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如今的李佳琦，似乎低調了許多。

今年“三八女神節”期間，李佳琦因“沒有出鏡”登上熱搜，經常關注李佳琦直播間的網友也發現，最近的一段時間，李佳琦直播經常“遲到早退”，有時甚至全程缺席。

讓外界關注的，反而是兩個人前不久被媒體爆出合辦公司的事情——據悉李佳琦和付鵬在北京成立了美奈咨詢管理有限公司，兩個人都是公司股東，注冊資本為100萬元。盡管付鵬5.4%的股份相比李佳琦的38%有些弱勢，但兩人“強強聯手”的消息依然引人關注。

有行業觀點認為，李佳琦目前的低調是在有意讓出直播間“C位”，另一方面，以新助理旺旺為代表的直播助理們，也在嘗試獨挑大梁、獨當一面。或許，李佳琦也好、美腕也罷，都已深刻意識到公司不能只有“李佳琦”這一個超級IP了。

確實：一旦這個僅有的超級IP有波動，美腕的正常運營將面臨重大影響。顯然，李佳琦、美腕正在有計劃地“放權”，讓直播助理練手并繼續培養一個甚至幾個“付鵬”？

對于如今的MCN而言，有意將直播助理培養成未來能夠獨當一面的新主播，是一種大膽嘗試但也是一把雙刃劍。雖說未雨綢繆了，但一不小心也很容易誤傷自己和大V主播。

這樣的模式，是不是正在被更多MCN復制并推動呢？

“01”

小助理是最佳“備胎”？

“電商主播真的是高危職業，越是頭部，越是如此?！?/span>

廣州一家MCN機構的負責人李瑜（化名）表示，最近幾年，電商主播“翻車”的案例，比比皆是。與光鮮亮麗的明星不同，主播帶貨，免不了跟粉絲有比較多的互動，很考驗主播的臨場應變能力。

一旦出現直播翻車，造成不良的社會影響，輕者暫停直播，重者封號，斷送整個職業生涯。要知道，MCN培養一位主播，所需投入資源、成本極高，完全超乎常人想象。

“所以，越來越多的MCN意識到，只擁有一、兩個頭部IP，十分危險。”李瑜指出，如今很多MCN機構漸漸有意識地發掘、培養幾個“備胎”——一旦頭部主播無法直播，“備胎”可快速頂上。

而“備胎”的最佳人選，莫過于頭部主播的助理。

事實上，頭部主播可以視作助理團隊的“代表”，負責在直播間鏡頭前，輸出團隊梳理、歸納、撰寫的商品賣點。

“你想呀，主播三、四個小時推薦幾十件、上百件商品，所有商品的賣點，怎么可能全是主播梳理、歸納的？都是在選品、助理團隊輔助下整理完成的?！币虼死铊ぬ寡?，助理團隊往往比頭部主播本人，更了解產品。

除此之外，助理團隊還需要協助主播安排直播流程，對電商直播整套工作流程，可以說是了然于心。直播助理與主播的差距，或是顏值、表達、控場能力甚至是運氣罷了。

但這一切，似乎可以通過“后天努力”追趕上。

“現如今，助理輔助主播直播已經司空見慣了，有時，和主播一起出鏡的，不止一位助理。畢竟，電商直播節奏快、內容很多，要主播準確輸出商品賣點，難度也相當高，這也給了直播助理走向臺前的機會?！?/span>

李瑜坦言，在協助主播直播過程中，助理也在潛移默化中，學習主播表達、調動氣氛能力，以及促單的技巧等。MCN也會適當在外表上“包裝”下助理，混個臉熟之余，斬獲一定的知名度。

一旦主播出現問題，助理即可獨挑大梁，或者另開新號直播，對機構的運營影響，也可以降至最低。她表示，有的直播助理平時甚至會參與商務接洽，論綜合能力比專職主播更強。

不難看出，越來越多的MCN放手讓直播助理走向臺前，一方面為了減輕主播的工作壓力，但更重要的是“練小號”打造“備胎”，以應對日常運營過程當中的諸多風險。

只不過，MCN打得叮當響的“如意算盤”，主播、作為“備胎”的助理，又是否認可？

“02”

不想當主播的助理不是好商務？

“人還是要上進一點，總不能當一輩子（直播）小助理吧。”

Chloe目前是杭州一家MCN的電商直播助理。她堅定地說，成為主播，會是大部分直播助理的夢想，其中自然包括她。因此，一旦有機會讓她從幕后走向臺前，她一定會牢牢把握。

事實上，大部分電商主播、助理都是給MCN打工，且當下直播助理薪資不低。在杭州，年薪15萬元以上的直播助理，比比皆是，而商務接洽能力強的助理，年薪甚至可上探至30萬。

“但是，簽約MCN的頭部主播，年收入往往可以高達上百萬、上千萬。”Chloe坦言，如此高的收入，很難讓旁人不眼饞，更何況是每天都在一起共事，表面上打成一片的小助理們。

在她看來，社會上口才好的、會調動氣氛的、長得好看的人很多，行業頂流之所以是頂流，并非有過人之處，絕大部分都是因為入行早，搶占了行業最早一波紅利，機構、平臺扶持的結果。

換句話說，就是李瑜口中的“運氣”。

“現如今，電商直播行業競爭激烈，流量昂貴，普通素人再難成為頂流?！庇谑呛?，在Chloe等直播從業者的眼里，成為助理，或是“轉正”成為大主播，實現“彎道超車”的唯一捷徑。

盡管比起頂流主播，助理少了些許“運氣”，但卻在日常選品、商務接洽、賣點梳理等工作歷練中，積攢了大量的商務人脈，論綜合能力，也比主播更強，“剩下的只需要等契機，與主播一同出鏡的契機，等主播‘退位’的契機。”

Chole坦言，在與負責主播共事的三年時間里，她一共“熬”走了三位比她更早入職的助理，如今正爭取一個與主播一同出鏡、露臉的機會，打造屬于自己的一部分影響力。

對于腰部、尾部主播而言，一旦有頂流“退位”的話，將會析出大批流量，給到其它同行。對于助理而言，如果共事的主播無法直播，大概率將有“轉正”的機會，會降臨到自己的頭上。

即便一起共事的主播不“退位”，手握一定人氣的直播助理，也可以看看其它MCN機構拋出的橄欖枝，或者是像李佳琦的前助理付鵬一樣，毅然單飛尋找更大的發展空間。

可見，直播助理不會拒絕一個可以露臉、培養影響力的契機，更不會拒絕讓收入幾倍增加的機會。正如Chole所說，不想取代主播的直播助理，不會是好商務。

只是，隨著MCN重視“練小號”，一場在機構、主播、助理之間的“攻防戰”也在愈演愈烈。

“03”

“小號”也可能練出大矛盾

“有時候，MCN、主播、助理彼此之間都在防著對方?！?/span>

聊及MCN“練小號”培養直播助理的話題，曾在上海一家MCN從事運營工作的雅頌表示：MCN、主播、助理，看著有著共同利益的三者，已經越來越多出現難以調和的矛盾。

“一些MCN認為與其擔驚受怕，被主播要挾，不如主動出擊，借著主播當紅培養新的IP?！毖彭炌嘎?，盡管MCN“練小號”，放權助理走向臺前，目的是防止頭部主播無法直播給機構造成損失，但背后也有制衡“膨脹”主播的考量。

一方面，伴隨著流量、影響力的提高，掌握主動權的主播，難免會向簽約的MCN機構提出更多要求，要么收益分配，要么要求投入更多的扶持資源，有的甚至左右起了公司的決策。

另一方，很多主播也不會坐以待斃。主播在意識到MCN有意放權助理，試圖有朝一日取代自己之后，也會千方百計阻礙機構的培育計劃，想盡辦法讓機構的“如意算盤”泡湯。

“別看主播和助理是合作關系，有的平時關系還很不錯，可主播一旦發現，助理野心太大，就會想盡辦法換掉。畢竟主播掌握機構命脈，提出要換掉助理，機構也得依著。”

雅頌表示：自己認識的一位主播，為了降低被取代的威脅，在短短的兩年內，要求所在機構換掉了自己八位助理，平均與每位助理共事的時間不超過三個月，“有部分主播，甚至不要助理團隊，只要化妝、燈光等人員?！?/span>

至于助理，盡管表面對合作主播言聽計從、服服帖帖的，但內心也想取代主播，轉正上位。

畢竟，只要合作主播不“退位”，即便機構再重視“小號”的培養，自己也無法轉正。

“所以，有的助理，會給合作的主播使絆子，只為了讓主播直播時翻車?！比欢@一點，恰恰也都是主播、MCN共同懼怕的。對于“赤腳”的助理而言，直播翻車自己最多失業，但對MCN、主播的影響，有可能是空前的。

雅頌坦言，MCN為了降低運營風險，有意無意將直播助理培養成“備胎”，卻無法給助理“名分”。久而久之，難免會加深助理與機構、主播之間的矛盾，“嘿！你們吃肉，我只能干苦活還喝剩湯，擱誰心里都會不平衡呀?！?/span>

【結束語】

事實上，像李佳琦這樣主動讓出“C位”積極給美腕物色、培養“小號”的行為，行業內十分少見，也與李佳琦、美腕之間的合作方式不無關系。而大部分主播本質是給機構打工，持有的也只是期權。

或許，李佳琦、美腕共同“練小號”的模式，在行業內很難成功復制。大部分MCN“練小號”最終結果，只會引發內部“角力”，掀起一場又一場的“攻防戰”。