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說起年輕人的消費(fèi)觀，相信大多數(shù)人都會(huì)有什么超前消費(fèi)、負(fù)債消費(fèi)等刻板印象，然而就在最近一個(gè)現(xiàn)象卻引發(fā)了市場的關(guān)注，這就是年輕人不愛換手機(jī)開始愛上換手機(jī)殼了？讓人不禁想問年輕人的手機(jī)消費(fèi)究竟怎么了？我們該怎么看這件事？
一、不愛換手機(jī)愛換手機(jī)殼
據(jù)中新經(jīng)緯的報(bào)道，華為、蘋果、小米等手機(jī)品牌紛紛上新，尤其是華為Mate 60系列和iPhone 15系列備受關(guān)注。新機(jī)還沒到手，不少消費(fèi)者已經(jīng)提前備好了手機(jī)殼，摩拳擦掌等待搶購時(shí)機(jī)。
“只有在新手機(jī)開箱的那幾分鐘或者幾小時(shí)內(nèi)，它是處于最原始無保護(hù)狀態(tài)的，其他時(shí)間都在各種各樣的‘殼’里蜷縮，非常安全。”來自北京的90后男生小迪（化名）今年打算把自己的iPhone 14 Pro Max折價(jià)再加錢換購最新款蘋果手機(jī)。在15號(hào)預(yù)約新機(jī)之前，他就已經(jīng)提前兩周在購物平臺(tái)下單了4款15 Pro Max手機(jī)殼，一共花了126元。
“之前看科普視頻，說新機(jī)開箱的時(shí)候手機(jī)邊緣光滑非常容易掉落，所以每次換手機(jī)都是雙手捧著新機(jī)先欣賞幾分鐘，拍拍照，然后就第一時(shí)間安上手機(jī)殼。”小迪說，手機(jī)屏幕要是摔碎了修起來太貴，不帶殼總感覺像“裸奔”，還格外容易手滑。
中新經(jīng)緯在淘寶、京東等購物平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，華為Mate 60系列和iPhone 15系列手機(jī)殼已有不少商家售賣，皮質(zhì)、硅膠、塑料等材質(zhì)應(yīng)有盡有，價(jià)位大多在20-80元。以淘寶平臺(tái)為例，搜索到最貴的一款是iPhone 15系列碳纖維手機(jī)殼，達(dá)到1034元，華為Mate 60系列手機(jī)殼最貴的達(dá)到924元，這兩款手機(jī)殼均出于同一店鋪，其中華為款已經(jīng)售出個(gè)位數(shù)，蘋果款顯示暫時(shí)缺貨。
在微博熱議話題#年輕人不換手機(jī)換手機(jī)殼#中，不少網(wǎng)友回應(yīng)為啥不換手機(jī)只換殼：“當(dāng)然是因?yàn)闆]錢啊，手機(jī)動(dòng)輒幾千甚至上萬，手機(jī)殼才幾十塊錢。”也有網(wǎng)友表示現(xiàn)在手機(jī)耐用，買一款好點(diǎn)的可以用三五年，完全沒必要跟風(fēng)換。
據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國手機(jī)殼行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析，手機(jī)殼越來越成為剛需，手機(jī)殼的用戶黏性高，有超過千萬級(jí)用戶每年購買12次以上。
二、年輕人的手機(jī)消費(fèi)到底怎么了？
隨著科技的飛速發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一部分。然而，近年來，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：年輕人不再像以前那樣頻繁地更換手機(jī)，而是更傾向于更換手機(jī)殼。這種現(xiàn)象背后的原因是什么呢？這是否反映出當(dāng)前年輕人的消費(fèi)觀念和行為模式的變化？
首先，經(jīng)濟(jì)下行所帶來的手機(jī)消費(fèi)寒冬是最大的基本原因。全球經(jīng)濟(jì)下行對消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期產(chǎn)生了很大的影響。在過去的幾年里，由于全球經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定，許多人開始更加謹(jǐn)慎地對待自己的支出，尤其是那些大額的耐用品。手機(jī)作為一種大額耐用品，其需求受到了很大程度的影響。
據(jù) Counterpoint公布的數(shù)據(jù)，2023 年第二季度，全球智能手機(jī)銷量同比下降 8%，環(huán)比下降 5%。這已經(jīng)是全球智能手機(jī)市場連續(xù)八個(gè)季度處于下滑通道。此外，眾多年輕人已將智能手機(jī)的換機(jī)周期延長至創(chuàng)紀(jì)錄水平：從以前追隨蘋果、華為新品一年一換，到如今超 3 年不換。消費(fèi)力的下滑，消費(fèi)預(yù)期的不足成為了當(dāng)前手機(jī)市場最大的特征之一。更何況，面對著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的不確定性，對于手機(jī)這種大額耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者也看上去更加謹(jǐn)慎。
其次，手機(jī)作為一種屬于大額消費(fèi)品的產(chǎn)品，其價(jià)格日益攀升。過去，一臺(tái)高端手機(jī)的價(jià)格在三四千元左右，而如今，幾千甚至上萬的價(jià)格已經(jīng)成為常態(tài)。對于普通消費(fèi)者來說，這個(gè)價(jià)格壓力是不容忽視的。我們不妨想想看，在iphone 4S推出的時(shí)候，一臺(tái)iphone五六千也就是正常的價(jià)格，但是現(xiàn)在的iphone稍微好點(diǎn)的配置都動(dòng)輒上萬了，這對于大多數(shù)人來說都是難以接受的價(jià)格，甚至于大家買的時(shí)候都需要考慮一下自己到底有沒有這個(gè)錢？
另外，隨著技術(shù)的發(fā)展和市場的飽和，手機(jī)的性能已經(jīng)達(dá)到了足夠滿足大部分人的需求。新一代的處理器更強(qiáng)大、更高效，內(nèi)存和存儲(chǔ)容量也越來越大。因此，大多數(shù)手機(jī)使用2-3年仍能保持相對流暢的使用體驗(yàn)，換機(jī)的頻率相應(yīng)降低。相比于換機(jī)的高成本，年輕人會(huì)更傾向于選擇更換手機(jī)殼來滿足他們對手機(jī)外觀的需求，這樣的消費(fèi)心理更為理性。
第三，我們再來看手機(jī)殼這個(gè)市場。相比于換手機(jī)的高成本，手機(jī)殼的成本就低多了。而且，早年間諾基亞也被市場調(diào)侃為“科技以換殼為本”，更換一個(gè)手機(jī)殼對于年輕人的消費(fèi)心理來說也是一種平替，符合當(dāng)前的市場需要。手機(jī)殼是一種相對較低價(jià)值的產(chǎn)品，即使不經(jīng)常更換也不會(huì)造成太大的負(fù)擔(dān)。因此，相較于昂貴的手機(jī)，手機(jī)殼成為了年輕人更為實(shí)惠的選擇。
此外，手機(jī)殼的個(gè)性化定制也符合了年輕人的消費(fèi)審美。現(xiàn)在的手機(jī)殼不僅僅是保護(hù)手機(jī)的工具，更是一種時(shí)尚配飾。年輕人通過更換不同風(fēng)格、顏色的手機(jī)殼來展示自己的個(gè)性和審美。這種消費(fèi)心態(tài)在某種程度上也反映了他們對傳統(tǒng)大額購物行為的替代，即通過小額消費(fèi)來滿足自己的消費(fèi)欲望。
第四，從長期來看，手機(jī)殼產(chǎn)業(yè)的走紅是當(dāng)前手機(jī)市場發(fā)展的一種表現(xiàn)。它既反映了消費(fèi)者對手機(jī)殼這種小額消費(fèi)品的青睞，也表明了消費(fèi)者對大額購物行為的謹(jǐn)慎態(tài)度。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們對物質(zhì)生活的追求已經(jīng)從單純的滿足需求轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笃焚|(zhì)和個(gè)性。在這種背景下，手機(jī)殼產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的市場前景。
一方面，消費(fèi)者對手機(jī)殼的需求呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢。這是因?yàn)槟贻p人更加注重個(gè)性和時(shí)尚，他們希望通過更換手機(jī)殼來展示自己的品味和個(gè)性。同時(shí)，隨著智能手機(jī)的普及和更新?lián)Q代速度的加快，消費(fèi)者也需要保護(hù)手機(jī)的外觀和功能。因此，手機(jī)殼市場的需求將會(huì)持續(xù)增長。
另一方面，手機(jī)殼產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新與進(jìn)步。為了滿足消費(fèi)者的需求，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入手機(jī)殼領(lǐng)域，推出各種不同材質(zhì)、風(fēng)格、功能的手機(jī)殼。這不僅豐富了消費(fèi)者的選擇空間，也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。
年輕人不愛換手機(jī)愛換手機(jī)殼的現(xiàn)象并非偶然，它是多種因素共同作用的結(jié)果。從這個(gè)現(xiàn)象中，我們可以看到年輕人的消費(fèi)觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，同時(shí)也預(yù)示著未來的手機(jī)市場將會(huì)呈現(xiàn)出更加多元化的趨勢，對于手機(jī)廠商來說，這樣的趨勢，手機(jī)廠商看懂了嗎？
