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人在什么時候最盼著“風乍起，吹皺一池春水”？
答案是：凜冬時節。
互聯網行業就是這樣：過去兩年，聚焦主業、砍業務線、鎖Headcount、裁員降薪，成了涉互聯網新聞里的高頻詞。
冷鋒過境、寒氣侵襲之下，互聯網行業在等風來——等的是暖風。
眼下，風似乎來了。
對信號體愛好者來說，這幾天，有兩則消息自然不會錯過：
1，中央經濟工作會議提出，要“支持平臺企業在引領發展、創造就業、國際競爭中大顯身手”。
2，浙江新任省委書記調研了阿里巴巴。
很多人又在那分析，此舉釋放了什么信號。
可這已無需猜啞謎，因為信號都標在明面上了。
信號一出，不少人迅速將目光投向了科技股走勢。但剛過去的三個交易日，股價的起伏走勢跟許多人設想的并不一致。
這也正常。今年三月以來，從上面吹來的“春風”幾度拂面：
3·16會議強調，謹慎出臺收縮性政策；
4月29日，明確“支持平臺經濟規范健康發展”；
5月17日，提出“支持數字企業在國內外資本市場上市”；
8月下旬，中美簽署審計監管合作協議……
▲中美審計監管合作，為中概股贏得了喘息空間。
在此背景下，一如裴培老師所說，市場早就預判了對平臺經濟的松綁，并體現在了估值當中。
接下來，市場就等全球獨角獸TOP2的IPO和某滴的重新上線，來打下一劑強心針了。
而要持續營造“互聯網友好型”的輿論生態，社會多方也該摒除對互聯網的三大誤解：
一，互聯網企業背后站著資本，代表了資本利益；
二，互聯網平臺問題連著問題，“五行缺錘”；
三，消費互聯網模式走不通了，該唱《涼涼》了。
01
這兩年，互聯網平臺成了某些流行情緒瞄準的重要標靶。
在部分網民看來，互聯網企業背后站著資本，代表了資本的利益。
在網上，總有些“揭秘”文章像是發現了驚天內幕那樣驚呼：“某某互聯網巨頭，竟是外資控股！”
你跟他們說，讓外資利用VIE結構投資中國互聯網企業，是嵌在改革開放大版圖之中的落子，他們假裝聽不見。
在當下，也總有些人拿著996、內卷的罪證牌，然后怒批“資本壓榨”。
經濟學者孫萍就總結道：現在對數字勞動的研究，無論研究的是抖音、快手的直播者，還是B站的Up主、“愛優騰”的內容生產者，抑或是網約車、外賣、快遞的平臺勞動者，結論不外乎資本壓榨勞動者等單一化論點。
在她看來，這是陷入控制-自主、壓制-反抗這樣的二元話語。
類似的話語方式多了，許多人對互聯網平臺的認知也會刻板化。以至于互聯網企業集體受挫后，有些人還樂見其“沉”。
將資本污名化，再把互聯網平臺看做“資本-勞動者”架構中的資方，這本質上還是用階層本位思維看問題。
這不免讓人想起齊澤克在《以階級斗爭對抗階級主義》中調侃的，Marxist的問題打開方式就是“階級，階級，階級”，在他們眼中，階級超定了全部的社會身份。
齊澤克還在論述“因特網政治”時，將其概括為：“因特網貴族”與“用戶無產者”之間新的階級抵抗，代替了資本家與無產階級之間的階級斗爭。
不得不說，當下這股復雜的情緒，夾雜了太多塊壘在其中，尤其是跟社會資源分配相關的。而996、內卷等，又恰如其時地奉上了彈藥。
批996和加班文化、反思內卷，再正常不過，但動輒沿著泛階級論將其上升，無疑是互聯網平臺的難以承受之重，就像那些互聯網大佬無法承受“路燈掛飾論”之重那樣。
對于互聯網平臺，該有多元化視角去審視，而不是用“階層本位”視角統攝所有的問題分析框架——老想打土豪，也挺沒意思。
互聯網是坐落在國民產業體系中的，從資金穿透角度看，平臺企業的股權結構表里就只有那幾個人，但從產業價值維度看，它又不是“屬于少數人”的——互聯網產業的發展，連著大眾生活便利度，也連著國家競爭力。資本無非是提高生產率的要素。
▲中國互聯網上半場的發展歷程。
我之前曾寫過：如今很多人都是“從中國社會看互聯網”，但在當前形勢下，人們該更多地“從世界看中國互聯網”。在“世界”觀的視角下，中國互聯網企業的實力首先是中國的。中國互聯網企業實力受損，也是中國的損失。
正如畢亞軍老師說的，中國社會該以更高層面的大“國有”觀念來看待企業，即首先以“中國的”之眼光看待不同企業，再有狹義上的國有和民營。
不光是互聯網，各個產業都是這樣。之前河南“保衛”富士康，曾引發熱議。
有些網民為之不忿：富士康姓“郭”，是血汗工廠，保它干什么？
但懂經濟的人都知道，鄭州富士康不光是郭家的富士康，更是當地的支柱型企業：
2020年，鄭州富士康以316.4億美元的出口額高居中國外貿出口百強企業No.1，在其帶動下，過去11年里，鄭州外貿總額大漲15倍；
富士康的落戶吸引了超300家產業鏈上下游企業進駐，讓鄭州形成了電子信息產業帶和精密制造產業群，“國際鄭”的名聲因此愈發響亮；
富士康還是個能貢獻可觀稅收的納稅大戶，是個能拉動約30萬人就業的巨型就業容納池。
打嘴炮罵資本逞口舌之快很容易，但換來不了經濟增長與社會就業。
02
在當下，互聯網平臺確實暴露了很多問題，如隱私過度索權、算法歧視、大數據殺熟、誘導沉迷等。
有些人據此認為，互聯網平臺問題連著問題，“五行缺嚴厲整治”。
猛藥去疴，在他們看來，整治越嚴越好。
從宏闊視角看，互聯網平臺是“去中心化”基礎上的“再中心化”中樞，用華東政法大學教授馬長山的話來說，伴隨平臺而至的，是新型社會權。
馬長山老師認為，現代社會治理的重要基礎是國家/社會的二分結構和社會契約論，以憲法軸心來設定國家和社會的縱向“官民”關系，以民法為軸心設定社會生活中平等主體之間的橫向人身財產關系，形成了橫縱兩條線的總體構架。但隨著數字時代的到來，二元結構就轉變成了國家/平臺/社會的三元結構。
在他看來，平臺是“一腳門里、一腳門外”，它擁有制定平臺規則的準立法權、管理平臺的準行政權、解決平臺糾紛的準司法權。平臺擁有的準公權形成的是新型社會權，既是社會的power，又是社會的right。由此形成的，是政府、平臺、用戶之間的公權力、私權力（權利）、私權利的博弈格局。
本質上，許多問題就是新型社會權權責并不對稱的衍生物。
互聯網平臺的新型社會權需要約束嗎？當然需要。但同步出現的，該是三元結構中私權利保障水位的提升，而不是公權力輻射半徑的擴充。
▲某財經博主在鼓吹錘爆互聯網。
可現實中，太多人沒看到這點，他們輕易將復雜的利害權衡歸于一句“一鯨落萬物生”的結語中，卻沒看到互聯網平臺有其兩面性：A面是能擴大社會就業、增加社會活力等；B面是數據隱私安全等。
有問題當然該治理，但到底是大力支持基調下的鞭策，還是全盤否定基礎上的暴擊，有著本質區別。
而今，涉平臺經濟的政策口徑一再強調“支持”二字，也是態度亮明。
置于當前語境中，中國互聯網確實需要具有包容性的激勵環境，而不是相反。
互聯網對中國太重要了，它不是可有可無，而是必不可少。
得看到，這些年來，除了互聯網外，中國有兩大產業呈現出了彎道超車之勢：
一是智能手機。在功能機時代，中國手機品牌幾乎不配有姓名；到了智能機時代，除了美國的蘋果、韓國的三星，就是中國的小米OV和真我了（本來還有華為）。
二是新能源汽車。在燃油車時代，中國汽車品牌在全球的份額約等于0，德日二分天下；到了新能源汽車時代，中國成了唯二擁有車身、底板、三電系統等硬件和智能座艙、自動輔助駕駛等軟件也即完整產業鏈的國家，另一個是美國，去年中國新能源汽車銷量354.5萬輛，占世界的近60%，世界排名前十位的動力電池廠家目前有六家是中國的。
問題來了，中國為什么能在智能手機和新能源汽車上逆襲？
中國制造底子漸厚是基礎，互聯網技術支撐也尤為關鍵。沒有ABCD+5G（AI、區塊鏈、云計算、大數據和5G）等數字技術，汽車賽道的革新就無從談起。中國新能源汽車能發展迅猛，也跟互聯網技術積累的外溢效應緊密相關。
03
近幾年，互聯網平臺都在努力穿越周期，越來越多企業都在布局產業互聯網，消費互聯網似乎成了“舊物種”。
許多人由此概括：消費互聯網模式走不通了，該唱《涼涼》了。
這會槍掃一大片，因為平臺經濟目前仍無法跳脫消費互聯網的“引力場”，它們的利潤主要還是靠消費互聯網去獲取。
按照“產業互聯網將興，消費互聯網將衰”的邏輯，眼下以消費為主導的平臺經濟似乎走到了頭。
但消費互聯網真的要涼了嗎？還遠沒到那個時候。
對互聯網平臺而言，充當產業互聯網基座的確重要，但將來大概率不是要用產業互聯網去替代消費互聯網業務，而是要穩住消費互聯網基本盤+拓展產業互聯網增量業務并舉。
說到這，很多人可能仍對“互聯網+”“物聯網”“工業互聯網”和“產業互聯網”傻傻分不清楚。
“互聯網 +”是消費互聯網的概念，強調的是連接，依托的是流量灌注，要發揮的是互聯網削減信息不對稱的作用。
物聯網是從傳感器網絡延伸開來的，其技術支撐包括藍牙、Wi-Fi、Zigbee和Cat.1、NB-IoT等，華為小米的AIoT網絡就在此列。
工業互聯網是產業互聯網的分支，側重的是制造業的以數助實。
產業互聯網是讓數字技術滲入產業肌體內部，改善管理、流程、制度和工藝，帶來產業效率變革。
為什么產業互聯網重要性愈發凸顯？因為中國社會的供需情況發生了一場深遠性的格局調整：過去幾十年的供不應求局面，在中國制造的逆襲下，已變為供過于求。
這么一來，消費者選擇空間就大了，難免會變得更加挑剔——往上走，就是個性化定制化需求增加，往下走，就是對性價比更看重。因此供給側勢必得跟著調整。
而產業互聯網改造的是生產端和供給側，這跟以往消費互聯網聚焦消費端和需求側迥異。在供給側結構性改革的背景下，在反向定制流行的情況下，產業互聯網注定會扮演重要角色。
但生產端更重要了，不代表消費端就不重要了。消費是經濟經脈循環的起點，消費不振，需求不旺，廠家也會失去生產動力。
▲消費互聯網也是產業互聯網做大的支撐。
不是說以后要推動產業降本增效提質，人們就不需要網購、快遞、點外賣、網上買藥了。
阿里搞云釘一體，不意味著就要放棄大商業版圖下的“留量”；騰訊要做數字化助手，不意味著就會放棄通信與社交、游戲等領域的優勢。
所以，阿里說要將消費互聯網和產業互聯網結合得更好，騰訊也說要“扎根消費互聯網，擁抱產業互聯網”。
說白了，產業互聯網是藍海，消費互聯網是紅海。藍海是海，紅海也是海。消費互聯網依舊是個巨大的業務盤子，雖然增量紅利在邊際遞減，但紅利并未消失，存量依然驚人。培育了這么多年，它仍值得重視。
阿里京東拼多多，抖音快手小紅書，都在電商模式上持續摸索，原因也在于此。
這三年里，交困之下，國民儲蓄率達到了高點，需求收縮、消費萎縮勢頭明顯。如今進入感染高峰期，消費復蘇并不容易。
這仍需要互聯網平臺在促消費上發揮積極作用。沒必要因為消費互聯網的增長到頂，就對消費互聯網各種唱衰，甚至給平臺經濟判死緩。
04
說到底，眼下是中國互聯網發展的特殊時期。
經歷了三年疫情后，我們該意識到互聯網產業和平臺經濟對我們的重要性。
過去二十年，互聯網是全球經濟中最具活力的部分，也是中國經濟彎道超車不可或缺的引擎。
今后數年里，把經濟搞上去，讓經濟恢復活力，是擺在社會面前的難題。
這依舊離不開了互聯網。
而越是這樣，我們越該摒棄對互聯網平臺的認知誤區。
中國互聯網過去20年積累下來的很多東西，該被珍惜，而不是被揮霍。
