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法國十八世紀啟蒙思想家盧梭有句名言：“身體虛弱，將永遠不會培養有活力的靈魂和智慧。”

今年夏天，各大社交平臺關于夏季養生的話題再次火起來：組團貼三伏貼、三伏天練八段錦、扎一針三伏灸……

在這股養生潮中，越來越多的“脆皮年輕人”，成為健康消費的主力人群。

國家統計局數據顯示，2023年全國人均醫療保健消費支出達到2460元，同比增長16%，占人均消費支出的比重達到9.2%。

另據美團平臺數據，2021-2024年，美團平臺的消費醫療交易規模復合增長率達到43%，以治療為目的的醫療服務需求相關熱度同比增長76%，健康消費人群呈現年輕化的趨勢。

年輕人“組團養生”，成為吃喝玩樂之外的新興消費趨勢。

年輕人組團“養生”

端午節前夕，“端午養生”的話題開始在各大社交平臺流行。喝端午茶、吃五毒餅、艾草泡腳等端午節養生習俗，成了年輕人的談資。

端午養生禮盒

圖源：社交平臺

“冬病夏治”的中醫治療理念，近年來也開始被年輕人追捧。“朋克養生”“零零后有多怕死”等關于年輕人養生的段子層出不窮。

進入6月，打開社交軟件，可以看到熬夜加班、卷了小半年的大廠打工人們，躍躍欲試地準備在頭伏第一天為自己“虛弱”的身體來上一副三伏貼。

網友曬出剛剛購買的三伏貼

圖源：社交平臺

不少人分享自己的三伏貼養生經歷，并列出各家醫院的三伏貼團購套餐，對比哪家的性價比最高。還有養生圈的“資深人士”分享了自己所在城市的“三伏貼city walk”路線。

對于久坐、熬夜、飲食不規律的“脆皮年輕人”來說，以溫和調理為主的中醫養生，越來越成為他們閑暇時刻放松身心的一種新生活方式。

隨著養生旺季夏天的到來，“三伏天養生”“端午養生”等話題開始成為各大社交平臺上的搜索熱門。去年6月，“八段錦”走紅網絡，相關話題在各大平臺上最高瀏覽量超過10億。“拍八虛”“三伏貼”“三伏天曬背”等話題也時不時地登上熱搜。

這股中醫養生熱潮在今年繼續發酵，并且呈現出熱度持續走高的趨勢。

除了季節性的養生話題，健康需求也呈現多元化的發展趨勢。干眼SPA、定期體檢、中醫把脈、種植牙、配眼鏡等線下到店消費場景，受到一波又一波的追捧。

今年五一小長假期間，“讓牙齒健康變美”的需求激增。據美團平臺數據，節假日口腔服務的需求量比平日翻了一倍。2024年以來，美團上與“節假日洗牙”相關的交易量同比增長50%，“洗牙單人套餐”搜索量增長546%，種植牙訂單量同比增長89%。

此外，烤瓷牙的年度交易用戶數同比增長超過60%，是增速最快的口腔細分供給。牙齒美白、牙齒貼片，也受到消費者青睞。

一個顯而易見的趨勢是，健康消費正在走向剛需化、生活化、多元化，逐漸成為這屆年輕人的潮流生活方式。

以眼科、口腔領域為例。美團平臺數據顯示，眼科醫療用戶的年齡段集中在20~35歲，占比71%，且不斷向更低齡延展。口腔醫療消費的核心人群也是以20～35歲的年輕人為主。

豆瓣上“各年齡段養生大賞”的話題，有超過38萬次瀏覽、700多人關注。其中的熱門回應以年輕打工人居多，其中不乏“00后”的身影。

越來越多的“脆皮年輕人”，成為健康消費市場的新興力量，他們學習健康新知，更愿意做自己健康生活的規劃者和管理者。

新業態涌現

年輕人在健康消費上的新趨勢，也帶動了供給新業態的迅速發展。

近視是困擾年輕人的一大健康問題。據國家衛健委統計，2020年，青少年整體近視率已突破50%，其中高中生近視率達到80.5%。

隨著電子產品普及進程加快，近視以外的眼健康問題也集中涌現。

據美團醫療發布的《2023眼視光行業白皮書》，我國患有屈光不正的人群達到7億，干眼人群大約有3.6億。

我國主要眼健康問題人數，單位：億人

圖源：《2023眼視光行業白皮書》

需求催生供給，由眼科醫師、視光師、視光技術輔助人員等組成的新型眼視光機構快速興起，成為銜接醫院醫療服務和眼鏡店消費服務的新業態。它既能與眼科醫院形成互補，也成為傳統眼鏡店專業化轉型的新方向。截至目前，國內已有2000多家眼視光機構。這意味著，屈光不正方面的預防、診斷和矯正，以及常見的眼科疾病篩查、診療等，均可以在家門口的眼視光中心完成。

據灼識咨詢與沙利文數據，2015-2022年，中國眼視光市場規模由710億元增長至1212.8億元，年復合增長率約8.5%。隨著屈光不正患者人數的增加及視光矯正單次價格提高，這一數字預計在2025年將增長至1409億元。

新需求與新業態雙向奔赴，接下來就要解決供給如何與需求匹配的問題，這其中有兩大行業痛點。

其一，需求帶動了相關供給增長，但也增加了鑒別和選擇的難度，年輕人如何尋找靠譜的店鋪？其二，市場競爭日趨激烈，商家需要更多地考慮獲客成本、客戶粘性等問題。

驗光、配鏡、矯正等眼科機構相關業務是典型的到店消費場景。口腔健康、定期體檢、中醫診療等類似的到店消費場景，也面臨相似的痛點。

平臺型服務通常都遵循一個相同原理：用戶越多就能吸引越多供給入駐，供給越豐富反過來也能吸引更多用戶，這是一個良性循環。

因此，通過線上平臺進行更高效的供需匹配，似乎是一個順理成章的解題思路。

越來越多的醫療健康商家開始走向線上。仍以眼科機構為例：據美團平臺數據，一二三線及三線以下城市入駐美團的商戶占比，分別達到36%、24%、23%、17%。

追求性價比的年輕消費者，購買兩次及以上團購卡的熱情高漲。

2023年，美團以治療為目的醫療服務多次卡交易額同比增長了51%。兒童涂氟多次卡、嬰幼兒體檢2次套餐、針灸3次卡、耵聹清潔3次卡、三伏/三九貼5次卡、肩頸調理4次卡等團購套餐，尤其受到消費者青睞。

通過美團平臺的居間調配，養生年輕人獲得了實惠和健康，醫療機構獲得了流量和收益。

打造線上醫療“基礎設施”

“團健康”，本質上是對美團經營14年之久，已相對成熟的到店消費場景經驗的復用和品類延伸。

打開美團App，選擇任一到店門類，首先看到的便是星級評分、人均消費、季售量等商戶信息，以及團購套餐。

通過量化評級和關鍵信息展示，網絡平臺已經在潛移默化間培養了用戶的消費習慣。

據美團統計，逾65%的消費者習慣在診前花1分鐘以上時間，在互聯網平臺對比選擇機構和醫生。在美團上百萬條醫療用戶評價中，專業和服務是高頻關鍵詞。其中，提及“醫生水平”的評價占比，同比2023年增長了21個百分點。

在消費醫療領域，美團希望借這套經驗，打造消費者早已“習以為常”的線上基礎設施，從而簡化決策流程，提供更多專業化服務。

首先是篩選正規醫療機構入駐平臺，通過評價、體驗和分享等，搭建起一套成熟的醫療服務評價體系。

點擊進入美團App主頁中的“醫療/牙科”門類，可以看到與到店餐飲、娛樂類似的頁面設計。消費者可以從“吃喝玩樂”無縫切換到醫療健康。

每家店鋪的評分、訂單量、區域榜單排名、優惠團購信息一目了然，可以無門檻地進行篩選、對比。

在此基礎上，美團還要把“榜單”的成功經驗復制到醫療行業。

據美團醫療行業相關負責人透露，未來美團還將聚焦專業性打造醫療機構相關榜單，為消費者提供可靠的服務履約保障。

美團作為連接消費者和商家的平臺，商家側的基礎設施建設也必不可少。

把醫療機構線下的生意搬到線上需要解決兩個問題，門店展示和流量精準推送。美團平臺上有超過1000萬活躍商家，已經具備非常完善的數字化基礎設施，門店頭圖、官方相冊等功能可以幫助醫療機構進行線上展示，與此同時，基于LBS的位置服務，可以幫助醫療機構精準觸達消費者。

更進一步，美團希望在線上建立一個真實的醫療場景。通過引入機構特色、科室、醫生等專業信息，重構醫療機構的線上頁面信息，建設“掛號”等新能力，以線上化、標準化展現“先診后療”的真實就診場景。

根據《“健康中國2030”規劃綱要》，到2030年，我國健康產業產值將達到16萬億元，大健康產業將成為最具發展潛力的產業。

在這股健康消費風潮的帶動下，這屆“脆皮年輕人”，不僅吃喝玩樂可以找美團，專業的健康養生服務，在美團也可以找到。