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“普娃，學(xué)渣家長該買什么學(xué)習(xí)機？”
“為了給娃選學(xué)習(xí)機，已經(jīng)試用了七款，艱難選擇”
“怒砸三萬元，親測五款當紅學(xué)習(xí)機”
……
當你在小紅書、微博等社交媒體或是抖音等短視頻平臺搜索學(xué)習(xí)機，便不難看到諸多類似的困擾帖或者測評視頻。而頻繁出現(xiàn)在這些筆記或視頻里的品牌，包括但不限于：傳統(tǒng)學(xué)習(xí)機廠商，如讀書郎、步步高、優(yōu)學(xué)派；教育賽道的老玩家作業(yè)幫、學(xué)而思、網(wǎng)易有道等等。
入局品牌眾多，頭部品牌卻較為集中，而價格梯度則是從兩三千元到近萬元。正是這些價格不菲的學(xué)習(xí)機，在各大平臺銷量甚好，甚至成為了公司的核心產(chǎn)品。
然而，當學(xué)習(xí)機被曝內(nèi)容不當、資源雞肋、硬件故障頻出，不少家長陷入了焦慮：不買怕孩子輸在起跑線，買了又擔(dān)心被“割韭菜”……而學(xué)習(xí)機品牌們，正借著AI熱潮更“卷”一步，悶聲賺錢。
銷量暴漲：從兩三千元到近萬元，不買就“輸了”？
“畢竟是給孩子買的，既然要買就想買最好的。”劉雅最近為給兒子選學(xué)習(xí)機這件事耗費了不少時間和精力。她的兒子今年4歲，在幼兒園讀中班，“其實從剛進幼兒園不久，就有家長說他們買了學(xué)習(xí)機，我當時覺得還早，但今年也有點著急。”劉雅的焦慮很大一部分源自其他家長，“都說要早點啟蒙，不然一開始就輸了。”
而正式?jīng)Q定買學(xué)習(xí)機，是劉雅聽朋友聊起幼小銜接時的不易，“如果不讓孩子早點養(yǎng)成學(xué)習(xí)習(xí)慣，上小學(xué)再著急就遲了。更何況，現(xiàn)在的小孩接觸電子設(shè)備都很早，與其讓他玩手機不如讓他用學(xué)習(xí)機?！庇绕涫钱攧⒀趴吹礁鞔笊缃幻襟w平臺上，有不少家長分享說“買了學(xué)習(xí)機，孩子很感興趣，竟然愛上了讀故事、看繪本……”她最終坐不住了，開始認真做攻略，對比各大品牌的學(xué)習(xí)機。
當劉雅還在努力做對比，佟莉莉已經(jīng)給升入小學(xué)的女兒買了售價超6000元的學(xué)習(xí)機。“這真是學(xué)渣家長的救星。”佟莉莉有些無奈，“要輔導(dǎo)女兒的作業(yè)，既需要花時間又需要精力，我們確實分身乏術(shù)。而課前的預(yù)習(xí)或者課后的復(fù)習(xí)，我也覺得還是得專業(yè)的人做專業(yè)的事?！?/span>
但佟莉莉也坦言，“買了學(xué)習(xí)機并不意味著就能當甩手掌柜了，而且總是覺得是不是該給女兒買更貴的?！?/span>
如佟莉莉所言，現(xiàn)在市面上的學(xué)習(xí)機不僅品牌較多，而且品牌產(chǎn)品不斷迭代，價格也水漲船高。
鋅刻度梳理發(fā)現(xiàn)，目前頭部品牌的學(xué)習(xí)機售價主要分為兩個梯隊：1700元-3500元區(qū)間和4000元-8000元區(qū)間。
其中， 學(xué)而思的學(xué)習(xí)機，目前其經(jīng)典學(xué)習(xí)機售價為4369元起，而旗艦學(xué)習(xí)機12.35英寸和14英寸分別售價6599元和8599元起。
而作業(yè)幫的學(xué)習(xí)機也分為P20、X28學(xué)練版、X20學(xué)練版和T20PRO，售價則分別是1999元和3999元起，但根據(jù)配置不同和贈送產(chǎn)品不同，售價最高也可達6599元。
此外，優(yōu)學(xué)派、讀書郎和步步高的學(xué)習(xí)機產(chǎn)品最高配置售價也在五千元以上。
而這些價格不菲的學(xué)習(xí)機銷量如何呢？
其中，網(wǎng)易有道于此前推出的AI學(xué)習(xí)機X10，在首發(fā)當月銷量就突破了10000臺；學(xué)而思的首款學(xué)習(xí)機上市半年則在抖音上銷量超六萬，成為2023年618抖音電商排行第一的學(xué)習(xí)機產(chǎn)品；另據(jù)作業(yè)幫硬件2023年雙十一戰(zhàn)報，其旗下各類教育智能產(chǎn)品全渠道GMV突破2.5億元，同比增長238%，其中，作業(yè)幫學(xué)習(xí)機成為京東、天貓渠道2-3千元價位段銷量和銷售額雙料冠軍
事實上，這一切早有預(yù)兆：在較為困難的2022年，相較3C電子的普遍銷售下滑，學(xué)習(xí)機這個原被視為充分競爭的市場，卻在2022年實現(xiàn)了收入增長超30%。
學(xué)習(xí)機真的能解放父母嗎？
可以肯定的是，學(xué)習(xí)機市場已有20余年歷史，從時間軸來看已是產(chǎn)品和品牌競爭格局基本成熟的產(chǎn)業(yè)，而“雙減”也加速了學(xué)生自主學(xué)習(xí)的需求，讓學(xué)習(xí)機市場不斷煥發(fā)新的潛力。但是，從產(chǎn)品端來看，也依然還存在諸多問題。
首先，大部分家長在購買學(xué)習(xí)機時更愿意為藏在學(xué)習(xí)機里的教學(xué)資源而付費，但很多學(xué)習(xí)機的資源都并不令人滿意。
“斥巨資買的學(xué)習(xí)機，有點后悔?！痹谛〖t書上，有家長發(fā)筆記如此表示，“感覺沒啥大用，可能我真不會用……主打一個屏幕大，也沒看見啥特別的資料啊，是我還沒研究透嗎？”而在這篇筆記的評論區(qū)，該家長又表示，這款八千多的學(xué)習(xí)機連批改作業(yè)的功能都不具備，“感覺八千多的學(xué)習(xí)機還不如免費的APP”。
事實上，這位家長的感受并非個例。在小紅書等社交媒體，包括在紅星新聞此前的報道中，都出現(xiàn)過家長稱“價值八千多的學(xué)而思學(xué)習(xí)機功能卻不如學(xué)習(xí)APP的功能多”的吐槽。
不過，也有家長指出，學(xué)而思的學(xué)習(xí)機優(yōu)勢在于培優(yōu)和提前學(xué)，如果要批改作業(yè)，可以自己再搭配其他APP或?qū)W習(xí)機使用。但依然有不少家長提及學(xué)而思的學(xué)習(xí)機資源和功能較為雞肋，其中，有家長在購買學(xué)而思學(xué)習(xí)機一代半年后表示，“學(xué)習(xí)機里有各類競賽試卷，但都很老舊，基本看不到2021年以后的，精準學(xué)很雞肋，要做的題特別多，娃都沒耐性做下去?！?/span>
另有家長總結(jié)學(xué)習(xí)機的雞肋之處稱：“說好的智能批閱，手機免費軟件輕輕一掃不是更香嗎；所謂的錄播客，其實講真，網(wǎng)上隨意搜索就是免費資源……”
盡管如此，課程資源等或許還不是市面上學(xué)習(xí)機的主要問題。
鋅刻度留意到，在黑貓投訴等消費者投訴平臺和各大社交媒體上，關(guān)于學(xué)習(xí)機的硬件也出現(xiàn)了不少投訴和吐槽。其中，在小紅書上，有家長表示：“學(xué)而思買兩個多月就壞了，真正使用時長不到10小時，突然就黑屏，循環(huán)自動開機、關(guān)機，直到電耗完，質(zhì)量太差了?！?/span>
不僅是學(xué)而思，在黑貓投訴上，也有不少消費者指出作業(yè)幫學(xué)習(xí)機的硬件問題。其中有消費者投訴稱：購買作業(yè)幫學(xué)習(xí)機剛收到貨，試用第三天，孩子今天跟著學(xué)習(xí)機里面的繪畫可成涂鴉畫畫，之后就有了明顯劃痕，這明顯是學(xué)習(xí)機屏幕質(zhì)量問題。另有消費者則提到自己購買的學(xué)習(xí)機使用三個月后屏幕自爆。
“AI+”時代：品牌更“卷”，家長更焦慮
值得一提的是，當AI技術(shù)在各行各業(yè)持續(xù)發(fā)展時，各大學(xué)習(xí)機品牌也在“AI+”上卷起來了。
在不久前，作業(yè)幫硬件發(fā)布旗艦型學(xué)習(xí)機X28金牌輔導(dǎo)學(xué)練版和性價比款學(xué)習(xí)機P20，其中就強調(diào)了AI批改等功能；而南京中科玩芯科技集團也官宣發(fā)布了正式進入AI學(xué)習(xí)機賽道的公告，品牌為神奇小狀元并且推出兩款不同型號的AI學(xué)習(xí)機系列，其中在中小學(xué)系統(tǒng)方面，主推AI智學(xué)，“能對學(xué)情做分析，能對學(xué)習(xí)做推薦”。
當然，更早些時候，學(xué)而思和網(wǎng)易有道等品牌就推出了AI學(xué)習(xí)機。在2023年，各大教育硬件品牌更是先后推出AI教學(xué)大模型：7月，網(wǎng)易有道發(fā)布教育大模型“子曰”；12月，學(xué)而思學(xué)習(xí)機二代直播發(fā)布時，通過備案的學(xué)而思大模型MathGPT現(xiàn)身……
當這些學(xué)習(xí)機品牌越來越卷，家長似乎也更焦慮了。
“本來以為學(xué)習(xí)機是長期學(xué)習(xí)用品，沒想到竟是個電子易耗品。”這似乎已經(jīng)成為不少入手學(xué)習(xí)機的家長的共識。佟莉莉告訴鋅刻度，“一般入手學(xué)習(xí)機后，要么會繼續(xù)買其他品牌的學(xué)習(xí)機做補充，要么就會在一年兩年后更換新一代機器。”
這一點在社交媒體上也得以印證，有家長同樣表示，“不能把這個東西當作是長期學(xué)習(xí)用品，以為能從小學(xué)用到高中。其實跟我們的手機類似，每年出新品每年換手機，但又不類似，就比如我現(xiàn)在用蘋果12還是滿足我所有需求，但學(xué)習(xí)機的上一代明顯不能滿足學(xué)習(xí)內(nèi)容更新的需求。”而這背后或許也體現(xiàn)出學(xué)習(xí)機賽道仍存研發(fā)瓶頸。
不可否認的是，我國教育智能產(chǎn)品市場空間與潛力巨大，《2022中國教育智能硬件行業(yè)報告》更是指出，預(yù)計2024年市場規(guī)模超千億元，年復(fù)合增長率26%。但按下發(fā)展加速鍵的學(xué)習(xí)機市場，或許有時也需要慢下來，潛心研發(fā)，打造出真正能解放家長的產(chǎn)品。
