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朋友圈，當(dāng)代人的線(xiàn)上熟人社會(huì)。
從2012年可以發(fā)布第一條圖文信息開(kāi)始，人們?cè)谂笥讶?nèi)的表達(dá)形式，也隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展風(fēng)向而變遷。
當(dāng)短視頻浪潮襲來(lái)，視頻號(hào)則逐漸成為微信用戶(hù)的新舞臺(tái)。點(diǎn)亮一顆小小的紅心，能知道自己的朋友在看什么，為什么內(nèi)容點(diǎn)贊，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，是過(guò)去這一年中悄無(wú)聲息的變化。
從2022上半年，羅大佑和李健演唱會(huì)在朋友圈刷屏的盛況，到年終任澤平、吳曉波等名人在視頻號(hào)分享年終總結(jié)。分享視頻號(hào)內(nèi)容，已經(jīng)逐漸成為一種社交方式和分享習(xí)慣。
微信長(zhǎng)期作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的私密個(gè)人空間，讓人們?yōu)g覽和分享視頻號(hào)時(shí)，覺(jué)得這些人、這些事都并不遙遠(yuǎn)。視頻號(hào)也從微信的一個(gè)小小入口端，逐漸變成記錄我們生活、獲取信息的一部分。
而對(duì)于更多活躍在視頻號(hào)上的創(chuàng)作者而言，視頻號(hào)則不僅僅是一個(gè)發(fā)布作品的平臺(tái)，更是承載了許多人過(guò)去的一整個(gè)難忘的2022年。
養(yǎng)了一朵云做寵物，我的腦洞變成現(xiàn)實(shí)
視頻號(hào)@小獅日記從100個(gè)粉絲到46萬(wàn)粉只花費(fèi)了4天時(shí)間，這個(gè)爆火的速度是博主自己都始料未及的。
小獅真名叫“趙東曉”，一名前搖滾樂(lè)隊(duì)的鼓手，一名前客戶(hù)端工程師，選擇裸辭后重組樂(lè)隊(duì)，同時(shí)也是在2022年刷遍朋友圈的一位視頻號(hào)創(chuàng)作者。
小獅的視頻每次都從一個(gè)小需求出發(fā)，然后用不可思議的腦洞解決，這個(gè)需求可以是提前燒熱水，也可以是讓房間曬到太陽(yáng)，或者如何養(yǎng)一個(gè)毛茸茸的非生物類(lèi)寵物。
雖然每次視頻都是荒誕中混合著一些浪漫，沙雕中又混合著一些藝術(shù)，但毫無(wú)疑問(wèn)，小獅日記是年輕人眼中少見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
永遠(yuǎn)跟隨自己的寵物云背后有暖心的故事
其實(shí)，小獅覺(jué)得從拍視頻的第一天起，每次創(chuàng)作的過(guò)程都需要非常努力的。“現(xiàn)在大家使用的物品已經(jīng)非常完備，很難想象到既能解決生活中實(shí)際的問(wèn)題，又很新奇的發(fā)明，所以我還沒(méi)有找到克服創(chuàng)作瓶頸的方法，以后也找不到。”
永遠(yuǎn)努力地做著有用的無(wú)用功，是他作品的終極內(nèi)核。
我們都記得在朋友圈被“養(yǎng)了一朵云”的視頻刷屏那天，如同二次元漫畫(huà)變成現(xiàn)實(shí)，人人都盼著小獅的寵物云朵能被批量生產(chǎn)。
寵物云彩讓小獅在視頻號(hào)上一戰(zhàn)成名，人們稱(chēng)他為“科技宅男的浪漫”
浪漫的視頻風(fēng)格、曲折的經(jīng)歷、平靜的語(yǔ)調(diào)背后隱藏著強(qiáng)大的黑色幽默，讓人感到溫暖是他發(fā)明的源動(dòng)力。
因?yàn)闇厝岬脤?duì)待這個(gè)世界也是一位搖滾鼓手的精神底色。
小獅日記在視頻號(hào)上更新到今天只有6個(gè)作品，畢竟這種復(fù)雜的視頻全部自己來(lái)做并不是一個(gè)小工程。
俯拍自己睡覺(jué)的樣子，一個(gè)人就是一個(gè)隊(duì)伍
但是在幾天之內(nèi)瘋漲幾十萬(wàn)粉絲，小獅甚至沒(méi)有記住這一切是如何發(fā)生的。他創(chuàng)作的內(nèi)容從在微信的熟人社會(huì)上大肆傳播，再到爆紅出圈，從一個(gè)短視頻從業(yè)者和開(kāi)發(fā)角度來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)的能量不容小覷。
“視頻號(hào)最大的好處就是可以直接轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈里，省去很多中間的步驟，所以傳播效率很高。”
小獅在發(fā)布第一條視頻后，一夜之間體會(huì)到了攻占朋友圈的感覺(jué)，整個(gè)過(guò)程以無(wú)聲并迅猛發(fā)展勢(shì)頭一路前行，朋友圈的大家的轉(zhuǎn)發(fā)的文案也相當(dāng)一致：啊，我有一個(gè)網(wǎng)紅朋友了。
朋友圈直接觀看長(zhǎng)視頻，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的
他為大家提供情緒力量的同時(shí)，視頻號(hào)也幫助小獅收獲了治愈的力量。曾有一位西安的精神科醫(yī)生給他發(fā)來(lái)私信，表示他做的云朵對(duì)自閉癥兒童的康復(fù)會(huì)有所幫助，醫(yī)院想要出資把這朵云彩變成產(chǎn)品。
而粉絲最關(guān)注的只有兩件事情：小獅的各項(xiàng)發(fā)明什么時(shí)候能被量產(chǎn)？以及小獅視頻中的神仙衛(wèi)生間究竟是個(gè)怎么樣的居家烏托邦。
實(shí)際上看過(guò)小獅日記的人都能明白，每一條視頻的爆火絕非偶然，這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在視頻號(hào)的傳播空間中有著天然的優(yōu)勢(shì)，可以輕易引起朋友圈的社交傳播裂變。
娛樂(lè)、生活、知識(shí)加上幽默治愈的敘事風(fēng)格，足以讓小獅積累起高粘性的粉絲群體，以及穩(wěn)定的高觀看量和點(diǎn)贊量。同時(shí)也能看到，更新間隔較長(zhǎng)不是困擾，內(nèi)容過(guò)硬也能接到商務(wù)成功變現(xiàn)。
選對(duì)講述方式，也能呈現(xiàn)出大家都愛(ài)看的恰飯視頻
“每?jī)蓚€(gè)月更新一次，生產(chǎn)力非常低下，但觀眾們很喜歡我的沙雕小發(fā)明。我也有信心按照我自己的節(jié)奏，繼續(xù)往下創(chuàng)作。”小獅一邊自嘲一邊自我鼓勵(lì)。
搖滾青年的理想和現(xiàn)實(shí)能夠交融嗎？我們應(yīng)該可以在這個(gè)視頻號(hào)上找到答案，畢竟，小獅日記的簽名正是一句：浪漫，至死不渝。
通過(guò)視頻號(hào)，我想找回那些愛(ài)足球的人
這個(gè)時(shí)代，有人渴望靈魂的療愈，有人期待血液再次燃滾燙，首次冬季舉辦的卡塔爾世界杯給我們帶來(lái)了太多驚喜和感動(dòng)。
持續(xù)了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的世界杯直播，曾經(jīng)的國(guó)足隊(duì)長(zhǎng)馬明宇，聯(lián)合著名主持人劉儀偉和教練陳亦明作為搭檔打造的節(jié)目【夜筵卡塔爾】也逐漸接近尾聲。
“基本上一個(gè)月我們都在直播，陳指導(dǎo)說(shuō)話(huà)犀利，劉老師知識(shí)面廣泛，我們一起給大家?guī)?lái)一些賽事的對(duì)比、前瞻和總結(jié)，加上一些連線(xiàn)嘉賓，非常有趣，3個(gè)小時(shí)轉(zhuǎn)瞬即逝。”
世界杯期間，馬老師通過(guò)視頻號(hào)和球迷共享了同一場(chǎng)狂歡
作為當(dāng)年國(guó)足征戰(zhàn)日韓世界杯的國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，馬明宇入駐視頻號(hào)@馬明宇馬兒的第一條視頻，以及第一場(chǎng)直播的主題就是：中國(guó)足球到底怎么了？
自大年初一國(guó)足輸給越南后，馬明宇目睹了球迷對(duì)于國(guó)足的失望和憤怒，“有段時(shí)間我都不太敢出門(mén)，朋友也會(huì)問(wèn)，現(xiàn)在這個(gè)國(guó)足怎么回事兒？做了這么多年青訓(xùn)，我自己都有點(diǎn)懷疑。”
有了問(wèn)題就該直面，馬明宇決定到視頻號(hào)上發(fā)聲，和球迷們聊一聊，究竟現(xiàn)在存在什么問(wèn)題，入駐視頻號(hào)9個(gè)月，他一共舉行了160場(chǎng)直播。
這一年中，視頻號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)朋友圈總用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的80%，看播時(shí)長(zhǎng)增加156%，無(wú)數(shù)個(gè)像馬老師這樣的直播間每天準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播。在這里，球迷涌進(jìn)直播間，所有人的共通點(diǎn)就是對(duì)足球擁有飽滿(mǎn)的熱情，大家對(duì)國(guó)足依然抱有希冀。
視頻號(hào)作為一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，能讓所有愛(ài)好者暢所欲言，馬老師覺(jué)得自己也從中受益匪淺。
“大家從根本上，還是想聽(tīng)從業(yè)者說(shuō)一下現(xiàn)在足球的現(xiàn)狀，時(shí)間長(zhǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)平臺(tái)上的粉絲無(wú)論從成熟度還是思想上都跟我更契合，我也很喜歡視頻號(hào)，能得到喜歡足球的朋友支持真是特別高興。”
直播連線(xiàn)，一種和大家重新拉近距離的方式
足球通過(guò)直播變成了一個(gè)紐帶，過(guò)去幾年躺在聯(lián)系人列表中的朋友和曾經(jīng)的隊(duì)友，通過(guò)直播變成了一個(gè)線(xiàn)上俱樂(lè)部。
馬明宇連麥過(guò)范志毅、李瑋鋒聊對(duì)中國(guó)足球的看法，范大將軍直言：中國(guó)足球需要團(tuán)結(jié)。而每次連線(xiàn)也好像把大家過(guò)去散落的熱情重新聚集到一起，球星、球迷、體育從業(yè)者曾經(jīng)的距離也消失了，無(wú)形中再次團(tuán)結(jié)在一起。
除了直播外，馬明宇還每月參加一次視頻號(hào)的【八點(diǎn)一刻】節(jié)目，在這個(gè)深度分享的節(jié)目中，把專(zhuān)業(yè)的足球知識(shí)帶給更多的人。
視頻號(hào)作為一個(gè)創(chuàng)作者的生態(tài)環(huán)境，每一個(gè)微信用戶(hù)都可能成為視頻號(hào)創(chuàng)作者。馬老師的朋友們也逐漸受到影響，也開(kāi)始陸續(xù)向視頻號(hào)出發(fā)。
【夜筵卡塔爾】進(jìn)行到最后階段時(shí)，馬老師團(tuán)隊(duì)中所有人都有不同程度的發(fā)燒癥狀。最后經(jīng)過(guò)協(xié)商，既然觀眾喜歡看，還是要堅(jiān)持把最后兩場(chǎng)播下去。觀眾，始終作為創(chuàng)作者們最核心的考量標(biāo)準(zhǔn)，也無(wú)形中激勵(lì)了無(wú)數(shù)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容作者，視頻號(hào)就這樣完成一場(chǎng)正向循環(huán)。
馬老師出生在體育世家，足球，是他半生中都在奮斗的目標(biāo)，如今他把過(guò)去經(jīng)驗(yàn)提煉，通過(guò)視頻號(hào)這個(gè)平臺(tái)做更廣泛的傳播。
而這正是馬明宇創(chuàng)立視頻號(hào)的初心，新一年中超聯(lián)賽，亞洲杯，女足世界杯都是馬明宇視頻號(hào)下一步的目標(biāo)內(nèi)容。
而那些愛(ài)足球的人，也在視頻號(hào)找到了屬于自己的一方天地。
每賣(mài)一本書(shū)，世上就多了一個(gè)讀書(shū)人
強(qiáng)健其體魄，文明其精神，是很多人在新的一年的愿望。而在這個(gè)時(shí)代，文明精神的工具——書(shū)籍，也被習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)的的人重新拾起。
為什么一本書(shū)能震撼自己的世界觀？為什么好人也會(huì)作惡？為什么閱讀歷史就是在閱讀人性？
視頻號(hào)@趙健的讀書(shū)日記有種神奇魔力，一條平均兩三分鐘的視頻，能在人均缺乏閱讀耐心的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，輕松勾起人們對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀欲。
很多人已經(jīng)記不清，上一次抽出時(shí)間看幾章書(shū)是什么時(shí)候，更極少有人會(huì)主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)看似晦澀難懂充斥文言文的厚本。
趙健是通往書(shū)籍世界的開(kāi)鎖人，他會(huì)告訴你，人人都聽(tīng)過(guò)田忌賽馬的故事，但只有《資治通鑒》里記錄著生動(dòng)的全貌，以及你我過(guò)去并不熟知的事實(shí)真相。
他的視頻像是一本書(shū)的精彩預(yù)告片，好奇心和求知欲被他所講的故事調(diào)動(dòng)，他用每一本書(shū)中的核心“精彩鏡頭”調(diào)動(dòng)潛在讀者的閱讀的意識(shí)。
在泛資訊、娛樂(lè)短視頻大行其道的網(wǎng)絡(luò)世界中，同樣有趙健這樣的知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者，如春筍般投身進(jìn)視頻號(hào)這個(gè)巨大的流量池。
可見(jiàn)每條推書(shū)視頻都有相當(dāng)不錯(cuò)的效果和反饋
開(kāi)始做視頻號(hào)是屬于趙健人生中的一段機(jī)緣巧合。原本開(kāi)號(hào)是想作為自己新開(kāi)張書(shū)店的宣傳，但疫情嚴(yán)重導(dǎo)致書(shū)店關(guān)停，推薦書(shū)籍從工作分支變?yōu)橹骶€(xiàn)。
“我的角色相當(dāng)于一本書(shū)的翻譯，作者們都是各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家，很多書(shū)太有深度就會(huì)讓讀者產(chǎn)生距離，我負(fù)責(zé)幫大家消減這個(gè)距離，讓大家有親近的動(dòng)力。”
趙健此前是一個(gè)專(zhuān)業(yè)讀書(shū)人，平均一年4、500本書(shū)的閱讀量，和2萬(wàn)多冊(cè)分散在家里4個(gè)房間中的“家庭圖書(shū)館”是趙健對(duì)書(shū)籍狂熱愛(ài)好的輔證。
從曾經(jīng)的線(xiàn)下讀書(shū)會(huì)組織者，到現(xiàn)在的讀書(shū)博主，推書(shū)對(duì)趙健來(lái)說(shuō)是生活的動(dòng)力所在。既能讓自己興奮，也能打動(dòng)他人，是趙健推薦一本書(shū)和講述一個(gè)故事的基本守則。
過(guò)去一年中趙健制作了310多條視頻，他也樂(lè)于在自己的朋友圈分享轉(zhuǎn)發(fā)自己的視頻和直播信息，他有4000多個(gè)微信好友，很多人本來(lái)就是文化界的愛(ài)書(shū)人。
線(xiàn)下同好可以立刻變成自己的第一批觀眾，在趙健看來(lái)這也是視頻號(hào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)之一。他也向自己朋友圈的偶像馮唐老師學(xué)習(xí)，每天直播4小時(shí)，從8月開(kāi)始，幾乎從不間斷。
“在視頻號(hào)上直播最久的一次，是從早上10點(diǎn)到晚上12點(diǎn)，把自己讀到的東西和大家分享出來(lái)很開(kāi)心，并不疲憊。”
粉絲如約守在視頻號(hào)直播間，趙健如同引路人，帶領(lǐng)大家領(lǐng)略各種書(shū)籍的魅力。而視頻號(hào)獨(dú)有在主頁(yè)添加微信客服功能，基于長(zhǎng)久的使用習(xí)慣，大家對(duì)視頻號(hào)都擁有天然的信任感。微信內(nèi)完成付款，隔天就能收到，用便捷的方式收獲很好的體驗(yàn)。
除了像@小獅日記這樣的搞笑發(fā)明家，和@馬明宇馬兒定時(shí)播出的體育欄目，視頻號(hào)上的作者生態(tài)愈發(fā)豐富多樣，多條賽道的原創(chuàng)內(nèi)容都迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。
趙健作為知識(shí)領(lǐng)域的佼佼者用現(xiàn)實(shí)證明，只要視頻可以做到叫好又叫座，讀書(shū)人也能變現(xiàn)，知識(shí)也可以創(chuàng)造價(jià)值。
目前，視頻號(hào)形成了一套自我運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)的生態(tài)系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)不靠各種玩法和裂變引流，只靠實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容，如同專(zhuān)心修煉內(nèi)功的高手，與純娛樂(lè)為主的受眾區(qū)分開(kāi)。就目前的用戶(hù)體驗(yàn)和數(shù)據(jù)來(lái)看，微信視頻號(hào)這套生態(tài)系統(tǒng)顯然奏效。
“越是讀書(shū)人就越該賣(mài)書(shū)”是趙健對(duì)于推書(shū)變現(xiàn)的回答
微信作為一個(gè)擁有真實(shí)社會(huì)關(guān)系的平臺(tái)，所有好友都能看到你點(diǎn)贊過(guò)的內(nèi)容，在這種環(huán)境下用戶(hù)會(huì)天然對(duì)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容付出信任和關(guān)注。愿意為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容點(diǎn)贊的人，同樣也會(huì)愿意為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容消費(fèi)。
類(lèi)似《資治通鑒》或者單本重達(dá)30斤的《神圣藝術(shù)》在線(xiàn)下書(shū)店往往很難賣(mài)動(dòng)，然而在趙健的視頻號(hào)中，3天內(nèi)可以賣(mài)出3000套《資治通鑒》，讀者們?cè)敢鉃橹R(shí)付費(fèi)。
在視頻號(hào)上帶貨賣(mài)書(shū)遠(yuǎn)比趙健預(yù)想中成功。2022年，他的圖書(shū)帶貨GMV超1000萬(wàn)元。這不是個(gè)例，過(guò)去一年中，視頻號(hào)的直播銷(xiāo)售額整體增長(zhǎng)800%，許多視頻創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)了正向收入。
趙健覺(jué)得，視頻號(hào)是一個(gè)尊重知識(shí)的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)知識(shí)能以更新鮮、方便的方式創(chuàng)造價(jià)值——讓更多的人去閱讀，是每個(gè)讀書(shū)人的愿望。
2023年一起刷屏
過(guò)去的一年，是視頻號(hào)內(nèi)容刷爆朋友圈的一年，不同賽道的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者們，都在這里迎來(lái)自己的成長(zhǎng)爆發(fā)元年。
創(chuàng)作者們也對(duì)2023年抱有更多期許。
@小獅日記作為一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，以親身為實(shí)例印證了，即便在如此飽和的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，好看的作品不會(huì)明珠蒙塵。未來(lái)一年，他希望讓每個(gè)高質(zhì)量的視頻創(chuàng)作者都獲得更多的機(jī)會(huì)。
@馬明宇馬兒將足球視為自己的終身愛(ài)好和責(zé)任，過(guò)去花了將近一年的時(shí)間和大家探討“中國(guó)足球怎么了？”，使用多種線(xiàn)上形式組合，推廣中國(guó)足球。2023年，他希望這是熱愛(ài)足球的人通過(guò)中超聯(lián)賽重燃信心的一年。
在2023年，@趙健的讀書(shū)日記期待每個(gè)季節(jié)都能夠在視頻號(hào)上舉辦一場(chǎng)詩(shī)會(huì)直播，用春夏秋冬詩(shī)意的更迭去打動(dòng)現(xiàn)代人被冰凍已久的心。讀書(shū)也許是個(gè)私人的旅程，但也可以成為一群人的狂歡。
安迪沃霍爾曾說(shuō)“未來(lái)每個(gè)人都能當(dāng)十五分鐘明星”，事實(shí)證明，平臺(tái)未被開(kāi)墾之地的潛力是無(wú)限的，在視頻號(hào)，每個(gè)人的未來(lái)絕不止步于十五分鐘。
