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如何看待產品與品牌的關系？

對硬件廠商來說，產品是安身立命之本，產品與品牌之間，是因與果、基石與勢能的關系。只有產品本身過硬，才能樹立起積極、有效的品牌認知，否則就算短期內構建起浩大的聲勢也必然是速朽的。道理看似簡單，但劣幣與良幣的競爭卻從未停息，畢竟打磨產品要靠苦功夫、笨辦法，品牌造勢則看似捷徑，因而在各行各業中，我們往往會看到大量產品與品牌本末倒置案例。好在，重劍無鋒，大巧不工。從長遠的品牌生長周期來看，市場最終還是會獎勵苦練內功、精耕產品的“笨鳥”。

1月25日晚，北方小年夜之際，榮耀CEO趙明發布了一條微博，除表達了對消費者和合作伙伴的感謝，也透露了榮耀目前包括榮耀60系列、榮耀X30、榮耀暢玩30 Plus等在內的諸多產品系列，都在同檔位市場中實現了霸榜，最新發布的折疊屏旗艦榮耀Magic V更是一機難求。

日前，中國移動發布《2021年智能硬件質量報告（第二期）暨5G通信指數報告（第五期）》，據報告，2021年實現市場逆襲的榮耀斬獲多項“最佳”：Magic3 Pro成為4000元以上價位段5G手機綜合評測第一、最佳易用手機和最佳游戲手機，榮耀Magic3至臻版被評為最佳拍照手機；榮耀60 Pro斬獲2500-4000價位段5G手機綜合評測第一及5G通信指數第一，榮耀60同時榮獲5G通信極速獎……

“笨鳥”拿產品說話，一舉站到了市場競爭和品牌營銷的雙料C位上。

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逆轉：全系列爆款出擊，畫出微笑曲線

在首創證券2021年11月發布的行業報告中，分析師用“成功突圍”描述榮耀手機在2021年的表現。Canalys的數據顯示，直到Q2時，榮耀的國內手機市場的市占率還是9%，僅一個季度之后，就躍遷至18%，超過小米、蘋果進入TOP3。

這其中，發布于8月的Magic3系列功不可沒，這款集合了眾多前沿科技的超高端旗艦，以及后續發布的至臻版，可謂好評如潮，無論是在工業設計、影像能力上還是使用性能上，在行業內都達到了一騎絕塵的水準。更重要的是，相對于榮耀60和榮耀60 Pro，Magic3系列還起到了刷新品牌認知的效果，很大程度上講，Magic3的發布和走紅，標志著榮耀全新產品矩陣的全面布局完成。榮耀的高端化進程，必然要用經過市場檢驗的高端機型來落地。

Magic3系列在視覺影像等核心功能上的反復打磨，也讓行業和大眾重新認識了榮耀在技術實力上的深厚積累和對產品屬性的精準把握。趙明多次談及榮耀的“笨鳥”精神，在筆者看來，本質上指的就是這份對技術和產品的執著。這種執著也讓榮耀走出了一條聚焦體驗和創新產品的獨特發展路徑。中國移動這份復盤行業市場的《報告》顯示，榮耀在2021年觸及的全部檔位表現卓越，這也證明了榮耀的發展路徑和定位轉型得到了行業和大眾的認可。

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煥新：元旦開啟冰雪季，新春年貨不打烊

有了產品的積累，品牌的營銷打造就成了水到渠成、順理成章的事情。

去年12月，榮耀正式成為中國冰雪科技助力贊助商，及中國短道速滑國家隊智能手機及終端贊助商。上周，助力裝備就已分批陸續送達國家體育總局冬季運動管理中心。據了解，助力裝備囊括了折疊旗艦榮耀Magic V、榮耀Magic3 Pro、榮耀手表GS 3、榮耀耳機Earbuds 2 SE等多類智能終端產品，為運動員訓練提供科技支持，也為他們帶去濃濃年味兒。

冰雪助力和濃郁年味兒是榮耀新年以來全盤營銷動作的統一內核。1月1日，榮耀全國2萬家門店全面煥新“冰雪”新裝，發布趣味冰雪互動、抽免單、爆款專屬優惠等福利活動，一舉創造全渠道銷售單日銷售歷史新高；1月14日起，榮耀新年影像館在北京、上海、廣州、杭州等9城陸續開館，消費者不僅可以體驗到包括榮耀Magic V在內的人氣新品，還能參與趣味冰雪互動、領取DIY春聯、新年限量禮盒；春節假期（除夕至初六）期間，榮耀更是年貨、服務、福利統統不打烊，全國600余家榮耀授權服務中心門店將繼續營業，榮耀商城線上訂單將安排正常出庫、發貨及物流配送，榮耀消費者服務熱線、榮耀在線客服7*24小時全天候人工服務，消費者前往榮耀授權服務中心，進行貼膜、維修產品類服務可獲贈隨機春節禮品1份，2月4日至2月6日期間，持榮耀手機到營業的榮耀授權服務中心門店，還可享受一年一次的免費清潔保養服務，即日起至2月8日，榮耀商城App還推出了新春紅包雨抽送榮耀手機、每天10點整點搶888元優惠券、購機限量贈送新春福袋等超多福利……與做產品的調性一樣，榮耀的品牌營銷少了概念包裝和奪目噱頭，只剩下事無巨細、樸實無華的落地服務。

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榮耀：產品主義者“樸實無華”的品牌實踐

在各個行業，領頭羊都有一個共同的特點，即同時在產品主義、用戶視角和規模效應上有護城河級別的優勢。市場已經反復印證，產品的硬核實力才是歷久彌新的通行證。經歷過挫折和低估的榮耀尤其懂得這一點，所以即便不搞花里胡哨的動作，不做天馬行空的營銷，榮耀也不會陷入競爭的焦慮當中，而是把每一步都走得更加堅實。

本月初，榮耀發布折疊屏旗艦Magic V，東亞前海證券將此次發布視為折疊屏手機市場進入戰國時代的標志。Magic V同樣體現了榮耀在產品力上的極致追求：其外屏轉折邊框僅5.61MM，較行業通行的9MM要窄得多，這也使其成為業界首款內外屏占比均超90%的機型。

單純、樸實的出發點，卻最終帶來革命性的創新和改變，這是產品主義者的勝利。由此可以看出，站在更宏大的時間尺度上，以行業變遷而非一時得失的視角去看待市場，我們會發現類似榮耀的“笨鳥”精神才真正具備強大的品牌勢能。以其他行業做類比，經歷了百年的沉淀，我們知道可口可樂是快樂的，阿迪達斯是向上的，寶馬大眾是嚴謹的，久而久之，每個人也都會了解，榮耀是專注的、是追求極致的。

有了市場的追捧，行業的認可，新機的推動，2022年的榮耀品牌勢能已直接拉滿，春節與冰雪盛會，必然將成為榮耀占據C位的重要契機。