下載投融界APP
隨時隨地獲取新鮮資訊
服務(wù)熱線：400-858-9000 咨詢/投訴熱線：18658148790
從2月底開始，油價持續(xù)上漲，相信不少車主在加油站喊出“加滿”時，會隱隱有種心痛的感覺。在這種情況下，新能源車較低的使用成本，獲得不少購車者的關(guān)注。不過最近這段時間，國內(nèi)各款新能源汽車也迎來了一輪“漲價潮”。
據(jù)蓋世汽車統(tǒng)計，自2022年開年以來，已有20余家車企超40款車型宣布漲價，漲幅從數(shù)千元到數(shù)萬元不等。其中，小鵬、威馬、特斯拉等品牌甚至多次漲價，Model Y高性能版累計漲幅達4.8萬元人民幣。
在新能源車企發(fā)布的提價函中，均提到了原材料價格的大幅上漲。電解鈷一年漲了一倍，電池級碳酸鋰一年半漲了近10倍，三元鋰電池中的重要材料鎳，3月初更是曾一度達到10萬美元/噸……
而另一方面，疫情造成的工廠停產(chǎn)和國家政策對新能源車的補貼逐漸減少，也都讓新能源車的成本增加。
可是漲價歸漲價，在中國市場上，新能源車依然賣得火熱。以目前的形勢來看，價格的上漲并未影響到新能源汽車銷售強勁的勢頭。
以特斯拉、比亞迪、小鵬汽車為代表的新能源車企，漲價后訂單不降反升。最近，比亞迪的市值首次突破萬億，萬億“迪王”的時代已經(jīng)到來。比亞迪的股價漲勢如此之強，和亮眼的銷售數(shù)據(jù)緊密相關(guān)。上調(diào)價格反而促使消費者提前下定，漲價甚至成了一種促銷手法。
等待88天后，“i茅臺”正式登陸上海，實現(xiàn)了內(nèi)地市場的全覆蓋。官方數(shù)據(jù)顯示，登陸上海首日，“i茅臺”共投放了1689瓶產(chǎn)品，其中預(yù)約申購的四款產(chǎn)品投放1199瓶，共有33423人參與了預(yù)約，預(yù)約人次達到92414次。而3月31日，i茅臺試運行上線時，參與申購人數(shù)為229萬人，而6月25日當(dāng)天參與申購人數(shù)為305萬人，增幅為33%。這些火爆數(shù)據(jù)的背后，是消費者對茅臺巨大的品牌力的認可。
此前，茅臺冰淇淋也正式在“i茅臺”APP上架。據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，4萬杯茅臺冰淇淋上線51分鐘后便全部售罄，銷售額約達250萬元；線下旗艦店開售7小時銷售5000余個冰淇淋，銷售額突破20萬元。白酒跨界冰淇淋并不罕見。茅臺冰淇淋作為新生事物，區(qū)別于傳統(tǒng)白酒行業(yè)的操盤邏輯，是茅臺賦予品牌新生的一次嘗試。而消費者忠誠追隨和信任成就了亮眼的銷售數(shù)據(jù)。
除此之外，我們也觀察到，媒體上“X茅“滿天飛，從油茅、紙茅到牙茅，“幣圈茅臺”“女人的茅臺”這類詞語層出不窮，一時間茅臺仿佛成了形容詞。特勞特在《定位》一書中說，一個品牌的使命，最終都是成為一個品類的代名詞。很顯然，茅臺已經(jīng)完全實現(xiàn)了。消費者選擇日益繁多的今天，面對日新月異的競品，茅臺的成功不僅是工藝和品質(zhì)的沉淀結(jié)果，更是文化品牌經(jīng)營的結(jié)果保證了它長久的生命力。品牌文化建設(shè)為品牌形成護城河，消費者買的不僅僅是酒水，高溢價的背后是文化和身份的象征。
5月，瑞幸公開了未經(jīng)審計的 2022 年一季度財報。該季度收入 24.05 億元，同比增長 89.5%，實現(xiàn)凈利潤 0.2 億元，是瑞幸自2017年創(chuàng)始以來的首次經(jīng)營利潤轉(zhuǎn)正。從財報看來，作為中國門店規(guī)模最大的連鎖咖啡品牌，疫情對瑞幸的影響有限。而瑞幸的扭虧轉(zhuǎn)盈也給本土咖啡品牌注入了強心針。
據(jù)了解，年輕化是瑞幸新管理團隊的重要戰(zhàn)略選擇之一。
新團隊就任后，按下了無序擴張的停止鍵，更聚焦咖啡賽道，削減多元化投入，強化建設(shè)產(chǎn)品、運營、營銷與增長三大核心部門，三個部門的掌舵者均擁有在各自專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)從業(yè)20年以上的經(jīng)歷。
市場上，下沉+年輕人，顯然是下一個十年，中國咖啡和新茶飲市場最大的增量。咖啡企業(yè)中，我認為最先會跑出來的，還是瑞幸卡位的這條平價咖啡+中端茶飲路徑。
今年的618格外冷清，除了消失不見的數(shù)據(jù)之外，還有消失不見的超頭部主播。薇婭被封，李佳琦的突然停播，老羅退出抖音“交個朋友直播間”，辛巴深陷“假燕窩”事件的輿論爭議，讓直播四大天王紛紛缺席本次大促。
流量至上的直播環(huán)境，頭部主播往往具有更高的話語權(quán)和影響力，但主播坑位費和傭金支出也高出很多。主播去頭部化，中小主播進入選擇機會變多，品牌獲取公域流量的成本也相應(yīng)減少，但也面臨著選擇眾多、層次不齊的難題。
東方甄選，憑借新東方的品牌背書及半年積累的粉絲基礎(chǔ)，“雙語直播+知識型帶貨”強勢破局，抓住了主播去頭部化的紅利窗口期，在中小主播中爆火出圈。新東方主播們借助自己的講師基礎(chǔ)和優(yōu)勢，將直播間變成課堂，場景化直播講解，商業(yè)內(nèi)容沉淀，打造沉浸式直播體驗。
在這里沒有吆喝叫賣的“買它”，也沒有催促下單的“手慢無”，很多網(wǎng)友表示“逛著逛著就下單了”，增加沒有明確目的的消費者的駐足時間，進而創(chuàng)造潛在的需求和轉(zhuǎn)化。東方甄選基于自己品牌調(diào)性，打造了不同于人聲鼎沸的菜市場，與品牌契合的有文化氛圍的，最安靜的直播間。這是它成功必不可少的因素。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，露營訂單量環(huán)比增長超350%，而端午假期露營裝備預(yù)訂量同比增長超2倍。夏季來臨，各大出行平臺的關(guān)鍵詞搜索量表明，戶外露營仍是熱門出游主題。
受疫情的反復(fù)、出行政策、景點開放等因素影響，近兩年周末短暫出游成為大眾的新選擇。對戶外活動的青睞，疊加露營自身直接從在草坪空地上扎個帳篷的苦逼模式躍進到“精致露營”的蛻變，精致露營火速出圈。
對于人們來說，露營的營地在哪里也并不是很重要，重要的是可以相約短期出行。約上一兩好友和家人，尋一處僻靜之地，置一頂時尚感超足的帳篷，鋪設(shè)折疊桌和精美的食物，啜一口茶，即使是在小小的公園，也仿佛置身山野仙境，做做美夢，拍拍美照，或談天說地社交，或短暫逃離生活中的種種紛擾。
4月中旬，完美日記母公司逸仙電商宣布，因股價持續(xù)低于美股交易價格合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的1美元，公司收到退市警告。若6個月內(nèi)，逸仙電商沒能讓公司股價回升至1美元以上，紐交所將啟動停牌和退市程序。
2020年11月，以“完美日記”打下國貨美妝江山的逸仙電商登陸美股市場，一時風(fēng)光無限，2021年市值一度超過千億，成為國內(nèi)美妝圈那個最靚的仔。如今，卻無奈站上了“光速”被退市的邊緣。
曾幾何時，完美日記憑借“極致性價比”打響名聲，迅速占領(lǐng)小紅書、抖音、微博主頁，沖上天貓彩妝榜單Top1，將“大牌平替”作為自己的標(biāo)簽。 完美日記推出過多個對標(biāo)一線彩妝品牌的“大牌平替”口紅色號，宣稱與大牌共用同樣的代工廠，外包裝看起來也毫不遜色，定價卻只有幾十塊，可能也就是一杯奶茶的價格，引得不少年輕女孩趨之若鶩。
“最主要的是價格，剛開始沒有化妝經(jīng)驗，用著感覺也還行。但慢慢用的產(chǎn)品和品牌多了，發(fā)現(xiàn)質(zhì)量確實不太好。”
當(dāng)新消費品牌的紅利散去，用戶口碑下降，疊加國產(chǎn)彩妝賽道失速，完美日記面臨的挑戰(zhàn)越來越多。
4月15日，國家煙草專賣局《電子煙管理辦法》明確指出，從5月1日起，禁止向未成年人出售電子煙產(chǎn)品，禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。官網(wǎng)更是連續(xù)發(fā)布了有關(guān)于產(chǎn)品追溯、技術(shù)評審、批發(fā)企業(yè)、生產(chǎn)許可、零售門店五大細則，這意味著電子煙監(jiān)管的進程正在加速進行，不久之后行業(yè)即將迎來強監(jiān)管的時代。
消息一出，一石激起千層浪。電子煙自面世以來，受到很多消費者尤其是年輕消費者的青睞。但同時面臨電子煙缺乏監(jiān)管等問題，大街小巷隨處可買，甚至穿著校服學(xué)生也能隨意購買。
根據(jù)艾媒咨詢《2021-2022年全球電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢》報告顯示，60.9%的中國消費者比較偏愛水果、食物等口味的電子煙，這些調(diào)味電子煙吸引眾多涉世未深的青少年“入坑”。再加之其披上的時尚外衣，電子煙正成為當(dāng)下年輕人追逐的“潮玩”新貴。
而現(xiàn)在，一個接著一個“浪擊”迎面朝著電子煙行業(yè)打來，不少從業(yè)者因此退出，大批的電子煙零售店關(guān)門。隨著監(jiān)管政策的不斷落地，電子煙行業(yè)將逐漸擺脫肆意生長的局面，進而實現(xiàn)有序發(fā)展。
4月中旬，一封郵件把知網(wǎng)的熱度，推向史無前例的高點，知網(wǎng)又一次陷入輿論風(fēng)波。“中科院因千萬訂購費停用知網(wǎng)”“中科院回應(yīng)停用知網(wǎng)”……知網(wǎng)因“收費高昂”“壟斷”再次引發(fā)全社會的關(guān)注。
隨后在5月13日，市場監(jiān)管總局發(fā)布消息稱，近日，市場監(jiān)管總局根據(jù)前期核查，依法對知網(wǎng)涉嫌實施壟斷行為立案調(diào)查。知網(wǎng)回應(yīng)稱，將以此次調(diào)查為契機，深刻自省，全面自查。6月12日，知網(wǎng)宣布向個人用戶直接提供查重服務(wù)。
然而對于這“擠牙膏”式的整改舉動，大家似乎并不買賬，中國的學(xué)術(shù)傳播效率能達到今天的成就，知網(wǎng)模式功不可沒。而在向前飛奔的同時，知網(wǎng)也部分偏離了對公平的持守。大家對于知網(wǎng)的怨氣在于，國家力量成就了知網(wǎng)，是學(xué)者們的學(xué)術(shù)成果支撐了知網(wǎng)。但它在把持海量文獻數(shù)據(jù)之后，不僅對使用者規(guī)定了最低消費額度，更依靠自己的壟斷地位，對各高校連年漲價。以低廉的價格一次性買斷作者的學(xué)術(shù)成果，報酬方式卻成了面額不等的閱讀卡，真可謂肥水不流外人田。最尷尬的是，作者不僅沒拿到什么錢，在去下載自己的文章時，竟然還要付費。躊躇不前、左右搖擺的知網(wǎng)正在令大家失去耐心。
近日，國家層面又一次出手，網(wǎng)絡(luò)安全審查辦公室約談同方知網(wǎng)（北京）技術(shù)有限公司負責(zé)人，宣布對知網(wǎng)啟動網(wǎng)絡(luò)安全審查。短短兩個月，知網(wǎng)身處輿論中心漩渦，正當(dāng)關(guān)切去解決全社會關(guān)注的問題，真正成為傳播、共享知識的平臺才是擺脫負面纏身的局面的可取之路。
據(jù)不完全統(tǒng)計，抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、大眾點評、微博、小紅書等 App 均已上線算法關(guān)閉鍵，允許用戶在后臺一鍵關(guān)閉“個性化推薦”。
個性化推薦算法以及行為數(shù)據(jù)分析和收集的結(jié)果，使APP做到“更懂用戶”，這也讓越來越多人開始關(guān)注個性化推薦算法的隱私問題，增設(shè)相應(yīng)設(shè)置開關(guān)的聲音也不絕于耳。
今年 1 月，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》出臺，明確了算法推薦服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)以顯著方式告知用戶其提供算法推薦服務(wù)的情況；向用戶提供不針對其個人特征的選項，或者向用戶提供便捷的關(guān)閉算法推薦服務(wù)的選項。
不過，目前大部分 App 都把“個性化推薦”關(guān)閉鍵埋得比較深，一般會在隱私、廣告相關(guān)的設(shè)置選項中找到。
3月15日，315晚會曝光“土坑”酸菜衛(wèi)生問題，點名“湖南插旗菜業(yè)有限公司”，其合作伙伴包括康師傅、五谷魚粉等多家企業(yè)。節(jié)目播出后，多家電商平臺已搜索不到“老壇酸菜”相關(guān)商品。
同時，康師傅電商旗艦店下架老壇酸菜牛肉面相關(guān)產(chǎn)品，公司隨即發(fā)布聲明，稱已成立專門小組，采取最嚴(yán)措施，配合政府監(jiān)管部門對相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品的調(diào)查和檢測。
在“土坑酸菜”引發(fā)輿論熱議之時，成立25年卻籍籍無名的白象方便面卻火出了圈，被買斷貨，其網(wǎng)店呼吁消費者理性購物。此前，白象曾因積極參與福利事業(yè)，三分之一員工是殘疾人引起外界關(guān)注。
食品安全連接著品牌與消費者的信任，一旦破滅，要想再度建立，可以說是難上加難了。
后記：突如其來的疫情更顯示了消費內(nèi)需的疲軟，但無論是新能源漲價聲中依舊不跌的銷量還是瑞幸亮眼的財報，這些都表明消費升級的長期趨勢不會改變。然而流量飽和的紅利逐漸褪去，品牌出圈還得要看硬實力。不管是新消費品牌，如完美日記和瑞幸，還是成熟品牌茅臺、康師傅和白象，亦或者是風(fēng)口賽道的新能源行業(yè)，機遇與挑戰(zhàn)并存。打鐵還需自身硬，我們看到瑞幸和茅臺，保證產(chǎn)品質(zhì)量，直接鏈接品牌口碑與用戶信任。另一方面行業(yè)擁抱新事物，打造品牌第二生長曲線，去年深受打擊的教培領(lǐng)頭羊新東方如今憑借東方甄選打了翻身仗，各種跨界合作也屢見不鮮。要知道營銷打法歸根結(jié)底還是品牌傳播輔助的手段，最終還是要落到產(chǎn)品內(nèi)容上。
