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《南方都市報(bào)》在2023年6月29日發(fā)表的評(píng)論中表示，提著帆布袋就好像印上了幾個(gè)隱形的字：“又蠢又窮又虛榮”。
引得老牌媒體下場(chǎng)評(píng)論，這到底是怎么回事？
其實(shí)是前段時(shí)間，著名奢侈品牌LV與上海的三家咖啡館合作推出了聯(lián)名咖啡的銷售活動(dòng)，顧客購(gòu)買兩本書，就只需花費(fèi)580元，將獲贈(zèng)一個(gè)帶有LV標(biāo)志的帆布袋，誰也想不到這一活動(dòng)引來大量顧客在烈日炎炎下紛紛排隊(duì)購(gòu)買。
具體是，這個(gè)LV帆布袋其實(shí)是路易威登與上海市中心三家咖啡店聯(lián)名推出的一款限量版的贈(zèng)品，從6月25日到7月9日，只要在這三家咖啡店里購(gòu)買任意兩本品牌書籍，就可以免費(fèi)獲得一個(gè)印有LVlogo的帆布袋。這三家咖啡店分別是Manner、Plusone和MetalHands，它們的門面色彩也分別是經(jīng)典紅、薄荷綠和落日黃，與LV的新品色彩相呼應(yīng)。而且，每家店的帆布袋顏色也不一樣。但想要集齊三種顏色，就要到三家店各排一次隊(duì)。
在6月26日上海的高溫天氣中，最低氣溫也在25-30℃之間，為何要在這樣大熱的天放棄宅家中享受空調(diào)和西瓜的機(jī)會(huì)，而選擇去排隊(duì)購(gòu)買呢？從網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的視頻中可以看到，排隊(duì)的人群以年輕女性為主，也有許多男生陪著女朋友一同排隊(duì)。
就這件事，筆者采訪了不少圍觀群眾：
葉說：這是品牌的價(jià)值，是對(duì)LV品牌的認(rèn)同。
莎莎說：難道是質(zhì)量好？
明說：這是對(duì)品牌的認(rèn)同，消費(fèi)的是價(jià)值感，貴的買不起，入門的先試試。
朗說：這跟買奔馳低配版一樣的道理。
紫說：確實(shí)是LV的帆布袋畢竟比他的衣服價(jià)格低很多。
輝講道：這是個(gè)陰謀，本來我不知道這個(gè)事，經(jīng)過你一宣傳，我就知道了。
總結(jié)一下：一方面，支持購(gòu)買LV帆布袋的人認(rèn)為，它代表了高品質(zhì)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，對(duì)于追求時(shí)尚和品位的消費(fèi)者來說具有重要意義。他們認(rèn)為，購(gòu)買奢侈品是一種享受，能夠提升個(gè)人形象和自信心。同時(shí)，LV作為國(guó)際知名品牌，其產(chǎn)品具有較高的保值性，可以作為一種投資手段。
另一方面，反對(duì)購(gòu)買LV帆布袋的人則認(rèn)為，花費(fèi)700元購(gòu)買一個(gè)帆布袋是一種不理智的消費(fèi)行為。他們保守，奢侈品的高價(jià)格主要來自品牌溢價(jià)和營(yíng)銷成本，并不一定與產(chǎn)品本身的實(shí)際價(jià)值相符合。對(duì)于大多數(shù)人來說，700元可以購(gòu)買到更多實(shí)用的物品或者用于其他有意義的投資。
此外，一些消費(fèi)者也擔(dān)心虛假商品的存在，自己烈日排隊(duì)至少不會(huì)買到假貨。因?yàn)殡S著電商平臺(tái)的興起，奢侈品市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量的假貨和“山寨版”。如果沒有足夠的驗(yàn)證和保證，消費(fèi)者很難確定自己所購(gòu)買的LV帆布袋是否真正的原裝正品。
雖然各持己見，關(guān)于大方向的奢侈品被追捧，許多博主也給出了合理解釋。
回到LV帆布袋本身，產(chǎn)品本身代表了一種高品質(zhì)的產(chǎn)品和對(duì)細(xì)節(jié)的執(zhí)著追求。正是這種專注于質(zhì)量和設(shè)計(jì)的態(tài)度，而消費(fèi)者購(gòu)買LV帆布袋，除了滿足自己的個(gè)人欣賞和品味外，也在一定程度上推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
就文化方面，LV帆布袋可能在某些人眼中是蠢、窮和虛榮的象征，但深入思考其中的真相和價(jià)值，對(duì)于那些理解并欣賞奢侈品文化的人來說，LV帆布袋代表著品質(zhì)和藝術(shù)，而非僅僅是一種浪費(fèi)。
再說工藝方面：每個(gè)人對(duì)于時(shí)尚和品位的理解都不同，LV帆布袋作為L(zhǎng)V品牌的經(jīng)典產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)和工藝精湛，深受全球范圍內(nèi)時(shí)尚愛好者的喜愛。對(duì)于他們來說，LV帆布袋是一種時(shí)尚的象征，展示了他們對(duì)于獨(dú)特和高品質(zhì)的追求。
而將購(gòu)買LV帆布袋與“精致窮”聯(lián)系起來也是不合理的。購(gòu)買奢侈品的動(dòng)機(jī)并不一定與經(jīng)濟(jì)狀況有直接關(guān)系。對(duì)于很多消費(fèi)者來說，購(gòu)買LV帆布袋是一種獎(jiǎng)勵(lì)自己的方式，是對(duì)自己的品位和努力的認(rèn)可。他們可能是經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的積累和儲(chǔ)蓄后才買到這款心儀已久的產(chǎn)品，這并不能被簡(jiǎn)單地歸為“精致窮”。
同時(shí)也可以說，將購(gòu)買LV帆布袋歸為“虛榮”也是一種片面的觀點(diǎn)。每個(gè)人購(gòu)買奢侈品的動(dòng)機(jī)也各不相同。對(duì)于某些人來說，購(gòu)買LV帆布袋可能是為了滿足自己對(duì)時(shí)尚的追求，而對(duì)于其他人來說，可能是為了展示自己的社會(huì)地位或者與特定社交圈保持一致。無論購(gòu)買奢侈品的動(dòng)機(jī)如何，我們應(yīng)該尊重每個(gè)人的選擇，不以自己的價(jià)值觀來評(píng)判他人的消費(fèi)行為。
因?yàn)長(zhǎng)V帆布袋的出現(xiàn)并不僅僅是一個(gè)包裝容器的問題，它代表著一個(gè)品牌、一個(gè)文化。上海的三家咖啡店排起長(zhǎng)隊(duì)，成了LV限時(shí)書店的合作伙伴，每家店擁有不同的主題和配色，吸引了眾多消費(fèi)者前來排隊(duì)購(gòu)買書籍并領(lǐng)取帆布袋。這一現(xiàn)象反映出了當(dāng)代年輕人對(duì)于奢侈品品牌的追逐和認(rèn)同，LV品牌的吸引力超越了商品本身。
LV帆布袋的價(jià)格為580元，買兩本書才能獲得一個(gè)。雖然有人質(zhì)疑這種行為的價(jià)值，認(rèn)為花這樣的錢去買一個(gè)標(biāo)簽很不劃算，但是排隊(duì)等候的人們主要是沖著LV而來，并不是為咖啡或書籍。在LV書店開賣首日，價(jià)格較低的城市指南書籍就售罄，顧客只能購(gòu)買價(jià)格較高的出版物。甚至有人選擇在淘寶等平臺(tái)上購(gòu)買盜版的帆布袋，而不是買書。這便凸顯了品牌對(duì)于消費(fèi)者的吸引力。
此外，LV帆布袋的購(gòu)買行為也可能涉及獎(jiǎng)勵(lì)和自我滿足的心理因素。在現(xiàn)代社會(huì)中，人們經(jīng)常將購(gòu)買奢侈品視為一種獎(jiǎng)勵(lì)自己的方式，特別是在經(jīng)歷了一段辛苦的工作或追求目標(biāo)之后。對(duì)于一些人來說，購(gòu)買LV帆布袋可能是一種慶祝和獎(jiǎng)勵(lì)自己的方式，體現(xiàn)了他們的努力和成功。
另外，品牌認(rèn)同也是LV帆布袋購(gòu)買行為的一個(gè)重要因素。LV作為一個(gè)世界知名的奢侈品品牌，擁有悠久的歷史和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，成為許多人追逐的對(duì)象。購(gòu)買LV帆布袋可以讓人感受到與品牌的連接，展示對(duì)LV品牌的認(rèn)同和喜愛。
當(dāng)然，我們不能否認(rèn)LV帆布袋購(gòu)買行為中可能存在一些盲從和虛榮心的因素。有些人可能只是為了追隨潮流或展示自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力而購(gòu)買，而并非真正理解LV品牌的價(jià)值和意義。然而，這并不代表所有購(gòu)買者都是盲從和虛榮的，還需要考慮到個(gè)體的動(dòng)機(jī)和價(jià)值觀的多樣性。
回到6月25日當(dāng)天，這是LV推出限時(shí)書店活動(dòng)的第一天，出現(xiàn)了火爆的場(chǎng)景。當(dāng)天下午前往位于奉賢路300號(hào)的Manner咖啡館，雖然當(dāng)天正好是上班時(shí)間，但排隊(duì)的白領(lǐng)依然不少。
而且門口還有保安和工作人員在維持秩序。不少網(wǎng)友在某書等平臺(tái)曬出了自己“買”到的帆布包，配文：“人生的第一件LV，只花了不到1000”，“不是錢的事情，主要是喜歡這個(gè)顏色”，“LV史上最便宜的包，必須沖”，而快閃店售賣的咖啡本身和書的內(nèi)容卻鮮有人分享。
快閃店的賣書送包活動(dòng)會(huì)一直持續(xù)到7月9日，根據(jù)各大社交平臺(tái)年輕人分享的內(nèi)容顯示，目前幾乎每天都有人去排隊(duì)買書，在某魚平臺(tái)上，關(guān)于這款LV帆布袋的代購(gòu)和單獨(dú)售賣的帖子都不少。
有圍觀群眾表示：雖然說追求自己喜歡的東西無可厚非，但是對(duì)于一個(gè)國(guó)外的奢侈品癡迷到如此地步，而且以背著印刷著奢侈品牌的包，就有身份，就有面子，也是令人難以理解。同時(shí)這一眾奢侈品牌營(yíng)銷也恰恰深諳這些人的虛榮心理，投其所好，不僅完美塑造了高端產(chǎn)品的形象，更是賺得盆滿缽滿。
上海作為中國(guó)最發(fā)達(dá)的城市，最早接觸資本市場(chǎng)、擁有最多外國(guó)群體的國(guó)際化大都市，資本市場(chǎng)最成熟，通常也是最能理解甚至迎合西方消費(fèi)場(chǎng)景，也有讀者反饋，這事兒也就出現(xiàn)在上海，別的城市還辦不下去，尤其是深圳，對(duì)于一心想要搞錢的深圳人來說，別說花580買個(gè)包，就是58塊錢，也不會(huì)有很多人買。也難怪還有吃瓜群眾表示，“花幾百元去買一個(gè)標(biāo)簽是何苦。”
花開兩朵各表一枝，比如5萬的汽車就可以滿足人們的日常代步，但豪車市場(chǎng)仍然存在，只因?yàn)椴豢赡苤竿巳硕既缤ト艘话悖娜缰顾巧鐣?huì)經(jīng)濟(jì)大概率會(huì)如同一潭死水，難以自我涌動(dòng)。
當(dāng)然，也可以說LV帆布袋并不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的商品，它象征著一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)和制作工藝。LV品牌憑借其歷史悠久且經(jīng)久耐用的產(chǎn)品，在時(shí)尚界樹立了卓越聲譽(yù)。無論是其標(biāo)志性的Monogram圖案還是其經(jīng)典的款式，都展現(xiàn)了專業(yè)工匠的技藝和對(duì)細(xì)節(jié)的精益求精。這些特質(zhì)使得LV帆布袋成為許多人追逐的對(duì)象，而不是僅僅滿足虛榮心。
其次，我們需要意識(shí)到對(duì)LV帆布袋的批評(píng)源于對(duì)奢侈品消費(fèi)的普遍質(zhì)疑。有人認(rèn)為購(gòu)買這樣的奢侈品是一種浪費(fèi)，應(yīng)該將錢花在更有意義的事情上。然而，我們不能僅僅基于消費(fèi)選擇的外在表象來判斷價(jià)值。每個(gè)人都有權(quán)利自主決定如何使用自己的財(cái)富，這也包括購(gòu)買奢侈品的選擇。對(duì)于某些人來說，奢侈品是一種獎(jiǎng)勵(lì)，是對(duì)自己辛勤工作的回報(bào)，也是一種展示自我品味的方式。
博主同時(shí)呼吁大家：一方面，虛榮心和攀比心理卻是在人與人之間產(chǎn)生壓力，使得一些人為了滿足社會(huì)期望，不惜犧牲自己的經(jīng)濟(jì)狀況。另一方面，一些人通過非法手段獲取奢侈品，導(dǎo)致了市場(chǎng)上的假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，我們不只要倡導(dǎo)合理消費(fèi)觀念，教育公眾認(rèn)識(shí)到奢侈品并非生活的全部，同時(shí)加強(qiáng)法律執(zhí)法以打擊假冒偽劣商品。
還有博主大聲疾呼：雖然面對(duì)不恰當(dāng)?shù)挠藨?yīng)該學(xué)會(huì)自我克制，但外界媒體的聲音最多是一種方向指導(dǎo)，要適當(dāng)尊重個(gè)體欲望的合理性，尤其在個(gè)體不損害公德的情況下，大可不必站在道德制高點(diǎn)對(duì)他人貼上諷刺的標(biāo)簽。
總而言之，有人認(rèn)為花幾百塊買個(gè)帆布包的行為是冤大頭，是虛榮心作祟和智商稅。
但對(duì)于購(gòu)買者而言，LV帆布袋可能具有多重意義，既可以是一種社會(huì)地位的象征，也可以是一種自我獎(jiǎng)勵(lì)和滿足的方式，同時(shí)還表達(dá)了對(duì)品牌的認(rèn)同和喜愛。它不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的包裝容器，而是一個(gè)代表品牌、文化、品味和獎(jiǎng)勵(lì)的象征。
同時(shí)博主表示：簡(jiǎn)單評(píng)價(jià)LV帆布袋為“又蠢又窮又虛榮”的觀點(diǎn)也存在主觀性和偏見。LV帆布袋的購(gòu)買行為在某種程度上代表了當(dāng)代社會(huì)文化中的一種追求和表達(dá)。所以我們也應(yīng)該意識(shí)到個(gè)體的動(dòng)機(jī)和價(jià)值觀因人而異，不能簡(jiǎn)單地將LV帆布袋的購(gòu)買行為歸結(jié)為虛榮和愚蠢。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家托斯丹邦德凡勃倫提出的有閑階級(jí)論中，炫耀性消費(fèi)就是一種存在已久的現(xiàn)象。每個(gè)時(shí)代都有不同的炫耀行為，而消費(fèi)作為一種不可避免的行為，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。LV帆布袋的炫耀性消費(fèi)行為可能是當(dāng)前社會(huì)文化的一部分，代表著個(gè)體的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。在一個(gè)追求個(gè)性和獨(dú)特性的時(shí)代，擁有一個(gè)LV帆布袋可以讓人感覺與眾不同，彰顯自己的品位和成功。
最后一句話：尊重消費(fèi)才能激活經(jīng)濟(jì)，讓富人花錢，窮人才有飯碗。
