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消費升級后，投影儀在教育、工作、宅家娛樂等場景的滲透率不斷提高，銷售規模持續擴大。

1月，投影儀在抖音電商銷量突破5萬，銷售額破億元，同比大漲73%。

為此，瀝金X有米云對抖音電商投影儀這一四級類目的1月數據，圍繞人、貨、場進行深度解讀，以下是具體分析。

從價格帶看，0-500元價位所貢獻的銷量最高，占比約44%；5000-10000元價位銷售額貢獻最大，3000-5000元中高價位段次之。

0-500元產品多為LED機型，這意味著低價產品市場需求大，新玩家可主攻平價市場進行推新，以高性價比產品搶占市場份額。

從TOP10商品榜來看，局榜一的產品來自極米，打手機投屏賣點。上榜產品中，超半數關鍵詞為家用，價位多在3000元左右。

這說明隨著居家辦公、觀影、娛樂場景的增多，家用投影儀的市場需求巨大。而目前市場上家用投影儀同質化嚴重，品牌可著重布局帶云臺、自動對焦、護眼等功能的產品，打錯位競爭。

抖音電商投影儀TOP10店鋪榜中，旗艦店占據六席，并貢獻較多銷售額，說明該賽道發展進入穩定期，品牌間競爭激烈。

極米作為國內投影儀的龍頭企業，除了技術過硬、產品線豐富外，直播營銷也有一手。其抖音部分直播間的半價錦鯉活動不僅提升了用戶活躍度，也提升了品牌力。

堅果通過在直播間進行真機實投的方式，對店內不同款產品從價格、性能方面進行對比展示來吸引用戶，從而拉高銷售額。

夏新投影儀旗艦店爆品是定價為399的入門款投影儀，主攻入門級低價位市場。

極米在深耕墻面顏色自適應、無感梯形校正等基礎技術之外，入局便攜、護眼、音響配置等功能細分領域，提供了更多差異化選擇，所以銷量、銷售額居頭部。

堅果主打純三色激光+智能云臺，提供更自由的觀影體驗，以及堅果的無廣告系統也吸引了部分消費者。

康佳、夏新兩個經典家電品牌則主要依靠低價位入門級產品搶占市場份額。

再來從投影儀品類銷售額Top100商品的賣點及功效詞云來，來看看細分市場機會。

首先，清晰度仍是該品類最激烈的競爭點，其次是適用更高網速、能夠與移動設備無線互聯的產品受青睞。

另外，隨著人工智能運用的普及，消費者也希望在投影儀上借助AI獲得智能化的使用體驗。

總的來說，品牌可著重布局智能化、便攜性、音質等特定需求，搶占細分市場。

從抖音電商投影儀近半年直播達人榜可以看到，榜單中有七席來自品牌店鋪，其余三席來自數碼、家居類達人。

這與數碼品類消費者對品牌背書的重視有關，品牌直播在品牌影響力、產品專業性、品牌故事和價值觀、等方面更有優勢，也助力品牌收獲高銷量。

達人方面，超哥數碼【三只羊】因直播間用通俗易懂的語言分享專業知識和產品推薦，在數碼領域擁有一定的影響力。

其直播間月銷破萬的主要售賣多種數碼設備、配件，其直播間月銷破萬的原因可能是消費者能一站式購買投影儀產品及配件，獲得更便捷的購物體驗。

瀝金會持續發布高潛賽道解讀，若還您看到其他心儀類目的數據，歡迎在文末留言告訴我們。