30303 2022新年大廠禮盒:內卷與糊弄學

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2022新年大廠禮盒:內卷與糊弄學
霞光社 ·

麻吉、照川

2022/01/27
在互聯網賽道風起云涌、變幻莫測的大背景下,一些企業出于各種原因低調過年,許多員工新年禮盒也面臨“縮水”。比如,“沒有任何年終禮物”的滴滴,或是常年“沒禮包、沒年會、沒紅包”的美團。
本文來自于微信公眾號“霞光社”(ID:Globalinsights),作者:麻吉、照川,投融界經授權發布。

年關將至,沒有什么能比年終獎和年終禮更讓人“牽腸掛肚”了。

互聯網大廠的年終福利,每年都格外引人注目。對內的員工禮盒,體現了一家公司的軟實力和人文關懷。創意滿滿又兼具實用價值的年味禮盒,常走紅于網絡,引發大眾熱議,間接塑造著企業在公眾心目中的形象。

在互聯網賽道風起云涌、變幻莫測的大背景下,一些企業出于各種原因低調過年,許多員工新年禮盒也面臨“縮水”。比如,“沒有任何年終禮物”的滴滴,或是常年“沒禮包、沒年會、沒紅包”的美團。

再加上疫情防控等方面的考慮,各家年會也“能省則省”,有些公司干脆開啟了“云年會”。

而另一些大廠的年終禮盒,卻“卷得出奇”。

字節和阿里都主打“家”概念,不約而同在新年禮盒里放了“家書”。同時字節又與百度撞了創意,都執著于給員工“發紅鍋”——只不過字節發的是圓形的“多功能料理摩飛鍋”,百度則發了一只方形的“多功能涮烤鍋”。

今年各家互聯網大廠新年禮包大比拼戰況如何,哪家公司將禮物真正送到了員工心坎里?霞光社來為你詳細盤一盤!

(本文中所有素材均來自員工爆料、脈脈、微博、微信群、知乎等渠道)

2022新年大廠禮盒:內卷與糊弄學

財大氣粗的潮流范兒

今年的大廠年終禮中,最財大氣粗的莫過于發現金、發手機,據說還有一些互聯網公司極具潮流感知,向員工發出了數字福利。

騰訊:陽光普照100股

騰訊的新年禮盒極富創意。禮盒主體設計以敦煌為靈感,充滿中國風的紅色系包裝,配上了“騰訊藍”色的卡扣。打開之后,能看到琺瑯工藝的兩只圓形磁貼和一只企鵝磁貼,另外就是新年禮盒標配——10個印有琺瑯企鵝的紅包、一本要自己組裝的臺歷,以及一副對聯。

“禮盒的內容物雖然只有簡單三樣,但陽光普照100股作為員工福利確實財大氣粗。”

字節跳動:大額現金紅包

字節按往年慣例,會根據入職年限發放現金紅包。據字節跳動內部員工透露:“我們一向不辦形式化的年會,都是直接發過年紅包,每個人都有。比如入職半年有1688元,入職一年能拿3688元。”

在文化創意方面,字節可以算是“集各家互聯網大廠之長”。和阿里一樣,字節也用到了“家書”概念。除了春聯、紅包、福字等傳統年禮,字節還給員工發了一口摩飛鍋,據說是集涮、煮、炒、煎、燜于一體的多功能料理鍋,紅色鍋體看起來很喜氣。

2022新年大廠禮盒:內卷與糊弄學

即便如此,也有字節員工認為今年的大禮包平平無奇:

“少了點字節的驚喜和創意。”

但也有剛剛校招加入字節的新人和實習生表示:

“在收到禮盒中給家長的信后,著實收獲了一份驕傲和感動。”

陌陌:大廠中的iphone愛好者

從2017年開始,陌陌幾乎每年底都有給員工發最新款iphone的傳統。

2021年,公司兩千多名員工人手獲發一個256 GB的iPhone 12 Pro Max,一部手機價值逾萬元。

因而今年陌陌員工也預測,他們即將順理成章地等到新款iphone13。這稱得上是令所有大廠人羨慕的福利。

B站:發數字藏品 趕趟“元宇宙”潮流

有脈脈網友稱,今年B站年終福利中包括少量數字藏品。網絡傳言稱,其中一些排名靠前的藏品,成交價已有“大幾萬元”。

今年1月,B站旗下首款數字藝術頭像“鴿德”上線,全網限量2333個。B站內部官方預留了233個,作為福利發放,其中包括了一些稀缺限量款。但據B站方面的宣傳,這些并不屬于NFT。

據悉,B站數字藏品的擁有者,在持有數字藝術頭像期間,還將享有基于藏品的制作、銷售,以及實體周邊宣傳權益。

新浪:年會紅包大有驚喜

新浪是今年少有安排了年會的公司之一。

雖然是直播間網絡年會,但直播間紅包、群紅包和中獎力度還是挺大的。年會頭等獎品是iphone13+mac,二等獎是投資金條,三等獎是PS5。

新浪年會的直播間的大紅包分為了8888元、3888元、2888元和1888元幾檔,還安排了中獎幾率比較大的888元紅包檔。

“全是大額紅包,讓人搶得熱血沸騰!”

2022新年大廠禮盒:內卷與糊弄學

中規中矩,無甚新意

比起一些互聯網公司的財大氣粗或是別出心裁,某些大廠的新年禮盒只能算是差強人意。比如員工年終禮輕微“縮水”的快手,以及沒有年會,禮盒也屬于常規操作的阿里、京東和百度等互聯網大廠。

快手:一人兩斤周黑鴨

快手去年還有“陽光普照”的員工福利100股,但今年已經沒有了。

大禮包里也基本都是盲盒、香薰、帆布包、充電寶、毯子、圍裙、新年猛虎招財窗花,這類惠而不費的家用小物。

唯一值得單獨說的,是快手禮包中還給員工每人送了“2斤周黑鴨”。前段時間快手就和周黑鴨出過聯名策劃——“怪鴨韻的”鴨貨禮盒,并獲得了不少快手達人幫忙做推廣。把周黑鴨加入員工禮盒,也算是快手品牌聯名計劃的一種延伸。

2022新年大廠禮盒:內卷與糊弄學

阿里:“家書抵萬金”

阿里今年的紅色系禮盒中規中矩,其中包括一封家書和個性化定制明信片,透出頗具人文關懷氣息的“阿里味兒”。

禮盒中還包含春聯福字套裝、阿里園區花草臺歷、虎頭鑰匙包、阿里動物園環保袋和虎年小老虎玩偶之類。

阿里香港辦公室的小伙伴們收到的新年禮盒也大同小異,包括家書、春聯、福字、利是封、果汁、巧克力、桌游卡牌等等,算是“平平無奇”。

“每年發的家書放在那舍不得扔,還一直占著位置,所以今年就沒申請了。”

京東:京東小狗盲盒

京東今年也沒有年會,人手獲發禮盒一只。

2022新年大廠禮盒:內卷與糊弄學

禮盒是類似行李箱的箱子,內含一些小零食、盲盒(京東小狗玩偶)、春聯、利是封等等,盒子是收納盒,可以再利用。

“雖然是公司文創宣傳,不過盲盒開出戴雪人帽的小狗還是很可愛!”

百度:多功能涮烤鍋

百度的禮盒套裝包括零食禮包、窗花、對聯、月歷套裝、新年筆記、盲盒等等。此外,還人手一口方形的定制款多功能涮烤鍋。

總的來說,還算得上是一份讓員工心滿意足的年終福利。

知乎:鹽選會員年卡

知乎今年沒有年會,同樣也給員工發了過年禮包,其中包括了虎年“劉看山”玩偶、紅包套裝、兩副春聯、一封家書,和一個定制帆布包。

不過,最有趣的是,知乎給員工的新年福利中,還包含了一張知乎鹽選會員年卡。可能是希望員工在春節休假之余,也能上知乎精進一下業務吧!

知乎春聯:

上聯:謝邀不忘平生志;下聯:多識修來自在身

橫批:知乎常樂

2022新年大廠禮盒:內卷與糊弄學

這一類年終禮包,大多以公司主題文創小禮物為主。采用類似創意的,還有小紅書。其新年禮盒就包括露營夜燈、紅色日程本、紅包袋,和搶答用的按鈴等創意小物。

智聯招聘給員工的禮盒也是春聯、利是封、堅果禮盒、加熱杯墊這些小禮物。一些員工反映,收到禮盒之后很難有眼前一亮之感,也難怪他們覺得驚喜有限:

“和往年差不多。”

2022新年大廠禮盒:內卷與糊弄學

圖片佛系過年,一切從簡

但也不是每一家互聯網大廠,都如此在意這波“年終送關懷”的形式。今年,一些大廠不僅省去了年會環節,也不打算發春節禮盒,甚至連搶紅包這種活動都省了。

螞蟻金服:沒春節禮盒,也不辦年會

一位接近螞蟻金服的人士告訴霞光社,今年沒聽說會發春節禮盒,也沒有大規模年會,只搞了次部門年會。

“勉強算年會吧,其實就是一群人去KTV唱個歌,然后老板發個幾百塊的紅包。但年終獎還不錯。”

美團:CEO王興的信+電子紅包封面

今年春節,美團員工沒有禮包,沒有年會,也沒有紅包。就職于美團的某員工稱,年底收到的只有一封來自CEO王興的信,以及幾個電子紅包封面。

“入職幾年,從沒見搞過年會。我們不搞虛的,把錢都用在給員工發工資和獎金上了,哈哈。”

滴滴:可能什么都沒有

滴滴在去年曾向所有員工發放新春喜慶福包,其中包括春聯、紅包及口罩等,并發放了1200元面額的打車卡。但截至1月27日發稿時,某滴滴員工表示,目前還沒聽說要發任何春節禮盒或是紅包。

“不知道今年還會不會有打車卡,但到現在啥也沒發的話,感覺也沒時間發了,推測是因為今年業績不好。”

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