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近些年來，各大手機廠商紛紛在高端手機市場嶄露頭角，并投入不少精力以及研發費用全力沖擊，通過不斷提升旗艦產品科技水平提高行業競爭力，進而搶占手機市場份額。卷影像、卷功能、卷體驗，甚至卷外觀設計、創新工藝等等，這些已經成為行業常態。

2023年上半年，國際數據公司IDC的報告顯示，在中國600美元以上的高端手機市場中，蘋果、華為份額分別為67%、15.6%，第三名份額是4.2%，遠低于亞軍華為，其他品牌合計份額約13%。

華為Mate60系列問世之后，市場格局開始發生變化。3月5日，市場調研機構Counterpoint Research發布最新數據，2024年前六周，華為在中國智能手機市場銷量同比增幅高達64%，排名升至第二。

同期，中國智能手機整體銷量同比下降7%，Counterpoint Research報告顯示，華為是2024年初市場上唯一的亮點，TOP 6中有4家銷量同比下滑、1家增幅僅2%。

在剛落幕不久的2024 MWC(世界移動通信大會)上，華為作為最大的中國參展商，攜一系列高端科技新品亮相。其中最受矚目的就是華為Mate 60 RS 非凡大師，憑全新“同心”設計、稀有紅色陶瓷得到眾多消費者的青睞。

與此同時，2024德國iF設計獎名單揭曉，華為Mate60系列赫然在列。其憑借極具辨識度和創新性的外觀設計得到了“設計界的奧斯卡”的權威認可。

國產品牌崛起，高端手機市場進入新篇章

截至Mate60系列，華為共計發布了11代Mate系列產品。隨著一代代產品的研發，華為在自研芯片、操作系統、安全隱私、創新工藝等諸多方面建立明顯優勢。

Counterpoint報告顯示，在中國600美元至800美元(約合人民幣4311.6元至5748.8元)的高端手機市場，華為在2018年第一、第二、第三、第四季度的份額分別是10%、25%、18%、39%，在2019年第一季度達到48%，超過了蘋果37%的份額。

連續五個季度中，蘋果、華為在600美元至800美元市場的合計份額在79%至92%之間，在800元以上的市場中，所占份額合計均超過88%，其他品牌份額極少。

從2021年起，折疊屏產品開始被多家手機大廠當作布局高端市場的突破點。

但IDC數據顯示，2023年，華為在中國折疊屏手機市場份額為37.4%，排名第一，是第二名的兩倍左右。

中國既是全球最大的智能手機市場，也是全球第二大高端手機消費市場。而在中國市場高端化趨勢中，華為則憑借極致創新與超強科技實力一直領跑行業。

創新工藝引領行業，權威機構下場背書

2月底，華為攜超高端產品Mate 60 RS 非凡大師亮相2024 MWC。其作為華為全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大師下的首款手機產品，一經展出就憑借全新“同心”設計的極致美學、紅色陶瓷的極致工藝受到廣泛關注。

據GSMA數據顯示，2024 MWC是近年來線下規模最大的，注冊人數超過10萬，超過300家中國企業赴西班牙巴塞羅那參展，華為依然是展臺規模最大的企業。

在2024 MWC期間，一年一度的德國iF設計獎也在官網公布了2024年度獲獎名單，華為Mate60系列、智能手表三大系列等產品赫然在列。

德國iF設計獎對華為Mate60系列支持天通和北斗雙衛星通信，搭載先進人工智能技術的HarmonyOS 4，采用開創性“同心”設計以及華為Mate60 Pro+采用創新納米級金屬雙染工藝等方面都給予了高度評價。

值得一提的是，華為Mate系列不止一次獲得該獎項。早在2015年，2017年，華為Mate7系列與華為Mate9 Pro便先后摘得iF設計獎，而后更是憑借獨特創新工藝連續多年獲此殊榮，充分展現出華為Mate系列在ID設計及創新工藝方面的強勢引領。

高端技術打底，智能手機市場格局生變

有數據顯示，華為2023年前三季度研發費用為1149.91億元，同比增加44.10億元，占前三季度收入的25.4%。

而華為充分運用這些研發費用，最終為用戶帶來了不少引領行業的創新功能。尤其是在通信領域，華為率先推出全球首款支持衛星通話以及支持雙衛星通信的大眾智能手機后，主流國產廠商才先后跟進，在最新款手機產品上加入衛星通信功能，且均以此功能當作核心賣點。

在創新工藝方面，華為Mate 60 RS 非凡大師搭載的玄武鋼化昆侖玻璃，是華為多年來在材料學領域持續研發的成果，玄武鋼化技術讓第二代昆侖玻璃的耐磨壽命提升200%、抗刮擦能力提升300%，整機的耐摔能力提升了100%。

還有華為Mate 60 RS 非凡大師的瑞紅配色，是首次在紅色陶瓷燒結過程中加入稀土元素二氧化鈰，在60天的精工細作中，經過1400℃高溫煅燒、50余道制作工序才制成的。這是行業內首次量產、商用紅色陶瓷手機后蓋的機型，真正的絕無僅有。

可以說，作為華為全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大師下的首款手機產品，華為Mate 60 RS 非凡大師不僅是華為迄今為止發布的最頂端產品，更是華為走向獨立自主極其關鍵的一步，并成功奪回了屬于自己超高端市場領導者的位置。

銷量大幅增長，引領未來高端手機市場發展方向

得益于創新工藝與超強的產品力，從2023年8月末至今，華為Mate60系列銷量節節攀升。

Counterpoint Research數據顯示，2023年第四季度，在中國智能手機市場，華為銷量增長了71.1%，市場份額從上年同期的9.5%增長到15.2%，排名從第六名躍升至第三名。

從大盤看，期內中國智能手機市場銷量同比增長6.6%，在連續10個季度同比下降后首次實現季度同比增長。2023年全年，中國高端智能手機市場增長27%。

Counterpoint Research副總監 Ethan Qi 認為，華為新手機在一定程度上推動了2023年第四季度的市場復蘇。

華為Mate60系列的強勁勢頭也得到了國際數據公司(IDC)的認證。報告顯示，在2023年第四季度的中國智能手機市場，華為出貨量同比增長36.2%，市場份額增長至13.9%，重回前五榜單，位列第四，TOP5的其他四家廠商出貨量均同比下滑。

今年3月7日，Counterpoint Research還披露了中國手機市場最新調查數據，2024年前六周，華為銷量同比增長64%，從上年同期的第六名躍居第二名。銷量TOP6廠商中，除了華為外，只有1家同比增長，增幅為2%，有4家銷量同比下滑，其中3家出現兩位數下滑。

可以說，華為Mate60系列的問世改變了國內智能手機市場的洗牌速度，并在一定程度上重塑了國內高端手機市場格局。

因為Counterpoint Research報告曾談到，在2023年上半年的中國高端市場，蘋果保持了市場領導地位，然而從第三季度開始，其市場份額開始被華為和其他中國品牌蠶食。

BCI報告也曾顯示，2023年第四季度，華為在國內萬元以上智能手機銷量占比達到了40%，這也是華為回歸超高端市場的強有力證明。

華為Mate60系列的回歸已成為華為下一個“高端新周期”的起點，未來我們相信華為還會繼續引領行業，同時以更加極致的產品引領高端手機市場的發展方向。