50690 起猛了,裁員也搞“饑餓營銷”

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起猛了,裁員也搞“饑餓營銷”
超電實驗室 ·

王磊 劉雅杰

06/23
拿著賠償去新勢力打工。
本文來自于微信公眾號“超電實驗室”(ID:SuperEV-Lab),作者:王磊 劉雅杰,編輯:秦章勇,投融界經授權發布。

怎么個事,員工搶著被裁?

有不少媒體報道,廣汽本田在5月開啟以主動離職為核心方式的大裁員,更有意思的是,這些人還主動“請辭”。

主要原因是,給得實在太多了!

據悉,離職員工將會獲得“N+2+1.8”的補償方案。因為補償太過誘人,廣汽本田的員工紛紛自愿報名,首批裁員名額供不應求。目前已有2300名員工離開,約占公司總人數的19%。

更抓馬的是,原本廣本只打算提供900個主動離職的名額,但沒想到自己的員工尤其是老員工們都搶著要被裁,索性就把后續超1000個被動裁員的名額全部給出。

該說不說,廣本員工的這波操作為公司HR減了不少工作量。

這些主動要被裁的員工都去哪了?一部分人選擇“告老還鄉”,提前享受退休生活;剩下的那些大多無縫銜接,轉身投入新勢力的懷抱。

被裁比上班拿得多

員工爭著被裁,主要還是因為東家給得實在太多了。

廣汽本田汽車成立于1998年7月1日,是由廣州汽車集團股份有限公司、本田技研工業株式會社和本田技研工業(中國)投資有限公司共同投資建設和經營的中日合資企業。

這也意味著,這筆裁員賠償金不完全由本田承擔,是廣汽、本田各自承擔一半,所以最終給的裁員金額非常豐厚。

據廣汽本田內部員工透露,公司為離職員工提供了“N+2+1.8”的補償方案。其中,其中“N+2”是標準賠償,“N”代表工作年限,“2”指代額外的兩個月工資,此外再發放1.8個月的獎金。獎金的部分指的就是本年度的預發獎金,具體賠償數額因員工崗位和級別而異。

也就是說,基礎工資越高或者工作時間越久的員工,賠償就越多。有知情人士透露,工齡10年左右的員工拿到20-40萬不是問題。

這么算下來,這一補償方案不僅遠超過了許多行業的平均水平,甚至超過了前幾個月特斯拉在全球范圍內裁員的N+3補償方案。

早前理想汽車裁員提供的賠償方案為“N+1”,而廣本此前的賠償方案也不過是“N+1+獎金”,如今給到的賠償金顯然十分誘人。

當前裁員對象主要是生產線的一線員工,他們有各種補貼,有人月薪高達2.5萬-3萬。有一位廣本一廠最高級別的班長被裁,最后拿到的賠償金有數十萬。

當然,員工搶著被裁,一方面是賠償金額較高,另一方面也與企業當下處境有關。

一位選擇主動離職的廣本員工表示,自己和部分同事早已預判到此次“裁員廣進”計劃,并已經找好后路跳槽到新勢力汽車工廠。只要被裁,就可以無縫銜接到小米、小鵬等國產汽車制造商上班。

臨退休人員更是想抓住機會提前幾年退休,甚至因為報名的人太多,還得搶名額。這些人很多都是廣汽本田承接廣州標致時便已在此供職的員工。

除了個人原因,工作不飽和,很難掙到一份滿意的薪資也是不少員工決定離職的原因之一。

因為銷量持續下滑,廣汽本田不得不進行生產調整,以至于經常出現“欠班”(沒生產)的情況。而這不僅意味著員工失去了加班費,甚至連正常5*8小時的工作也成為奢望,生產工資大打折扣,甚至還有員工面臨“無班可上”的尷尬。

雖然在中國市場表現不佳,但好在本田汽車品牌在北美和歐洲市場的營收表現不錯,所以廣本的員工照樣能拿到豐厚賠償金,好聚好散。

本田汽車的財報顯示,截至2024年3月31日的財年內,公司在銷售收入和利潤方面均創歷史新高。期間本田實現營收20.43萬億日元(約合人民幣9482億元),同比增長超兩成;凈利潤同比飆升七成,至1.11萬億日元(約合人民幣515億元)。

廣汽集團表現也不錯。據2024年第一季度報告顯示,報告期內,廣汽集團營業總收入約215.66億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤約12.20億元,毛利額實現約11.31億元,同比增長85.5%。

預計此次裁員會從5月持續到8月。當前廣本所裁員工主要集中在生產領域,后續還有可能裁減行政、人事、財務、采購等部門。

起猛了,裁員也搞“饑餓營銷”

裁員也是不得已

其實作為老牌的合資企業,廣汽本田之前過得都非常滋潤,上次裁員還是其成立25年以來的首次公開裁員。

去年12月2日,本田汽車公司宣布,將在中國合資企業——廣汽本田公司的整車生產工廠實行裁員計劃,規模達到900人。

這些員工均為合同工,合同到期后,終止與勞務派遣公司的協議并提供經濟補償,彼時裁員的規模占到了當時本田在華企業員工總數的7%。

而裁員的原因,本田表示是因為中國純電汽車大規模興起,使得本田的燃油車在中國市場的生產與銷售受阻。

顯然,一次裁員大概率解決不了問題。

自本田2020年達到在華銷量高峰達到162.7萬輛后,隨后連續三年都在持續下跌,其2021年至2023年其銷量分別為156.15萬輛、137.31萬輛和123.42萬輛,同比分別下滑4.0%、12.07%和10.12%。

不久前,本田中國公布,5月本田在中國的終端汽車累計銷量為66202輛;前五個月,本田在中國的終端汽車累計銷量為346940輛,同比下降了16.7%。

銷量的持續下滑也讓本田開始考慮縮減在華產能。據日本媒體報道,本田已經計劃將中國的汽車產能縮減20%。

此外,根據廣汽本田最新產銷數據,5月份銷量僅為31931輛,同比大跌41.31%;產能更是直接縮水一半多,為32639輛,同比大跌53.66%。

當然,本田不是沒有努力過,廣汽本田和東風本田都在降價刺激消費欲望,全國范圍內雅閣、冠道、奧德賽等主力車型普遍推出4至6萬元不等的購車補貼,這也很難讓本田重回銷量高峰。

車賣得不好,只能縮減產能,而縮減了產能也意味著,達不到正常的生產效率,從而造成大量的資源和人工成本的浪費,所以裁員就成了現階段止損的重要手段。

根據廣汽集團的年報,2023年廣汽本田的產能為651200輛,產能利用率為84.57%。相比之下,2022年的產能利用率則幾乎滿載,為99.71%。

事實上,在國內市場上,本田這樣的情況不是個例。日產、豐田等日系車企在華的日子都不好過。

另外,以比亞迪、問界、小鵬為代表的中國本土新能源汽車品牌,憑借在電池技術、智能駕駛等方面的創新優勢,迅速搶占市場份額,對傳統合資車形成了直接競爭。

特別在6月初,豐田、本田、馬自達等5家日本車企被曝出“存在測試違規、提交虛假數據”的行為,涉及車輛總計38款、超500萬輛。隨后,豐田、本田、馬自達企業高管分別召開編輯會,就此事道歉,并宣布暫停涉事車型生產。

雖然在華銷售的車型與這次事件無關,但日本車企“造假風波”的影響無疑又是給這些“瘸腿”的日系合資品牌來了一棍子。

即便是集體降價促銷,也擋不住市場份額的持續下跌。

今年4月份,日系乘用車在華市占率降至15.2%,創下了自2013年以來的新低。與三年前超過24%的市占率形成鮮明對比。

別看這些日系車企在其年報里描述的在這一年里賺得如何盆滿缽滿,實際上其主力營收已經移向海外市場。

以豐田為例,一個月前,豐田汽車發布了2023財年的業績報告,營收和利潤雙雙破最高歷史記錄,但其收入大頭主要是來源于北美,收入結構來自于混動車型。豐田在中國市場的收益僅占總利潤的4%。

隨著銷量陷入低谷,這些日系車企也在國內展開了自救。

不久前,本田發布了立足中國的全新新能源子品牌“燁”,并與寧德時代、華為等中國供應鏈品牌達成合作,2027年,其將在中國市場提供10款電動車型。

不過,現在才發力純電,會不會有些晚了?

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