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過去的一年里，降本增效成為各視頻平臺的核心關鍵詞。根據燈塔數據，2022年開播的綜藝節目數量在290部左右，比2021年的428部少了近一半。

然而降本所帶來的產量下降，并沒有影響內容質量的提升。據云合數據顯示，2022年國內新綜藝豆瓣平均評分達到7分，其中8分以上作品占比27%，較去年同期增長12%。

在視頻平臺為內容去水分的同時，我們看到綜藝節目不僅為用戶提供著娛樂價值，也為社會提供積極的導向與價值觀，在產品的創新探索過程中摸索更具時代感的“爆款方法論”。

《種地吧》不夠完美

但價值輸出足夠真誠

“第一次聽到種地吧是微博熱搜龐博預言家，笑著看了一眼熱搜就過去了。過了幾天在B站剪輯視頻上了熱門，幾百幾千粉的up主有了十幾萬的播放量，好奇點進去看看，立刻被趙一博的顏值圈粉了。”這是一位觀眾在社交媒體上分享看《種地吧》的契機。剛巧，文娛價值官記住這檔綜藝的名字，也是因為龐博。

當初聽龐博段子的大家，幾乎都把這檔綜藝想象成少年們“表演”種地的畫面，誰也沒想到，當龐博本人也參與“表演”后，真實情況和之前他的想象大相徑庭，龐博更在自己的微博中為節目申辯：“哈哈哈真是說啥來啥，提前跟大家匯報一下，我偷偷去參觀過了，這地是真種啊，想對少年們道一聲珍重。”

參加節目后的龐博在個人賬號分享了節目的真實感受

第三期節目中，《種地吧》的“宣傳大使”龐博現身的確是個巧妙的安排，這個之前調侃“男團再就業”的脫口秀演員自己在泥地里拔不出腳的時候，只能對著鏡頭表示：“對不起，我來這十五分鐘我已經知道自己在胡說了。”

如今，《種地吧》已經播出6期，豆瓣8.5的評分足以說明觀眾對節目的認可。然而，節目的開始其實伴隨了很多質疑聲，尤其是針對節目嘉賓的，這些初出茅廬的新人能撐起一檔帶有創新意味的綜藝嗎？

文娛價值官在網友的評論里看到觀眾的反饋，“回憶起當年看追韓國二代團出道綜藝的感覺，少年們還沒完全被娛樂圈浸染，真實而純粹的性格，真誠又稍顯笨拙的勞作，真的是國產綜藝的一股清流！”也有網友認為，我們大多數人下了地，表現還不如這些小男生。

一群不諳世事的少年即使想“表演清純”，都達不到節目所呈現出的狀態。趙一博原本干活井井有條情緒穩定，轉眼卻能因為李昊的生意頭腦和社交牛X癥逗得前仰后合。事事操心的蔣敦豪和李耕耘，偶爾不太靠譜的趙小童和陳少熙，彼此存在著微妙的平衡感。李昊很會調動氣氛，同時又懂謙虛提問，少年們在節目中對人生的思考和發問，也能讓年輕觀眾產生共鳴。看上去“笨笨的”執著勁兒，才是少年該有的樣子。

取代精致妝容的是滿臉泥土

相信麥家老師的點評，一語中的：“如果僅僅是為了成名，那這個方法太笨拙，甚至有些‘愚蠢’。”真誠才是最打動人心的，而少年們稚嫩又誠懇的處世方式，也是觀眾愿意追更的核心理由。

這檔勞作紀實互動節目是由陳少熙、何浩楠、蔣敦豪、李耕耘、李昊、鷺卓、王一珩、趙小童、卓沅、趙一博組成“種地小隊”。節目真實記錄了10位年輕人用190天時間，在142畝土地上，播種、灌溉、施肥、收獲的全過程。節目中，少年們隨著麥子共同成長，最終見證一粒麥子變成麥田。

2023年Q1眾多綜藝中，《種地吧》以少年般的突破精神，帶著全新形式的內容來到綜藝市場上，開辟出一條全新的內容賽道。

眾所周知，糧食安全是當下的國家級命題，也是所有觀眾的共情點。通過節目的輸出，那些正在遺忘“”誰知盤中餐，粒粒皆辛苦。”的年輕人們，通過沉浸式視角，真實地了解農業、了解糧食生產，最終重新審視自己的飲食習慣，反思自身對糧食生產的認知。

值得行業關注的是，去年年底錄制期間，節目和十位年輕人就分別注冊了官抖號“種地吧”和以“種地吧XXX”賬號，節目開播后，“種地小隊”每天直播打卡，播報最新農耕收獲。而這種長短視頻聯動模式，是愛奇藝與抖音集團、遙望科技等短視頻機構合作，首次在《種地吧》采取的“長綜藝+短直播”雙線同步開發模式的一次創新實驗，此模式一旦成功必將成為新的效仿對象。

《展開說說》聚集“名嘴”

用心探討女性議題

2月18日，新星出版社和B站聯合發起的一場圖書營銷活動，B站的UP主上傳了題為《北大宿舍聊天x上野千鶴子|只要自由地活著怎么樣都可以》的視頻，隨后就是大家熟悉的“北大女學生采訪上野千鶴子”熱搜話題了。

近年來，女性話題不斷掀起時代浪潮，引發廣泛關注和討論，從脫口秀到對話節目，只要涉及女性議題，節目自然受到女性觀眾的支持。而據文娛價值官觀察，騰訊視頻獨播的《展開說說》就是一檔之前并未出現過的，以四位女性為“聯合主持人”的談話類綜藝節目。

節目中的常駐嘉賓包括楊天真、易立競、傅首爾、楊笠，這四個自帶話題性的女性是每個人都能單獨撐起一檔節目的“名嘴”，因此當她們聚在一起，觀賞《展開說說》過程的思維活躍度必然高于其它節目。

目前，這檔節目的豆瓣評分為7.3。在觀眾的反饋中不難看出，一檔談話類節目對特邀嘉賓的選擇會直接影響節目效果和觀感。

可以看到，節目最成功的一期是馬伊琍到訪的那次。馬伊琍作為第一位嘉賓開了個好頭，她的經驗和敏銳的思維，將這期節目帶動得緊湊而充分。馬伊琍所拋出的每個議題都很誠懇，比如提問易立競情感話題時，嚴肅犀利的易立競表示自己是“全情投入”的戀愛觀，這個話題還讓楊笠、楊天真“展開說說”自己的觀點。在馬伊琍的“話題調度”下，五個風格迥異的女性，各自散發出智慧光芒，也讓節目更加精彩，有深度。

觀眾對節目最多的槽點，全部集中在第三期，讓我們看看觀眾不滿意的地方是什么？

“最最離譜的是，四個女人做節目，請了一個男的來，所有話題都圍著他轉竟然還聊不出個所以然來。”“但是第三期就是失望，徹底的失望。一句話總結就是：被男寶媽看到男寶就不分時間地點滋母乳的言行嚇呆。”“你們完全違背了第一期自己定下的請嘉賓的原則，說要請有趣的靈魂好看的外表，結果，請了李誕這么個同時擁有丑陋外表和虛偽靈魂的男嘉賓。”

讓文娛價值官意外的是，節目組邀請嘉賓的焦點都集中在自己的“資源”上，第三期李誕剛來過，第四期節目就邀請來同為笑果團隊的龐博擔任嘉賓。雖然龐博的對話對比李誕更為誠懇，但笑果含量超標的事實，也勸退了一批真正想留下的觀眾。即使想“照顧關系戶”，為什么不選擇讓龐博在后面幾期，淡化笑果團隊的存在感呢？還是節目不被看好，想邀請的嘉賓不想合作，所以選擇“走捷徑”？

目前，第五期水哥王昱珩的預告片已經上線，在預告中可以看出“最強大腦”水哥對四位女性提問的反應速度較快，反饋也更有趣，期待第五期的《展開說說》能讓節目重獲觀眾的認可。

目前，節目已經更新了四期，雖然對這檔節目內容的評價褒貶不一，但文娛價值官認為，邀請來四位個性鮮明的女性輸出獨立觀點，這樣的節目會讓女性觀眾在討論中尋找到自己當下所處問題的答案。節目的創新性本身就是帶有“風險”和實驗精神的，相信即使節目最終以失敗結束，騰訊視頻也不會喪失對內容創新的追求。

2023綜藝百花齊放

市場需要平臺開拓內容新邊界

從2023年Q1來看，用戶終于重新找到通過長視頻內容舒壓解乏的愉悅體驗。一開年，綜藝市場就帶來一股清新的風潮，除了上面我們介紹的兩檔綜藝，優酷的待播綜藝中，網傳“游戲社交劇綜”《石頭剪刀布》或即將開錄，成龍、楊迪等出現在擬邀名單。以“影視OST競演”為切入口的《劇好聽的歌》擬邀周華健、胡夏等，也有望在Q1播出。

在文娛回暖的大趨勢下，文娛價值官發現綜藝內容的招商也迎來看第一波小陽春，《種地吧》招商到了元氣森林、金龍魚、奧普、leader等，而《今晚開放麥》第一季就得到了悅鮮活、東阿阿膠、沃爾沃等品牌的商業合作。

2023年，平臺會呈現更多前所未有的綜藝形式。比如《有點意思短片大賽》，擬邀艾倫、馮紹峰、雷佳音、劉耀文、宋亞軒、劉敏濤、尹正等嘉賓，不知道這些資深創作者能否制造出下一個《少爺與我》這樣的爆款呢？

今年，優酷也將同時推出兩部喜劇真人秀綜藝，《即興喜劇大聯盟》以喜劇態度演繹真實人生，而《大集大利》則采取濃郁的逗趣氛圍，為觀眾打開潮玩大集新模式。

初涉自制綜藝不久的嗶哩嗶哩（后簡稱“B站”），開發出一檔懸疑推理向劇綜聯動真人秀《入戲》，節目中的8位演技派嘉賓會上演入戲大逃殺游戲，全網運營人設賬號并隨節目公開線索，讓觀眾沉浸式追更。

雖然綜藝產品具有N綜代這樣系統化的制作模式，但不斷推陳出新的創新內容，則為用戶提供了更多新鮮感的綜藝節目，從而解決了用戶長期追N綜代后“審美疲勞”的需求痛點。

然而，平臺推出創新內容非一蹴而就，從內容賽道、內容展現形式、營銷模式等等方面都要進行重新建構、規劃，在“降本增效”的原則下，如何讓毫無模板可依的新節目順利制作完成？如何在零案例的基礎上獲得贊助方認可，提供資金支持和商業合作？此前并未經過市場檢驗的節目，是否能得到觀眾的喜愛？一檔創新綜藝命運往往是機會與風險并存的。

但是，即便創新內容伴隨著巨大的不確定性，我們還是看到愛奇藝、優酷、騰訊、B站等平臺，積極探索內容和商業模式的新邊界，踏出新方向的腳步從未停止，而長視頻對內容的不斷突破才是穩固長視頻競爭優勢的重要原因。