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漫改劇從來(lái)都不是新鮮事，但漫改出圈卻成了新鮮事。
空降、裸播、停更，《異人之下》的上線之路并不順利，但并不影響其復(fù)播后的成績(jī)。隨著該劇的播出，沉寂許久的漫改劇再次吸引了大眾的關(guān)注。
目前優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊、嗶哩嗶哩都已經(jīng)將漫改劇標(biāo)為重點(diǎn)標(biāo)的，在未來(lái)兩三年的時(shí)間里，各平臺(tái)會(huì)相繼推出不同題材的漫改劇。
但實(shí)際上，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，漫改劇并不受平臺(tái)關(guān)注。早在2002年朱德庸的漫畫(huà)《澀女郎》改編為國(guó)產(chǎn)電視劇《粉紅女郎》后，因其生動(dòng)幽默、溫馨感人的故事受到了廣泛好評(píng)，從而成為90后心中的經(jīng)典之作。然而在此后的十幾年里，漫改劇卻消失在觀眾的視線中。
直到2015年頭部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《秦時(shí)明月》改編的同名劇集《秦時(shí)明月》的問(wèn)世，才讓漫改劇再次回到大眾的視線之中。
時(shí)至今日，也僅有《棋魂》《少年歌行》《異人之下》三部作品能被稱(chēng)之為爆款漫改劇，而像《快把我哥帶走》《端腦》《從前有座靈劍山》《全職高手》之流，在劇集市場(chǎng)僅僅是夠得上優(yōu)質(zhì)作品的Title。
然而隨著國(guó)漫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷涌現(xiàn)，各大平臺(tái)試圖通過(guò)加大對(duì)漫改劇的投入，吸引更多的用戶。
各平臺(tái)前赴后繼，只為抓住二次元的心？
《異人之下》的熱播再次將國(guó)產(chǎn)漫改劇推到了觀眾的視線中，隨之而來(lái)的，是各大平臺(tái)紛紛公布了眾多漫改劇的播出計(jì)劃。
漫改劇，即改編自漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)IP的影視作品，已經(jīng)成為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中備受矚目的一部分。例如，《異人之下》是改編自備受歡迎的國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)《一人之下》，在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域已經(jīng)取得成功，豆瓣評(píng)分除第三季外均超過(guò)8分。
但這并非是優(yōu)酷在漫改劇方面取得成績(jī)，去年年底播出的漫改劇《少年歌行》幾乎包攬了當(dāng)年所有第三方榜單的冠軍。在B站上，一位UP主制作的“1月中國(guó)電視劇熱度”走勢(shì)圖顯示，《少年歌行》名列前茅，位居前三，而且是前三名中唯一的獨(dú)播網(wǎng)劇。
隨著劇集的熱度不斷上升，該劇的口碑也在持續(xù)發(fā)酵，截至目前，豆瓣評(píng)分從最初的7.3分上升到了8.3分。完結(jié)近一年，《少年歌行》的豆瓣不降反升，也側(cè)面印證了該劇得到了觀眾的認(rèn)可。
實(shí)際上，并非優(yōu)酷重視漫改劇，愛(ài)奇藝、騰訊視頻都對(duì)漫改劇格外關(guān)懷。截至發(fā)稿，這四個(gè)平臺(tái)共有18部待拍、待播的作品。
其中優(yōu)酷、愛(ài)奇藝的漫改項(xiàng)目最多，均為8部。值得一提的騰訊視頻作為最早布局動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的平臺(tái)和最有二次元基因的嗶哩嗶哩，卻默契地都選擇了只將一部漫改劇提上日程。
有意思的是，《狐妖小紅娘》IP的三部曲與《武庚紀(jì)》的漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)版權(quán)均為騰訊系企鵝影視與騰訊動(dòng)漫所有，但該IP漫改劇卻在愛(ài)奇藝的片單之中。
或許這是各平臺(tái)的有意為之？
對(duì)于優(yōu)酷、愛(ài)奇藝這樣的視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的多樣性、多元性才是布局的關(guān)鍵，選擇加大對(duì)漫改劇的投入也應(yīng)如此。
而對(duì)于騰訊、嗶哩嗶哩這樣本就帶有二次元?dú)赓|(zhì)的視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，布局漫改劇并不是工作的重點(diǎn)，成本投入依舊會(huì)以動(dòng)畫(huà)內(nèi)容為先。同時(shí)，對(duì)二次元原生內(nèi)容(漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà))起步較晚的優(yōu)酷、愛(ài)奇藝，在動(dòng)畫(huà)賽道也并沒(méi)有騰訊、嗶哩嗶哩更具優(yōu)勢(shì)，因此漫改劇對(duì)其來(lái)說(shuō)便成了性價(jià)比、回報(bào)率最高的存在。
那么，平臺(tái)們?yōu)楹渭娂娙刖致膭?，把?dòng)漫IP當(dāng)香餑餑？
一方面是國(guó)漫作品的粉絲數(shù)量能夠?yàn)槠涮峁┮徊糠钟脩?，根?jù)艾瑞咨詢的估算，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)泛二次元用戶數(shù)量將達(dá)到5億，而二次元內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1195億元。而從平臺(tái)的角度看，動(dòng)漫已成為年輕人和泛二次元文化的代名詞，視頻平臺(tái)布局真人漫改劇，可以滿足年輕觀眾的需求，從而提高平臺(tái)的年輕用戶比例。
另一方面是國(guó)漫作品整體水平上升，雖然當(dāng)前國(guó)漫IP在數(shù)量上不能與網(wǎng)文IP抗衡，但在質(zhì)量與審核方面具有一定優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)前國(guó)漫題材相較于網(wǎng)文來(lái)說(shuō)，在題材的豐富度上有一定優(yōu)勢(shì)。目前網(wǎng)文IP發(fā)展已經(jīng)同質(zhì)化嚴(yán)重，反觀國(guó)漫題材更加具有多元性、創(chuàng)新性。因此，平臺(tái)可以通過(guò)和已經(jīng)建立合作關(guān)系的優(yōu)質(zhì)影視主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，來(lái)實(shí)現(xiàn)漫改劇的破圈，孵化爆款內(nèi)容。
總體而言，平臺(tái)對(duì)漫改劇的投入策略不同，主要源于平臺(tái)的屬性與動(dòng)機(jī)。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，狙擊二次元用戶，才是他們真正的目標(biāo)。
春天來(lái)了，漫改劇能開(kāi)出國(guó)門(mén)嗎？
不久前一位Coser以國(guó)漫IP改編劇集《異人之下》中主要角色張靈玉的形象，在比利時(shí)的漫展上引起了廣泛的注目。這位龍虎山弟子的現(xiàn)身，明顯地展示了國(guó)漫IP和國(guó)產(chǎn)漫改劇在全球范圍內(nèi)持續(xù)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)證明。
當(dāng)下，各視頻平臺(tái)對(duì)漫改劇的投入越來(lái)越大，國(guó)產(chǎn)漫改劇在質(zhì)量和數(shù)量上都經(jīng)歷了迅猛的發(fā)展，甚至能夠走向國(guó)際舞臺(tái)。但漫改劇要想在海外市場(chǎng)“打一個(gè)春天”，仍然需要一段時(shí)間的努力。
以美國(guó)為例，在漫改《海賊王》播出之前，雖然《星際牛仔》《死亡筆記》等漫改作品讓二次元粉絲對(duì)Netflix積攢了不少失望情緒。但漫改《海賊王》的表現(xiàn)扭轉(zhuǎn)了這一現(xiàn)象，截至發(fā)稿，《海賊王》在海外的播放次數(shù)已經(jīng)超2000萬(wàn)，其豆瓣評(píng)分也從8.0增長(zhǎng)至8.1分。
此外，漫威和DC兩大漫畫(huà)IP公司，也是美國(guó)漫改劇的主要IP來(lái)源。其中包括漫威宇宙的《獵鷹與冬兵》《瓦金達(dá)與幻視》《洛基》等，以及DC宇宙的《守望者》與《衛(wèi)兵》等。
圖片
而在韓國(guó)漫改市場(chǎng)方面，因?yàn)閃ebtoon這一網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)的內(nèi)容支撐，漫改劇市場(chǎng)也出現(xiàn)了如《他人即地獄》《女神降臨》《神之塔》這樣的優(yōu)質(zhì)作品吸引了大批國(guó)際觀眾。
而隨著Netflix等平臺(tái)對(duì)東南亞市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，為其提供了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，并將這些優(yōu)秀作品引入國(guó)際市場(chǎng)。例如，近期大熱的《假面女郎》《超異能族》《D.P：逃兵追緝令》第二季等，早幾年的《我的ID是江南美人》《梨泰院CLASS》《未生》，更早可追溯到《W兩個(gè)世界》《宮》《浪漫滿屋》。
實(shí)際上，韓漫遠(yuǎn)比韓劇韓綜韓團(tuán)等韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更早。因此韓漫不論題材、劇情和數(shù)量上，都更加豐富，因此為改編劇集提供了大量IP。
日本一直以其豐富的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)而聞名，因此日本的漫改劇作品在該國(guó)市場(chǎng)上一直具有重要地位。這些作品通?；谑軞g迎的漫畫(huà)系列，吸引了廣泛的觀眾，特別是漫迷和動(dòng)畫(huà)迷。其中知名的漫改劇包括《鱷魚(yú)之淚》《刺客守則》和《鄰座的怪同學(xué)》。
反觀國(guó)內(nèi)漫改劇市場(chǎng)，與海外相比，不僅在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量上僅《棋魂》《少年歌行》《異人之下》三部作品表現(xiàn)不錯(cuò)，甚至漫改劇的IP源頭(動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà))的發(fā)展正在起步階段，加之海外漫改劇產(chǎn)業(yè)與發(fā)展時(shí)間更長(zhǎng)、經(jīng)驗(yàn)更加豐富，因此并沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)。
而從漫改劇是否是一門(mén)好生意的角度來(lái)看，海外平臺(tái)對(duì)漫改劇的布局和漫改劇們的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，都表明這一領(lǐng)域仍有廣闊的空間可供深挖。
總體來(lái)說(shuō)，漫改劇是一個(gè)需要長(zhǎng)期投入和布局的領(lǐng)域，雖然中國(guó)的漫改劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快車(chē)道，仍然無(wú)法和海外地區(qū)相提并論。但隨著視頻平臺(tái)在漫改劇領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，相信未來(lái)國(guó)產(chǎn)漫改劇也會(huì)像其他影視作品一樣，在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)重要地位。
下一個(gè)爆款在哪里？
一部成功的漫改劇，需要適配和繼承原作中獨(dú)特的氣質(zhì)與語(yǔ)境，不僅要將二維作品中人物形象和世界觀這些吸引觀眾的關(guān)鍵元素融入到三維作品，還要考驗(yàn)導(dǎo)演審美、演員技術(shù)。
在漫改劇中，其一是要盡可能忠實(shí)地還原原作中的人物形象，這包括角色的外貌、性格特點(diǎn)和關(guān)系，以確保觀眾可以在屏幕上看到他們喜歡的角色；其二，是呈現(xiàn)原作中吸引觀眾的世界觀的同時(shí)，必須努力保持原作中的世界觀的連貫性和獨(dú)特性，這包括設(shè)置、文化、科技水平等，確保觀眾感受到他們熟悉的世界；其三是在保持原有故事情節(jié)的基礎(chǔ)上進(jìn)行適度的改編和縮減，以確保劇集或電影的節(jié)奏緊湊，讓觀眾不會(huì)感到信息過(guò)載，這需要審慎地編劇和導(dǎo)演工作，以平衡忠實(shí)還原和故事流暢度之間的關(guān)系；其四是需要顧及原作粉絲的期望，可以通過(guò)在劇集中加入一些原作粉絲喜愛(ài)的經(jīng)典元素、角色臺(tái)詞或場(chǎng)景來(lái)實(shí)現(xiàn)，以保持他們的忠誠(chéng)度。
以目前取得成功的《棋魂》《異人之下》《少年歌行》這些成功的漫改劇為例，他們都是找到適當(dāng)?shù)钠胶猓缺３衷鞯莫?dú)特性和魅力，又在不同媒體之間進(jìn)行適配，以便吸引新觀眾并滿足原作粉絲的期望。
以目前各平臺(tái)發(fā)布的片單總數(shù)來(lái)計(jì)算，待播出漫改劇數(shù)量已占2024年待播劇17%的份額，那么此種語(yǔ)境下，下一個(gè)爆款漫改劇在哪里呢?
從目前各平臺(tái)放出漫改劇片單的數(shù)量、題材來(lái)看，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷兩個(gè)平臺(tái)的勝算最大。兩個(gè)平臺(tái)在數(shù)量上相比其他平臺(tái)更多，在題材上涵蓋更廣。
在優(yōu)酷平臺(tái)，漫改劇主要服務(wù)于男性觀眾，包括待播的《少年白馬醉春風(fēng)》《鳴龍少年》《鎮(zhèn)魂街之熱血再燃》以及籌備中的《鏢人》和《師兄》。這些劇大多取材于武俠和玄幻題材，以少年成長(zhǎng)為切入點(diǎn)。
而愛(ài)奇藝在漫改劇題材的布局則更加女頻，但對(duì)男頻向內(nèi)容也有布局。其中包括備受關(guān)注的《狐妖小紅娘》的三部曲，之前鮮少有漫改劇能夠同時(shí)啟動(dòng)三部曲，從愛(ài)奇藝對(duì)其投入的大規(guī)模資源，可以看出該平臺(tái)對(duì)該IP非常重視。
實(shí)際上，不論是對(duì)于優(yōu)酷還是愛(ài)奇藝，這些漫改劇項(xiàng)目選擇不同的敘事風(fēng)格和受眾定位，都是為觀眾提供了多樣化的選擇。
騰訊視頻在漫改劇方面選擇了日本漫畫(huà)家矢澤愛(ài)創(chuàng)作的同名少女漫畫(huà)作品《娜娜》，相較于玄幻、奇幻等題材，《娜娜》在場(chǎng)景、服裝等方面的改編難度較小，且成本相對(duì)較低。以《狐妖小紅娘》為例，該漫改劇需要大量奇幻、唯美的場(chǎng)景為背景，輔助世界觀的構(gòu)建，同時(shí)在打斗方面也許會(huì)大量的特效。而《娜娜》這部作品最大的亮點(diǎn)并非其畫(huà)風(fēng)，而是兩個(gè)同名不同命女孩的情感交織和事件裹挾。
嗶哩嗶哩則選擇了都市奇幻懸疑《時(shí)光代理人》，該作品從播出起就取得了不錯(cuò)的成績(jī)，雖然在場(chǎng)景方面但改編難度超過(guò)《娜娜》，但依舊不能和《狐妖小紅娘》相比。但是對(duì)于手握多個(gè)IP的嗶哩嗶哩來(lái)說(shuō)，起平臺(tái)上作品雖多，但從改編難度和投資角度來(lái)看，《時(shí)光代理人》確實(shí)是最好操作的項(xiàng)目。
可見(jiàn)，騰訊視頻和嗶哩嗶哩在漫改劇方面的布局，更加注重性價(jià)比。
綜上，國(guó)產(chǎn)漫改劇市場(chǎng)正在迅速崛起，正在往多樣化發(fā)展，未來(lái)勢(shì)必會(huì)涌現(xiàn)更多高質(zhì)量的作品，但這一市場(chǎng)持續(xù)壯大的同時(shí)，不僅為國(guó)漫和影視行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇也帶來(lái)新挑戰(zhàn)。
