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文生視頻大模型Sora已經(jīng)發(fā)布一個多月，其所帶來的震撼依然在業(yè)內(nèi)延續(xù)。這是繼ChatGPT后，OpenAI再次向行業(yè)投入一枚深水炸彈。

據(jù)介紹，Sora可以根據(jù)簡單提示生成最長一分鐘，多種風格、不同畫幅、多視角的高清圖片。在廣為流傳的一則Sora生成的視頻中，一個穿著時尚的女子走在東京街頭，背景中繁華街景、女人墨鏡反射的細節(jié)、皮膚的瑕疵都清晰可見，該視頻包含中景、近景、遠景等多個鏡頭，展示的效果相比其他的文生視頻模型如Runway、Pika等有了顯著提升。

“Sora這類視頻生成模型是世界的模擬器。”O(jiān)penAI在報告中說道，這種模擬能力使 Sora 能夠生成更加接近真實世界運行的視頻內(nèi)容。

這枚炸彈的威力仍在緩慢釋放，百模大戰(zhàn)仍在繼續(xù)。數(shù)月前，艾倫人工智能研究所發(fā)布新一代大模型，Unified-IO 2。數(shù)日前，被稱為“OpenAI 最強競爭對手之一”的Anthropic發(fā)布了最新人工智能Claude 3系列模型（包括了 Opus、Sonnet、Haiku 三款產(chǎn)品），其中功能最強大的Opus智能程度堪比人類。此外，業(yè)界也在翹首期盼GPT-5的到來。

這場無法忽視的技術(shù)革命，給技術(shù)領(lǐng)域和視頻領(lǐng)域帶來的沖擊也是無法忽視的，尤其是以抖音為代表的短視頻領(lǐng)域，Sora一旦投入使用必將對眼下短視頻的內(nèi)容和商業(yè)模式產(chǎn)生一定的影響。

面對技術(shù)浪潮，抖音也沒有被動“躺平”。抖音正嘗試突破慣性的力量，10年元老員工張楠辭去抖音集團CEO一職，全力聚焦剪映，這也讓原本一直“默默無聞”的剪映逐漸走進大眾視線；此外，字節(jié)跳動加大對AI的投入力度，成立新AI部門Flow，抽調(diào)多個業(yè)務部門人才加入，接連推出一系列AI產(chǎn)品。

字節(jié)跳動的危機感、國際視野和創(chuàng)新意識在Sora到來之際，全面顯現(xiàn)。

01

抖音的焦慮

盡管Sora并不完美，但沒有人能否認它的出現(xiàn)是AI領(lǐng)域的一次新的革命。首先，它生成視頻時長最長可達60秒，遠超市面上主流的如Runway、Pika、SVD等AI視頻生成工具。

其次，Sora生成的視頻畫面復雜度和精細度令人震撼。飄落的櫻花落在行人的肩頭，形成了細碎的櫻花雪。小船在波濤中打轉(zhuǎn)，卷起的浪隨漩渦運動，蕩出泡沫樣的浪花……這都表明，Sora不僅對提示詞有著精準的理解力，同時邏輯上靠近現(xiàn)實的物理世界。

對于內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)高度依賴短視頻的抖音而言，Sora的出現(xiàn)就像異星文明登陸，難免心生恐慌。“公司層面的半年度技術(shù)回顧，直到2023年才開始討論GPT，而業(yè)內(nèi)做得比較好的大模型創(chuàng)業(yè)公司都是在2018年至2021年創(chuàng)立的。”字節(jié)跳動舉行2024年年度全員會時，CEO梁汝波表達了對新技術(shù)的焦慮。

梁汝波的焦慮并非沒有原因。一方面，對于抖音和TikTok而言，1分鐘以內(nèi)視頻占內(nèi)容池大多數(shù)。一個可供參考的數(shù)據(jù)是，目前抖音上短劇的單集時長就是1分鐘上下，介乎內(nèi)容推進和用戶耐性閾值之間。作為內(nèi)容平臺，抖音和TikTok很難被替代，但其內(nèi)容生態(tài)勢必將被Sora和其他文生視頻產(chǎn)品輸出的內(nèi)容震蕩。

更重要的影響在創(chuàng)作端，Sora對傳統(tǒng)的剪輯產(chǎn)品將形成降維打擊，Sora本質(zhì)上降低了視頻的創(chuàng)作門檻，用戶可以通過其生產(chǎn)大量內(nèi)容，這種基于語言交互界面和對話結(jié)果產(chǎn)生方式將改變以往專業(yè)操作所需的流程，并且生成的視頻充滿細節(jié)。而Sora開源后，用戶貢獻的素材內(nèi)容能豐富數(shù)據(jù)資源增加訓練樣本，Sora表現(xiàn)將更加驚艷。

這意味著未來內(nèi)容和剪輯可能合二為一，AI將重塑內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)與功能，單一性功能工具產(chǎn)品的市場空間會受到影響，也就是說，抖音目前面臨的競爭對手不僅僅是騰訊和阿里，還包括Sora。

事實上，在Sora出現(xiàn)之前，抖音已經(jīng)著手AI領(lǐng)域的“再次創(chuàng)業(yè)”。梁汝波在全員會的講話上多次提到危機感，他特別提到公司喪失對機會的敏感度。

實際上，讓剪映再次受到關(guān)注的是今年年初的一則消息，張楠辭去抖音CEO，把精力聚焦在剪映的發(fā)展上，親自帶隊尋求在AI輔助創(chuàng)作上有所突破。

剪映于2019年上線，2021年剪映專業(yè)版 Windows正式上線，自此剪映實現(xiàn)全終端覆蓋。公開信息顯示，上線三年里剪映相關(guān)產(chǎn)品高速發(fā)展，截至2021年，剪映的月活用戶已經(jīng)突破1億，是國內(nèi)最大的移動視頻編輯產(chǎn)品。

剪映最開始被視為一個依附于抖音的工具App，除視頻剪輯、編輯等基本功能之外，剪映還通過提供剪輯模板，豐富的素材庫以及視頻創(chuàng)作課堂，來降低視頻創(chuàng)作成本并向新手提供專業(yè)教學，實現(xiàn)邊學邊剪，同時還能激發(fā)用戶創(chuàng)意。隨著剪映功能逐漸強大，其已經(jīng)成為視頻剪輯最常用的工具之一。

創(chuàng)業(yè)者出身、從0到1推出了抖音的字節(jié)跳動十年元老張楠確實是上佳人選。在她的帶領(lǐng)下，抖音成為一款國民級的短視頻產(chǎn)品，深度改造了國內(nèi)的娛樂內(nèi)容生態(tài)。此外，她也明確表達出“重新創(chuàng)業(yè)”的意愿，在內(nèi)部信中展現(xiàn)出將突破AI視為使命的態(tài)度，在她看來，AI不是要艱難攻克的某項技術(shù)，而是必須要抓住的風口，不可錯過的機遇。

張楠在內(nèi)部信中提到，AI圖像生成對她產(chǎn)生了“很大的觸動”，她認為這項技術(shù)將給內(nèi)容創(chuàng)作工具行業(yè)帶來巨大的變化和可能性，改變創(chuàng)作者橫跨多個產(chǎn)品、經(jīng)過復雜的編輯才能完成表達的現(xiàn)狀。同時，她在個人朋友圈中也表示，2024年是她加入公司的第十年，希望在下一個十年再折騰一些熱愛的事情，跟著這個AI時代一起成長。

如果說，張楠是最佳人選，剪映就是抖音突圍Sora的最佳產(chǎn)品抓手。

目前，國內(nèi)短視頻行業(yè)觸達天花板，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心2023年3月發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模達10.67億，短視頻用戶規(guī)模達10.12億，滲透率高達94.8%。

正如抖音、快手曾經(jīng)沖擊增長見頂?shù)膼蹆?yōu)騰，引發(fā)一場用戶時間爭奪的大戰(zhàn)那樣，文生圖、文生視頻、甚至AGI，將是未來互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺、科技公司未來的競爭籌碼，將重塑下一輪平臺競爭的格局。

AI在視頻創(chuàng)作與在線視頻廣告中都起到了重要的推動作用，而這兩個領(lǐng)域都是抖音的護城河，因此抖音選擇從剪映入手加強在AI領(lǐng)域的布局也被認為是理所當然的一個選擇，同時，這也可能是抖音在信息平臺和電商業(yè)務之外尋找新的增長點的一個嘗試。

目前，剪映已經(jīng)擁有了相當體量的用戶，剪映一側(cè)綁定創(chuàng)作者生態(tài)，另一側(cè)綁與內(nèi)容生產(chǎn)、視頻平臺深度鏈接，實現(xiàn)了工具-內(nèi)容-產(chǎn)品的閉環(huán)。

實際上，張楠在卸任抖音CEO前一年已經(jīng)將精力傾斜到剪映上，從成果來看，過去一年剪映推出了一鍵成片、AI克隆音色、數(shù)字人口播等AI功能，為創(chuàng)作者提供智能寫文案、智能匹配素材和配音，大大提高制作效率、降低成本。

剪映新功能

此外，去年AI圖片創(chuàng)作和繪畫工具“Dreamina”開始內(nèi)測，它能根據(jù)用戶文字提示，快速生成四幅由AI創(chuàng)造的圖片，這些圖片展現(xiàn)出不同的風格，支持修整圖片大小比例和模板類型。最近這一產(chǎn)品又開始邀請AI視頻創(chuàng)作者內(nèi)測文生視頻，Dreamina AI 視頻功能有望后續(xù)上線。

圖源：Dreamina官網(wǎng)

02

剪映是否會被取代

就在張楠上任剪映一周后，OpenAI正式推出Sora，有聲音認為，剪映將成為中國 AI 應用最先爆發(fā)的產(chǎn)品。

盡管Sora有著無可匹敵的技術(shù)條件，但是Sora無法取代抖音和剪映。一方面，Sora仍然存在明顯的缺陷，翻看OpenAI發(fā)布的一系列視頻，可以發(fā)現(xiàn)Sora在理解物理運動規(guī)律上仍有缺陷，這個問題具體表現(xiàn)為東京街頭時尚女人錯誤的腳步交錯、人物靠近燃燒的蠟燭火苗卻紋絲不動等。

另一方面，抖音上線近10年，構(gòu)建了龐大的創(chuàng)作者生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)，背后基于生活的經(jīng)驗與敘事，很難被輕易取代。一個可供參考的態(tài)度是，好萊塢影視創(chuàng)作者認為，Sora影響的將是視覺特效和動畫行業(yè)，它目前更像一個科技公司的產(chǎn)品演示，而不是一個可以敘事的作品。

更從底層的邏輯而言，剪映與Sora并不是一類產(chǎn)品，使用場景不同。前者基于圖片和視頻編輯，用戶使用需要一定的時間和精力成本。后者大大降低不同內(nèi)容形式間轉(zhuǎn)化的門檻，不少專業(yè)人士認為Sora的應用層面超越工具，將很快走入更專業(yè)的影視創(chuàng)作、視覺特效等創(chuàng)作行業(yè)。

對于Sora是否會取代剪映的問題，DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮在參與《Sora出圈，普通人如何挖到“第一桶金”？》的討論時也給出了否定答案，他指出，剪映和Sora是兩個不同的工具，在視頻制作過程中有各自的應用場景。雖然可以使用Sora生成視頻素材，并結(jié)合其他工具進行整合編輯，但這并不能替代專業(yè)操作所需的剪映軟件。

盡管，Sora 并不能取代剪映，但是剪映也必須作出改變，如果剪映不能跟隨技術(shù)的趨勢作出改變，必將被其他競品所取代，剪映也看到了這一危機。

從剪映陸續(xù)推出的新功能來看，它未來更可能成為一款集成式的AIGC創(chuàng)作工具，降低不同形式內(nèi)容的創(chuàng)作及轉(zhuǎn)化門檻，或?qū)⒊蔀橄乱豢畛堿PP。

梁汝波曾在發(fā)言中多次提及“危機感”，并將“加強危機感”列入年度目標，他表示，最大的危機感，是擔心字節(jié)作為一個組織，正在變得平庸，無法取得新的突破。

慣性是互聯(lián)網(wǎng)大廠的通病，在上一個十年，字節(jié)跳動憑借抖音打破BAT的內(nèi)容生產(chǎn)慣性，電商、長視頻和信息流等產(chǎn)業(yè)都被深度重塑。而當下，BAT均已加入生成式AI的洪流，字節(jié)跳動卻落后一步。

2023年3月，百度率先發(fā)布文心一言，同年10月便迭代至4.0版，全面提升理解、生成、邏輯和記憶四大人工智能基礎(chǔ)能力，年底用戶規(guī)模突破1億。阿里的通義千問于同年4月面世，而相對保守的字節(jié)跳動和騰訊，都直到2023年下半年才分別發(fā)布云雀大模型和混元助手。

圖源：使用文心一言生成

關(guān)于“危機感”，梁汝波給出了解題思路，字節(jié)跳動2024年的關(guān)鍵詞是“始終創(chuàng)業(yè)，逃逸平庸的重力”。

目前字節(jié)跳動正在加大對AI的研發(fā)投入。據(jù)悉，去年年底字節(jié)跳動成立了一個專注于 AI 創(chuàng)新業(yè)務的新部門 Flow，并且抽調(diào)了內(nèi)部高層管理與業(yè)務骨干擔任該部門的相應負責人。Flow部門目前已經(jīng)上線了豆包、Coze/扣子、AI角色互動APP“話爐”等AI產(chǎn)品，此外，由Flow部門打造的AI產(chǎn)品“PicPic”，也于日前在海外正式上線。

在移動互聯(lián)網(wǎng)，字節(jié)跳動以驚人的速度崛起成為行業(yè)里的后起之秀，在短短幾年的時間里，成為了讓阿里與騰訊都無法忽視的存在，在新時代，字節(jié)跳動采用了同樣的打法，字節(jié)跳動能否再打造出一個像抖音一樣的“爆款”，我們拭目以待。