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2023年，深圳和成都社零總額雙雙突破萬億，全國萬億消費城市增至6席。下一個全國萬億消費城市會是誰？
根據(jù)最新數(shù)據(jù)，蘇州、南京、杭州的社會消費品零售總額（以下簡稱“社零”）都已超過7500億元。這也意味著，不出意外的話，接下來三個晉級萬億消費俱樂部的，都將是長三角城市。
作為全國消費活力最集中的區(qū)域，長三角社零總額占全國比重超過四分之一。時代周報記者梳理發(fā)現(xiàn)，長三角的9個萬億城市中，上海2023年的社零總量和增速均遙遙領先。
不過，對比全國7.2%的社零增速，多數(shù)城市的社零增速不及全國平均，尤其南京和杭州兩地社零增速低于全國兩個百分點以上。
蘇州南京杭州瞄準萬億消費
社零總額排名靠前的城市中，除去6個已經(jīng)突破萬億的城市：上海、重慶、北京、廣州、深圳和成都，接下來的四個“萬億消費城市后備軍”分別是蘇州、南京、杭州、武漢。
△ 2023年社零總額前十的城市（數(shù)據(jù)來源：各地統(tǒng)計局；制表：時代周報/王晨婷）
蘇州2023年社零總額為9582.9億元，比上年增長6.4%，離萬億只有一步之遙。
具體來看，作為文旅大市，蘇州文旅的成績單尤其突出。2023年，蘇州全市規(guī)模以上租賃和商務服務業(yè)營業(yè)收入比上年增長30%，其中旅行社及相關服務業(yè)營收增長97%，住宿和餐飲業(yè)零售額比上年增長18.6%。
南京則是傳統(tǒng)消費大市，一度成為“全國人均消費第一城”。不過，南京近幾年消費增長放緩，2023年社零總額為8201.07億元，同比增速僅有4.7%，在消費前十城市中排名最末。
具體到限額以上社消總額，南京的同比增速更是只有1.7%。其中，限上餐飲拉動了1.3個百分點，新能源汽車消費拉動0.7個百分點，限上金銀珠寶類零售拉動了0.5個百分點。
不過另一個層面來說，南京不少限額以下的“特色小店”呈現(xiàn)出新的活力。去年年初以來，南京大力推動“小店計劃”，開展引流聚氣、數(shù)字升級、降本增效、便民服務、示范引領五項行動。
同樣身處“包郵區(qū)”，杭州也有自己的消費特色。總體來看，2023年，杭州全市社零總額7671億元，比上年增長5.2%。其中，商品零售同比增3.7%，餐飲收入同比增長12.8%。
根據(jù)杭州市商務局發(fā)布的消費市場運行分析，2023年杭州汽車促銷政策成效顯著。全市共發(fā)放三輪約10億元汽車消費券，帶動全市汽車累計實現(xiàn)零售額1456億元，同比增長2.1%，其中新能源車增長18.9%。
實際上，如果對比全國數(shù)據(jù)，2023年全國新能源汽車零售同比增長36.2%，杭州、南京等城市的汽車銷售數(shù)據(jù)雖為各自的社零數(shù)據(jù)提供支撐，但受限于需求已于前幾年陸續(xù)釋放，因此增速相對有限。
2023年，第19屆亞運會在杭州舉辦，這給杭州的消費增長帶來了哪些機會？
根據(jù)杭州市商務局分析，“杭州國際影響力與城市綜合能級同步躍升，知名品牌爭相落地，首店經(jīng)濟表現(xiàn)優(yōu)異”。據(jù)統(tǒng)計，2023年杭州各大商業(yè)項目共引進了252家首店，品牌次級較高。
長三角社零總額占全國1/4
不出意外的話，蘇州、南京、杭州的社零總額都將在接下來幾年陸續(xù)突破萬億。這也意味著，長三角將成為萬億消費城市最多的區(qū)域。
根據(jù)2023年的數(shù)據(jù)，長三角地區(qū)GDP突破30萬億元，在全國占比達到24.2%；而社會消費品零售總額接近12萬億元，約占全國的25.4%。
長三角一向是全國消費活力最集中的區(qū)域，地區(qū)內(nèi)各個城市之間的消費情況也不盡相同。時代周報記者選取了長三角9個GDP萬億城市，分析其2023年的消費情況，對于促進全國各地的消費恢復或許也有一些參考意義。
圖片△ 2023年長三角萬億城市GDP及消費情況盤點（數(shù)據(jù)來源：各地統(tǒng)計局；制表：王晨婷）
目前，尚有合肥未公布具體數(shù)據(jù)。從總量和增速來看，上海均遙遙領先。2023年，上海社零總額達到1.85萬億元，位居全國第一，增速達到12.6%。其中，住宿餐飲業(yè)零售額同比增33.3%，“穿的商品”零售額同比增25.5%。
根據(jù)戴德梁行發(fā)布的報告，上海經(jīng)濟呈現(xiàn)恢復、回升的向好態(tài)勢，消費潛能正逐步釋放，其中餐飲業(yè)態(tài)是主要消費驅動力。但囿于當下的經(jīng)濟環(huán)境，品牌開店走小而美路線，以降低風險、減少運營成本；新開張商業(yè)，主要集中在5萬平方米以內(nèi)的中小型項目為主。
對比城市經(jīng)濟總量和社零總額排名之間的區(qū)別，南京雖GDP不及杭州，但社零總額高于杭州；無錫的GDP高于南通，但社零總額卻不及南通。
△ 商場里的消費者們（時代周報 王晨婷/攝）
值得一提的是，長三角9座GDP萬億城市中，除了上海，社零增速均在4.7%-6.9%之間，均不及全國7.2%的社零增速，這是為何？
“首先，宏觀經(jīng)濟影響是不可忽視的因素。全球經(jīng)濟波動和國內(nèi)經(jīng)濟增長放緩，都可能對長三角地區(qū)的消費產(chǎn)生一定影響；其次，前值較大也是一個重要原因。當一個地區(qū)的社零基數(shù)已經(jīng)很大時，即使消費總量仍在增長，其增速也可能相對較低。”北京社科院副研究員王鵬對時代周報記者分析稱。
王鵬認為，消費升級趨勢、電商沖擊以及競爭加劇等因素，也可能對長三角地區(qū)的消費產(chǎn)生影響。“電商的快速發(fā)展對傳統(tǒng)零售業(yè)造成了一定沖擊，而長三角地區(qū)作為中國電商發(fā)展的重要基地，受到的影響尤為明顯。”
以“電子商務之都”杭州為例，其2023年頭部平臺減量明顯，阿里系和京東兩大平臺全年累計減量34億元。不過，杭州市商務局也提到，腰部電商企業(yè)發(fā)展勢頭良好，拉動作用明顯。
“建議各地積極推動新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培育新的消費熱點和增長點，促進消費市場的轉型升級。此外，應加強市場監(jiān)管，保障消費者權益，提高市場信任度和消費信心。同時，還應加強區(qū)域合作與協(xié)同發(fā)展，打破市場壁壘，促進商品和要素的自由流動，提升整個長三角地區(qū)消費市場的競爭力和活力。”長江云智庫專家解筱文對時代周報記者說。
