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剛剛過去的618，強勢介入的抖音和快手成了電商行業(yè)的新變量，這表明短視頻已不再只是娛樂內容平臺，而是展現(xiàn)出連接千行百業(yè)的潛力。
這并不讓人意外。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月短視頻用戶規(guī)模9.34億，使用率90.5%，也就是說，10個網(wǎng)民就有9個用短視頻。來自QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，短視頻使用時長已反超即時通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡時間最長的領域，增長勢頭迅猛。
短視頻強勢崛起，正深入滲透許多產(chǎn)業(yè)，如電商、外賣、招聘、旅游等等，而起家于圖文的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務如搜索、瀏覽器、社交媒體、即時通訊也在被短視頻影響，就連同處流媒體賽道的長視頻平臺如愛優(yōu)騰以及直播平臺如映客、花椒和陌陌們，也很難說自身沒有被短視頻浪潮所波及。
作為影像賽道的工具類老大，美圖公司同樣迎來了短視頻浪潮的沖擊。
QuestMobile《2021年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜》顯示，2021年，美圖秀秀和美顏相機雙雙蟬聯(lián)各自賽道的用戶規(guī)模NO.1應用。盡管還是雄踞榜首，但美圖內部人士透露，公司非常重視來自短視頻浪潮的沖擊，畢竟人們拍短視頻更多，拍照就更少，對應的，圖片美化需求也會變弱。
如何應對新浪潮的沖擊？最有效的答案恐怕是投身其中。在視線范圍內，微信、微博、百度們大力推動短視頻業(yè)務，電商、外賣等平臺則在“短視頻化”。作為影像美化的代表玩家，美圖公司則推出了面向視頻美化場景的應用：Wink。
視頻時代，美圖繼續(xù)做工具
美圖是在2022年初悄然發(fā)布的這款視頻美化工具，其創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻在一次無關采訪中提到了這款產(chǎn)品誕生的背景：“美圖誕生在圖片時代，但現(xiàn)在圖片正在受視頻的擠壓，越來越多人無論是拍攝分享還是內容消費，都在往視頻上靠。所以現(xiàn)在美圖正在做的就是，一方面保持圖片領域的優(yōu)勢，一方面嘗試抓住年輕人的新需求?！?/span>
據(jù)了解，在美圖公司內部，Wink正是“往視頻上靠”的重要嘗試，最核心的功能是視頻人像美容，包括畫質修復，利用美圖獨家研發(fā)的視頻人臉識別技術及美顏技術，打造獨家視頻人像AI精修技術，支持在多人視頻中根據(jù)用戶實際需求進行單獨調整，滿足個人個性化美容需求，用吳欣鴻的話說，Wink要做的是“解決視頻時代下用戶的動態(tài)變美難題”。
美圖不是新生代公司了，但自2008年成立以來，一直圍繞著“美”這條賽道，最主要產(chǎn)品美圖秀秀、美顏相機的核心都是幫助用戶將照片變美。極具美術天賦的吳欣鴻，在2008年移動互聯(lián)網(wǎng)嶄露頭角之時，發(fā)現(xiàn)很少有人能熟練掌握Photoshop等專業(yè)圖片處理軟件，于是有了“做一款簡單的圖片處理軟件”的想法。2008年10月美圖秀秀面世，此后，伴隨著美顏相機、美妝相機、BeautyPlus、AirBrush等10余款產(chǎn)品的相繼面世，吳欣鴻的“美麗事業(yè)”也快速壯大，最強盛時有超3億月活用戶使用美圖產(chǎn)品，在各種第三方機構數(shù)據(jù)中，美圖公司旗下影像類產(chǎn)品一直是行業(yè)的不敗王者。
然而，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模見頂、不可逆的視頻化浪潮以及疫情等若干大環(huán)境“黑天鵝”的影響，美圖也迎來了新的挑戰(zhàn)，跟其它互聯(lián)網(wǎng)大廠一樣，首當其沖的就是用戶規(guī)模增長遇到瓶頸。
美圖應對挑戰(zhàn)的姿態(tài)是重新聚焦于用戶，把重心放在最擅長的影像領域，依托具有核心優(yōu)勢的AI影像技術，連續(xù)推出新品。2022年3月，美圖一口氣推出Wink、Chic、美圖秀秀Mac版、美圖設計室、美圖云修、美圖證件照6款影像新品，希望能全面滿足用戶生活及工作場景下的變美需求。
這其中只有一款視頻相關產(chǎn)品，那就是Wink，它的目的十分鮮明，就是要做視頻化浪潮中的好用工具，滿足年輕人動態(tài)變美的新需求。
此前，市面上已有多款視頻剪輯App如剪映等，美圖秀秀等應用也有視頻美化模塊。然而，已有產(chǎn)品都存在一個致命問題：面向相對專業(yè)人士而非普羅大眾設計，因其核心邏輯是將桌面視頻剪輯軟件App化，最大的短板是依然延續(xù)了基于時間軸的多線程操作模式，需要用戶去理解“時間軸”，學習使用門檻很高，一些短視頻創(chuàng)作者通過學習可以上手使用，但對普羅大眾來說，這種操作模式還是過于復雜。
美圖內部人士對羅超頻道透露，通過用戶調研發(fā)現(xiàn)，大部分普通用戶都很難理解時間軸這樣的概念，以及時間軸與視頻內容、素材、字幕等的關系。但他們關于視頻美化的需求卻很簡單，比如BGM添加，去水印，瘦臉美顏，高清化，風格化等等，換言之普羅大眾需要的不是“剪輯”本身，剪輯是專業(yè)人士的工作，簡單地美化處理才是普羅大眾的剛需。
圍繞大眾用戶的視頻美化需求，美圖決定將當年在圖片美化上做的事情，在視頻上再做一遍，這也帶來了Wink的誕生。當初正是意識到Photoshop對大眾用戶太復雜，美圖秀秀才橫空出世。而Wink的核心理念就是將視頻剪輯變成動態(tài)美化，同時提供豐富的“配方”模板，讓小白用戶無需學習就可以簡單快速地獲得想要的視頻效果。
Wink會是美圖的“微信”嗎？
當初騰訊在擁有QQ這一PC端的“王者應用”時，移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮洶涌而來。在QQ移動化的同時，騰訊推出多款面向移動互聯(lián)網(wǎng)的App“賽馬”，微信正是其中一款，如今其已成為騰訊最核心的應用。如果沒有微信，騰訊今天很可能不會是市值最高的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其局面可能跟百度一樣。
對于美圖來說，在視頻化浪潮滾滾而來時，其早已在美圖秀秀等平臺上探索視頻化，現(xiàn)在又推出了專門面向視頻場景的Wink。在羅超頻道看來，Wink就是美圖視頻化轉型的“微信”，由于推出時間不長，暫時沒看到相關數(shù)據(jù)，但從當前在各大應用市場的表現(xiàn)來看，Wink勢頭不錯，其在眾多視頻類工具中擁有“簡單易上手”這一獨特賣點，核心功能底層又是美圖積累14年的影像AI、人像美顏等技術，這意味著Wink很難被復制。
在可見的未來，Wink也將給美圖帶來多重價值。
第一個是擴大用戶大盤，“以攻為守”。
美圖2021年用戶規(guī)模出現(xiàn)略微下滑，Wink的推出將有望改變這一趨勢，因為Wink瞄準的視頻美化賽道更加“水大魚大”。正如開篇所言，中國10個網(wǎng)民9個是短視頻用戶，在分享前，視頻美化跟圖片美化一樣是剛需，這意味著僅僅是在中國市場Wink都有9億+目標用戶可拓展。再考慮到全球范圍的短視頻潮流，以及美圖布局多年的出海戰(zhàn)略，可以想見Wink將獲得可觀的用戶規(guī)模增長。
對美圖來說，以美圖秀秀、美顏相機等圖片類美化工具為主的行業(yè)“一哥”地位很難被撼動，連續(xù)多年霸占榜單第一足能說明一切。不過“殺死微信的不是下一個微信”，對于美圖來說，真正的挑戰(zhàn)還是視頻化浪潮，如今其推出Wink積極開拓視頻業(yè)務，本質是一種“以攻為守”的策略。
第二個是創(chuàng)造真金白銀，助攻訂閱收入增長。
美圖2021年營收同比增39.5%，商業(yè)化進展順利，其中核心增量來自于VIP訂閱收入以及SaaS（美圖云修、美得得、美圖宜膚）。2021年美圖在線廣告業(yè)務收入同比增長12.5%，達到7.658億元，現(xiàn)在依然是美圖的第一大收入來源，但無論是投資者還是美圖內部，都認為美圖最具潛力的是VIP訂閱及SaaS業(yè)務，相關收入2021年同比增長146.9%達5.195億元，已接近廣告收入。
VIP訂閱是美圖2020年才開始探索的營收模式，截止到2021年12月，美圖全球VIP會員超過400萬，較2020年底增加逾一倍。相較于圖片類美化工具來說，Wink更適合展開VIP訂閱服務。
整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的VIP訂閱模式都起家于類似于長視頻平臺、音樂等流媒體業(yè)務，此后才蔓延到電商、外賣、旅游等平臺。視頻內容更重一些，視頻美化處理也給人感覺比圖片更難一些，再加上市面上做得好的工具很少，因此不論是功能模塊差異化還是“配方”模板定制化，Wink都更能說服用戶付費訂閱。
一位業(yè)內人士對羅超頻道透露，此前視頻剪輯App的用戶付費訂閱比就比圖片類工具要高出不少，行業(yè)內還出現(xiàn)了多家只做付費視頻剪輯工具的企業(yè)，比如擁有“喵影”等軟件的深圳萬興科技就活得很滋潤，其主要用戶來自付費意愿更強的海外。這樣看，Wink很有潛力成為美圖下一只現(xiàn)金牛。
第三個是助力美圖大戰(zhàn)略落地，特別是SaaS戰(zhàn)略。
早在2019年美圖就投資了美妝供應鏈SaaS公司美得得，幫助二三四線美妝門店優(yōu)化供應鏈，提供成熟的SaaS服務。2021年12月美圖進一步收購并控股美得得且從2022年1月起并表；針對美業(yè)美圖還擁有美圖宜膚(meitueve)全景式AI皮膚檢測儀這一產(chǎn)品線，可被美得得服務的11500家線下化妝品店應用；2022年3月美圖發(fā)布的6款新品有三款均面向商業(yè)B端用戶（美圖秀秀Mac版、美圖設計室、美圖云修）。種種動作，反映出美圖正加碼SaaS服務戰(zhàn)略，因為SaaS在許多場景都有強勁需求，比如電商、新媒體、市場營銷、行政辦公等行業(yè)的專業(yè)圖片處理需求，再比如美圖云修給商業(yè)攝影企業(yè)提供專業(yè)智能影像解決方案，場景清晰。
Wink跟美圖在B端的布局都有諸多結合空間，像商業(yè)攝影、企業(yè)圖片處理、美妝零售等行業(yè)都有視頻內容制作美化的需求，比如現(xiàn)在拍攝寫真的商業(yè)攝影機構往往會附贈花絮視頻，但用傳統(tǒng)專業(yè)剪輯軟件制作成本很高，像Wink這樣的智能化視頻處理模式，理論上來說也能用在各類B端場景，未來或許會推出專業(yè)版服務于短視頻MCN機構、廣告公司、婚慶公司、商業(yè)攝影機構、旅拍公司等等，助力其降本增效，這也跟美圖整個在推進的C/B雙線融合戰(zhàn)略十分契合。
寫在最后：
視頻化浪潮勢不可擋，美圖肯定也看到了這一點。實際上，從2014年早于行業(yè)發(fā)布短視頻平臺美拍，到美圖秀秀等核心產(chǎn)品增加視頻功能，再到今天推出Wink強攻視頻動態(tài)美化賽道，美圖這家公司的敏銳程度一直是行業(yè)翹楚，也一直以“投身其中”的姿態(tài)擁抱各種浪潮。在美圖的期待中，Wink大概就是“微信”一樣的角色，當然目前它還只是視頻工具賽道的一匹黑馬，至于后續(xù)能否幫助美圖實現(xiàn)獲取全新增長曲線，還需要我們持續(xù)觀察。
