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沉寂已久的趣店以一場盛大的直播回歸大眾視野。7月17日，趣店抖音直播間邀請賈乃亮、傅首爾等明星做引流，并通過低價福利秒殺等動作。據悉，直播間觀看人數高達9587萬，銷售額達2.5億元，單日漲粉400萬，股價漲40.34%至1.67美元，昨日美股收盤總市值破4.22億美元。

趣店火爆出圈，更出圈的是趣店的預制菜。趣店幾經周折，在重新選擇賽道上轉身投向預制菜，首播“一炮而紅”。轉變過多次賽道繼而夭折，直播帶貨會成為趣店的救命稻草嗎？

01

校園貸鼻祖，臭名昭著

趣店的直播間大火，映入腦海的便是趣店的前身。趣店在瞄準預制菜賽道前，頻繁更換過賽道，其中最值得一提的便是校園貸。“校園貸鼻祖”趣店的前身是成立于2014年3月的趣分期，校園貸的危害顯而易見，涉世未深的青少年經歷暴利催收對人生造成負面影響。

2016年監管全面叫停“校園貸”。據悉，趣店隨后宣布停止“校園貸”業務。事實是，趣店從未真正拋棄“校園貸”。據報道，學生仍能從“趣店”及其現金貸產品“來分期”中獲得借款，上有政策，下有對策，仍有不少學生為趣店的校園貸而苦惱。

在江湖老劉看來，如今光鮮亮麗的預制菜趣店前身竟是臭名昭著的校園貸鼻祖，校園貸的本質就是逐利。不僅滋生學生借款的惡習，對涉世未深的學生采用各種暴力手段向學生討債。無論如何，校園貸的前身就是趣店的“黑歷史”，盡管今日有短暫輝煌，但過去的資本手段用戶難以共情。

02

頻換賽道，勞無所獲

趣店金融業務因金主螞蟻金服的退出，導致業績下滑，一連串的因果關系導致當時許多的金融機構停止與趣店的合作，趣店的金融服務也在此階段不了了之。而后，趣店開始進行其他賽道的探索。

2018年，趣店推出了面向購車者的融資租賃平臺“大白汽車”，快速布局，兩個月內門店擴張到175家。快速擴張之下，因為管理、運營、大環境等方面都出現問題，業績直線下滑，最終“大白汽車”大面積關店、裁員，無為而終。

2020年趣店推出萬里目奢侈品電商平臺，羅敏同樣攜帶巨資闖入奢侈品賽道，疫情期間，線上奢侈品迎來“春天”，但在一番折騰下，用補貼換市場的打法終究是讓趣店虧損加劇，奢侈品電商并未成為趣店生涯的拐點，趣店損失慘重。

趣店一直在追逐風口，2020年底趣店在探索風口的路上瞄準了教育板塊，推出獨立APP“萬里目少兒”，但在少兒教育上趣店也并未砸出水花，轉型并未見成效。

在江湖老劉看來，趣店一直在追逐風口，頻繁更換賽道，盡管付出眾多，但勞無所獲。在轉型的路上，尋找新的經濟增長點無門，反而搭上老本重金押注，最后導致“血本無歸”。歷經折騰的趣店，此次再次押注預制菜直播，真的還有翻身機會嗎？

03

押注預制菜，豪賭割韭菜

據了解，趣店秉持著一貫的風格，始終在追尋風口。抖音帶貨直播成為風口時，趣店自然來追趕風口。7月17日，羅敏親自下場開直播，“1分錢吃酸菜魚”的秒殺福利、低價的預制菜品搶購、以及數百臺iPhone，此次直播投入約2億。

羅敏豪擲2億做抖音直播，在直播中，透露出，預計開出一萬家加盟店，讓寶媽們加盟。在趣店預制菜品牌戰略發布會上，趣店CEO羅敏更是表示，未來三年，要支持10萬用戶創業開設線下門店。

以趣店的打法，快速擴張，打出自身預制菜的品牌。縱觀趣店轉型路程，“大白汽車”也是類似打法，但最后不了了之。直播中不少羊毛黨，后臺數據無法做出沉淀，但此次直播無疑是趣店的救命稻草，帶來的股*、知名度的提升都是可觀的“利”。

在江湖老劉看來，趣店按照以往的路徑，直播帶貨是必然之路。豪賭兩億，賺足流量和噱頭，推出加盟店的硬廣為萬家門店賦能，直播的效果有目共睹。趣店主業疲軟，找不到新的經濟增長點，投入直播帶貨實屬無奈，背水一戰的直播帶貨是否能成為趣店的救命稻草，趣店的帶貨直播能火多久？跨界的趣店羅敏能否成為新東方董宇輝，我們拭目以待。