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AI正愈演愈烈。游戲作為下游應用之一，因為落地速度快，成為了市場矚目的焦點。

不僅是騰訊、網易、米哈游這樣的一線大廠自研AI技術，非頭部公司也在通過合作、接入大模型積極加入AI的行列。

國內首個實裝游戲GPT的網易大作《逆水寒》手游將在下個月開服，接入微軟GPT的大IP仙劍奇俠傳新作也會在下個月實測?！段鞑渴澜纭肥降挠螒驁鼍胺路鹫娴碾x我們不遠了。

AIGC到底能對游戲行業帶來多少顛覆性的改變？玩家憧憬中的場景落地進展如何？最重要的是，到底能實現多少變現？

01

降本可能有限

創新玩法帶來的增量更重要

我們都知道，AIGC帶給游戲行業最大的兩個變化，一個是降本增效，另一個就是通過更加創新的玩法吸引更多玩家、增加他們的付費意愿，抬高流水，增加營收。

市場的認知目前主要還是在降本這塊，因為大模型的頻出已經開始對降低美術建模成本起作用了。

無論是Midjourney、NeRF、Shap-E還是國內騰訊的3D虛擬場景生成工具，都能有效縮短模型制作時間，節省人力。

中手游則是直接接入了微軟的GPT，目標在年底把外包成本降低50%-60%，人員成本支出降低10%-20%。

見智研究（公眾號：見智研究Pro）認為利用AI工具確實能將游戲的研發效率大大提高，但可能比預期的要有限。

因為研發成本其實在整個流水中占比并不高，大概在12%左右，其中美術成本占50%，即使按照縮減50%的美術收入來算，50%*50%*12%=3%，實際能夠壓縮的空間可能只有3%，所以對整體盈利能力改變可能沒有想象中大。

見智研究認為比起降本，更重要的是AI能對現有的游戲體驗帶來多大的創新和顛覆，這也決定了AI是否真的能吸引到更多增量玩家，有效提高ARPU（每用戶貢獻收入），真正實現營收端的大跨步，而并非紙上空談。

02

多模態生成NPC

“萬物生靈皆可交互”成為現實

已經有游戲開始運用多模態做玩法上的創新了。

《逆水寒》利用的就是網易伏羲AI多模態生成NPC，號稱“萬物生靈皆可交互”。輸入文字可以自動生成符合描述的NPC。

玩家還可以用文字、行為交互改變NPC的行為決策，影響事件走向。對話、任務、副本都能無限生成。

下圖為《逆水寒》手游裝扮站，玩家不但可以按照喜好捏臉，還能自己設計時裝，甚至精細到美甲設計。人物模型精美風格多樣，增加了游戲趣味性同時也降低了創作門檻，人人都可以用AI成為“設計師”。

見智研究認為AI的運用是對開放世界游戲和文字類、女性向游戲的巨大創新。因為過去傳統游戲的情節和體驗通常是固定的，需要設計大量選項和對應結果，而通過AI生成情節、選項和結果或能實現真正的“千人千面”。

特別是女性向游戲的核心玩法就是高頻對話和劇情推動，AI賦能的NPC相當于根據每個人的性格、喜好，生成的專屬“戀人”。

這不僅能大大提升游戲可玩性，提高玩家的互動性和參與度，也能提供更多變現方法。

比如，玩家可以購買物品增強游戲中的角色或者外觀，作為付費增值服務。

付費解鎖和NPC更多有趣的互動。

同時制作商也可以與品牌合作引入廣告，在游戲中展示特定品牌的產品或進行品牌宣傳。

上圖為女性向爆款手游《戀與制作人》68元付費3D語音包，可以想象的是，未來加上AI的賦能，可能隨時隨都能和虛擬男友聊天了。

在米哈游的女性向手游《未定事件簿》中，逆熵AI已經可以幫助角色配音，并且能根據文本語境完成對聲音、語氣的改變。

除了文字、圖片和語音，多模態生成的NPC還能產出像3D模型視頻這樣更為廣泛的內容。

并且基于更強的多模態，NPC的感知能力和理解人類感情和語言的能力更強，讓交互變得更加真實。

這段視頻展示了《逆水寒》手游中角色跳告別之舞的一幕，由國家舞蹈隊首席唐詩逸動作捕捉制成，可以看到身體動作和服飾細節已經很逼真，表情神態也靈動有韻。

03

全面參與創作模式

游戲也要“抖音化”了

AI的注入也為平臺型游戲帶來了更多機會。

所謂平臺型游戲，就是玩家在玩游戲的同時，還可以在游戲中進行二次開發和創作。

去年網易推出的UGC編輯器手游《蛋仔派對》，將UGC（用戶原創內容）加入到正式地圖，引發大量二創內容產生，僅僅幾個月時間，該游戲DAU（日活）破3000萬，MAU（月活）接近8000萬。

（圖源自：東方證*）

最近網易又上線了大量有關AIGC的職位，其中AIGC關卡生成研究員的職責之一就是推動《蛋仔派對》生成關卡，薪資水平在60-85k，超越了大多數崗位，游戲公司對AI人才的需求也是在日益增長。

此外，昆侖萬維的編輯器游戲《代號D》正在研發中；中手游《仙劍世界》中也將加入用戶UGC編輯器，用戶共創或將享受收益分成。

為什么玩家在游戲中的二次創作這么重要？

最重要的原因就是二次創作能帶來游戲內容的放量，同時內容的爆發再吸引用戶量級不斷提升。

類似于抖音的用戶裂變效應，每個新增玩家都能為平臺帶來更多的價值增量，他可能是玩家，也可能是創作者。

UGC平臺能讓新增節點價值呈指數級的增長，而游戲質量的提升、游戲時長的增加以及創作速度的提高都會進一步促進這種增長。

至于變現方式可能也類似于抖音，游戲創作者可以在平臺上創作游戲，而平臺方則可以通過廣告、抽成、工具收費等方式進行變現。

事實上Roblox在今年3月也發布了兩款所有開發者都可用的AIGC道具：材質生成和代碼輔助工具。以下是RobloxStudio負責人StefanoCorazza演示如何將自然語言轉化為代碼。

可預見的是，未來平臺型游戲將提供更廣闊的創作空間和更多的收益機會，為玩家和開發者帶來更多樂趣和創造力。

04

更聰明的機器人玩伴

提高用戶留存

機器人是另一個AI可以直接賦能的模式，一般BOTAI在競技類游戲中更能發揮作用，因為當玩家盤子不夠大，等了很久匹配不到對手，就容易流失。

而BOTAI可以介入填補空缺。

比如吃雞時湊不到百人跑圈，機器人可以充數；王者榮耀匹配不到人或者需要AI托管，機器人可以提供適應玩家段位水平的表現。

目前騰訊、網易BOTAI已應用在MOBA、FPS、格斗、自動駕駛等多個電競賽道。根據2022TGDC信息，AI接入了騰訊5個品類14款產品，在用戶活躍度和留存上帶來3~5%的提升。

上圖為《QQ飛車》中的影子挑戰，通過影子的動作可以了解到自身的缺點和失誤，能有效提升車技，另外跑贏BOTAI可能還會有金幣和解鎖地圖的額外獎勵。

可以想象的是，未來BOTAI將在游戲中為玩家提供更多幫助，比如在玩家不知道如何通關時，BOTAI會給你一份詳細的攻略；當玩家對裝備和角色猶豫不決，BOTAI會根據玩家的偏好提供建議。

BOTAI既是玩家的虛擬隊友，也能成為最貼心的向導。

總結

相信每位玩家在童年時都曾夢想過一個萬物皆可互連的游戲世界，在那里我們可以自由穿梭于各個角落，傾聽每個NPC獨特的故事，并與無數人一同展開冒險。隨著AI技術的突破，這種想象正逐漸變為現實。

如今AI帶來的降本增效已開始兌現，而AI給游戲帶來創新的玩法才是更重要的，包括接入多模態后更加智能，更具“人情世故”的NPC、鼓勵玩家參與創作的UGC平臺和更聰明貼心的機器人向導。

接下來我們應該關注的是，隨著AI功能的愈加豐富，能為公司帶來多少流水增長和每用戶貢獻收入（ARPU）的增加，讓我們共同期待一個真正“爆品”的出現。