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6月的最后一天，電影市場再次迎來變動。原定于7月8日上映的《驚天救援》《學爸》等多部影片紛紛撤檔。
“暑期檔這么空，為啥還要撤啊！”在某微博電影大V 的評論區(qū)，很多關注電影行業(yè)的網(wǎng)友們疑問道。至于這次集體撤檔的原因，多位從業(yè)者對毒眸（ID：DomoreDumou）表示，是因為這些影片還沒有拿到《電影公映許可證》。
這并不是來自6月的最后一個壞消息。燈塔專業(yè)版顯示，6月大盤報收19.18億（含服務費），觀影人次只有5284.9萬，均為有數(shù)據(jù)統(tǒng)計以來的最低值。在去年6月結束時，毒眸曾在文章中提出，當月21億的票房、5974萬的觀影人次已經(jīng)是歷史同期的最差表現(xiàn)，而今年6月的觀影人次同比去年又蒸發(fā)689萬。
票房的下滑程度沒有觀影人次的縮水那么大，更多是依賴6月36.3元的平均票價，這是歷年同期平均票價的最高點。如果沒有高票價的支撐，同比失去了近七百萬觀眾的6月大盤數(shù)據(jù)會更加慘烈——疫情三年了，觀眾還是沒能在夏天伊始就找回積極擁抱電影院的熱情。
傳統(tǒng)意義上對暑期檔的統(tǒng)計包括了6、7、8三個月份，從目前的結果來看，很顯然暑期檔的三分之一已經(jīng)失守。如果說這樣的結果是疫情反復、影院停業(yè)、新片驟減等不利因素影響下的必然，那么暑期檔剩下的兩個月則顯得至關重要。
大批量的新片上映，是暑期檔能在接下來的時間里力挽狂瀾的唯一機會。曾經(jīng)的暑期檔因容量大，戰(zhàn)線長，對新片來說是廣闊天地大有可為的。而七月初的多部影片撤檔，無疑在暑期檔逆風翻盤的希望頭頂，罩上了一層烏云。
無奈的“歷史最低”
又一個歷史最低的6月誕生，幾乎在意料之中。
春節(jié)之后，全國多個城市受疫情反復影響，電影市場也遭重創(chuàng)。拓普專業(yè)版顯示，6月一線城市票倉票房從去年同期的3.43億降至降至2.06億。電影票房重地上海3-6月的總票房產(chǎn)出不到1700萬，而2021年一個普通的3月上海都有1.37億的票房貢獻。
還有包括北京和東北地區(qū)等在內(nèi)，全國不少城市在上半年經(jīng)歷了很長時間的“不出家門”狀態(tài)，大批影院關門停業(yè)，全國電影院營業(yè)率不到百分之五十的情況持續(xù)了很久，在這些不利條件之下，電影大盤表現(xiàn)低迷是必然結果。
疫情下的影院和行業(yè)的停擺，直觀地影響了影片的定檔上映——新片數(shù)量少，是這個6月最明顯的現(xiàn)象。上一個歷史同期表現(xiàn)最差的去年6月，燈塔專業(yè)版顯示還是有62部影片上映，但今年這個數(shù)字直接降到29部。
“客觀因素影響下，有的新片是想上映也沒機會，也有出于市場收益回報考慮而撤檔的，不管哪種原因，都是可以理解的。”有從業(yè)者對毒眸表示，6月新片減少是情理之中的事。但在疫情逐漸得到控制后，沒有片子上映，觀眾就仍然沒有走進電影院的動力，大盤表現(xiàn)更差，觀望的影片就更多、能上映的新片就更少，惡性循環(huán)由此形成。
6月已經(jīng)上映的影片中，國產(chǎn)片表現(xiàn)最好的是6月下旬上映的《人生大事》，單月票房達到了4.97億（含服務費），雖然不敵月票房冠軍《侏羅紀世界3》超8億的強勢表現(xiàn)，但已經(jīng)是歷史上6月票房最高的國產(chǎn)片了。
引進片也沒有起到“救市”作用。相比過去幾年暑期檔7、8月份國產(chǎn)片的強勢，6月往往是屬于外片的好時機：2018-2021年，三年里（2020年六月電影市場未復工無新片上映，不計入統(tǒng)計）6月票房排名前5的影片中，外片數(shù)量均為4部，2017年6月票房排名前7的影片中甚至沒有一部國產(chǎn)片。
對比之下，國產(chǎn)片《人生大事》在6月的表現(xiàn)依然是值得肯定的。
《人生大事》和《侏羅紀世界3》在6月的表現(xiàn)，證明觀眾對電影的需求仍然存在。“觀眾并不是完全不想看電影的，好的片子一定是有機會的。”有從業(yè)者對毒眸說道。但可惜，像這樣能拉動觀眾進入影院的新片實在太少。
所以6月大盤的慘淡，只不過是上半年頹勢的延續(xù)，歷史同期最低票房和觀影人次的結局收場，是一種無奈的必然，而隨著客觀條件的好轉，暑期檔真正的考驗才剛剛開始。
不能被放棄的暑期檔
暑期檔并不是靠節(jié)假日氛圍拉動消費而形成的檔期，相對于其他節(jié)日消費檔期，前者的天然優(yōu)勢是愿意為電影消費的年輕觀眾群體數(shù)量大、檔期時間長、容量大，所以“奇跡”發(fā)生的概率也很大。
在開始有數(shù)據(jù)統(tǒng)計的2014年，檔期內(nèi)票房也只有90億（不含服務費），2015、16兩年也均維持在124億多，暑期檔的票房威力真正發(fā)揮還是在2017年，這年夏天《戰(zhàn)狼2》橫空出世，一舉拿下55億票房，占到了總票房的33.7%，這一年暑期檔創(chuàng)下163.5億（含服務費）的新紀錄，同比前一年有了31.4%的漲幅。
之后的兩年，得益于《我不是藥神》《哪吒》這樣的爆款出現(xiàn)，檔期票房繼續(xù)攀升過170億大關。在這之后，暑期檔的概念和高期待不得不被放大。曾有多位從業(yè)者對毒眸表示，頭部電影公司都會在暑期檔布局重要影片以爭取高的票房收益，“和春節(jié)檔差不多，是兵家必爭之地。”
暑期檔的價值并不難理解，首先是檔期足夠大，容得下一部50億的超級爆款，中等體量的影片也能分一杯羹；其次是戰(zhàn)線足夠長，影片有充分時間釋放票房攫取能力；不止如此，這個檔期并不挑片子，動作片、現(xiàn)實主義題材影片、動畫電影、視效大片等等，類型、題材和風格不同的各種影片都有機會；而相比春節(jié)檔高昂的入場費，暑期檔對于中小體量影片來說宣發(fā)成本也沒有那么高，搏一搏的風險是承擔得起的。
因此，即使檔期觀影人次已經(jīng)不太能漲得動了，但暑期檔依然大有可為。畢竟在暑期看電影的存量人群比較固定，他們有固定的觀影習慣，是暑期檔的基底；而增量人群也比較固定，只要有好片子，他們就會出現(xiàn)。
只不過疫情之后，這個檔期的威力還沒有展示過。2021年暑期檔總票房比2019年同期的177.78億減少了100多億，觀影人次只有2.0億，比2019年同期減少了3億多，今年暑期檔第一個月的票房比去年同期的21億還要少近2億，暑期檔的存在感格外低。
6月大盤的低迷意味著暑期檔大局已定嗎？我們只能希望答案是否定的。
在2019年暑期檔開局，《八佰》《小小的愿望》等映前高熱度影片接連退檔，給檔期潑了一盆冷水，好萊塢大片《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》也沒有延續(xù)前作的高口碑與熱度，行業(yè)也曾對暑期檔憂心忡忡，但《哪吒》橫空出世，用檔期票房47億的強勢表現(xiàn)讓暑期檔“起死回生”；去年如果原定于8月上映的《長津湖》沒有撤檔，那個暑期檔依然會有超級爆款——后半程發(fā)力是暑期檔的常態(tài)。
所以對今年的暑期檔來說，首先需要的是超級爆款的降臨。回看17-19年的暑期檔，可以發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律：
2017年的暑期檔中場，《戰(zhàn)狼2》橫掃全國各大影院，創(chuàng)造了55億的檔期票房，形成了“全民戰(zhàn)狼”的觀影浪潮，6月23日上映的《變形金剛5》也在檔期內(nèi)拿到了15億的票房，《神偷奶爸3》票房也超過了10億；
2018年7月5日，《我不是藥神》上映，暑期檔內(nèi)票房30億，排在后面的是25億的《西虹市首富》和16.9億的《侏羅紀世界2》以及13億的《一出好戲》；
2019年有暑期檔內(nèi)票房47億的《哪吒》，還有《烈火英雄》《蜘蛛俠：英雄遠征》《掃毒2天地對決》《速度與激情：特別行動》4部票房過10億的影片——
一個超級爆款+多部表現(xiàn)不錯的影片組合起來，才能形成170億左右的暑期電影市場。
超級爆款不僅能推高檔期票房，還能點燃觀眾的觀影熱情，其他影片也有機會吃到檔期紅利。暑期檔的頭部影片和腰部影片之間一榮俱榮、一損俱損：少了爆款，大盤冷清，影片不敢定檔，觀眾減少，檔期一直低迷，如果只有中等體量的影片扎堆，制造不出來現(xiàn)象級，整個檔期也很難有漂亮的票房成績。
可是如果影片都在主動或被動撤檔，那么暑期檔就永遠不會有奇跡發(fā)生。盼新片，盼救市，檔期的關鍵節(jié)點就要來了，新片也是時候輕裝上陣了。
廢了半年，市場需要好片子
從目前的票房數(shù)據(jù)來看，想要回到疫情前暑期檔拿下170億左右票房的盛況，基本是不可能了。但要追平去年同期的73.81億，希望還是有的：有1-2部現(xiàn)象級影片和多部發(fā)揮穩(wěn)定的中等體量影片，就可以補齊50多億“窟窿”的。
但暑期檔的市場價值絕不應該只有70億。更長遠地看，上半年電影市場總票房報收172億，與去年同期的275.7億相比少了百億，和疫情前的2019年上半年的313.13億相比下滑了45%，觀影人次上，今年上半年只有3.98億人次，而去年這個數(shù)字是6.82億——上半年的電影市場可以用“荒廢了”來總結。
今年全年票房要想超過去年的470億，需要下半年市場火熱到起碼可以創(chuàng)造300億票房的程度，也就是說，能否扭轉自2020年疫情以來電影市場票房連續(xù)兩年下滑的趨勢，希望全在下半年。
7、8月之后，除了國慶檔再無大檔期，9月、11月又是全年的票房洼地，所以這個暑期檔剩下的三分之二，實在不能再荒廢下去了，在很大程度上，它影響著今年全年票房成績及格與否。
已經(jīng)有影片準備好戰(zhàn)斗了。燈塔專業(yè)版顯示，定檔于7月8日的新片《神探大戰(zhàn)》已經(jīng)有超15萬的想看人數(shù)，犯罪、動作類型有它固定的受眾群體，票房也會比較穩(wěn)定；備受期待的陳思誠新片《外太空的莫扎特》，目前也有超14萬的想看人數(shù)，作為一部奇幻喜劇片，受眾群體相對較大，有沖擊高票房的機會。
但對于需要大片，需要動作、喜劇、動畫等多元類型來豐富觀眾選擇、共同做大蛋糕的暑期檔來說，目前新片的數(shù)量還遠遠不夠。如果要積極樂觀地考慮，頹勢可能是暫時的。
畢竟在2020年電影市場停擺了一百七十多天后，《八佰》一出現(xiàn)，觀眾又迅速被拉回了電影院，十月國慶檔也拿到了近40億的好成績；在大盤很冷的今年6月，《人生大事》上映第三天，影片單日票房實現(xiàn)了逆跌，比前日的8391.5萬還要高出五百多萬，上映第4-7天的工作日，影片單日票房依然每天都在漲，目前穩(wěn)定在六千萬以上。
可以見得，只要有好的影片穩(wěn)定供給，觀眾與電影院的疏遠并不是完全不能改變的。新片多多益善，觀眾對電影的信任和熱情才不會被辜負。
只不過，誰能成為一掃當前陰霾的大爆款，目前還難有定論。但可以確定的是，如上文所言，暑期檔要想拿下不錯的票房成績，一定是需要超級爆款和多部十億以上的影片出現(xiàn)。有潛力的新片供給越多，爆款誕生的概率也越大，下半年的電影市場也就有機會逆風翻盤。
六月已過，上海傳來影院7月8日恢復開放的好消息，全國電影院的營業(yè)率也會再上一個臺階；觀眾也都在關心期待著更多新片的到來——對于還在低迷狀態(tài)的電影市場來說，這些都算得上好消息。
夏天很長，屬于電影的機會還是有的，電影市場也是時候重振旗鼓了。
