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“全民健身日”渲染的盛夏8月，堪稱是大眾參與體育運動最有熱情的時節，國內運動鞋服行業中的佼佼者們，也紛紛交上了新的成績單。這其中，在去年獲得營收穩步上揚、盈利高速增長的361°，再一次拿出了超市場預期的表現。
8月23日，361°集團公布了2022年中期財務報告。報告顯示，361°上半年營業收入36.54億元，同比增長17.6%。歸屬于母公司股東的凈利潤5.51億元，同比增長37.2%。
在原材料上升、國內經濟下行壓力加大的2022年，361°的成績來之不易，不僅充分展現了品牌“單品牌、雙驅動、全渠道”戰略的正確性與企業執行力，更讓市場看到中國體育用品行業的整體發展趨勢和樂觀前景。而作為國產運動品牌中有力競爭者的361°，同樣用自身的進步與探索，給予了行業更值得期待的未來方向。
緊跟行業機遇期，361°多點開花，展現強勁盈利能力
當世界大賽的舉辦唱響了2022年中國體育的號角，在全民運動的熱潮、政策助推以及國貨多年品牌積累與科研投入等因素之下，運動消費市場展現出了對國產品牌更多維度的青睞，這讓國產運動鞋服行業延續崛起勢頭，追趕著快速發展、高歌猛進的市場環境。
大眾的選擇與認可，推動著國產運動品牌在本土乃至全球范圍內的市場格局變化。這其中，實現了業務多點開花的361°，展現出了強勁的盈利能力。
具體來看，上半年361°收益增加17.6%至人民幣36.54億元，得益于集團營銷策略的成功，使產品多樣化以覆蓋不同年齡段的年輕人，毛利約人民幣15.16億元，同比增長16.6%。
而聚焦兩大核心產品，其中鞋類產品增加7.2%至人民幣14.8億元，服裝產品同比增加18.4%至人民幣13.82億元，兩個品類的整體收益占比分別為40.5%及37.8%，充分體現品牌核心產品的市場號召力。
此外，多點開花的361°還在兒童和電商層面取得新突破。其中361°兒童收益上升37.1%至人民幣6.83億元；電子商務業務之網上專供品的銷售收益上升60.3%至人民幣7.82億元。
在疫情反復、原材料上升等不利因素之下，361°緊抓行業上行的機遇期，在經營層面收獲了來自市場的認可，展示了對市場一如既往的洞察力，證明著運動鞋服行業的未來方向。
值得一提的是，在亮眼的業績表現背后，361°在資本市場的影響力同樣得到了大幅提升。恒指公司在19日宣布，361°獲納入恒生綜合指數成份股，并將于2022年9月5日正式生效，這是361°進一步獲得資本市場認可與青睞的標志，也是認定361°在行業中“優等生”地位的里程碑事件，是企業實力的體現。
從行業角度來看，在大眾體育生活方式興起的背后，市場機遇往往伴隨著挑戰一同而來，如今的消費群體對于外觀、品牌文化以及產品氣質等情感追求愈發凸顯，各類產品加速細分、企業數字化追求新活力，運動鞋服行業正加速向專業、功能性乃至運動潮流等體驗消費驅動的經營方式轉型。
而隨著國內運動鞋服品牌集中度提升，頭部效應無疑將逐漸得到顯現，不斷取得新突破的361°，正在用越來越強勁的盈利能力和經營潛力，展現出國產品牌扶搖直上的發展態勢，進一步為國民體育貢獻新的力量。
從大賽營銷到自有IP賽事，361°展現品牌專業與潮流屬性
近幾年，借助賽事營銷層面的成功，國產運動鞋服行業迎接著“崛起年代”。
無論是聲勢浩大的“雙奧”，還是亞運會在本土周期的影響力，競技體育所創造的情感價值、對大眾運動生活理念的增進、以及海量焦點內容傳播所產生的曝光度與品牌價值，都是國貨品牌崛起的重要驅動力。
而面對億萬奔赴運動場景的國民大眾，361°則選擇了自有IP賽事這樣的連接方式。開展了專注跑步愛好者的“三號賽道”，發布了全新跑步主張 #我們都是向前跑的人#，其自有籃球賽事“觸地即燃”成功落地國內各大城市，逐漸沉淀到億萬消費者的身邊，用更具親和力的方式不斷提升消費者對品牌的認可與好感。
的確，草根大眾的運動故事之所以如此吸引我們，正是因為那份更純粹的熱愛與興趣，這也是“多一度熱愛”運動理念的絕佳體現。而自有IP賽事，不僅為361°提供與運動愛好者交流的契機，實現從籃球到跑步的多元化覆蓋，搭建起了品牌與消費者共同釋放熱愛、實現運動追求的舞臺。
實際上，通過自有IP賽事的舉辦，361°不僅實現大眾消費者與線下門店資源的互動，用更貼近運動生活的方式，展現品牌在消費終端的專業性，賦予門店更多展示意義，更加深了大眾對產品性能及品牌理念的認知，進而樹立起更為立體且多面的品牌形象。財報顯示，上半年361°主品牌門店凈增加95間至5365間，兒童銷售網點凈增加201個至2097間。
回過頭來看，從簽約亞運會這樣的世界綜合性大賽，到扎根大眾的自有IP賽事，貫通體育營銷核心資源的布局，不僅是品牌營銷全面性的體現，更源自科技層面的強勁實力和產品力的提升，讓361°進一步加寬了品牌護城河。
今年3月，361°競速家族跑鞋矩陣——飛飚、飛燃、飛燃ST正式亮相，飛飚是國內首款采用前后腳掌分離設計的碳板跑鞋，配備361°跑鞋科技中最頂級的中底科技QU！KFLAME，內置超大3D異性碳板，推進力、落地穩定性大幅提升。
而在專業籃球領域，361°于今年1月簽約斯賓瑟·丁威迪成為品牌代言人，完善了后衛線產品，標志著在后衛鞋款上持續發力的決心。而隨著丁威迪在季后賽舞臺的高光時刻，成功實現了361°產品在國際賽場上露出，更進一步凸顯出品牌的籃球眼光和專業布局。
財報顯示，上半年361°研發開支占集團總收益的3.1%，不斷讓專業性成為品牌立身之本。
與此同時，361°的運動潮流戰線收獲頗豐。今年1月攜手全球品牌代言人龔俊，發布運動潮流新主張 #我是東方未來#，借助中國文化的魅力與認同感觸達年輕人群的內心。聯合著名潮玩IP FATKO推出的#我是東方未來#系列NFT數字藏品，首創了運動品牌、潮玩品牌與NFT跨界的全新玩法。361°還先后與三體、KAKAO FRIENDS 、樂事等時下熱門IP進行聯名合作，強化了在年輕消費者心中的品牌潮流形象。
秉承著“專業+潮流”雙驅動戰略，361°在專業運動和運動潮流兩端布局持續深化，不僅收獲著資本市場的認可與青睞，更賦予了品牌在國內運動市場中強勁的核心競爭力。
電商板塊大漲、智慧零售落地，童裝成為第二增長曲線
當被疫情困擾的線下消費場景，逐漸轉移到了依靠主播講解、展示與種草當中，直播帶貨已成為運動品牌銷售產品的重要途徑。而從主播、內容、直播運營、定價策略以及渠道等等細節，運動鞋服行業在直播帶貨大勢趨之下，已經展現出足夠成熟的經營模式。
這其中，加速推進品牌數字化轉型升級的361°，也抓住了這一中長期增長機會，實現了完善的線上全渠道覆蓋。從財報來看，通過精細化數字管理、電商全渠道布局，361°電商板塊業績大漲，銷售收益同比增加60.3%至人民幣7.82億元，占總收益的21.4%。
今年618期間，361°電商平臺全渠道累計銷售額同比提升95%。線上銷售呈現多渠道并行態勢，其中，361°在天貓、京東全波段同比增長超60%，抖音平臺全波段同比增長超3倍，會員GMA（商品交易總額）增長約50%，品牌客戶數量突破1500萬+，未來有望通過消費者畫像，持續提升品牌運營力和產品運營力。
而在電商板塊業績大漲之外，361°還通過加碼智慧零售項目，在數字化方向不斷進軍。目前首批試點門店已在濟南、石家莊、常熟等地成功落地，成效完全達到預期規劃目標，并將在近期嘗試上線第二批智慧零售門店，持續把優質、個性化、多樣化的服務提供給廣大消費者，不斷提升361°品牌的品牌力及美譽度。
在361°數字化進程中取得階段性成功背后，反映出品牌多元產品線的市場號召力，尤其兒童與青少年業務的持續增長，讓361°成功將童裝打造成第二增長曲線。財報顯示，童裝業務收益上升37.1%至人民幣6.83億，占總收益的18.7%。
這也是361°緊抓時代風向的另一個證明。少年強則國強，疫情不僅改變了家長們的健康觀念，雙減與中考體育分值上升等政策的落實與推進，進一步讓科學健康的培養方式成為主流意識，青少年體育用品市場的前景光明，童裝已然成為頂級品牌展示實力與創造力的新戰場。
緊跟著兒童與青少年業務的收獲，361°展開了更深度的布局。今年4月，361°集團正式成為中國跳繩國家隊官方合作伙伴，為中國跳繩國家隊提供全套專業跳繩裝備，并且已經在近期完成裝備交付，這代表著361°兒童的專業跳繩裝備將正式亮相國際賽場，接受世界頂級跳繩比賽的考驗，不斷向世界展現中國運動品牌的科技能力與產品實力。
值得一提的是，這份合作不止于賽事營銷，361°還與中國國家跳繩隊合作啟動“悅跳計劃”，計劃在4年內服務1千萬跳繩人群，并在4年內開展1000場跳繩比賽，覆蓋500萬人次，助力跳繩運動推廣，借助國家隊的榜樣力量，激發大眾的運動熱情。
可以說，從科技基礎到產品力，再到數字化探索與兒童業務的快速進步，361°在這個行業機遇期不斷收獲著來自市場與大眾的認可，展現國產品牌的市場洞察力與經營能力，繼續帶動集團整體高效發展，推動著大眾體育熱情的進步，共同描繪中國體育行業的未來畫卷。
結語
從運動鞋服行業的年中表現來看，國貨品牌們仍處在乘風破浪、扶搖直上的黃金發展時代，這正是是孕育新巨頭誕生的時代機遇期。
隨著中國體育進入2022的下半年，燃動的全民運動氛圍，將讓運動生活的習慣深入到千家萬戶。在這樣的背景下，作為下一個在本土舉辦的體育大賽，杭州亞運會的嶄新面貌無疑值得中國與世界所期待。
實際上，無論是大賽還是361°的自有IP賽事，甚至在青少年運動場景中，我們期待361°能讓“多一度熱愛”的品牌精神，深入到億萬國人的日常生活中，成為他們追求美好生活的理念與價值觀，在不斷加快發展當中，帶動新一輪體育消費增長，助推國家體育發展實現理想目標。
“我們對體育行業發展充滿信心，361°會永遠做專業該做的事情，抓住機會，實現增長。”361°集團執行董事兼總裁丁伍號先生對未來有著長遠展望，“今后，我們將繼續堅持“專業化、年輕化、國際化”的品牌定位，秉持“多一度熱愛”的品牌精神，努力保持業務向上突破，積極承擔社會責任，為股東、員工、社會創造價值。”
