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從《狂飆》開始，再由《繁花》結束，可以說2023年是網播劇集和長視頻平臺爆發的一年。
同時，在2023年，砍掉低質量項目，集中資金拍大劇成了“愛優騰”三家平臺的集體共識。
燈塔專業版數據顯示，2023年網播劇集市場有效劇集數量為294部，雖然數量比2022年減少10.6%，但是收視率卻顯著提升，總播放指數達到了3861.2萬，逆勢增長7.7%。
少量精品化的基本策略，加上22年和23年三家視頻平臺的會員費用集體漲價，讓長視頻平臺逐漸從虧損和難盈利的泥潭中掙扎出來，讓虧損12年愛奇藝首次全年盈利，騰訊視頻甚至連續四個季度實現盈利。
而唯一保持沉默的，只剩下優酷了。
為什么愛奇藝和騰訊能夠領先？
在長視頻爆發的2023年，愛奇藝和騰訊視頻都已經實現了扭虧為盈。
據愛奇藝財報顯示，2023年Q3季度總營收80億元，同比增長7%；凈利潤為4.759億元，去年同期凈虧損3.956億元，扭虧為盈；日均訂閱會員數1.075億，同比增長6%；2022年全年，愛奇藝實現營收290億。
騰訊視頻的財報被統一到騰訊平臺與內容事業群（PCG）之中，雖然沒有具體數據，但是在2023年年中，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷對媒體透露，騰訊視頻實現連續四個季度盈利。
同時，據《晚點LatePost》報道，騰訊視頻2022年全年收入超百億元，并從當年10月起開始賺錢。
愛奇藝和騰訊視頻賺得盆滿缽滿，而優酷卻寂然無聲。在最新的2024財年中期報告里，阿里大文娛著重強調大麥網和阿里影業在Q3季度取得了GMV三位數的強勁增長，卻對優酷絕口不提。
而在阿里之前財報中，曾簡略提到優酷連續六季虧損同比收窄。言下之意，優酷還是處于虧損狀態。
可以看出，愛奇藝和騰訊視頻在2023年大賺特賺，唯獨優酷卻寂然無聲，甚至逐漸消失在母公司的財報之中。
優酷
為什么愛奇藝和騰訊視頻能夠賺錢？它們又做對了什么？只能說，優質內容永遠都是長視頻平臺的最大殺器。
從去年開始，愛奇藝就開始通過裁員、聚焦主業、縮減腰部劇集投入等方式，將公司從持續虧損的窘境拉了出來。
先是裁員，愛奇藝從2021年底開始進行多波大裁員，多位被裁員工稱，此次裁員是愛奇藝歷史上規模最大的一輪裁員，部分部門幾乎全員被裁。據公開數據，截至2022年末，公司員工數量已降至5000人以下（2019年峰值有8889人）。
然后是聚焦核心內容，關停一些非核心業務部門，把業務中心重回劇集之上。同時減少內容采買，加大自制劇的比例以控制成本。今年一季度財報會議上，愛奇藝披露該季度平臺的自制內容占到了關鍵劇集的70%。
左手降本增效，右手加大自制劇，愛奇藝終于從虧損十二年的泥潭中掙扎出來。
優酷做錯了什么？
比起愛奇藝，騰訊視頻更專注內容質量，迎來爆發和質變的一年。
騰訊視頻的頭部獨播劇以數量和好評度均值雙維度領先，在豆瓣23部超8分劇中騰訊視頻占據9席。其中《漫長的季節》以93萬人打出9.4分的成績成為業內新標桿，也是2023年網播劇集評分最高的一部。
不難看出，騰訊視頻的劇集開始不斷多元化，除了戀愛劇《長相思》《愛情而已》之外，騰訊視頻開始對標愛奇藝的迷霧劇場，加大懸疑題材的劇種類型，如《漫長的季節》《繁城之下》《黑土無言》，儼然是另一個“迷霧劇場”的樣子。
除了懸疑之外，《鵲刀門傳奇》武俠情景喜劇，也創下不小的收視潮。
毫無疑問，長視頻平臺永遠是以內容為核心，內容是一切行動的原點，只有劇集好看，C端用戶才會充值會員，B端品牌才會投廣告，最終都要靠爆款劇集來支撐。
如果說騰訊視頻因為加大懸疑劇，擴寬了選題方向，從而獲得了更多的觀眾，那么優酷無疑就是反面例子，依然深陷于“戀愛腦”，偶像劇依然是優酷的主流。
2023年，優酷站內熱度破萬劇集數量達到11部，大多數皆為主流賽道中的古偶、現偶等女頻向內容及現實主義題材劇集。僅有一部《長月燼明》有效收視率達到30億以上，其余如《追光的日子》《異人之下》撞車《長相思》《蓮花樓》、《他是誰》撞車《狂飆》，都未取得理想成績。
《長月燼明》成為優酷在2023年唯一的門面，但觀眾對于這部劇集評價并不高，群嘲出圈，男女主被觀眾罵上熱搜，在豆瓣評分僅有5.6的評分，離及格線差的很遠。
相反，不戀愛腦，更專注于劇情本身的《新聞女王》成為優酷今年聲量最大、口碑最好的的劇集。
劇集品類和內容方向單一，過多把資源投入在偶像劇的優酷，在越來越卷的長視頻賽道，掉隊似乎就成了正常事。
易觀千帆數據顯示，2020年-2022年，優酷MAU（月活躍用戶數）分別為3.26億、2.39億、1.63億，逐年下滑。2022年12月，愛奇藝與騰訊視頻MAU分別為5.07億、3.96億，占據行業前頭榜和次席位置，排名第三和第四的分別為芒果TV及B站，優酷已被擠到第五。
除了內容失利之外，優酷高層的人事變動過于頻繁也是影響它的B因素。
據了解，在2016年優酷被收購后，在短短7年內，連續里換了三任CEO。再加上2018年優酷原總裁楊偉東被爆受賄案，2020年一審判處有期徒刑七年，更是揭露出優酷背后復雜多變的高層氛圍，難以沉下心來專心做內容。
種種內因外患之下，優酷在愛優騰中掉隊，似乎也并不驚訝。
變著花樣收錢的愛優騰
長視頻進入會員付費時代已久，已經成為盈利的重要組成部分，但除了會員收費之外，長視頻平臺又開發出新的“掘金術”來拉高自己的營收。
劇集點映禮和線下演唱會應運而生。
2023年劇集點映禮成為普遍趨勢，據了解，平臺會為頭部熱播劇在臨近收官6集前，置辦“大結局點映禮”，名義上是平臺為劇粉、VIP策劃的一個帶有“售后”性質的限定寵粉活動。
但實際上，就是變相版的“超前點映”，用戶花費18元，就可以提前看到結局六集。為了避免和被叫停的超前點映過于相似，平臺還會贈送一些點映禮直播劵和某某集劇的觀看劵。
本質上，點映禮就和超前點映玩法套路一模一樣。
除了點映禮，等劇集完結之后，平臺還會開線下演唱會，也叫“答謝禮”，售票方式也主要以平臺用戶充值抽獎為主。
線下演唱會操作最好的劇集，是愛奇藝的《蓮花樓》。據了解，《蓮花樓》演唱會有4500位VIP會員可到線下觀禮，現場設有700位VIP會員專屬坐席，120位VIP會員還可沉浸體驗紅毯。
《蓮花樓》演唱會實現了全網230個熱搜，其門票銷售玩法則分為線上與線下，線上直播票會員可花費30元購買，而線下演唱票則需花費448元購買愛奇藝星鉆會員（或會員等級 V7）才可獲得1次抽票機會。
據媒體報道，《蓮花樓》演唱會及衍生品銷售額已經突破2500萬。
劇集結束了以后，還能再割一波粉絲的韭菜，這讓長視頻平臺們賺得盆滿缽滿。
但不管是點映禮還是答謝禮，支撐起一切消費行為的，都要歸功于內容本身，只有內容做的好，才能實現“破圈效應”。
在2023年失利的優酷，已經宣布2024劇綜紀錄片片單，包含100多部待播劇集，不但有《上甘嶺》《清明上河圖密碼》《雪迷宮》《夢之海》等頭部大劇，還有張藝謀、劉慈欣、鄭曉龍、丁黑、許宏宇等王牌導演。
優酷能否追上愛奇藝和騰訊視頻的腳步，還需要等待精品內容和爆款劇集的出現。
