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2023年ChatGPT爆發(fā)成為科技圈最大熱點，但很多人對其有一些誤解，最常見的誤讀就是將其當(dāng)成一種全新技術(shù)來討論。實際上ChatGPT只是一個產(chǎn)品，其底層技術(shù)是已出現(xiàn)好幾年的預(yù)訓(xùn)練大模型技術(shù)，基于該技術(shù)的AIGC產(chǎn)業(yè)早已爆發(fā)，其中AI繪畫應(yīng)用在2022年就已風(fēng)靡全球。

從《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的“2022年度AIGC應(yīng)用創(chuàng)新TOP30”來看，文字類、語音類和視覺類內(nèi)容的生成是AIGC應(yīng)用的三駕馬車，其中在“2022年度AIGC應(yīng)用創(chuàng)新TOP30”中排名第七的美圖就主攻視覺類AIGC應(yīng)用。去年底，美圖秀秀推出的AI繪畫在日本、美國、巴西、烏克蘭、加拿大、澳大利亞、智利等全球十余個國家和地區(qū)引起強(qiáng)烈反響，直接躋身多個國家對應(yīng)市場AppStore免費總榜的第一名。

日前，美圖又推出了全新一代的AI繪畫功能“AI簡筆畫”，相較于上一代AI繪畫應(yīng)用基于文字關(guān)鍵詞理解用戶意圖而言，“AI簡筆畫”可基于多模態(tài)圖像識別與生成技術(shù)，自動識別用戶簡筆涂鴉原圖的主體結(jié)構(gòu)及內(nèi)容，基于此對用戶繪畫意圖進(jìn)行洞察再智能拓展生成色彩、光影、細(xì)節(jié)、背景等要素，整個過程用戶不需錄入關(guān)鍵詞，這一功能上線后迅速成為美圖應(yīng)用的爆款功能，日均生成圖片已達(dá)到100萬張。

在羅超頻道看來，美圖“AI簡筆畫”功能是AI繪畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新里程碑，其相當(dāng)于圖片領(lǐng)域的ChatGPT，體現(xiàn)出了視覺AIGC的最新水準(zhǔn)，意味著AI繪畫2.0時代來臨。這類全新的AI繪畫應(yīng)用將對繪畫美術(shù)、影像設(shè)計相關(guān)產(chǎn)業(yè)將構(gòu)成巨大沖擊，對相關(guān)從業(yè)者來說，既有挑戰(zhàn)、也有機(jī)遇。

美圖“AI簡筆畫”上線

“視覺版ChatGPT”來了？

技術(shù)是科技產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)，反過來，產(chǎn)品創(chuàng)新也決定著技術(shù)的普及程度與落地速度。以2023年爆發(fā)的ChatGPT為例，它并不是革命性的技術(shù)，而是OpenAI對其2020年發(fā)布的GPT-3.5模型微調(diào)后開發(fā)出的對話機(jī)器人，雖然并無底層模型的顯著突破，但巧妙地采用了理解、生成和交互相結(jié)合的方式，基于人類反饋進(jìn)行強(qiáng)化訓(xùn)練，在體驗上帶給人強(qiáng)智能的全新感覺，一時之間名聲大噪。

美圖“AI簡筆畫”跟上一代AI繪畫以及ChatGPT底層技術(shù)是一樣的，均是基于預(yù)訓(xùn)練大模型的AI意圖識別與智能生成技術(shù)。美圖“AI簡筆畫”的突破在于可結(jié)合用戶使用場景，讓用戶不再需要錄入關(guān)鍵詞來指定創(chuàng)作意圖，而是可進(jìn)行簡單描繪，讓AI基于“草圖”智能繪圖。從文字交互到視覺交互的突破，對AI繪畫的普及有著十分積極的影響：

1、簡筆畫更利于用戶完整準(zhǔn)確地表達(dá)繪畫意圖。

繪畫是具象表達(dá)，涉及到許多細(xì)節(jié)，用文字表達(dá)意圖往往會詞不達(dá)意，比如用戶想要一幅城堡的畫，在內(nèi)心已有城堡大致樣子，這時候用文字描述出來是很繁瑣甚至做不到的。在使用美圖“AI簡筆畫”時，用戶可以簡單幾筆勾勒出大致的創(chuàng)思，填充、著色、細(xì)節(jié)等動作AI會自動完成。當(dāng)然，用戶也可使用基于文字描述的AI繪畫功能，“AI簡筆畫”帶給用戶另一種表達(dá)需求的選擇。

2、“AI簡筆畫”讓AI繪畫更具可玩性，趣味性，主動體驗感。

在“只需要輸入文字就能生成繪畫”的AI繪畫中，用戶沒有任何繪畫動作，這讓用戶體驗感、參與感、趣味感大打折扣。為什么人們有了系統(tǒng)自帶的相機(jī)還都要裝美顏相機(jī)這種應(yīng)用？因為拍攝、修圖這些讓照片變得更美的過程，本身就很有趣，是很有體驗感的過程。同理，“AI簡筆畫”讓用戶可以玩涂鴉，再基于此獲得智能繪圖，這種模式的體驗感是強(qiáng)烈的，至少是真的在“畫”。

很多用戶并不善于或者不樂于寫文字去表達(dá)，但兩三歲的小孩都能嘗試涂鴉。美圖秀秀“AI簡筆畫”甚至不需要用戶畫出完整涂鴉，只需寥寥幾筆線條就能智能推測用戶意圖生成作品，可以說“AI簡筆畫”讓AI繪畫的體驗門檻大幅降低，趣味程度也被提升了，這會讓AI繪畫在普羅大眾中進(jìn)一步爆發(fā)。

3、“AI簡筆畫”讓AI繪畫回歸到藝術(shù)本身。

繪畫跟音樂一樣，是人類與生俱來的表達(dá)力，比文字、語言都更早出現(xiàn)，用于人類的表達(dá)溝通交流、記錄傳遞信息，實際上文字也是從圖形發(fā)展而來的，眾所周知，甲骨文是中國目前已知最早的成系統(tǒng)的文字形式，甲骨文是象形字也就是從圖形演變而來的文字。總而言之，描繪是人們最基礎(chǔ)的表達(dá)能力，在繪畫時用簡筆畫這樣的表達(dá)，比文字更為自然。

有了“AI簡筆畫”這樣的應(yīng)用，AI可以基于人們的涂鴉、繪畫，協(xié)助其生成更多高水準(zhǔn)的畫作，這意味著更多人可以創(chuàng)作藝術(shù)作品，藝術(shù)成為門檻更低，更平權(quán)的人類活動，這也是“AI簡筆畫”的深層意義：它讓AI繪畫更接近于藝術(shù)，也讓更多人可以參與到藝術(shù)的創(chuàng)作過程當(dāng)中。

“AI簡筆畫”的沖擊波：

商業(yè)化落地加速

其實用機(jī)器來輔助人類繪畫已有多年發(fā)展歷史。早在20世紀(jì)70年代，就有藝術(shù)家探索用計算機(jī)畫畫，很早的Windows系統(tǒng)就內(nèi)置了畫畫軟件，我印象中，最開始接觸計算機(jī)不會打字，先玩的就是畫畫應(yīng)用。隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的爆發(fā)以及深度學(xué)習(xí)特別是AI大模型技術(shù)的發(fā)展，AI繪畫具備了更強(qiáng)的能力，特別是2022年爆發(fā)的AI繪畫，在清晰度、豐富度、藝術(shù)性上有了質(zhì)的提升，圖像生成時間也大幅縮短。

AIGC一日千里，但不管AI繪畫如何發(fā)展，人類依然是藝術(shù)的主宰，上天賦予人類的創(chuàng)作力是不可能被剝奪或者替換的，因為創(chuàng)作力的底層是靈感、思想、精神、情緒、天賦、荷爾蒙等等，這些是機(jī)器目前無法具備的。

朋友圈一位廣美的老師在體驗了美圖“AI簡筆畫”后表示，AI繪畫技術(shù)確實越來越強(qiáng)大了，它們未來可以在美術(shù)基礎(chǔ)教學(xué)中發(fā)揮作用，比如畫作修改、矯正、評審，也可以幫助一些基礎(chǔ)水平創(chuàng)作者進(jìn)行繪畫作品修飾，但AI繪畫永遠(yuǎn)不可能取代人類：美術(shù)的基礎(chǔ)是審美，“靈感”是人類獨有的，“19世紀(jì)攝影機(jī)被發(fā)明，肖像畫家面臨失業(yè)困境，許多畫家不得不主攻新方向，梵高、畢加索等藝術(shù)大家出現(xiàn)，他們的畫作不只是攝影機(jī)拍不出，任何技術(shù)都不可能真正創(chuàng)作出來。”

此外，人工本身就有獨特的魅力與價值，深圳大芬油畫村的阿姨一輩子都在畫《蒙娜麗莎》，理論上來說其手工作畫過程完全可以被機(jī)器替代生成一樣的作品，為什么依然會有很多人要花更多錢買手工畫作用于裝飾呢？還是很多人會喜歡“手工”的事物，特別是在藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品上。

在基于文字表達(dá)的AI繪畫爆發(fā)后，已經(jīng)出現(xiàn)許多圍繞AI繪畫“搞錢”的群體。

一類是基于國外開源AI繪畫系統(tǒng)搭建自有AI繪畫應(yīng)用如小程序，再通過廣告、付費、增值等模式賺錢的“中間人”；另一類則是AI繪畫衍生出來的職業(yè)或者對一些職業(yè)的“賦能”：“AI繪畫師”將自己的創(chuàng)意、想法利用AI繪畫工具生成作品后，進(jìn)行售賣，更多人則用AI繪畫生成插畫、漫畫、壁紙、兒童繪本、動漫同人、國風(fēng)山水畫、潮玩、logo設(shè)計圖等進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

隨著美圖“AI簡筆畫”這類新一代AI繪畫功能的出現(xiàn)，AI繪畫的生產(chǎn)力與藝術(shù)性將被大幅提升，這對繪畫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)來說存在許多機(jī)遇：

一個是做AI插畫、海報、繪本、漫畫的創(chuàng)作者可以更好地生產(chǎn)作品，他們可以發(fā)揮“自己本身就會畫”的特長，在簡筆畫、素描、草圖這一“起點”上超出沒有繪畫功能的人一截。而且值得期待的一點是美圖“AI簡筆畫”底層的AI預(yù)訓(xùn)練大模型仍在高速進(jìn)化中，未來的創(chuàng)作能力會如何，今天無法想象，如果繼續(xù)發(fā)展，未來動漫乃至動畫或許都可以在“AI簡筆畫”這類應(yīng)用協(xié)助下創(chuàng)作完成。

另一個是美術(shù)設(shè)計相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率有望大幅提升。做美術(shù)設(shè)計的相關(guān)人士可以借助“AI簡筆畫”大幅提高工作效率，比如影視劇電影行業(yè)的場地置景、美術(shù)設(shè)計、道具、服裝乃至導(dǎo)演，都可以通過AI簡筆畫快速生成“模擬圖”提高溝通效率。3D打印大幅提升了制造等行業(yè)的設(shè)計效率，“AI簡筆畫”則有望提高藝術(shù)、工業(yè)設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、服裝設(shè)計、建筑園林設(shè)計、游戲互聯(lián)網(wǎng)等等需要美術(shù)設(shè)計行業(yè)的產(chǎn)業(yè)效率。

總而言之，美圖“AI簡筆畫”進(jìn)一步打開了AI繪畫的應(yīng)用空間，從輔助美術(shù)教育，到助力AI繪畫師、插畫師等創(chuàng)作者再到提高設(shè)計影像數(shù)字產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率，AI繪畫將加速商業(yè)化落地。

萬億商業(yè)市場待搶灘

機(jī)會只屬于有準(zhǔn)備的人

在千篇一律的“依托文字輸入生成作品”的AI繪畫類應(yīng)用中，美圖另辟蹊徑推出“AI簡筆畫”，打開了AI繪畫的全新可能。美圖搞此類事情，應(yīng)該說意料之中，因為AI繪畫的底層技術(shù)，不論是機(jī)器圖形學(xué)、機(jī)器視覺，還是如今的預(yù)訓(xùn)練大模型、生成式AI、AIGC，本質(zhì)都還是AI技術(shù)，而美圖確實在這些方面都有著一定的儲備和積累。

美圖的自我定位，是一家以美為核心，以人工智能為驅(qū)動的科技公司。2010年AI技術(shù)方興未艾，當(dāng)時美圖已經(jīng)成立美圖影像研究院（MTLab），致力于計算機(jī)視覺、深度學(xué)習(xí)、計算機(jī)圖形學(xué)等人工智能（AI）相關(guān)領(lǐng)域的研發(fā)，以核心技術(shù)創(chuàng)新推動公司業(yè)務(wù)發(fā)展。包括近幾年大環(huán)境不好，但從財報上看，美圖的研發(fā)投入?yún)s持續(xù)增長，可見這家公司對AI技術(shù)擁有一定的熱情。

AI技術(shù)也推動著美圖的業(yè)務(wù)進(jìn)展，其C端產(chǎn)品美圖秀秀、美顏相機(jī)、Wink等底層都是視覺AI技術(shù)，旗下多款產(chǎn)品霸榜相關(guān)賽道，與美圖的AI技術(shù)不無關(guān)系。比如AI技術(shù)幫助美圖秀秀的美顏效果更加自然，更早早實現(xiàn)了視頻美化、牙齒矯正、五官重塑等創(chuàng)新功能。

正因為有深厚的AI技術(shù)積累、可供技術(shù)錘煉的業(yè)務(wù)場景以及海量的真實影像案例，讓美圖在去年就早早推出了“AI繪畫”“百變AI頭像”等功能，并在今年發(fā)布“AI簡筆畫”，再度引領(lǐng)AI繪畫的發(fā)展。

如今預(yù)訓(xùn)練大模型驅(qū)動AI技術(shù)進(jìn)入到全新階段，強(qiáng)AI時代來臨，認(rèn)知智能超過感知智能成為主流趨勢，美圖也有望迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

一方面，美圖C端產(chǎn)品可借助“AI簡筆畫”這類殺手锏功能獲得增長，核心功能如美顏等可基于“AI簡筆畫”底層的大模型技術(shù)強(qiáng)化升級，美圖也有機(jī)會孵化出新的爆款產(chǎn)品；另一方面，美圖可基于“AI簡筆畫”以及底層技術(shù)擴(kuò)張B端業(yè)務(wù)版圖，如進(jìn)入AI藝術(shù)教育、AI數(shù)字藏品、AI美術(shù)設(shè)計、AI視覺藝術(shù)等全新領(lǐng)域。

資本市場是誠實的，2023年剛過兩個月，美圖股價已累計上漲70%左右，市值更是創(chuàng)近兩年新高。一個不容忽視的原因是，美圖長期以來對于AI技術(shù)的積淀已進(jìn)入“收獲期”。

前不久，美圖特別公告稱：“2022年歸母經(jīng)調(diào)整利潤凈額將實現(xiàn)盈利，主要由于旗下由AIGC驅(qū)動的圖像相關(guān)應(yīng)用程式的VIP訂閱業(yè)務(wù)的收入增長超50%。”

長期來看，資本市場看好美圖還是因其在視覺類AIGC賽道有獨特的站位。一方面，美圖擁有視覺類AIGC應(yīng)用落地的最佳場景。中信證*在近日發(fā)布的研究報告中指出，“ChatGPT有望率先落地AIGC領(lǐng)域，推動AI領(lǐng)域公司商業(yè)化進(jìn)程加速，打開新的市場空間。”而美圖在C端/B端均有大量的AIGC落地場景，據(jù)公開信息，除“AI繪畫”“百變AI頭像”這類toC的功能外，美圖推出的數(shù)款B端SaaS工具也將AI技術(shù)應(yīng)用其中，如美圖云修與美圖宜膚。

另一方面，美圖商業(yè)模式與AIGC未來的商業(yè)化有很強(qiáng)的結(jié)合點，東方證*在研報中表示，“隨著ChatGPT開啟付費訂閱試點，AIGC的商業(yè)化進(jìn)程正式拉開帷幕。”而訂閱恰好是美圖的核心營收模式，2022年上半年，美圖VIP訂閱業(yè)務(wù)收入3.392億元，同比增長61.4%，正式超越在線廣告業(yè)務(wù)，成為公司最大的收入來源。

據(jù)騰訊研究院發(fā)布的AIGC發(fā)展趨勢報告，預(yù)計2030年AIGC市場規(guī)模將達(dá)1100億美元。巨大的蛋糕讓各路玩家蜂擁而至。CBInsights數(shù)據(jù)顯示，近幾年，全球AIGC行業(yè)整體投融資事件數(shù)和金額呈快速上升趨勢，2022年全球至少有110筆超過26.5億美元的資金進(jìn)入，僅僅是在中國就有100+企業(yè)布局類ChatGPT業(yè)務(wù)，但其中真正“能打的”很少，特別是在視覺AIGC領(lǐng)域。

國外谷歌發(fā)布了Imagen和Parti，F(xiàn)acebook發(fā)布了Make-A-Scene，而國內(nèi)具有自主技術(shù)的玩家只有百度和美圖，但兩者的場景有著很強(qiáng)的差異化，前者是圖片搜索，后者則主攻影像、設(shè)計等領(lǐng)域，因此美圖也不需擔(dān)心巨頭的競爭，事實上，依托美圖秀秀等大眾消費級影像產(chǎn)品，美圖的AI繪畫在C端的普及度也要高出很多，很多中國用戶人生第一次體驗影像AI產(chǎn)品都是在美圖秀秀。

技術(shù)浪潮帶來的機(jī)會所有人都能看到，但能否摘得果子是另一回事。在AIGC以及預(yù)訓(xùn)練大模型這樣的高門檻技術(shù)浪潮前，只有少數(shù)提前布局、持續(xù)投入、專注深耕的玩家擁有機(jī)會。在視覺類AIGC賽道，美圖公司確實值得期待。