心副主任唐輝介紹，“竹子是生長速度最快的植物之一，是理想的綠色可持續材料。據測算，若用1億噸竹子替代聚氯乙烯產品，可減少約6億噸二氧化碳排放。”

“以竹代塑”不但拓寬了竹制品的應用場景，幫助安吉竹產業對接全球市場的多元化消費需求，也改變了粗放式的生產方式，提高了資源利用率，實現了竹產業的二次振興。

2023年，安吉竹產業年產值180.28億元，同比增長8.65%。

世界竹子看中國，中國竹子看安吉。竹子是安吉的第二張名片，一竿翠竹撐起一方產業。

三分天下有其一

安吉縣的第三張名片是椅子，這是安吉的支柱產業，一把椅子托起一縣經濟。

全國每三把椅子中，就有一把是安吉造，可謂三分天下有其一。與此同時，安吉椅業更是占據了全國椅子出口量的二分之一。

安吉椅業同樣萌生于20世紀80年代，但其商業化的速度要快于白茶，因為不需要那么復雜的代際培育。

1980年，安吉遞鋪農機廠為浙江大學計算機中心機房生產了45張鐵制電腦桌。這在當時還被稱為電腦操作臺，是非常“稀罕”的設備，安吉有能生產計算機房配套產品的工廠，同樣也是一則“稀罕”的消息，迅速傳遍了各大籌建機房的高校。

電腦桌的訂單如雪花般撒向了安吉。在與各大院校簽訂電腦操作臺供貨協議后，遞鋪農機廠成為國家教委校用家具訂單企業之一，進入家具行業，并更名為安吉科教設備廠。

1981年，安吉科教設備廠聯合同濟、北大等高校，研發出了中國第一把五輪轉椅，并在申報國家新產品后順利通過了鑒定。“中國椅業之鄉”的稱號也從此留在了安吉。

當一批企業成長起來，當一批人先富起來，轉椅成為標配，在BC兩端的需求必然噴涌。

1985年，安吉科教設備廠注冊“民友”商標，開始大批量投產轉椅。至1991年，安吉科教設備廠年產值1468萬元，成為安吉縣工業骨干企業。

1994年，以安吉科教設備廠為主體的浙江民友集團成立，集團旗下共有37家企業，是國內規模最大的轉椅集團。

同年5月，浙江三潭轉椅股份有限公司成立，這是安吉縣第128家生產內容涵蓋轉椅的企業。這128家企業分布在安吉縣的22個鄉鎮中，形成了安吉椅業的塊狀經濟版圖。

從業者眾，競爭隨之愈演愈烈，民營企業與外資企業開始后來居上。

1997年，民友、三潭、豐陵三家企業合并，成立浙江民友三潭家具有限公司。但合并未能止住頹勢，反而由于管理體制、措施沒有相應跟上，造成更為嚴重的虧損。1998年，浙江民友三潭家具有限公司破產改制。

“龍頭”倒下，帶動了安吉椅業的新一輪轉型，一批管理層和技術骨干紛紛自立門戶，安吉縣椅業企業的數量再度暴漲，很快就超過了300家。

2001年，曾在民友集團擔任技術員的張加勇創辦了安吉永藝家具有限公司，這是安吉縣第361家椅業企業。

“大廠出身”的優勢很快體現出來。當時，日本大東公司上馬“按摩椅”項目，慕名來到“椅業之鄉”安吉，尋找按摩椅椅身的代工廠。然而，當時安吉眾多辦公椅工廠連一個正式的報價單都拿不出來，曾在民友有過按摩椅項目經驗的張加勇順勢拿下了第一桶金。

2003年，永藝年銷售額高達1.21億元；2004年，永藝的銷售規模進入安吉椅業前十名。

也是在2004年，安吉椅業規模以上企業實現產值14.5億元，占全縣規模以上工業產值的16.7%，成為全縣第一大產業；其中外貿自營出口企業33家，產值9495萬美元，占全縣外貿出口的43%。

而曾經的遍地小廠中，也很快成長出了足夠強大的對手。

在民友三潭破產改制的1998年，王江林開辦了一個生產椅子的小工廠，就是后來的恒林股份。

恰逢中國加入WTO的歷史機遇，王江林創業之初就瞄準了國際市場，通過OEM、ODM方式給IKEA（宜家）、Home Depot（家得寶）、SHAW（蕭氏）等國際巨頭代工。2008年，恒林拿下了國內辦公椅出口額第一的位置，直到2023年，海外收入依然占據恒林總營收的80%以上。

出海多年，恒林的產品銷往80多個國家及地區，并與宜家、尼達利、歐迪辦公、史泰博、麥德龍等國際零售商建立了穩定的合作關系，這五家也是恒林長期寫入財報的前五大客戶。

恒林旗下有一家控股子公司，名為永裕家居，是國內竹產業首批高新技術企業，主要生產PVC地板，曾是北京奧運會國家會議中心唯一指定產品，并用于2016年G20杭州峰會。

而在張加勇創辦永藝的2001年，安吉中源工藝品有限公司成立，這是中源家居的前身。中源以安吉竹工藝起家，同樣走“外銷為主、內銷為輔”的路線，在2008年跨界進入了座椅領域。

2015年，永藝率先IPO，鎖定“中國椅業第一股”；2017年與2018年，恒林股份與中源家居先后上市，來自安吉的三家企業同聚上交所，訴說著安吉椅業的興盛。

歷時40余年，安吉椅業從一枝獨秀到遍地開花，雖然也曾經歷過盲目擴張、無序競爭的彎路，但依然走上了轉型升級的正軌，讓中國制造走向全球市場，真正坐上了“頭把交椅”。

安吉綠色家居博覽會公布的數據顯示，截至2023年9月，安吉縣綠色家居企業達1700余家，規上企業362家，占全縣規上企業的60.23%。其中椅業工業企業1200余家，椅業規上企業313家，占全縣規上企業的52.08%。2022年，安吉椅業規上工業總產值、增加值分別為261.7億元、58.6億元，億元以上產值企業達46家。

正如格力電器董事長董明珠所說，“以后你們買椅子千萬不要買國際品牌，因為那些椅子其實全部來自安吉。”

轉型升級進行時

一片葉子、一根柱子、一把椅子，帶動了安吉縣的經濟發展與社會變遷。展望未來，這些產業并未固守以往的成績，而是主動擁抱產業升級與技術進步的時代趨勢。

茶

2021年以來，一批安吉茶農走進了直播間，主動拓展新的銷路。從最初的零經驗、零粉絲、零觀眾開始，他們主動研究拍攝技巧、算法邏輯與直播話術，逐漸摸索出短視頻策劃到直播帶貨與復盤的全流程，還能兼顧選品、客服、打包、售后。

如今，直播帶貨成了安吉白茶重要的銷售渠道之一。在抖音以“安吉”“茶”為關鍵詞搜索賬號，粉絲過萬的賬號數量超過百個。

年輕化消費潮流中，另一大相關趨勢是新式茶飲的崛起，安吉同樣沒有缺席。

在安吉縣溪龍鄉黃杜村，一家名為“一片葉子”的茶飲店成為網紅打卡點，今年五一期間日出杯量達到4000杯。其菜單包含純茶、奶茶、奶蓋、夏日特定四大系列的12款飲品，其中以安吉白茶為原料的特調制飲品占到10款。此外，“一片葉子”還策劃了包含采茶、制茶和品茶的一日游線路，既賣茶，也賣風景和文化。

在安吉的各處茶山上，類似的茶飲店不在少數，經過社媒的傳播成為網紅打卡地。

而在直播帶貨與新式茶飲等消費形式的背后，則是年輕人向縣域回流的趨勢。他們為傳統的產業帶來創新的思維，帶動地方產業轉變思路、升級工藝。一年只收一季、一季只采十天的白茶，開始出現茶糕點、茶甜品、茶咖等衍生品，收益周期得以延長，茶產業鏈也得以延伸。

在此基礎上，安吉推進茶產業、茶科技、茶文化協同發展，已建成全國首個茶葉產業大腦“安吉白茶產業大腦”平臺，實現20.06萬畝規模茶園上圖入庫，實現茶園管理機械化、數據化、智慧化，確保原產地安吉白茶總量可控制、來源可查詢、質量可追溯。進而探索以茶產業為主導，集茶葉生產、加工、經營、休閑、觀光、文化等為一體的新業態。

竹

在“以竹代塑”興起后，竹制品產業邊際拓展的唯一阻礙只剩下想象力，而竹海之下的另一大相關產業也悄然萌生——綠色養殖。閑聽山林風，渴飲山泉水，餓食林下蟲，夜宿竹枝間，安吉竹林雞正在成為安吉縣的農產品新名片。

同時，在推動竹制品產業發展之余，安吉建立竹林碳匯收儲交易平臺，創新推出“竹林碳匯”共富項目。從“賣竹子”到“賣空氣”，毛竹林的生態價值進一步高效轉化為經濟價值。

游

產業興，則文旅興。綠水青山就是金山銀山，風景即錢景，生態旅游也是安吉縣當前重點發展的特色產業。

在“兩山”理念被提出的安吉縣余村，有一座石碑，不時有慕名而來的外地游客打卡拍照。

在生態旅游領域，安吉錨定全域一盤棋，推動強強聯合、優勢互補。據安吉縣文化和廣電旅游體育局副局長葉明珠介紹，2019年9月，安吉入選首批國家全域旅游示范區，“在安吉，可以跨村創建民宿村落、跨鎮創建全域旅游示范鄉鎮。根據各鄉鎮街道的優勢文旅資源，全縣將重點構建‘天山上’等3個休閑旅游業片區發展格局。”

“天山上”，即余村所在的天荒坪鎮和周邊的山川鄉、上墅鄉，也被稱為“大余村”景區。近年來，安吉縣以余村為中心牽手周邊4個村共同發展，后將范圍擴大到24個村，試點建設“高能級、現代化、國際范”的“大余村”，優化文旅產業和新業態布局，推動生態資源變現。

據浙江省自然資源廳地理信息管理處數據，2023年，“大余村”共接待游客約1100萬人次，同比上升超60%；實現旅游總收入110億元，同比上升超30%。

以“天山上”片區為重點，安吉縣試圖描繪一個“全縣為景區、村落為景點”的文旅圖景，一村一景，百村千面。比如，受榮村的榮耀天空之城被稱為“安吉小三亞”，紅廟村的“深藍計劃”咖啡館被稱為“安吉小冰島”。網紅縣城的勢能澆灌著一批力推文旅的村落，明星村的名片效應又會反哺縣域經濟的發展。

經過多年培育，安吉縣連續6年位居全國縣域旅游綜合實力百強縣榜首。

椅

2020年4月1日，羅永浩開啟直播帶貨首秀，其中一款人體工學椅，創下1秒賣出6000把的佳績。這把創造紀錄的椅子正是來自永藝。

作為“國際椅鄉”，安吉椅業與時俱進，從辦公椅、學習椅、按摩椅，到近年來興起的人體工學椅、電競椅，每一個細分市場崛起后，安吉企業總能迅速搶占出貨量的頭部位置。這離不開研發、產能、渠道的全線布局。

比如，安吉縣早在2020年就與阿里巴巴、京東達成了合作，先是與阿里巴巴合作推進數字化縣域建設，打造“數字生活縣城”；又與京東聯手打通線上銷路，從投放、物流、倉儲、數字化運營等環節進行深度合作。

2023年，安吉縣還專門出臺了《鼓勵綠色家居企業轉型升級高質量發展的實施意見》，基于制造業的傳統優勢，向綠色家居產業轉型升級，打造“1+N”空間布局，即1個綠色家居主園區、N個配套小微園的綠色家居產業園發展格局。

同年，安吉縣還出臺了《2023年安吉縣政企聯動拓市搶單行動方案》，設立2800萬元專項資金，鼓勵企業“走出去”。在拿下中國椅子出海的半壁江山后，安吉縣繼續發力外貿，頂在了國潮家居出海的潮頭。

結語

1998年，安吉確立了“生態立縣”的發展思路，果斷關停了200余處石頭礦。從“賣石頭”到“賣風景”，安吉走過了一條“一葉富民、一竹興業、一椅強縣”的漫漫長路，同樣是取“財”于自然，但保留了綠水青山的原貌。

如今，在各大支柱產業轉型升級的過程中，安吉吸引來的不僅是外地游客，還有一批高新企業落戶。數據顯示，自2017年至2022年，安吉縣高新技術企業從98家增加到316家，高新技術產業增加值從60.8億元增加到164億元。

騰籠換鳥，成了傳統產業加快轉變發展方式的推動力之一。