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據(jù)文旅部官網(wǎng)消息，2022年國慶節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游4.22億人次，其中，本地游、周邊游是出行首選。
據(jù)攜程《2022年國慶假期旅游總結報告》國慶7天本地、周邊旅游訂單占比達65%；而美團發(fā)布的2022年“十一”黃金周消費數(shù)據(jù)顯示，本地消費占比77.4%，已經(jīng)成為激發(fā)假日經(jīng)濟新動能的“主引擎”。
受“倡導原地過節(jié)”的政策影響，不出省的周邊游成了更多人的選擇，這也使得周邊民宿價格水漲船高。
有網(wǎng)友吐槽：“國慶期間北京周邊的酒店，只要跟親子、度假沾點邊，價格就在3000元以上了，中信金陵、世園柏悅都是3000多一晚，club med6000多元起，金海湖的帳篷竟然也2200元一晚了。”
和周邊游熱度相比，在線旅游卻顯得并不景氣，面臨破產(chǎn)、倒閉、營收下降的風險。天價周邊游，是否能成為OTA們的新解？
天價周邊游
“價格翻了一倍。”國慶第一天，淺淺在北京懷柔的湯蔻民宿，“之前和男友來過，同樣的房型1300多元，而現(xiàn)在的價格已經(jīng)是2500了。”
早在九月中旬，KK就開始做自己的周邊游攻略。原本，KK準備去北京周邊的百泉山徒步爬山并且在附近民宿住上一晚，第二天繼續(xù)在雁棲湖、紅螺寺逛一逛。結果在搜索周邊住宿時，KK被離譜的價格嚇退。
百泉山景區(qū)附近的晏月臺民宿，可供4人入住的房間，國慶期間已漲至4014元/晚；就連距離景區(qū)2km的帳篷房價格也漲勢驚人，平日400多元一晚的雙人帳篷房，國慶期間1406元/晚；雁棲湖附近平日兩三百一晚的連鎖酒店，國慶期間價格也漲了一倍。
KK無奈放棄了在郊區(qū)住一晚的想法，行程由兩天一夜變成了當天往返。
不少網(wǎng)友也都感受到國慶期間京郊住宿價格的變化，L表示：“我上周和朋友去的民宿一天600，十一期間竟然漲到2000。”
小紅書網(wǎng)友“閃閃兜”發(fā)文表示，臨近國慶北京周邊住宿價格較此前上漲不少，并整理了自己從2020年8月份以來訂過的酒店價格和國慶價格對比，感慨“瞬間覺得自己賺到了”。
（圖片來源網(wǎng)絡）
其中，“閃閃兜”8月入住的位于懷柔的民宿“花融宿&湛露”價格7000元/晚，國慶期間價格已經(jīng)高達15000元/晚；8月入住的“北京伴山苑民宿”價格3697元/晚，國慶價格已經(jīng)翻了近三倍，為11000元/晚。
“金海湖的帳篷竟然也2200元一晚了。”有網(wǎng)友吐槽，“國慶期間北京的酒店，只要跟親子、度假沾點邊，價格就在3000元以上了，中信金陵、世園柏悅都是3000多一晚，club med6000多元起。”
“之前能夠歐洲游的價格逐漸變成只能國內(nèi)游，現(xiàn)在這價格只能京郊游了”淺淺表示。
鞭牛士在美團app上查詢價格發(fā)現(xiàn)，平日450元/晚的“漫磨拾光民宿”已經(jīng)漲至934元/晚；位于門頭溝的“叁見逸舍民宿”，相比平時的2333元/晚上漲了2000多元；北京雁棲酒店相比平時2688元/晚漲至6197元/晚。
不止京郊，很多地區(qū)周邊游價格也都瘋漲，“南澳（住宿）漲價5倍真的夸張”；“深圳海邊附近low到爆的民宿居然敢漲兩到三倍”；而亞特蘭蒂斯酒店，在國慶期間房間最高售價甚至高達10萬元/晚。
價格高的離譜。
旅游冷卻，周邊游熱
“雖然價格高得離譜，但是班里80%的同學都會選擇去周邊玩兒。”北京地區(qū)老師沈怡告訴鞭牛士。
家長告訴鞭牛士，“平時不放假，好不容易有個節(jié)假日，再貴也得帶孩子出去玩玩”“別人家都去了，（我們）不出去孩子跟同學都沒得聊”。
“好不容易有個假期，貴點就貴點吧。”淺淺也表示不想因為價格錯過出去玩兒的機會。
雖然價格高，不少民宿也都早早滿房了。疫情之后，旅游市場開始發(fā)生變化，周邊游逐漸站上C位。
受“倡導原地過節(jié)”的政策影響，游客出游半徑同比縮短，不出省的周邊游成了更多人的選擇。根據(jù)途牛旅游網(wǎng)截至9月21日的預訂數(shù)據(jù)，國慶期間本地游、周邊游出游人次占比64%，長線游出游人次僅占比36%。
途家民宿數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)“十一”假期民宿提前預訂量環(huán)比上月同期增長近4倍。其中北京郊區(qū)民宿預訂增幅明顯，民宿提前預訂量環(huán)比增長16倍，懷柔、延慶、密云是最集中的區(qū)域。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜曾表示，“受疫情不確定性影響，短程高頻、周邊深度游和品質(zhì)游仍是趨勢，高檔酒店、鄉(xiāng)村旅游有望保持較大增長，旅游者的年齡趨于年輕化。”
天價周邊游，但用戶體驗卻沒跟上去。“性價比很低。”入住雁棲湖附近的網(wǎng)友“紅薯粉紅薯干”表示，“景色不如頤和園，同等價位市區(qū)的五星體驗更好。”
“紅薯粉紅薯干”表示：“首先是堵車，平時15分鐘的路足足堵了三個小時；其次，每個酒店都爆滿，大人叫孩子哭像到了菜市場，完全沒了度假的感覺；飯店各家基本上都要排隊，現(xiàn)在那些農(nóng)家院也不好好做菜了，比我7年前來難吃了很多。”
但家長陳茵卻表示“雖然價格高，但和孩子一起玩得很好。”
淺淺兩天幾乎都在民宿待著，民宿旁邊有懷柔特產(chǎn)的虹鱒魚，晚飯后在周圍遛遛彎兒，淺淺也表示體驗還不錯，“民宿環(huán)境挺好，就是空調(diào)不太給力，周圍也沒別的景點”。
和周邊游的熱度不同，近幾年旅游行業(yè)并不景氣，破產(chǎn)、倒閉、營收急劇下降已經(jīng)成為旅游行業(yè)的常態(tài)。
一方面，在疫情的重壓之下，中國在線旅游市場規(guī)模急劇下降。2020年，在線旅游平臺關停16家，2021年又關停14家，分別為：游差、Wegogo、悅逍游周邊搶購、夢想旅行、新騎科技、道說、樂遇旅行、頂聯(lián)、達美網(wǎng)、洋蔥旅途、陶鄉(xiāng)居、云舍科技、美那度、愛愛網(wǎng)。
另一方面，頭部OTA（在線旅行社）們也并不好過。
文旅部數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，國內(nèi)旅游總人次14.55億，比上年下降22.2%，國內(nèi)旅游總消費1.17萬億元，比上年下降28.2%。
這些數(shù)字反映到旅游平臺的財報里，代表著營收和業(yè)績的下滑。
2022年第二季度，攜程凈營收40億元，同比下降32%。具體來看，攜程多個主要業(yè)務收入都出現(xiàn)不同程度的下降，其中，攜程的住宿預訂收入同比下降45%，旅游度假業(yè)務收入同比下降67%，商旅管理業(yè)務同比下降46%，交通票務收入同比下降15%。
同程旅行今年第二季度收入也大幅縮水，13.2億元的收入，同比下降38%，環(huán)比下降23%。其中住宿業(yè)務收入同比下滑26.8%，交通票務服務收入同比減少49.8%。
2022年第二季度，途牛營收3695.7萬元，較去年同期下降了77%之多，其中，跟團游業(yè)務二季度營收為950萬元，同比下降92.5%。
在線旅游平臺自救
在線旅游入冬，平臺紛紛尋找新的拐點。
一方面，由于疫情的不確定性，長途跨省游受限，不少在線旅游平臺轉(zhuǎn)而發(fā)力周邊游和短途游。
早在2015年，攜程就成立周邊游事業(yè)部。該事業(yè)部CEO姚海川曾表示，周邊游市場潛力巨大，消費人群比較廣泛，是攜程重點業(yè)務之一。
去年春節(jié)，攜程結合各地旅游景點特色推出相對應的滑雪、登山、自駕、騎行等周邊游主題，并推出“年味私家團”“年夜飯私家團”等周邊游產(chǎn)品。今年4月，攜程上線“鄉(xiāng)村口碑榜”，首批針對廣州、深圳、成都等9個城市，推出城市鄉(xiāng)村旅游口碑榜。
途牛在去年上線了2萬多個周邊游產(chǎn)品，其中“香格里拉第5顆隕石·光年酒店2晚酒店套餐”、“橫店影視城2日游”等周邊游產(chǎn)品深受消費者喜愛。
2017年，美團開始布局酒旅業(yè)務。美團從短途游、本地游市場切入，逐漸分得OTA平臺的蛋糕。此外，同程、飛豬、去哪兒等玩家也在周邊游方面持續(xù)布局。
除此之外，在線旅游平臺積極展開自救，開啟直播帶貨。
2020年攜程推出了“BOSS直播”，攜程集團創(chuàng)始人、董事局主席梁建章在直播中結合目的地特色，cos了37個人物，一舉出圈。
去年11月，美團就上線直播“一千零一夜”，直播內(nèi)容主要是冬季旅游產(chǎn)品，如酒店、民宿、門票等。
今年五一前，美團再次上線了“美團直播助手”，直播類目包含外賣、酒旅、門票在內(nèi)的所有業(yè)務。
此外，飛豬、馬蜂窩等平臺也都開啟直播自救。
另外，在線旅游市場也吸引了新的巨頭入局，拼多多、小紅書、抖音、快手紛紛跨屆。
2020年，拼多多攜百億補貼闖入在線旅游市場，上線旅游出行業(yè)務“多多旅行”。
以短視頻起家的抖音也瞄準在線旅游賽道，抖音在與第三方平臺合作推出“同城外賣”業(yè)務后，又在商家的個人主頁中新增了“門票預定”“酒店預定”等功能。
前有營收下降、后有跨界入局者，天價周邊游是否能成為在線旅游的“解藥”？
