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從今年春節(jié)持續(xù)發(fā)酵至今的“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”事件，以視頻作者“Thurman貓一杯”（以下簡稱“貓一杯”）的全網(wǎng)賬號(hào)均被封禁為結(jié)局收官。在官方親自下場的情況下，這場反轉(zhuǎn)不斷的荒誕劇目最終回到了現(xiàn)實(shí)主義當(dāng)中。
估計(jì)連“貓一杯”都沒有想到，一個(gè)與尋常策劃無異的劇情竟然在短時(shí)間內(nèi)就引來了鋪天蓋地的流量，因此在這起事件的首條視頻發(fā)布后的第三天，她就再度發(fā)布了一則“大結(jié)局”視頻，表示已經(jīng)找到了秦朗的媽媽并已物歸原主，目的就是希望各路“吃瓜群眾”能夠散去。
只可惜，請神容易送神難，這一事件很快也引發(fā)了公安機(jī)關(guān)、網(wǎng)信辦等官方的注意，于是這場徹頭徹尾的虛構(gòu)事件迅速地露出了馬腳。
兩個(gè)月后，回旋鏢扎在了“貓一杯”身上，她以滿格的代價(jià)為自己的錯(cuò)誤買單。不過，輿論還沒有停下，大家不僅對(duì)“貓一杯”的道歉不買賬，更提出了對(duì)加大力度整治互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的需求。
“貓一杯”們，是否正在瑟瑟發(fā)抖呢？
一場全民參與的鬧劇：年賺2600萬的賬號(hào)全靠編故事
“經(jīng)查，為吸粉引流，網(wǎng)民徐某某與同事薛某共同策劃、編造‘拾到小學(xué)生秦朗丟失的作業(yè)本’系列視頻腳本，后網(wǎng)購寒假作業(yè)本，用手機(jī)自拍、制作相關(guān)視頻，并散播至多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，造成惡劣影響。目前，公安機(jī)關(guān)已依法對(duì)徐某某、薛某及二人所在公司作出行政處罰。”4月12日，在杭州市公安局西湖區(qū)分局發(fā)出這則警情通報(bào)之后，網(wǎng)紅“貓一杯”便開始在互聯(lián)網(wǎng)中逐漸失去“姓名”。
4月13日，多個(gè)社交平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布處理消息，據(jù)微博平臺(tái)上“微博管理員”賬號(hào)消息，對(duì)自媒體賬號(hào)@Thurman貓一杯_ 予以關(guān)閉賬號(hào)處置；據(jù)公眾號(hào)“微信珊瑚安全”，對(duì)視頻賬號(hào)“Thurman貓一杯”進(jìn)行封號(hào)處置；據(jù)今日頭條賬號(hào)“抖音黑板報(bào)”，抖音安全中心永久封禁賬號(hào)“Thurman貓一杯”。截至發(fā)稿，鋅刻度發(fā)現(xiàn)全網(wǎng)已難尋千萬級(jí)網(wǎng)紅“貓一杯”蹤跡。
多平臺(tái)對(duì)“貓一杯”作出處罰
到這時(shí)，“秦朗丟作業(yè)”已經(jīng)不僅僅是一條短視頻腳本了，從博主、網(wǎng)友到平臺(tái)、官方監(jiān)管機(jī)構(gòu)，這個(gè)被流量牽引的虛構(gòu)故事最終成為了一場全民參與的鬧劇，始作俑者付出著慘痛的代價(jià)。
處罰結(jié)果公布后，自然也有人提出了“是否用力過猛”的質(zhì)疑。但微博大V“江寧婆婆”仔細(xì)分析了這件事需要被嚴(yán)格處罰的原因。
一來，冒牌“秦朗舅舅”的出現(xiàn)，讓虛構(gòu)的秦朗有了一個(gè)真實(shí)存在的學(xué)校與年級(jí)，而布置寒假作業(yè)顯然違反了“雙減意見”，這直接對(duì)該學(xué)校產(chǎn)生了極為嚴(yán)重的負(fù)面影響。
二來，在事件不斷發(fā)酵的過程中，“貓一杯”面對(duì)著多方的質(zhì)疑，選擇用一個(gè)謊言掩蓋另一個(gè)謊言，與網(wǎng)絡(luò)謠言專項(xiàng)行動(dòng)的主旨背道而馳。
而無論事情發(fā)展到后來是否真的不再受原博主控制，都有人直接指出，“她編段子是圖好玩嗎？不是，是騙流量來賺錢，處罰得重是應(yīng)該的。”
據(jù)鋅刻度了解，“貓一杯”在全網(wǎng)多個(gè)社交平臺(tái)上粉絲總量超過4000萬，博主“阿發(fā)人情世故說”在自己的視頻中分析，“貓一杯”去年在某單一平臺(tái)上的廣告報(bào)價(jià)為55萬元/條，一般到手價(jià)格在44萬元/條左右，按照這個(gè)量級(jí)的博主的普遍水平來說，“貓一杯”每月至少能接到5條廣告，即全年僅單一平臺(tái)、僅廣告收益就能超過2600萬元。
如今，這一切都已經(jīng)化為泡影。但“貓一杯”一點(diǎn)都不無辜，早在本次事件之前，她就曾編造過多個(gè)謠言，甚至將其他網(wǎng)友分享的段子編作自己的親身經(jīng)歷，以此獲得流量。一切歸零的代價(jià)足夠大，更多的“貓一杯”們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到其中的教訓(xùn)了。
一個(gè)容易被虛構(gòu)的世界：0.1元買海量劇本
李誕在一期播客《如何殺掉一只羊？并活在真實(shí)之中》中講道，“現(xiàn)代社會(huì)很多體驗(yàn)貌似唾手可得，但從遠(yuǎn)處觀看故鄉(xiāng)內(nèi)蒙古時(shí)，又仿佛與真實(shí)自己的感受相去甚遠(yuǎn)。真實(shí)的體驗(yàn)到底是什么？”
在短視頻興起的這些年，大眾能夠透過一方小小屏幕了解到的世界越發(fā)廣闊，既能窺得難以觸及的名流生活，也能碰撞底層人民的苦難，手機(jī)幾乎能把我們帶到世界的任何一個(gè)角落。
但這些看似互通有無的信息交流，實(shí)際上已經(jīng)在瘋狂涌入的資本作用下變了味。在真真假假的互聯(lián)網(wǎng)中，最不值錢的或許就是那些撩撥情緒的劇本劇情。
“也算是見證了這個(gè)行業(yè)的起起落落了，現(xiàn)在已經(jīng)不怎么接劇情腳本了，原因很簡單，太廉價(jià)。”有五年短視頻劇情腳本從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的雨承最近轉(zhuǎn)行做起娃衣，“哪怕是廣告報(bào)價(jià)很高的博主，也不會(huì)給文案多少錢，加上AI和大量入局等活干的人，近一年價(jià)格更低了。”
雨城告訴鋅刻度，三個(gè)月前，他給一個(gè)全網(wǎng)賬號(hào)超2000萬的賬號(hào)寫文案、腳本，1000字左右的常規(guī)文案只能拿到100元/篇，加上額外流量激勵(lì)，植入廣告的文案會(huì)達(dá)到800~1000元/篇。他表示，這個(gè)行情比前兩年跌去了50%，“文字變得越來越不值錢了”。
鋅刻度也通過搜索發(fā)現(xiàn)，短視頻腳本的確能夠以超低的價(jià)格批量買到。56100條短視頻搞笑劇本、17000條反轉(zhuǎn)笑話段子文案、130000條男女夫妻搞笑短視頻劇本……各種類型的海量劇本僅僅只需花0.1元就能買到。哪怕是號(hào)稱獨(dú)家制作的劇本，也不過花費(fèi)0.6元就能買到80000條。
各類劇本段子售價(jià)低廉
面對(duì)鋅刻度對(duì)腳本內(nèi)容的詢問時(shí)，店家卻直言：“都是從同行手里買來的，具體內(nèi)容不清楚。”而就是這樣被低價(jià)賤賣的海量劇本，仍然被賣出了不少，更無法估計(jì)究竟在互聯(lián)網(wǎng)上生產(chǎn)出了多少粗制濫造的內(nèi)容。
在“貓一杯”之前，“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”等團(tuán)隊(duì)也已被批捕，涉案公司被查封。這些打著“助老”“助殘”“助困”旗號(hào)的虛假視頻背后，真實(shí)存在的只是賣慘式營銷和迫不及待的變現(xiàn)。
被濫用的流量密碼，成了逃不掉的回旋鏢
自互聯(lián)網(wǎng)興起以來，“翻車”的網(wǎng)紅數(shù)不勝數(shù)，從北美吐槽君、咪蒙再到貓一杯，都栽在了編造虛假內(nèi)容上，由于從中獲利無數(shù)，所以才會(huì)將故事編得越來越離奇，調(diào)動(dòng)越來越多人的興趣。但這種玩法往往會(huì)在一次鋪天蓋地的流量匯聚之下，瞬間崩塌。
據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億人，網(wǎng)民使用率為98.3%，居所有互聯(lián)網(wǎng)用戶首位。2023年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長為435分鐘，其中移動(dòng)端視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長187分鐘，短視頻人均單日使用時(shí)長151分鐘。
這一數(shù)據(jù)表明，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量仍然在增加，并且使用深度也在不斷加深。
另外，《2024-2030年中國新媒體行業(yè)市場運(yùn)行格局及發(fā)展策略分析報(bào)告》顯示，2020年，中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模從2014年的2379.3億元增長到10548.0億元，預(yù)計(jì)2024年中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模有望從2020年的10548.0億元增長到18317億元，其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模8522.3億元，占46.53%。
這意味著，在互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量繼續(xù)增加的情況下，新媒體行業(yè)市場規(guī)模也得以持續(xù)擴(kuò)大。基于此，涌入自媒體行業(yè)，想要從中分一杯羹的人越來越多，幾乎形成了“人人皆博主”的局面。
也正因如此，如何從海量信息流中“控”住用戶，就成了一件難度升級(jí)的事。無數(shù)的博主們試圖制造更離奇、更夸張、更刺激感官的信息，全然把一切底線拋諸腦后。
“自媒體4.0時(shí)代其實(shí)已經(jīng)來了，單純博流量的圖文、視頻都會(huì)隨著監(jiān)管力度的加大而失去競爭力。而真正有實(shí)力去完善項(xiàng)目母盤，并且打造具有專屬性的私人矩陣IP的自媒體，才是接下來的贏家。”雨城向鋅刻度談到自己對(duì)整個(gè)行業(yè)的看法。
的確如此，互聯(lián)網(wǎng)上，人人都對(duì)流量趨之若鶩，時(shí)時(shí)刻刻陷入流量焦慮之中。但流量既能載舟，亦能覆舟。究竟如何把控流量與底線的平衡，應(yīng)該是“貓一杯”被封后，留給所有自媒體人的思考。
