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10月30日，MANNER Coffee(以下簡稱MANNER)在上海北外灘迎來第1000家直營門店，提前完成了今年的門店擴張目標。

一天后，MANNER宣布第1100家店時代即將到來，一個月后又表示將迎來全國第1200家店，抓緊在年底跑馬圈地，進一步提升門店規模。

“明亮公司”結合窄門餐眼、極海品牌監測以及小紅書等多平臺數據，整理了11月以來，MANNER的主要開店和圍擋情況，深入探究其在實現了1000家直營店的突破之后，如何繼續尋找新的點位，在短短一個月內將總店數又增加了200家。

上海加密浦東新區，選址靈活

據極海品牌監測，MANNER近90天新開188家門店、沒有門店關閉，也就是從9月起，平均每天新開2家門店。

據窄門餐眼數據顯示，MANNER在11月新開了45家門店，其中有2家是烘焙店，其他基本都是20到50平米的主力店型。這45家店覆蓋9個省的17個城市，包括上海12家、浙江10家、北京7家、廣東5家，江蘇、福建、四川和陜西各2家，廣西、遼寧、山東各1家。

值得注意的是，新開的45家店并沒有進入新的城市，均不是當地的首店，MANNER的覆蓋范圍仍然是4個直轄市以及17個省份的49個城市，合計53個城市。

品牌繼續聚焦大本營上海，12家店在單月新開的45家店中占比近四分之一。具體看這些新店的位置分布，9家都在寫字樓、工業園區，2家在購物商場、商業街，還有1家在圖書館;6家在浦東新區，2家在普陀區，長寧、靜安、寶山、閔行各1家。

可以看出，在上海主城區核心商圈逐漸飽和之后，MANNER選擇了加密非核心區的寫字樓園區，如浦東的金橋和張江園區，選址靈活，更貼近目標客群職業白領。目前MANNER上海過半數、達54.27%的門店都開在辦公場所，27.65%的門店開在購物場所，住宅附近則是16.04%。

北京和杭州都是單個城市新開7家店，不過兩個城市的開店策略并不一樣。北京和上海相似，仍然以寫字樓、園區加密為主，5家店都分布于此，剩下的1家店在商場的一樓，另1家店在天街的負一樓。而杭州新開的5家店都在商場的一樓以及商業街，只有1家店在寫字樓，還有1家在白馬湖的黨群服務中心，帶點景區公園門店的意思。

其他新一線城市和二線的新店，如陜西西安、山東濟南、四川成都、遼寧大連、福建廈門等，都不是當地的首店，繼續圍繞當地人流量較大的購物中心開店，主打購物休閑場景，偶有一兩家開在寫字樓。

12月以來，MANNER新開了7家門店，4家店在寫字樓，3家店在購物中心。其中1家是烘焙店，分別位于上海、廣東深圳、廣州、浙江紹興和福建廈門、福州6個城市。

多家店已上圍擋，仍以購物中心為主

目前，據“明亮公司”不完全統計，MANNER在全國還有18家門店已上圍擋，處于待開業的狀態，分別位于7個省的12個市，具體有：江蘇常州，浙江寧波、嘉興、溫州、慈溪，福建廈門、福州、泉州，山東青島，安徽合肥，湖北武漢，河南鄭州。除了昆明和慈溪兩個城市是新進入的之外，其他10個都是已經開有門店的城市。

這18家已上圍擋的門店位置比較分散，12家在購物中心，1家在寫字樓、1家位于軟件園，還有2家位于文創園區、2家在商業街。昆明首開的2家店，1家在萬象城，另1家在寫字樓，相隔不到6公里。慈溪首店位于當地新的商業街，剛開業不久，周圍還有星巴克甄選、M Stand和Tim Hortons等多家咖啡店，堪稱當地咖啡最“卷”的商業體之一。

一線城市之外，MANNER繼續重點滲透江蘇、浙江、福建等省份，仍處于品牌建設的初期階段。這些城市的購物中心更能聚集客流，開寬敞明亮帶有座位的門店更能建立品牌認知，等到具有一定知名度后，再向寫字樓和住宅進行擴張。

MANNER到現在還沒有開放加盟的信號，隨著直營門店數量的不斷提升，也會對其運營管理能力產生挑戰。在小紅書上，多家新店被詬病客流高峰時效率低、包裝不佳，以及口味的不統一。千店之后的MANNER，2024年是否會開放加盟、加速規模化，是一個要留給明年來回答的問題。