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2024年的第一個(gè)電影檔期，以刷新影史紀(jì)錄的票房成績(jī)落下帷幕。
雖然2023年沖擊600億票房的目標(biāo)以失敗告終，但元旦檔以遠(yuǎn)超往期的13部影片體量和票房成績(jī)，提前炒熱了2024年的電影市場(chǎng)，給電影市場(chǎng)帶來(lái)了一個(gè)好彩頭。
據(jù)貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版顯示，2024年元旦檔(12月30日-1月1日)新片票房(含點(diǎn)映及預(yù)售)達(dá)15.33億，《一閃一閃亮星星》《年會(huì)不能停!》《金手指》分列新片票房榜前三。同比2023年縮水嚴(yán)重的5.55億，2022年不溫不火的10.22億，今年元旦檔15.33億已超越2021年創(chuàng)下歷史記錄的13.03億。
大盤趨熱的背后，今年元旦檔又呈現(xiàn)出了哪些特點(diǎn)?迎來(lái)開門紅之后，2024年電影市場(chǎng)走向如何，有一些現(xiàn)象仍然值得分析。
影片多爆款少，票房倒掛現(xiàn)象普遍
隨著觀眾消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成和春節(jié)檔、暑期檔等熱門檔期越發(fā)擁擠，過(guò)去不受重視的小檔期元旦檔，已演變成新片的必爭(zhēng)之地。
動(dòng)作犯罪、愛情和喜劇成為收割元旦檔票房的主打類型，票房占比較低的動(dòng)畫和進(jìn)口片成為中腰部力量，這些影片在上映之初就有了暗暗較勁的態(tài)勢(shì)。
老牌影星+頂級(jí)制作陣容+強(qiáng)類型的《潛行》和《金手指》雙港片對(duì)打，描摹高中生愛情的《一閃一閃亮星星》和聚焦中年愛情的《非誠(chéng)勿擾3》兩部愛情片入場(chǎng)，開心麻花的職場(chǎng)劇《年會(huì)不能停!》和《兄弟，請(qǐng)注意》喜劇雙姝并蒂，動(dòng)畫電影方面鄭淵潔的經(jīng)典IP《舒克貝塔·五角飛碟》也有競(jìng)品《金色面具英雄》，進(jìn)口片方面國(guó)外大熱的演唱會(huì)電影《泰勒斯威夫特·時(shí)代巡回演唱會(huì)》和上映10天的《海王2：失落的王國(guó)》分庭抗禮。
事實(shí)上，今年元旦檔看似擁擠實(shí)則強(qiáng)寡分明，并且呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：
一是影片早在預(yù)售階段票房已相差懸殊，出現(xiàn)了“超級(jí)爆款”。
《一閃一閃亮星星》預(yù)售首日以超7000萬(wàn)的票房打破《唐人街探案3》5955萬(wàn)元的記錄，首輪預(yù)售票房破2.56億，超過(guò)2023年票房冠軍《滿江紅》首輪預(yù)售票房的2.49億。其他上映前被看好的種子選手預(yù)售量級(jí)無(wú)法與其同日而語(yǔ)，港片《潛行》和《金手指》在預(yù)售一輪就“折戟”，兩者的預(yù)售票房總和不及《一閃一閃亮星星》的1/3。
二是除《一閃一閃亮星星》和《年會(huì)不能停!》兩部影片外，其他國(guó)產(chǎn)影片遇冷，票房倒掛現(xiàn)象普遍。
港片低迷已是不爭(zhēng)的事實(shí)。即使是受疫情影響嚴(yán)重的2022年元旦檔，港片《反貪風(fēng)暴5：最終章》票房占比達(dá)22.2%，反觀今年《潛行》和《金手指》兩部港片累計(jì)票房占比才25.6%。
延續(xù)經(jīng)典IP的《非誠(chéng)勿擾3》只能用慘淡形容。《非誠(chéng)勿擾》和《非誠(chéng)勿擾2》票房分別為2.6億和4.71億，《非誠(chéng)勿擾3》時(shí)隔12年空降賀歲檔嘗試分線發(fā)行，映前媒體預(yù)測(cè)票房為1.5億-2.57億，但實(shí)際票房?jī)H有5460.61萬(wàn)，沒破億實(shí)屬罕見。值得注意的是，該片票房倒掛嚴(yán)重，12月31日跨年當(dāng)天，5.8%的排片占比僅拿到了3.7%的票房占比。
剩余影片多數(shù)也未能逃脫倒掛陰影。除《潛行》上映首日以18.5%的排片占比貢獻(xiàn)了33.9%的票房占比外，新片《金手指》《非誠(chéng)勿擾3》、重映片《你的婚禮》和動(dòng)畫電影《舒克貝塔·五角飛碟》元旦檔期間都呈現(xiàn)出排片占比大于票房占比的倒掛現(xiàn)象。
略有驚喜的反而是兩部進(jìn)口片的表現(xiàn)。今年進(jìn)口片在國(guó)內(nèi)的全面“失寵”使得觀眾大幅調(diào)低了對(duì)其的預(yù)期，在不被看好、好萊塢營(yíng)銷急劇縮減的情況下，《泰勒斯威夫特·時(shí)代巡回演唱會(huì)》和《海王2：失落的王國(guó)》兩者還貢獻(xiàn)了元旦檔票房的6.75%。受泰勒·斯威夫特全球的影響力，《泰勒斯威夫特·時(shí)代巡回演唱會(huì)》在12月31日跨年當(dāng)日貢獻(xiàn)了5.5%的票房，27%的上座率僅次于《一閃一閃亮星星》和《年會(huì)不能停!》，位居第三。目前，該片的全球票房成績(jī)已經(jīng)達(dá)到2.75億美元。
造成今年元旦檔這般情況的原因是復(fù)雜的，據(jù)飛娛財(cái)經(jīng)分析：投資方趨于保守的態(tài)度和供給側(cè)“去庫(kù)存”的持續(xù)影響，合力導(dǎo)致了13部影片在熱門檔期扎堆上映的盛況;需求側(cè)年輕群體對(duì)觀影儀式感和社交感的需求強(qiáng)勁旺盛，電影作為線下消費(fèi)場(chǎng)景的重要性凸顯，造就了兩部影片的突圍;港片、經(jīng)典IP遇冷，則是粗制濫造且同質(zhì)化的內(nèi)容、落后于時(shí)代的表達(dá)和不斷流失的年輕觀眾等因素疊加的結(jié)果。
“情緒價(jià)值”撬動(dòng)市場(chǎng)，得儀式感得天下
延續(xù)了去年電影市場(chǎng)“重營(yíng)銷”的態(tài)勢(shì)，今年元旦檔營(yíng)銷持續(xù)內(nèi)卷，儀式感、線下路演和短視頻一套套組合拳應(yīng)接不暇。《一閃一閃亮星星》通過(guò)營(yíng)銷創(chuàng)新摸到了票房天花板，《年會(huì)不能停!》憑借后續(xù)口碑發(fā)酵也緊隨其后。
這類影片開發(fā)了當(dāng)下較為稀缺的情緒垂類，或者為觀眾提供了一種爽感，并通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷觸達(dá)目標(biāo)用戶。
《一閃一閃亮星星》片方借情節(jié)聯(lián)動(dòng)儀式感，從與劇情緊密相關(guān)的熱梗“張萬(wàn)森，下雪了”出發(fā)，以“下雪”為賣點(diǎn)，于上映當(dāng)天在全國(guó)1314家影城的13點(diǎn)14分場(chǎng)次舉行了“下雪場(chǎng)”活動(dòng)。在片方的創(chuàng)意下，下游不少影院和院線自發(fā)購(gòu)買了造雪機(jī)和雪罐，還設(shè)計(jì)了供觀眾打卡的背景版和相框，讓觀眾共同見證林北星和張萬(wàn)森的重逢。
這個(gè)創(chuàng)意讓票房穩(wěn)守基本盤的同時(shí)，還延伸至40歲以上超10%的非常規(guī)年齡群體，實(shí)現(xiàn)了年齡層的破圈，保證了票房的增量。
除此之外，電影還在其他宣傳陣地上使盡渾身解數(shù)，為了鞏固劇粉，影片特意沿用了電視劇過(guò)往的官方賬號(hào)進(jìn)行宣傳;路演階段，片方通過(guò)網(wǎng)絡(luò)票選選出路演的其中兩站，提高了粉絲參與感;主創(chuàng)張佳寧和屈楚蕭多次在線下復(fù)刻“張萬(wàn)森，下雪了”經(jīng)典名場(chǎng)面，并在微博、抖音等社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了全方位下沉式覆蓋。
不過(guò)，營(yíng)銷反噬的情況同樣值得警惕。2018年《地球最后的夜晚》在抖音上“一吻跨年”營(yíng)銷攻勢(shì)下以儀式感吸引了海量預(yù)售，其中首日票房高達(dá)2.63億，成為“首部預(yù)售即破億元的文藝片”，其營(yíng)銷手段也被認(rèn)為是現(xiàn)象級(jí)影視營(yíng)銷案例。不過(guò)，很快因其晦澀難懂的劇情引發(fā)大批觀眾吐槽，票房成績(jī)出現(xiàn)斷崖式下跌。
《一閃一閃亮星星》也出現(xiàn)了類似的情況，其在預(yù)售期間高達(dá)18.1%的退票率引發(fā)了行業(yè)內(nèi)對(duì)票房數(shù)據(jù)“注水”的質(zhì)疑。首映之后，下雪場(chǎng)口碑呈兩極分化，不少場(chǎng)次變“暴雪場(chǎng)”，尷尬的呈現(xiàn)效果引發(fā)觀眾吐槽。
與《一閃一閃亮星星》高開低走不同的是，《年會(huì)不能停!》則呈現(xiàn)低開高走的態(tài)勢(shì)。在上映初期，話題度較高的《一閃一閃亮星星》一直占據(jù)著排片高地，關(guān)注度相對(duì)弱勢(shì)、未能通過(guò)點(diǎn)映培養(yǎng)期口碑的《年會(huì)不能停!》12月29日上映首日票房?jī)H有3628.2萬(wàn)，市場(chǎng)表現(xiàn)不算理想。
但是實(shí)際上，《年會(huì)不能停!》的題材、敘事和類型創(chuàng)作上都達(dá)到了爆款潛質(zhì)。它以“職場(chǎng)的吐槽”現(xiàn)實(shí)議題為切入點(diǎn)，切中了當(dāng)下職場(chǎng)人的情緒，以正義打敗邪惡的大團(tuán)圓為結(jié)局，在諷刺現(xiàn)實(shí)的同時(shí)最大程度提供爽感。隨著豆瓣評(píng)分8.0漲到8.1分，票房整體呈逆跌走勢(shì)，分別創(chuàng)下了4927.3萬(wàn)、9980.9萬(wàn)和8523.1萬(wàn)的記錄，與首日票房相比，增幅最高達(dá)175%。
2024年電影市場(chǎng)值得期待
元旦檔破紀(jì)錄值得欣喜，但是也不得不指出其中存在的一些問(wèn)題，依靠營(yíng)銷、爽感與檔期紅利撬動(dòng)票房的同時(shí)，影片所帶來(lái)的票房成績(jī)最后遠(yuǎn)高于影片本身的質(zhì)量。
《一閃一閃亮星星》雖然創(chuàng)下了票房奇跡，但從6.3的評(píng)分來(lái)看，還屬于“粉絲專供”，即便有劉德華和梁朝偉等大牌明星加持的《金手指》與《潛行》也只達(dá)到了6.6分與6.1分的成績(jī)，沒能超過(guò)7分，《非誠(chéng)勿擾3》更是在票房與口碑上雙雙失利，只有《年會(huì)不能停!》成為驚喜之作。
元旦檔之外，營(yíng)銷最卷的暑期檔更是票房高地、口碑洼地。年度票房前十的作品中，僅有《流浪地球2》和《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的評(píng)分突破8分，其余作品均在8分以下，其中大部分的評(píng)分是在6分到7分之間。《孤注一擲》35億票房的背后是6.9的評(píng)分，《消失的她》評(píng)分僅有6.2。市場(chǎng)整體依然處在大爆款、高票房與低口碑的風(fēng)評(píng)中。
2023年中國(guó)電影給人整體的感覺是滿血復(fù)活，全年總票房達(dá)549億元，電影市場(chǎng)供給影片類型豐富，新手導(dǎo)演與老將同時(shí)過(guò)招;但是電影市場(chǎng)也發(fā)生了很多不可逆的變化，去年的電影市場(chǎng)依然是“情緒”與“營(yíng)銷”的勝利，此前的票房預(yù)測(cè)在今年集體折戟，票房靈藥主旋律片失靈，取而代之是春節(jié)檔和暑期檔等商業(yè)類型片的勝利，大盤大“熱”與頭部之外集體遇“冷”成了2023年電影市場(chǎng)的基本面，頭部影片創(chuàng)造票房神話的同時(shí)，工作日和非檔期等大盤迅速回落，冷熱不均，呈現(xiàn)過(guò)山車的狀態(tài)。
據(jù)飛娛財(cái)經(jīng)觀察，2024年電影市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)延續(xù)這一態(tài)勢(shì)，諸多影片會(huì)在黃金檔期集體扎堆，上映前期依然會(huì)在營(yíng)銷上下足功夫，這一點(diǎn)短期內(nèi)不會(huì)改變，市場(chǎng)想要完成從“情緒撬動(dòng)”到“內(nèi)容撬動(dòng)”的迭代仍然需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。
目前，距離春節(jié)檔還有不到40天的時(shí)間，已有劉德華的《紅毯先生》和《熊出沒》官宣定檔2024年春節(jié)檔，張藝謀的《第二十條》、賈玲的《熱辣滾燙》、韓寒的《飛馳人生2》及成龍的《傳說(shuō)》尚未正式官宣定檔，相比去年春節(jié)檔，今年春節(jié)檔顯然還沒有真正熱起來(lái)，接下來(lái)春節(jié)檔還會(huì)充滿變化。
新的一年，已經(jīng)確認(rèn)檔期的影片中，《大護(hù)法》導(dǎo)演不思凡新作《大雨》將于1月12日上映，楊冪主演的懸疑喜劇《沒有一頓火鍋解決不了的事》定檔五一。引進(jìn)片方面，科幻片《沙丘2》和戛納金棕櫚得主《墜落的審判》定檔3月。
元旦檔為新一年的電影市場(chǎng)開了一個(gè)好頭，相信接下來(lái)的春節(jié)檔以及全年的成績(jī)也不會(huì)讓人失望，但是更期待2024年的電影市場(chǎng)能夠出現(xiàn)更多口碑與票房并存的作品，以增強(qiáng)電影市場(chǎng)的確定性和穩(wěn)定性。
