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作為古代“海上絲綢之路”的重要起點，泉州見證了中國海上貿易的興衰史。
早在唐代，泉州便以開放與繁榮為世界所知，并得益于其得天獨厚的地理環境，在宋元時期迅速發展成“世界第一大港”。彼時來自亞歐、非洲的蕃商胡賈，云集于泉州港口碼頭，赫然構成了一幅早期“全球購”的景象。
千百年后的今天，隨著社會文明的演變與科技力量的交融，這座千古名城又有了新氣象。
3月，拼多多百億補貼牽手央視新聞推出“美好生活拼出來”系列帶貨直播，首站落地泉州。直播間里，央視主持人任魯豫、記者王冰冰組成“魯冰花”組合，展現了世遺泉州的特色文化，推介了不少當地好物，帶貨的同時也讓網友感受到這座城市的魅力所在。
直播間外，是泉州近年來在產播基地、特色產業帶布局的敢為人先。當百億補貼走進當地產業帶，背后又為它注入了哪些新活力？
#01
海港之都吹來新風
3月21日的泉州專場直播間里，兩位央視主持人展示了一套萬慶興的羊脂玉茶具。萬慶興是近年創立于泉州產業帶上的一個新銳茶具品牌，來自陶瓷之鄉永春介福，位于該鄉西南面的苦寨坑是目前中國最早的原始青瓷窯址。
自古以來，瓷器便是中外貿易最受歡迎的商品之一。宋代時期，泉州的瓷器業一度發展到鼎盛，享有“中國瓷器上品”美名的德化白瓷以“潔白如玉，胎骨細密，釉面晶瑩光亮”等特點聞名遐邇。
隨著泉州港商業的繁榮和海外貿易的發展，大量的德化白瓷銷往東南亞和中東地區，是海上絲綢之路的主要商品。
宋元設有市舶司制度，是專門為了促進經濟交流、貿易往來建立的場所。按照當時條例規定，來往船只需先?？吭谑a頭附近海域，接受泉州海關一番檢驗，接著依照稅法繳納稅銀后，外籍商船才可以開展正常的交易活動。
古人萬萬不會想到，千年之后只需要一部手機，就能在萬里之外瀏覽琳瑯滿目的商品并下單交易，坐等送貨上門。
作為泉州產業帶上的眾多商家之一，萬慶興拼多多旗艦店上線運營4年，多款商品拼購已逾10萬件，位列拼多多整套茶具店鋪暢銷榜第三名。
除了泉州瓷器，直播間里展示的安溪鐵觀音、云霄枇杷、桃溪永春老醋等福建特色產品，都在泉州近年來的產業帶布局下打開了新銷路。
2020年4月，拼多多首個“產播基地”落地泉州。泉州市及下轄各縣市共計6位市縣長與參與線上展銷會的當地優秀企業，組團向平臺全國消費者推介泉州好物。一場席卷泉州的電商直播熱就此拉開序幕。
在古時，獨特的地緣優勢為泉州奠定了海上貿易繁榮的基礎，到了現代，民營經濟的優勢則為這座城市創造了最大的財富。
泉州民企過去創造了全球20%的運動鞋產量、全國60%的石材進出口量、全國65%的工藝陶瓷出口量、全國20%的糖果產量、全國10%的紡織服裝產量。紡織服裝、鞋業、建材家居、食品飲料等九大產業集群形成了泉州超兩萬億的制造業大盤。
強大的制造業優勢，再加上能夠將產業帶產能和價格優勢發揮到極致的拼多多平臺方助力，造就了泉州品牌的爆款生態。2019年全年，拼多多平臺泉州地區商家訂單總銷售額超過400億元。
隨著產播高地計劃的落地，過去兩年里，已經投入運營的晉江、石獅、南安、德化四地產播基地，形成了平臺入駐、主播培訓、產品代播等一整套成熟的商業孵化流程，不少泉州品牌企業也借力探索直播帶貨轉型。
#02
產業帶上的新活力
數字科技力量的注入，不僅為一座城市增添了新氣象，也給產業帶來了新活力。
進入3月，云霄縣棪樹村千畝枇杷林海內，穿梭不停的果農把果子采摘、裝筐、搬運上車，客商忙碌分揀、稱重，一派火熱景象。云霄縣是“中國枇杷之鄉”，每逢這個時節，掛著銀色套袋的枇杷果漫山遍野，宛如“枇杷雪景”。
對于村里的果農而言，枇杷的收成和銷量的好壞，直接關系到一個家庭的生計與孩子的學費。碰到往年枇杷滯銷的時候，8毛錢一斤都沒人要，果農們只能眼看著一年的辛苦付諸流水。
2019年，村民吳素華開始接觸電商，嘗試直播銷售枇杷，短短一個多月，枇杷線上銷售營業額就達到了300萬元，她一邊參加電商培訓學習，一邊從果農變身主播，帶動村里人為滯銷枇杷打開出路。
如今，村里已經有20多名“農民主播”，進駐了2家電商企業，村民們再也不愁為枇杷找銷路了。
農業需要產業化，更需要像吳素華這樣的新農人，同時也離不開一條降低農業采銷成本的數字化通道。
今年2月，為進一步服務鄉村振興，響應“數商興農”號召，拼多多啟動“農云行動”，集中投入優勢資源，推動全國100個農產帶更快“拼上云端”，打造更具韌性和競爭力的數字化農產帶。
“農云行動”調研第一站來到云南。這里近年來面臨的痛點是，較高的物流成本，以及本地既懂電商又懂農業的復合型年輕新農人的嚴重缺乏，已成為云南藍莓等產業對接全國市場的一大阻礙。
拼多多因時創新“農地云拼”，通過從時間和空間兩個維度歸集分散的訂單，為云南的農產品破圈出省創造了便利的通道。
一眾頭部電商巨頭中，如拼多多這般起家于農業的平臺并不多，2016、2017年，云南的雪蓮果、人參果等小眾水果，就是通過拼多多最先賣爆，一舉成為網紅水果。
憑借著多年和農產品打交道以及在供應鏈的積累，拼多多通過力推農地云拼和產地直發模式，構建起了農產品高速上行的通路，早已成為國內最大的農產品上行平臺。
加速農業產業化升級，最好的助力不是直接給錢，而是建立一整套激勵新農人能跨越式發展的平臺機制，為數字農業注入一股源源不斷的動力。
#03
百億補貼背后的消費動能
眼下，國內消費市場正在加速回暖，電商平臺作為近年來創新的消費場景，正在持續發揮著拉動消費的“引擎”作用。
據國家統計局最新數據，2023年1-2月，全國社會消費品零售總額77067億元，同比增長3.5%；同期全國網上零售額20544億元，同比增長6.2%，其中實物商品網上零售額17476億元，同比增長5.3%。
商務部把今年定為“消費提振年”，一系列擴大內需、提振消費的舉措正密集落地，持續激發國內超大規模市場潛力。各地基于資源稟賦和區域優勢，相繼推出具有濃郁地方特色的品牌活動。
如此次拼多多聯手央視的百億補貼專場直播，首場直播在泉州繁華的商業區中心地段府文廟，搭建了400平米的室外演播室。
除了振興產業、商品“熱賣”之外，“權重央媒+主流電商”的組合并沒有僅停留在帶貨上，直播中穿插的“洛陽橋和蟳埔村”、“南音四寶”、“泉州提線木偶戲”等地方特色和中華傳統文化展示，更加深了網友對于這座千古名城的城市印象，刺激著當地的文旅消費市場。
從參與百億補貼專場直播的商家角度來看，以直播走進產業帶的模式，不僅能拉近企業與消費者的距離，還能增強商品的真實感和消費者互動性。同時，百億補貼帶來的效能除了給消費者帶來更多實惠外，更側重品牌化運營，對商品、服務等有更高要求，也有助于商家迅速塑造品牌形象。
此次泉州專場直播吸引了榮耀、海爾、小米、珀萊雅、鴻星爾克等眾多品牌商家報名參與。其中，鴻星爾克作為根植泉州、深耕運動品牌20多年的企業，自2021年11月與拼多多達成深度合作，不斷通過產品設計創新，來滿足年輕消費群體的需求。
“針對消費者不斷擴大的消費需求，百億補貼不斷加速品牌化進程。2021年，百億補貼頻道開設‘官方合作旗艦店’入口，當年新入駐的品牌官旗店同比增長超10倍以上。”拼多多百億補貼負責人表示，截至目前，百億補貼頻道已有近萬家品牌旗艦店入駐，實現全行業高號召力品牌基本覆蓋。
接下來，百億補貼直播專場會持續走進全國一線制造業、農業產業帶，助力當地特色產業發展，加速助推“數實融合”落地的腳步，增強市場信心，提振全年消費。
