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2022，全球AIoT行業(yè)急轉(zhuǎn)直下
近日，臉書母公司Meta宣布裁員1.1萬人，約占員工總數(shù)的13%。過去一年，這個(gè)社交媒體巨頭將重心轉(zhuǎn)向元宇宙，其在該領(lǐng)域投入已超過100億美元。扎克伯格宣稱，沉浸式的數(shù)字宇宙最終將取代智能手機(jī)，成為人們?nèi)谌肟萍忌畹闹饕绞健５F(xiàn)實(shí)卻潑了Meta冷水，其股價(jià)今年暴跌超過71%已回到2015年水平。
Meta不是唯一苦于市場低迷的公司。正如CNN分析的那樣，Meta的困境與更廣泛的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)趨勢(shì)相關(guān)。無獨(dú)有偶，亞馬遜也加入了硅谷裁員潮，本輪大裁員預(yù)計(jì)裁撤1萬個(gè)工作崗位，其中Alexa和Luna云游戲兩個(gè)部門是重災(zāi)區(qū)，Alexa以及背后的智能音箱業(yè)務(wù)不再受寵。全球AIoT行業(yè)已迎來重大轉(zhuǎn)折。。
國內(nèi)市場更加慘淡。來自調(diào)研機(jī)構(gòu)洛圖科技的最新報(bào)告顯示，2022年三季度中國智能音箱市場銷量為575萬臺(tái)，同比下降26.2%；前三季度銷量累計(jì)為1991萬臺(tái)，不足2000萬臺(tái)，截至目前我國智能音箱市場銷量已連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)20%以上的大幅度下滑。IDC此前發(fā)布的報(bào)告也顯示，2022年上半年中國智能音箱市場總銷量只有1483萬臺(tái)，同比下降27.1%，銷售額為42億元人民幣，同比下降16.2%。
智能音箱行業(yè)的玩家也已大幅減少，2019年“百箱大戰(zhàn)”的盛景不復(fù)存在，依然活躍在市場的玩家只有小米、百度、阿里等少數(shù)“不缺錢”的企業(yè)，而且這些企業(yè)都在“去智能音箱化”，它們很久沒有發(fā)布嚴(yán)格意義上的“智能音箱”新品了。往年會(huì)在雙11展開重點(diǎn)營銷教育市場、爭奪用戶的智能音箱行業(yè)，今年雙11卻集體“啞火”，不見價(jià)格戰(zhàn)，戰(zhàn)報(bào)也沒怎么發(fā)。
曾經(jīng)，智能音箱被視作接棒智能手機(jī)、智能電視后的下一代智能硬件，一些人甚至認(rèn)為智能音箱將成為智能家居的“入口”。從數(shù)據(jù)來看，智能音箱前些年也確實(shí)經(jīng)歷了每年100%以上的爆發(fā)式增長。作為昔日科技巨頭的寵兒，智能音箱為什么到了2022年急轉(zhuǎn)直下，成了昨日黃花？
智能音箱在中國早就“死”了
2011 年10月，蘋果將 Siri 集成到 iPhone 4S 中，智能語音助理由此進(jìn)入大眾視野。2014年亞馬遜發(fā)布首款智能音箱產(chǎn)品Echo，雖然沒有專門的發(fā)布會(huì)，但這款產(chǎn)品卻掀起了新的硬件潮流。
2016年，“互聯(lián)網(wǎng)女皇”、KPCB合伙人瑪麗·米克爾預(yù)判：“語音拐點(diǎn)已經(jīng)到來，在2015年智能手機(jī)銷量下滑之后，Echo銷量或?qū)Ⅱv飛。”接下來幾年，這一預(yù)測(cè)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，Echo代表的智能音箱成為美國最熱的消費(fèi)電子新類目之一。
國內(nèi)市場，2018年百度、阿里與小米掀起轟轟烈烈的智能音箱大戰(zhàn)，推動(dòng)市場高速增長。來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，中國市場2018年智能音箱全年出貨量突破2000萬臺(tái)，同比增長1051.8%；2019年出貨量達(dá)到4589萬臺(tái)，同比增長109.7%。2020年疫情等因素讓市場增速放緩但依然在高速增長，2020年阿里向天貓精靈AIoT生態(tài)投資100億，天貓精靈銷量也突破了千萬大關(guān)。
2021年智能音箱行業(yè)遇到瓶頸，但沒有出現(xiàn)明顯下滑；2022年，智能音箱市場急轉(zhuǎn)直下。智能音箱賣不動(dòng)的關(guān)鍵原因是什么？
智能家居頭部品牌歐瑞博創(chuàng)始人兼CEO王雄輝曾有一個(gè)大膽斷言：“在中國智能音箱是一個(gè)偽命題。”他認(rèn)為，Echo在美國賣得好是因?yàn)槊绹M(fèi)者本就有購買桌面音箱的需求，比如Party、聚餐、跳舞等場景需要音樂氛圍。在智能音箱普及前美國的傳統(tǒng)音箱市場規(guī)模本就可觀，JBL、Bose、哈曼卡頓、Sonos等等人們耳熟能詳?shù)囊粝浯笈凭醋悦绹藗冑徺I智能音箱是因?yàn)槿藗冃枰粝洹Ｈ欢袊鴧s沒有桌面音箱這樣的市場基礎(chǔ)，只有大學(xué)生等少數(shù)群體受限居住環(huán)境會(huì)購買音箱用來娛樂。
既然如此為什么前些年智能音箱賣得還不錯(cuò)呢？顯而易見智能音箱一度被視作“智能家居入口”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭想要搶占入口紛紛加碼布局，虧本賣音箱以硬件獲得用戶，這讓整個(gè)市場非理性增長，說得更直接點(diǎn)是虛假的繁榮。就像社區(qū)團(tuán)購等等TO VC行業(yè)一樣，商業(yè)模式難以成立的生意之所以能持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，是因?yàn)橛匈Y本輸血搶占流量。不過一旦資本態(tài)度發(fā)生變化，市場就會(huì)難以為繼，偽需求也就會(huì)露出真實(shí)面目。
來自洛圖科技的報(bào)告顯示2021年上半年市面上智能音箱只剩9個(gè)品牌，進(jìn)一步向頭部市場集中。2022年，百度、阿里以及小米等頭部科技巨頭遭遇了前所未有的環(huán)境逆風(fēng)，疫情、股價(jià)、監(jiān)管諸多原因讓它們不得不收縮戰(zhàn)線，智能音箱得到的預(yù)算大福減少，這對(duì)整個(gè)行業(yè)來說無異于釜底抽薪。
當(dāng)資本不再“拱火”時(shí)，智能音箱就很難持續(xù)大熱。這幾年還有少數(shù)智能音箱玩家在努力，但它們主打的產(chǎn)品嚴(yán)格意義上其實(shí)都已經(jīng)不能算是音箱了。2018年，小度在國內(nèi)率先推出了帶屏智能音箱小度在家；2020年起智能音箱市場出現(xiàn)了分野：帶屏智能音箱加速增長，而“古典智能音箱”也就是不帶屏的智能音箱則增長乏力。最近小米和小度相繼發(fā)布的新品“小米智能家庭屏6”、“添添全智能家庭平板”也已從“智能音箱”徹底迭代為“智能屏”形態(tài)。
智能中控屏或是家居入口“真龍”
IDC《中國智能家居設(shè)備市場2022年第二季度跟蹤報(bào)告》顯示，2022年上半年中國智能家居中控屏市場出貨量為30萬臺(tái)，同比增長160.7%，預(yù)計(jì)2022年智能家居中控屏市場出貨量將突破65萬臺(tái)，同比增長106.4%，未來五年市場出貨量年復(fù)合增長率將超過60%。
智能中控屏增長強(qiáng)勁，玩家蜂擁而至。除2018年就已推出MixPad系列產(chǎn)品主攻智能家居中控屏賽道的歐瑞博外，華為、小米等巨頭也在加碼，一些做智能音箱的玩家也轉(zhuǎn)到了這一賽道，當(dāng)年智能音箱市場出現(xiàn)過的“百箱大戰(zhàn)”眼看就要在智能中控屏市場復(fù)現(xiàn)。
IDC報(bào)告顯示，從2021年Q1到2022年Q2，歐瑞博“憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和豐富的產(chǎn)品選擇”穩(wěn)居智能家居中控屏市場第一，躋身智能家居行業(yè)頭部玩家，值得關(guān)注。不過隨著更多玩家特別是華為等科技巨頭意識(shí)到中控屏的價(jià)值并加碼投入，虎視眈眈歐瑞博的市場份額，如何守住領(lǐng)先位置是其不得不面對(duì)的問題。
為什么現(xiàn)在智能中控屏又被業(yè)界視作家居入口“真龍”？歐瑞博王雄輝早前接受媒體采訪時(shí)曾表示，歐瑞博認(rèn)為智能家居的交互一定會(huì)由專門的中控屏來做，語音只是人機(jī)交互的一種，卻不是全部，智能音箱、電視什么都想做，不可能都做好，歐瑞博從開關(guān)這一個(gè)最基礎(chǔ)的點(diǎn)去打，最終形成了MixPad這一獨(dú)特的“智能家居中控屏”的產(chǎn)品形態(tài)，“用屏幕將交互做了折疊”，可以連接控制更多智能家居產(chǎn)品，用戶體驗(yàn)足夠簡單。過去人們靠開關(guān)、遙控器這樣的設(shè)備去做這些事情，如今智能中控屏可以取代家里雜亂且多的傳統(tǒng)開關(guān)，智能中控屏十分自然地“從墻上長出來”，符合人與家的交互習(xí)慣。退一萬步來說，它首先是更好用、更好看、更智能的開關(guān)。
公開資料顯示，歐瑞博自2018年首款MixPad面世以來4年時(shí)間已連續(xù)發(fā)布9款智能家居中控屏產(chǎn)品，進(jìn)行了多次產(chǎn)品升級(jí)。MixPad在一體化墻面智能開關(guān)的基礎(chǔ)上集成多協(xié)議智能家居網(wǎng)關(guān)、多模態(tài)智能交互助理、場景化智能服務(wù)等能力，搭載自主研發(fā)的原生全屋智能操作系統(tǒng) HomeAI OS，成為了強(qiáng)大的全屋智能交互入口。歐瑞博多次獲得包括iF金獎(jiǎng)（iF GOLD AWARD）在內(nèi)的全球知名產(chǎn)品與技術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)，在全屋智能領(lǐng)域申請(qǐng)超過600項(xiàng)專利、350項(xiàng)發(fā)明專利，入選“專精特新”高新技術(shù)企業(yè)，被稱為“智能家居小巨人”。
隨著越來越多家居設(shè)備智能化，智能家居的人機(jī)交互一定是多場景、碎片化的，人們會(huì)采用最方便的交互設(shè)備和形式，因此智能中控屏成為入口之路也會(huì)是場持久戰(zhàn)。不過智能中控屏其本質(zhì)是分布式的智能開關(guān)，用戶會(huì)更高頻地使用，在家居場景將扮演類似于微信在手機(jī)上的“超級(jí)入口”角色。
至于是用語音交互還是其他方式交互最終還是用戶決定。用戶需要的是符合習(xí)慣的自然交互，語音有些場景下是很方便，比如如果你晚上起床還用語音去喚醒燈肯定會(huì)被老婆罵，再比如你都下樓了再喊語音助理關(guān)窗簾就不符合使用習(xí)慣了。因此，智能家居中控屏一直在做的是多模態(tài)AI交互：語音、觸屏、按鍵、App、傳感等等。
智能音箱也好、智能中控屏也罷，最終誰能成為智能家居入口還需市場進(jìn)一步驗(yàn)證。不過數(shù)據(jù)會(huì)說話，具備“開關(guān)”這一確定性的高頻需求，同時(shí)兼?zhèn)涠嗄B(tài)AI交互方式，智能中控屏的價(jià)值正浮出水面，真正滿足用戶需求，解決用戶使用痛點(diǎn)讓這一品類在過去高速增長，大有成為下一代家居入口“真龍”的勢(shì)頭。
你方唱罷我登場，群雄逐鹿又一輪。新的智能家居入口之戰(zhàn)，歐瑞博們誰將笑到最后？讓我們拭目以待。
