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“自然科學知識每8年增長200%。”在妮維雅母公司——拜爾斯道夫的官網上，我們看到這樣一句話。這仿佛在說如果企業的研發沒有跟上這樣的發展速度，就會與時代和市場脫節。

對于全球的美妝巨頭們來說，研發是一場沒有硝煙的軍備競賽，每年的“軍費開支”直接影響到來年的“收成”，也決定了旗下品牌在市場上的競爭力，甚至會關乎到未來市場的格局。

在過去的2022年里，因為疫情和俄烏沖突等多方因素的負面影響，我們雖然看到了巨頭的業績增長，也感受到了任正非所說的“寒意”，幾乎所有的巨頭都在過去一年加大了研發投入，xx公司新建研發中心的消息此起彼伏……

當然，單從粗暴的研發投入增長上并不能看到巨頭們在研發上的內卷。

《未來跡FBeauty》收集整理各大國際企業在2022（財）年的科研動向，讓您看清各大國際企業的研發重心和實力，透過大企業的研發視野，找到未來行業的技術發展方向。

研發軍費加速內卷

寶潔一年砸了137億

整個2022年，各大國際巨頭都在加碼研發投入，只因研發是這個充滿不確定性市場里的最大確定性。寶潔、雅詩蘭黛等企業研發投入的增速甚至超過了企業營收增速，研發投入在銷售額中的占比在進一步放大。

總體上來看，絕大多數企業在研發上的投入占到企業年營收的3%左右，雅詩蘭黛成為2022年研發投入增長最快的企業，增速達到26.34%。而全球最大的日化企業寶潔的研發投入高達137.63億元，在研發投入上的絕對金額居行業之最。

從研發中心和科研人員的數量上，我們可以看到巨頭們的內卷。雖然部分企業在過去的一年中有裁員的舉動，但研發人員的數量依舊和研發投入一起保持增長，同時，這些巨頭也在專利數量、研發中心數量上做出突破。

歐萊雅集團目前在全球設有33個化妝品研發中心，研發團隊人數高達4222人，整個2022年申請了561項專利，專利申請數量在2021年500項的數量上增長超過10%。

而寶潔擁有全球日化企業最大的研發團隊，其研發人員數量高達9000+，分布在全球28個研發中心里，其中僅中國研發人員數量就達到了700+，除了傳統的產品科技研發人員之外，寶潔研發體系內還有大量的數字技術專家，用于推動這個巨頭的全球數字化戰略。

另一家日化+食品巨頭聯合利華在全球擁有5000+專家的研發團隊，研發投入主要集中在家庭護理方面，讓科技驅動下的產品具有領先的性能和可持續性。

雅詩蘭黛、資生堂、拜爾斯道夫在研發投入和團隊規模上處于同一梯隊，但資生堂幾乎每年都是iFSCC上發布成果最多的企業。

提升產品性能依舊是研發的關鍵

所有研發最核心的目標就是提升效率，提升產品性能，讓產品在技術上占據領先的位置，才能在市場競爭中保持領先的地位，在常規產品技術上，各大巨頭均有突破。

在護膚領域，歐萊雅、寶潔、拜爾斯道夫卷得最兇，去年8月，歐萊雅首次公開了最新的獨家配方技術——雙滲透微泵技術，歷經700多次配方試驗，歐萊雅將抗衰三巨頭成分之一的玻色因升級為玻色因PRO，為了這項新的成分技術，歐萊雅已經發布了12篇論文，在全球范圍內申請了70項專利。

借著玻色因PRO的東風，歐萊雅推出了修麗可玻色因PRO30霜、巴黎歐萊雅二代紫熨斗、黑金精華等一系列新品。

寶潔則依舊在深挖煙酰胺這款成分，煙酰胺+多肽、煙酰胺+維A醇、煙酰胺+一切成為了創新路徑，當然OLAY煙酰胺的高純度技術在行業內也依舊領先于行業。皮膚光損傷防護、色素沉著則是拜爾斯道夫過去在護膚領域的研發重心，Thiamidol專利成分的應用成為了重要的突破口。

在防曬領域，歐萊雅和資生堂兩家均有核心技術突破，經過長達10年的研究，歐萊雅推出創新的Mexoryl400，長波段防護。而資生堂則另辟蹊徑，采用勃那特螺旋藻提取物+熒光氧化鋅，將紫外線轉化成對皮膚有益的可見光，變害為寶。

作為家用清潔的巨頭，寶潔在包裝和產品使用體驗上做出技術突破，DawnEZ-Squeeze和FairyMaxPowe兩款產品采用瓶子倒置立放、無翻蓋和自密封閥技術，讓消費者可以單手輕松擠壓出每滴洗潔精，在歐美市場均有不錯的消費增長。

而汰漬洗衣凝珠（TidePowerPODS）等創新產品因為技術突破，在冷水中也有發揮更好的性能，單位劑量洗滌劑的有機銷售額在全球范圍內增長10%左右（賣出更高的價格），2022財年寶潔織物護理品類實現了雙位數增長。

生物投資和可持續成為必然

在2022年，各家巨頭在生物技術領域的拓展不容忽視。因為它們已經從各個方面看到，布局生物技術已經成為布局未來的必然選擇。

首先，生物技術可以幫助國際巨頭直接提升產品性能、擴充品牌線和產品線：

2022年2月，寶潔收購了由胃腸科醫學博士創立的益生菌護膚品牌TulaSkincare。并在同年7月登陸中國市場。資生堂在2022年9月把微生態護膚品牌Gallinée收入囊中，Gallinée產品主打含有益生元、益生菌和乳酸等成分。拜爾斯道夫也在財報中表示企業正在增加微生態領域的研究。

拜爾斯道夫收購皮膚微生態科技公司S-Biomedic多數股權，后者致力于研究皮膚微生物組間的微妙平衡，并研發活的皮膚菌群作為化妝品的成分，曾成功完成首例皮膚微生物組移植，目前，S-Biomedic正在開發新型皮膚天然活益生菌和后生元產品，推出了微生態護膚品牌Sencyr。

其次生物技術是原料可持續，生產過程可持續的重要技術出口。

為了長遠的可持續發展，各家巨頭均設ESG目標，例如歐萊雅到2030年100%使用可再生原料，聯合利華到2030年使用的原料必須100%生物可降解。生物技術成為它們最好的解決方案。

2022年，歐萊雅投資了生物科技公司Microphy，Microphy有一個集成平臺，可以轉化微藻類，能夠開發出與歐萊雅可持續發展目標相契合的天然、可再生成分。在歐萊雅的2030年ESG目標中，公司95%的原料必須是生物來源，而2022年這個占比僅為61%。

此外，從生產過程到消費者使用上減少資源的消耗，也成為一種市場優勢。

聯合利華在微生物領域發布了100項專利，新的科學洞察和產品研發，助力聯合利華推出微生物友好的護膚品，以及更高端家用除菌產品。在3合1洗衣凝珠產品里，聯合利華通過生物可降解的活性成分，幫助產品快速溶解，讓產品在冷水中也可以使用，每次幫助消費者節省60%的能耗。

寶潔在吉列和維納斯產品系列中使用無包裝技術，每年可以節省8500萬個塑料瓶的使用

而汰漬和碧浪發出了冷水洗滌的呼吁：采用冷水洗滌衣服可節省高達90%的能源，而這個呼吁的前提是產品通過生物技術在冷水中達到更好的洗滌效果。

加大中國研發投入

“全球第二大”成特色

對于所有的巨頭來說，投資中國是一種必然選擇，各大企業也從中國市場的摸爬滾打中發現，投資中國重要前提之一就是專為中國做好研發，做好研發的本土化。

寶潔很早就提出在中國研發、為中國研發，用中國研發反哺全球市場，成立于1998年的北京寶潔技術有限公司（寶潔北京研發中心）是寶潔在亞洲最大的研發中心，擁有超過700名科學家和工程人員，目前寶潔北京研發中心已經迎來了擴建，進一步加大中國市場的研發的投入。

其他的大企業，也在加速中國市場的研發本土化，擴充中國市場的研發規模。

2022年12月15日，位于上海閔行漕河涇科技綠洲園區的雅詩蘭黛中國創新研發中心正式揭幕，建筑面積約12000平方米，是雅詩蘭黛集團國際市場中規模最大的創新研發中心。

2022年12月，雅詩蘭黛中國創新研發中心正式揭幕，這是雅詩蘭黛集團在全球首家集研究、配方、包裝和工程等于一體的綜合性研發中心。將主導亞太地區諸多知名品牌和多個品類的研發，成為雅詩蘭黛集團創新、專利及領先技術的全球“發動機”之一。

2022年11月15日，資生堂在集團150周年中國發布會上也曾宣布，未來幾年內，將持續投資，在中國打造其全球第二大研發創新中心。

拜爾斯道夫創新中心于2020年7月落成，是拜爾斯道夫集團在上海打造的規模僅次于德國漢堡總部的全球第二大研發中心，2022年拜爾斯道夫中國的研發中心主要有3大戰略優先選項：數字化、快速發展和可持續。

投資中國市場其實并不算巨頭們的內卷，畢竟中國市場基本都是這些巨頭全球No.1、No.2的超級市場，與此同時，這些巨頭在中國仍有較大的增長空間，專為中國市場的增加研發投入在未來必然帶來更多的收益。

美妝科技也是歐萊雅、資生堂的心頭好

美妝科技并不是一個新鮮詞，它是這些美妝企業在數字領域的重要突破口和增長來源。

歐萊雅對美妝科技的偏愛是藏不住的，美妝科技被歐萊雅視為數字化的第四極。公司也在財報中表示，美妝科技可以給到消費者無與倫比的美妝體驗性。

在2023年初的CES，歐萊雅上推出Bowmagic畫眉神器和HAPTA（幫助手部與臂部存在運動障礙人士涂抹口紅的美妝工具），而去年歐萊雅在美妝科技上動作頻頻。公司與Alphabet的生命科學子公司Verily展開合作，開發用于皮膚護理的新數字技術和診斷產品。

在2022年，歐萊雅還推出了YSLSCENT-SATION等多款美妝科技產品，YSLSCENT-SATION基于神經科學研究的個性香氛定制服務產品，通過腦電波（EEG）多傳感器的頭戴式裝置，YSLSCENT-SATION可以用來實現跟蹤、分析消費者聞到不同香味系列時的情緒反應，通過AI算法向消費者推薦合適的香水產品。

據《FBeauty未來跡》不完全統計，截至目前，歐萊雅集團先后推出二十余款美妝科技產品，涵蓋從護膚到彩妝多領域、從肌膚檢測到試妝、個性化服務、輔助上妝等多個層面，布局十分全面。

另一家美妝科技的愛好者則是資生堂，在2022年，資生堂與挪威科技大學合作開發了一種創新的測量系統，采用全面、非入侵的方式，用視覺和數字的方式測量面部三維形狀、面部皮膚光學特征。

通過研究，資生堂發現了一種穿透皮膚的光——亞表面散光，這種散射光可以與年齡、皮膚黑色素水平、角質層狀態、皮膚水分水平、膠原蛋白狀態和皮膚質地等因素休戚相關。

通過這項研究，資生堂可以可以非侵入性地分離人體皮膚內外不同路徑的光。以此更深入了解皮膚生理學性質，用這種新的測量技術來驗證產品和成分。

事實上，歐萊雅幾乎用美妝科技（BeautyTech）將傳統化妝品“重做”了一遍，而寶潔、花王、拜爾斯道夫這些企業也早就布局了這一技術領域。所以，不管未來生物技術還是數字技術顛覆化妝品行業或者為這個行業帶來新的增長機會，這些巨頭們早就做好了充分的技術儲備。