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2023年，可謂AIGC的風口之年。無論是迅速崛起的阿里“妙鴨”，還是百度的文心一格，百舸爭流的AIGC產品雖然競爭慘烈，但AI技術讓成千上萬用戶首次體會到“數字分身”的輕松和便利，AIGC也終于從遠在云端的技術概念，落地成為普通人用來展示自我、分享生活的產品了。

AI引爆C端

美圖“坐不住”了！

從AI制圖工具在C端用戶中火速傳播開始，關于修圖軟件是否快要“退出歷史舞臺”的猜測就甚囂塵上。尤其是美圖秀秀這樣針對C端的老玩家，最先受到“拷問”。

當然，美圖秀秀不會坐以待斃的。從兩個月內接連推出AI新項目，足以看出美圖要以AI“挽尊”的決心。

6月23日，美圖秀秀辦了一場以“AI 時代的影像生產力工具”為主題的影像節，一口氣發布了 7 款 AI 方向的產品。其中3款面對C端用戶開發的AI視覺工具包括：

視覺創作工具 WHEE，被看做國內平替的AI智能繪畫工具，也可以被看做低配版的文心一格，該工具集合文生圖、圖生圖模式。其最大亮點是用戶可以自己上傳圖片生成自己的模型，創作出自己的風格。

AI口播視頻工具開拍，則是一款針對視頻創作者的工具，能實現前后文和文案創作、提詞器等操作，開拍根據視頻類型進行智能剪輯，并且能夠進行基于 AI 的實時美顏，對于需要做口播視頻的制作者來說降低了創作門檻和操作流程，能夠提升視頻創作者的工作效率。

桌面端 AI視頻編輯工具“Winkstudio”，算是“開拍”的升級產品。它的定制性更高，而且有“瑕疵消除”、“一鍵摳像”、“AI 美顏調色”等細節處理能力。值得關注的是它的特色濾鏡功能，例如真人視頻轉為動漫風格，只需要通過點擊選項，即可生成一系列漫畫視覺效果的視頻。

前腳，“AI 時代的影像生產力工具”大會剛結束；7月11日，美圖秀秀官方微博就發文稱“AI 擴圖”功能上線!

美圖秀秀 App 和 Wink App ，均可以立刻體驗 AI 擴圖功能。有趣的是，有網友稱這是美圖“截胡”妙鴨的一次行動。在社交媒體上，也有博主曬出自己如何使用“AI 擴圖”改善妙鴨作品的筆記。

AI 擴圖功能是基于 AI 算法智能識別，根據圖像的上下文和紋理，預測、生成缺失的部分，能夠為原始圖片帶來更大畫幅、更廣視角。該功能可在美圖秀秀 App 首頁找到入口，每個用戶有 5 次免費體驗機會，可對圖像進行 125%、150%、200%、300% 四種不同比例的擴圖。

文娛價值官嘗試使用擴圖功能，下圖是按照 300% 比例擴大的成品，可以看到蛋糕盤的缺角基本還原，但造型線條處理得較差，而木條桌干脆被做成了大盤子里的裝飾品，整體割裂感非常嚴重，美感也不及原圖。

不難發現，美圖的AI能力還不足以支撐它的野心，擴圖后的效果出現嚴重失真現象，“無中生有”的大盤子更是顯出美圖算法上的力不從心。

從B到C

妙鴨憑什么“沖鴨”?

在與攜程聯合推出全球旅行模板后，又聯合同道大叔上線十二星座系列模板，還將與電影《長安三萬里》聯動推出盛唐系列模板……“橫空出世”后，妙鴨就從未停止嘗試AIGC領域C端產品的商業模式，似乎對“截胡”者毫無感知。

據悉，同道大叔聯名上線的系列模板，共有12款，單個售價6元。星座是當下年輕人的一種社交文化，同道大叔作為該領域的知名IP，其粉絲圈層和內容風格與妙鴨相機的契合度較高，合作將會為彼此帶來更多品牌價值的增量。據妙鴨工作人員透露：“這次品牌聯動不僅是妙鴨相機對商業模式的一次探索，同樣也是AIGC領域C端產品商業模式的重要試水。未來還會和游戲、電影、劇綜等領域的知名IP合作。”

此前，妙鴨相機還曾聯動攜程推出 9 套聯名全球的旅行模板，用戶上傳自己照片，即可通過 AI 算法生成專屬自己的數字分身，擁有全球九個城市的旅拍寫真。這一產品讓足不出戶的用戶，也能體驗到身處千里之外的造型樂趣。

回顧7月17日才上線的妙鴨，上線一周后在小紅書、微博等社交平臺全面出圈，微信指數單日暴漲40325%，iOS版連續八天登頂App Store免費社交榜，多次登頂蘋果應用商店下載榜首位。作為阿里大文娛內部的創新項目，從3月確定研究方向到7月正式發布，妙鴨相機用4個月時間，成就了國內AIGC首個爆款產品，這本身就足以引發關注。

有趣的是，妙鴨相機誕生在以長視頻為優勢的阿里大文娛平臺。經采訪得知，在去年12月，大文娛內部在研究AIGC圖片模型時，有一個興趣小組注意到其在真人寫真方面的潛力，通過內部的信息收集、意見反饋，逐漸迭代出后來的妙鴨真人模型。阿里大文娛CTO鄭勇被這個想法打動了，“我們可能會覺得能做一塊新的業務，我們就去做，而不是因為我們是做文娛的，只能做長視頻，就只做長視頻。” 在B端C化這條探索之路上，妙鴨僅僅只是起點。

的確，在妙鴨相機之外，阿里大文娛已經在多個影視工業化垂直賽道進行了AI賦能的探索。例如，阿里大文娛團隊通過自研大模型生成了超寫實數字人厘里，通過真人替身加后期光場制作的方式呈現在劇集《異人之下》之中，傳統特效技術至少一個月才能完成，數字人參演后包含后期也只用了一周，對于影視行業降本增效的意義不言而喻。

文娛價值官還發現，阿里大文娛于6月成立了神力視界(深圳)文化科技有限公司，注資1億元，該公司由阿里巴巴文化娛樂有限公司全資控股，法定代表人為鄭勇。神力視界是阿里大文娛旗下科技業務的公司主體，妙鴨相機就是依托神力視界的技術能力孵化而來。接下來，妙鴨相機的公司主體也將并入神力視界。

美圖能“截胡”妙鴨嗎?

2023年，大模型的滾滾巨輪駛入AI時代，所有大廠和科技公司都積極布局AI相關項目。“因為AI，美圖秀秀已經是生死存亡之秋了。”這是出自美圖工作人員之口的一句話。

盡管美圖很早開啟了智能修圖功能，但多年布局AIGC卻沒有太大反響。而美圖全力以赴擁抱AI，也只是對抗焦慮的一種方式而已。

今年，百度推出文心一格 AI藝術和創意輔助平臺，使用了百度文心ERNIE-ViLG 2.0作為AI繪畫的大模型底座，ERNIE-ViLG 2.0采用知識增強算法和混合專家擴散模型建模，學習了海量優質文圖數據，在文圖生成領域占據絕對優勢。基于這樣的底層技術，京東618營銷海報設計第一次交給AI完成，而這一標桿性案例也將進一步加速AIGC對于各行各業的賦能步伐，成為一股不容忽視的商業變革力量。

聯想發布的行業首支AIGC品牌宣傳片《我們的工位》，視頻中的每一個場景畫面，都是基于聯想昭陽在各個場景的應用，也是由文心一格生成。在追求“降本增效”的市場環境中， AIGC產品的確有更為廣闊的應用場景。

在B端服務上，“善變”卻不“精一”是大忌。如今，當風口吹到AI領域，于是AI成為了美圖的核心戰略，并且美圖也開始轉向B端市場。在“設計室”頁面中，將AI商品圖、AI海報等功能整合在一起，并貼上了“商家的一站式工具包”的標簽。從用戶的使用反饋中，不難看出美圖在AI制圖中遠未達到與競品拉開差距的程度，過于依賴AI的概念，更讓部分用戶產生不好的體驗。

面對C端市場，強勢競品的出現極有可能會壓縮掉美圖的生存空間，促使C端用戶轉向其他平臺。而對于網友調侃的美圖“截胡”妙鴨說法，事實證明這個假設并不成立。妙鴨從誕生之日，就聚焦C端用戶體驗，并將商業化嘗試做到極致，這讓妙鴨從未受到“免費”的困擾，直接進入到健康的自造血機制。

而在測評美圖AI擴圖功能后，美圖背后的技術團隊呈現出了巨大的不確定性。想盡早用AI“挽尊”，卻草率暴露短板的做法，或許會讓美圖損失更多的用戶信心。