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據(jù)財(cái)經(jīng)涂鴉消息，近日，王老吉公司在廣州召開2023年國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)，并正式發(fā)布全新海外品牌名稱“WALOVI”，旨在打入海外本土市場(chǎng)，向世界傳播涼茶文化、吉祥文化。

據(jù)財(cái)經(jīng)涂鴉查詢，“WALOVI”這一商標(biāo)由王老吉公司于2020年注冊(cè)，注冊(cè)類別包括方便食品和啤酒飲料。圍繞與王老吉商標(biāo)有關(guān)聯(lián)的英文商標(biāo)，王老吉公司還在2019-2020年注冊(cè)了WOOJEE、WOLOCHI、VALOVI等一系列商標(biāo)。王老吉也曾于2022年嘗試注冊(cè)“THE KING IS ALWAYS LUCKY”系列商標(biāo)，但該系列商標(biāo)目前均顯示為“商標(biāo)無效”。

早在1925年，王老吉涼茶就遠(yuǎn)赴英國(guó)倫敦參會(huì)，成為最早走向世界的中華民族品牌之一。此后，幾經(jīng)改革和更名的王老吉成為廣藥集團(tuán)旗下的重要中華老字號(hào)企業(yè)，并在近年來加快“出海”的腳步。

為全面推廣吉祥文化，讓更多人了解王老吉，王老吉針對(duì)全球不同市場(chǎng)開展品牌運(yùn)營(yíng)，逐步布局國(guó)外市場(chǎng)，在全球100多個(gè)國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和產(chǎn)品銷售，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，終端網(wǎng)點(diǎn)超千萬個(gè)，做到了“有華人的地方就有王老吉”。

2018年11月，王老吉首個(gè)海外涼茶博物館在紐約開館；2019年4月，廣藥集團(tuán)王老吉“讓世界更吉祥 用吉祥文化對(duì)話世界——王老吉（東京）涼茶博物館項(xiàng)目啟動(dòng)儀式”在日本東京舉行；2019年11月，在《財(cái)富》全球科技論壇上，王老吉攜手瑞士SGS、國(guó)際性學(xué)術(shù)組織世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)發(fā)布全球首個(gè)《涼茶飲料國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》。

2022年2月28日，王老吉大健康正式發(fā)布了新十年戰(zhàn)略，提出要打造“時(shí)尚王老吉、數(shù)字王老吉、創(chuàng)新王老吉、責(zé)任王老吉”，爭(zhēng)創(chuàng)“全球飲料NO.1”，全力進(jìn)軍歐美飲料主流市場(chǎng)，讓世界看見更年輕的王老吉。

廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)翁少全介紹道，推動(dòng)中華老字號(hào)走出國(guó)門是王老吉長(zhǎng)期堅(jiān)持的信條。在國(guó)外本土化市場(chǎng)的過程中，王老吉將第一步定調(diào)在亞洲。“亞洲特別是東南亞國(guó)家和地區(qū)華人很多，無論是當(dāng)?shù)匾延械闹袊?guó)傳統(tǒng)文化還是中醫(yī)藥文化，都為王老吉走出中國(guó)走進(jìn)東南亞提供了便利條件。”

前不久，王老吉發(fā)文稱廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李楚源率隊(duì)走訪美國(guó)、加拿大市場(chǎng)，考察王老吉等廣藥產(chǎn)品在海外的銷售情況。當(dāng)前王老吉在加拿大本土市場(chǎng)銷售情況良好，美國(guó)市場(chǎng)作為出口重點(diǎn)戰(zhàn)略市場(chǎng)，自2013年出口以來每年銷售大幅增長(zhǎng)。

據(jù)王老吉方面發(fā)布的數(shù)據(jù)，王老吉在華人市場(chǎng)覆蓋率達(dá)90%，目前已進(jìn)入亞米、亞馬遜等線上平臺(tái)，線下已進(jìn)入知名連鎖超市，今年進(jìn)入美國(guó)主流渠道Costco（開市客）。未來，王老吉將持續(xù)推進(jìn)布局加拿大本土市場(chǎng)。同時(shí)，在美國(guó)通過建設(shè)王老吉涼茶博物館、投放線上線下廣告等方式，進(jìn)一步打開美國(guó)本土市場(chǎng)。

王老吉堅(jiān)持“文化先行”戰(zhàn)略，加速全球涼茶博物館建設(shè)步伐，計(jì)劃在全球56個(gè)城市建設(shè)涼茶博物館。繼2018年首座海外博物館紐約館落成后，紐約第二家涼茶博物館（第五大道館）也將于今年開放試運(yùn)營(yíng)。其他國(guó)家如日本東京的涼茶博物館正在持續(xù)布局中，將傳統(tǒng)博物館與時(shí)尚涼茶店相結(jié)合，吸引國(guó)際消費(fèi)者前來品嘗中國(guó)涼茶。

李楚源表示，王老吉在海外市場(chǎng)備受歡迎，海外市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。未來，廣藥集團(tuán)將持續(xù)推動(dòng)王老吉進(jìn)一步覆蓋海外本土市場(chǎng)。